為什麼你應該使用 Facebook 故事

當 Facebook 降低新聞源中的營銷內容的優先級以更多地關注傳遞朋友和家人的內容時，它給營銷人員帶來了問題，因為它依賴於在用戶的自然新聞源中獲得可見性。

這家社交媒體巨頭在公告中表示，它強調的是“有意義的互動”而不是品牌信息。

那是什麼意思？ 從本質上講，即使用戶喜歡並關注了您的 Facebook 頁面，也不意味著他們會看到您精心製作的內容。

然而，今天，Facebook Stories 代表了重新回到 Facebook 用戶面前的巨大機會。

故事出現在頁面上最顯眼位置的新聞提要的最頂部 - 無論您是在移動設備還是桌面設備上查看。 更新的內容首先在優質房地產中展示以引起注意！

統計數據也很棒。 每天有超過 10 億人訪問 Facebook Stories。 在鏈接的 Instagram 上分享更多故事！

TAILWIND 提示：您可以同時在 Facebook 和 Instagram 上分享故事以增加曝光率。

Facebook Stories 讓您有機會發布實時更新、增加博客文章的訪問量或向用戶展示限時優惠。 此外，Stories 的時間敏感性創造了更多的參與度，因為用戶知道內容將在接下來的 24 小時內消失。

是什麼讓 Facebook 快拍為企業服務？

首先，Facebook Stories 為您提供了一個以視頻格式分享商業信息的地方。 即使您使用的是靜止圖像，您也可以快速添加動作、過渡和文本來講述超越典型幻燈片的故事！

其次，交互性對參與度有很大影響。 您可以快速向照片或視頻添加其他內容，包括：

• 文字疊加
• 音樂
• 民意調查
• 地點
• 貼紙
• 活動通知

添加 GIF、相機效果和貼紙等原生元素可以讓您的故事流行起來。

例如，在 90% 的測試活動中，投票貼紙已被證明可以將參與度提高三秒。

相關閱讀：如何提高客戶在社交媒體上的參與度

Facebook 的研究表明，故事會促使人們採取行動。

58% 的 Facebook 用戶表示他們在查看故事後訪問了品牌網站。 一半的人說他們去該網站是為了購買！

最後，近三分之一的人表示，他們在看到 Facebook Stories 格式的帖子後訪問了一家零售店。

用戶希望在 Facebook 快拍中看到什麼？

當人們被問及他們最感興趣從品牌中看到什麼時，以下是他們引用的前三件事：

• 故事簡單易懂 (52%)
• 新產品介紹 (50%)
• 提供提示或建議的故事（46%）

展示新產品或服務的一種有效技術是使用輪播格式，該格式可讓您在單個廣告中添加其他圖像或視頻。

每條內容都可以有自己的鏈接，可以將用戶直接引導到各個產品的登錄頁面。

您還可以使用輪播格式來講述一個故事，該故事隨著輪播中的每張卡片的顯示而發展。

品牌目標模式使用原生故事輪播，附加內容會自動出現。

這可以讓用戶保持更長時間的參與，而無需採取任何額外的行動。 直接響應目標模式包括一個可擴展的 Facebook 故事輪播。 這使對您的內容感興趣的用戶可以選擇更多地查看它！

是什麼讓 Facebook 故事有效？

Nielsen Catalina Solutions 最近研究了推動轉化和銷售的各種因素的影響。 該研究想要分析每個元素對銷售的貢獻百分比。 這是他們發現的：

創造力無疑是推動銷售的第一大因素。

• 創意 (47%)
• 達到 (22%)
• 品牌 (15%)
• 定位 (9%)
• 新近度 (5%)
• 背景 (2%)

此列表中的每個元素都很重要，但創造力佔據了最高獎項。 那麼 Facebook 故事如何融入其中？ 它的名字是：它講述了一個故事。 而且，故事可以以極具創意的方式講述，而無需在製作上花費大量資金。

創建引人入勝的 Facebook 故事的機制非常簡單。

困難的部分是以與您的品牌一致的戰略方式管理創意方面。

使用 Facebook 故事的創造性方法

以下是 B2B 和 B2C 品牌使用 Facebook Stories 的一些方式。

重用來自其他平台的圖像

一種在 Facebook Stories 上減少創建時間同時仍提供品牌化、精美圖像的簡單方法是重複使用來自其他平台的社交圖像！

Kidsactivitiesblog.com 的所有者和擁有 350 萬粉絲的 Facebook 頁面的所有者 Holly Homer 在下面的剪輯中談到了她如何使用她的 Pin 圖或博客帖子圖片在 Facebook Stories 上創建快速、有效的視覺效果：

實時更新客戶

一旦 Facebook Stories 變得活躍，它們只會保留 24 小時——這意味著它們始終包含當前信息。

當故事中出現某些內容時，用戶知道這不是上個月或去年的內容，就像您可能看到的其他一些帖子一樣，因此他們傾向於在他們離開之前點擊他們感興趣的內容。

您可以使用 Facebook Stories 來建立對活動的預期，方法是倒計時直到發布，或者在他們等待您的公告時為他們提供新鮮內容。

您可以推廣限時搶購、僅限今天的優惠券代碼、獨家折扣或限時贈品。

想招聘？ 您也可以將故事用作招聘工具！

品牌意識

Facebook Stories 是創建品牌體驗以吸引客戶（和潛在客戶）的好方法。 故事不僅僅是推銷產品。 提供有趣的事實、幕後故事或操作說明可以將您的品牌定位為權威。

通過展示您的員工或（更好的是）您的客戶可以給人留下持久的印象，從而使您的品牌人性化。 這有助於提高品牌知名度並與您的品牌建立情感聯繫。

為您的網站或博客增加流量

當您將內容添加到您的網站或博客時，您可以通過在 Facebook 快拍中突出顯示它來讓用戶知道。

您不僅可以將 Stories 用戶吸引到特定的登錄頁面，還可以使用按鈕疊加來使他們脫穎而出。 一些更常見的按鈕包括：

• 現在去購物
• 現在預訂
• 獲取路線
• 了解更多
• 現在打電話
• 查看活動
• 見工作
• 查看報價
• 查看更多

創建精彩 Facebook 故事的最佳實踐

當您創建專為社交設計的內容時，社交媒體最有效。 與其複制博客文章或網站內容，不如將內容優化為以故事為先的方法將提高性能。 如果您確實需要重新調整內容的用途，請添加上下文和標題以闡明您的價值主張。

以下是創建引人入勝的故事的其他一些最佳實踐。

擁抱垂直格式

Facebook 故事旨在以全屏和垂直格式查看。 它們旨在鼓勵手機用戶共享內容，因此您的內容也需要採用垂直格式。

需要幫助調整 Facebook 故事的大小？ 查看有關 Facebook Story 圖像大小的所有當前信息。

順風提示：您需要注意可能會裁剪掉垂直格式的重要資產，尤其是在轉換水平圖像時。

要有創意，但不要發瘋

貼紙和元素很容易讓人忘乎所以。 如果您的品牌完全是為了樂趣，那麼您可以擺脫更多。 如果您的品牌是嚴肅的或權威的，那麼少即是多。 你想要有創造力而又不被壓倒。

注意速度

人們使用 Stories 的速度甚至比新聞提要中的帖子還要快。 在創建敘述時考慮起搏。 您需要快速吸引他們的注意力並講一個故事來吸引他們的興趣。 一系列產品幻燈片本身可能無法完成工作。

效果最好的快拍廣告具有更短、更快的場景。 例如，研究表明，使用平均每個場景 2.8 秒的場景的 Facebook Stories 比持續 4 秒或更長時間的場景表現得更好。

快節奏的敘述往往能更好地吸引註意力並獲得最大的參與度。

使用運動

如果您使用的是靜態圖像，請考慮為圖像添加輕微的運動效果，或使用帶有復製或號召性用語元素的運動。 運動吸引眼球並引起注意。

添加動作也被證明可以將購買意願提高多達 76%。

使用混合格式

在同一個故事中使用多種格式也可以為您帶來好處。 Instagram 研究表明，具有混合資產的廣告系列有 86% 的可能性會帶來更好的效果。 在您的故事中混合使用靜止圖像、動作、視頻和效果。

品牌推廣

在品牌知名度方面，請考慮在每個場​​景中使用持久品牌。 用戶可能只會與您的內容互動幾秒鐘，因此等到最後才放入您的徽標是錯誤的。

TAILWIND 提示：讓您的品牌在整個內容中可見，以獲得最佳效果。 這並不意味著您需要始終將徽標保留在屏幕上，但您應該嘗試包含代表您品牌的產品照片、文本覆蓋或標題卡。

人與產品

如果你想用你的故事影響人們或與你的品牌建立情感聯繫，人們會更有影響力。 以人為本的創意在測試和召回方面的表現明顯優於產品。 如果您現在嘗試使用直接響應技術進行銷售，您仍然可以使用人員，但將注意力集中在您正在營銷的產品或服務上。

吸引他們的注意力並傳達您的信息

在營銷中，在正確的時間向正確的人傳達正確的信息一直是成功的關鍵之一。

人們每天都被如此多的營銷信息所淹沒，而且很難有機地接觸到您的內容，Facebook Stories 讓您可以創造性地吸引人們的注意力並傳遞您的信息。

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