Facebook 應用安裝廣告 [2020] [更新]

雖然位置、年齡、性別和語言是一些基本選項，但詳細定位部分是您可以真正準確定位理想客戶的地方。

例如，如果您有一個為年輕女性銷售護膚品的電子商務應用程序，那麼您可以定位 20-30 歲之間喜歡在線購物並經常在線購買護膚品的女性。

自定義受眾還可以讓您接觸到之前與您的移動應用或業務互動過的人。 因此，如果您有當前客戶的電子郵件地址、用戶 ID 或電話號碼，您可以將它們上傳到 Facebook 並通過廣告吸引他們。

如果您的網站已經擁有大量忠實客戶，那麼您可以通過“網站流量”選項定位這些客戶，讓他們知道您現在也有一個移動應用程序。

同樣，您可以使用“應用程序活動”選項，通過向他們提供計劃折扣，將免費試用用戶轉變為付費客戶。

– 相似的觀眾

借助相似受眾選項，Facebook 會分析您選擇的自定義受眾或 Facebook 頁面，並向在興趣、行為和其他特徵方面與所選受眾相似的用戶展示您的廣告。 因此，如果您的廣告系列深受自定義受眾的歡迎，那麼您可以創建新的相似受眾以吸引更多類似用戶。

當您已經擁有大型用戶數據庫時，此選項效果最佳。

尋找合適的廣告位置

下一步是確定廣告的位置。 現在，您可以選擇快捷方式並選擇自動展示位置選項，這意味著 Facebook 將為您選擇最合適的廣告展示位置，或者您可以通過選擇“編輯展示位置”選項自己自定義選擇廣告展示位置。

由於您的廣告只能在移動設備上投放，因此右側欄和市場等一些展示位置選項不可用。

您可以在多個平台上展示您的移動應用安裝廣告，包括：

1-臉書：

對於 Facebook，廣告可以作為即時文章或建議視頻顯示在主要新聞提要中。 Facebook Messenger 廣告最近也推出了，您可以通過兩種方式使用它們——

Messenger 主頁：用戶將在 Messenger 主頁上看到您的移動應用的橫幅廣告。

贊助信息：這些是人們通過 Facebook Messenger 與您的企業對話時可以看到的上下文廣告。

2-Instagram

由於 Facebook 在 2012 年收購 Instagram，您還可以在 Instagram 上展示您的廣告，並在照片共享平台上吸引超過 8 億月活躍用戶。

對於 Instagram，您可以選擇在 Instagram 動態或快拍中宣傳您的移動應用。

3- 觀眾網絡

借助 Audience Network 選項，您可以遠離社交媒體，並在與 Facebook 關聯的第三方移動應用程序和網站上展示您的廣告。 您在受眾網絡上的廣告可以顯示為原生廣告、橫幅廣告或插頁式廣告。

以下是展示位置部分中的其他一些選項，您可以充分利用它們：

• 資產定制：通過資產定制，您可以為同一廣告的每個展示位置添加不同的圖像或視頻。 這可以讓您節省時間和成本，因為您不必創建新廣告來顯示具有相同內容的不同視覺效果
• 排除類別：您可以選擇阻止您的廣告在某些受眾網絡類別中展示
• 僅在連接到 WiFi 時：如果您的移動應用程序很大，用戶可能會不習慣使用移動數據下載它。 因此，您可以選擇僅向連接到 WiFi 的用戶展示您的廣告。

了解廣告預算

對於移動應用安裝廣告，您可以選擇按鏈接點擊、按安裝、按應用事件（互動）或按 10 秒視頻觀看次數付費。 其中最受歡迎的顯然是按鏈接點擊付費和按安裝付費。

按應用安裝付費更有效，但也比按鏈接點擊付費更昂貴。

只有當您確信您的廣告系列能夠帶來高轉化率時，您才應該選擇按點擊付費選項。 畢竟，如果很多人點擊您的廣告而只有少數人安裝它，那麼按點擊付費就沒有任何意義。

Facebook 允許您選擇要為每次安裝或鏈接點擊支付多少費用。 用戶的出價由 Facebook 根據他們的行為設定。 例如，與您的目標受眾相匹配但從不通過 Facebook 廣告下載任何應用程序的用戶與下載他們通過廣告發現的大多數應用程序的用戶相比，其出價值較低。

Facebook 上的競價部分最近也發生了變化，現在你有兩個選擇——

最低成本

最適合您預算有限的情況，最低費用讓您可以選擇設置“出價上限”，即每次安裝或點擊支付的最高金額。 Facebook 只會向出價低於出價上限的用戶展示您的廣告。 但這也意味著，可能對您的應用非常感興趣的理想客戶可能不會看到您的廣告。

目標成本

目標成本選項僅適用於應用事件和應用安裝，使用此選項，Facebook 會自動為您的廣告提供平均出價值。 現在，如果平均每次安裝的出價為 3 美元，那麼 Facebook 將尋求接近該值的結果，即使有更低的出價。

這聽起來像是一個更昂貴的選擇，但它可以讓您的廣告展示給更理想的受眾。

如果您的定位是正確的，但您仍然無法使用最低成本選項實現預期的轉化，那麼您可能需要考慮改用目標成本選項。

您還可以為廣告系列設置每日或生命週期預算，同時設置開始和結束日期。

為廣告選擇正確的視覺效果

任何人都可以製作用戶直接滾動瀏覽的廣告，但通過使用引人注目的視覺效果，您可以讓目標受眾停下來並註意到您的廣告，進而獲得更多下載。

但在開始為 Facebook 廣告設計視覺效果之前，您需要了解可以創建的五種廣告類型：

– 單張圖片

對於單個圖片廣告，您只能為每個廣告添加一張圖片。 這就是為什麼確保您選擇的圖像引人注目並且盡可能清楚地描述您的品牌信息的原因。

Facebook 允許您發布最多六個具有相同圖像的單圖像廣告，費用為一張。 因此，這是您運行較小的廣告系列以測試目標受眾、安排時間和字幕的好方法。

– 單視頻

帶有視頻的廣告為品牌提供了更大的靈活性，因為您能夠更好地展示您的移動應用程序可以做什麼。 由於 Facebook 和 Instagram 會自動播放視頻，因此您可以通過單個視頻廣告推動更好的轉化。 但明智地使用視頻廣告的前幾秒很重要，因為研究發現長視頻的參與度會迅速下降。

– 旋轉木馬

輪播廣告允許您為廣告上傳多張照片或視頻，用戶可以滾動瀏覽。 輪播廣告比單張圖片廣告具有更高的參與度，為您提供更多空間來展示您的移動應用程序的功能。 您最多可以向輪播廣告添加 5 張圖片，無需額外費用。 每張圖片可以有不同的標題。

- 幻燈片

幻燈片廣告不像其他廣告格式那樣使用，它會顯示您上傳的圖片的幻燈片，並且還有一個添加背景音樂的選項。 如果您想製作幻燈片，我們建議您將圖片轉換為視頻，並選擇單個視頻廣告，因為這樣的參與度更高。

在為廣告設計視覺效果之前，您還應該了解以下幾點：

• 推薦的圖片尺寸為 1200px x 628px
• 圖像比例應為 1.91:1
• 最多只有 20% 的圖像可以包含文本。 為了確保您的圖像是最佳的，您可以使用 Facebook 的網格工具對其進行驗證。

創建引人注目的副本

現在您已經通過引人注目的視覺效果吸引了用戶的注意力並讓他們停止滾動，現在是時候創建一個可以說服他們點擊的廣告標題了。

我們的想法是用盡可能少的文字分享您手機中最有用和最獨特的功能。 因此，專注於吸引目標受眾的功能。

對於您的廣告內容，您需要：

• 正文（90 個字符） – 您應該使用此空間來傳達您的應用的主要優勢，並讓用戶相信他們需要點擊廣告。 你的文案需要同時簡潔和有力
• 標題（25 個字符） – 對於標題，您不應該採取最明顯的方式，只在其中添加您的移動應用程序的名稱，因為他們已經可以在最頂部看到它。 相反，您可以使用此空間分享任何優惠或銷售
• 號召性用語——這是您告訴用戶您希望他們做什麼的方式。 Facebook 為您提供了從 11 多個 CTA 按鈕中進行選擇的選項。 雖然您可以選擇“立即安裝”或“立即下載”，但您也可以根據您擁有的移動應用程序類型選擇其他 CTA

完成所有其他工作後，您只需在確認並開始運行之前最後一次預覽您的廣告即可。 廣告活動結束後，檢查分析以確定可以改進的地方以獲得更高的轉化率。

既然您已經了解了有關 Facebook 上移動應用安裝廣告的所有信息，那麼您準備好將您的移動應用提升到一個新的水平了嗎？