如何確保影響者幫助您的 SEO 活動

如果您希望通過您的 SEO 策略對您的業務產生影響，影響者營銷是增加覆蓋面、參與度和影響流量和轉化的最有效技術之一。

Hype Auditor 的《2022 年影響者營銷狀況》報告顯示，“全球 Instagram 影響者營銷市場在 2022 年可能達到 152 億美元，到 2025 年這一數字可能達到 222 億美元。”

雖然與有影響力的人合作越來越受歡迎，但這種策略也帶來了一些挑戰。 圍繞這項活動有如此多的問題和神話，SEO 和企業如何確保影響者對其 SEO 活動產生預期的影響？

在“影響者”一詞如此流行之前，企業和 SEO 機構出於各種原因依賴與影響者合作。 對於 SEO，最重要的是鏈接。

那麼，與有影響力的人合作仍然是一個好策略嗎？ 簡短的回答：是的。 原因如下：

Kantar 的一項研究發現，58% 的 1995 年至 2010 年間出生的人在做出購買決定時會受到評論的影響。

這一代人是數字原生代：伴隨著互聯網、社交媒體和移動設備長大。 這導致了習慣於收集和消費各種信息源的超認知一代。 他們考慮了虛擬和離線體驗。

在某種程度上，評論是經驗的來源。

搜索引擎優化呢？ 假設在一篇報導或評論中有一個與您的受眾相關並支持影響者工作的鏈接。 在這種情況下，除了品牌知名度等其他因素外，直接收益將是流量和收入。

然而，隨著鏈接建設的發展，它也成為我們與影響者合作的方式。 儘管影響者是否會對流量和搜索引擎優化產生有益影響幾乎沒有疑問，但證明影響者的投資回報率仍然是一個挑戰。

與影響者合作的 3 個挑戰（和解決方案）

挑戰 1：使用錯誤的指標來選擇影響者

在選擇影響者時，企業最常見的問題之一是使用的指標不會透露任何有關影響者及其工作的信息。

其中一個指標是網站的域權限 (DA)（如果您正在尋找除了社交媒體渠道之外還擁有網站的影響者）。

域權限是評估影響者網站的無用指標。 DA 是 SEO 工具提供商發明的指標， Google 不會將其用於索引、爬網或排名。

根據追隨者的數量選擇影響者並不是一個重要的指標，因為可以購買追隨者。

解決方案：明確 KPI 定義

每個有影響力的活動背後的 KPI 應該是獨一無二的。

許多年前，與影響者合作時，一個流行的 KPI 是在他們的博客上獲取鏈接。 在 2022 年，與影響者合作時的業務目標可以是以下之一（或在某些情況下是全部）：

• 交通。
• 暴露。
• 訂婚。
• 優質內容。
• 銷售量。

與有影響力的人一起工作是令人興奮的。 但是，還有一些事情需要注意，以確保您的合作能夠接觸到真正的人，而不是虛假的追隨者。

在審查影響者時，值得關注：

• 參與率：看到影響者內容的人與與之互動的人的比例。 Grin 工具可以幫助您計算。
• 追隨者人數。
• 每月展示次數

這不是一個指標，但向影響者詢問協作組合總是一個好主意。 這是當有影響力的人向您的企業推銷合作時，您可以要求這樣做以了解他們如何與其他品牌合作。

有用的影響者分析。 兩個出色的工具可幫助您深入了解影響者及其追隨者：

• 炒作審計員
• Sparktoro 的虛假追隨者審計

請記住，我們希望通過與影響者合作來影響的指標是流量、轉化率和收入。

挑戰2：對任何人都沒有任何價值的結果

以提及而沒有鏈接結束的協作不會為您的企業或品牌帶來任何 SEO 價值。

您最終會在所有其他故事（在 Instagram、Snapchat 或其他地方）或不會為您帶來任何流量或參與度的帖子中丟失一個臨時故事。

解決方案：從一開始就明確目標和溝通

確定您的目標可以讓您選擇與什麼樣的影響者合作、內容類型、分發平台等。

但是，您的廣泛營銷和業務目標不適用於您的影響者活動。

與有影響力的人合作時，請確保您的目標是針對特定活動的，這樣您就不會意外地低估活動的有效性。

挑戰 3：無關緊要

當影響者的受眾不覺得您的合作主題有趣、相關或有用時，就會出現不相關的內容。 最有可能的是，他們的追隨者甚至可能不會點擊它。

即使您的團隊與高端影響者合作，您也可能會獲得暫時的流量提升。 但是，協作驅動的任何流量都可能會迅速反彈並且不太可能轉換。

解決方案：為您的受眾選擇合適的影響者

消費者對影響者內容的看法至關重要。 最適合您的活動和受眾的影響者比他們可能擁有的追隨者數量更有價值。

無論影響者的工作是否符合品牌價值，他們的工作效果應該通過分析他們的社區與影響者內容的互動來評估他們的工作效果，以確定他們的工作是否有助於塑造客戶對產品或公司的意見。

與有影響力的人充分合作的技巧

最佳實踐

與有影響力的人合作時，遵守最佳實踐非常重要。 這意味著您的業務內容以及與影響者的合作必須包含以下標籤：

• #AD（廣告）
• #GIFT（有天賦）
• #SPON（贊助）

例如，在英國，廣告標準局 (ASA) 在其規則和條例中規定，影響者向其追隨者充分披露其帖子性質的重要性。

如果您與有影響力的人合作，在他們的網站或博客上創建內容，那麼這些也應該被標記，特別是如果有影響力的人在他們的內容中添加了指向您的業務的鏈接。 不正確執行此操作可能會違反 Google 的質量指南（鏈接方案）。

追隨者人數無關緊要

影響力不僅僅是一場數字遊戲。 在影響者營銷方面，規模並不是一切。

由於他們對受眾的熟悉和共同的興趣，受眾較少的影響者更有可能產生更多的參與度。

與有影響力的人合作的品牌比以往任何時候都多。 僅根據追隨者人數而沒有其他指標來追逐影響者的日子早已一去不復返了。

相關性和參與率以及微影響者的崛起為企業和品牌提供了過多的選擇。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。