吸引（並保持）讀者註意力的電子郵件設計

第一印像很重要，尤其是在電子郵件方面。

您知道普通上班族每天收到超過120 封電子郵件嗎？ 有了這樣的數字，您如何確保您的數字獲得最高的開放率？

今天，Ignite Visibility 的常駐電子郵件營銷專家Presli Marquez正在設計一個成功的電子郵件模板。 她將介紹您需要了解的有關如何設計將訪問者轉化為客戶的電子郵件的所有知識等等！

我們將涵蓋的內容：

• 2021 年頂級電子郵件設計最佳實踐
• 像瘋狂一樣轉換的最佳電子郵件設計示例

2021 年頂級電子郵件設計最佳實踐

電子郵件設計技巧 #1：個性化、個性化、個性化

發送通用的一對多電子郵件的傳統方法根本不再適用。 它是公式化的、可預測的，並且可能會立即被刪除。

一點點個性化將大有幫助，可以幫助您的品牌人性化。 當您為收件人定制一封電子郵件時，它會顯得更加周到和相關。

話雖如此，請嘗試在主題行中發送帶有收件人姓名的電子郵件，或者考慮將 CTA自定義到他們的位置，並立即觀察您的轉化率提高。

電子郵件設計技巧 #2：使用高分辨率、引人注目的圖像

只要圖像支持您的信息，圖像就可以成為電子郵件中最重要的部分之一。 通常，客戶最終可能會快速滾動瀏覽文本，但如果他們看到有影響力的視覺效果，他們會例外。

如果您有預算，我建議您投資專業攝影師並使用您自己獨特的圖像。 如果您真的想在品牌知名度方面獲得更多分數，您甚至可以讓平面設計師創建品牌圖形。 它將向人們展示你是誰，並將他們與你試圖表達的品牌形象聯繫起來。

一個好的經驗法則是每張圖像保持在 1 MB 左右。 如果您的圖片太小，它們會顯得像素化和模糊； 太大會導致加載時間變慢和訂閱者下降。

電子郵件設計提示 #3：堅持乾淨、響應式的佈局

佈局在您的電子郵件模板設計中起著不可或缺的作用。 它應該有助於使用邏輯層次結構引導讀者瀏覽電子郵件。

沒有人願意閱讀一封雜亂無章的電子郵件。 它會使接受者感到不知所措，並可能導致更多的放棄。

相反，請牢記用戶體驗並組織乾淨簡潔的佈局，以便於使用和導航。

出色的電子郵件佈局通常包括格式化的標題、粗體文本、有趣的句子放置和其他幾種視覺技術。

電子郵件設計技巧#4：更少的副本就是更多

在製作營銷電子郵件時，最好不要用長段落和文字牆轟炸讀者。 您需要將內容分解成更小、更易於理解的部分，以便更好地保留信息。

嘗試使用有力的標題、副標題、項目符號列表、縮進和對齊，以使電子郵件更易於掃描。 您甚至可以通過大膽的排版、顏色和空間來突出關鍵細節，以達到這種效果。

電子郵件設計技巧 #5：在每個部分中使用 CTA

當您考慮如何設計電子郵件時，您需要確保包含產品功能和優勢、聯繫信息和 CTA。

CTA的目標是抓住讀者的注意力並將他們引導到您希望他們採取的下一步行動，鼓勵他們點擊並探索您所提供的內容。

嘗試始終將 CTA 放在首位，以鼓勵增加參與度。

電子郵件設計提示 #6：不要過度使用字體大小和顏色

為了給您的讀者提供有凝聚力的品牌體驗，您需要使用與您在其他營銷材料中使用的顏色和字體相同的顏色和字體。

每封電子郵件盡量不要超過 2 種字體，並確保大小清晰易讀。 字體標題大小應為 22 像素或更大，正文應為 12-14 像素，CTA 按鈕應為 16 像素或更大。

你不希望你的讀者不得不拿出他們的老花鏡，所以越大越好。

電子郵件設計技巧#7：移動響應

移動端佔所有電子郵件打開量的 45% 以上。 根據移動使用統計數據， 70% 的移動電子郵件用戶會在不到 3 秒的時間內刪除格式不正確的郵件。

這意味著您的電子郵件在智能手機屏幕上的外觀和功能必須與在筆記本電腦或台式電腦上一樣好。

具有簡單模板（即單列）的電子郵件在較小的屏幕上看起來最好。 如果您更喜歡使用兩列佈局，請確保字體清晰易讀，圖像質量高且大小合適。

電子郵件設計技巧#8：保持信息簡潔明了

電子郵件的視覺設計需要與您的副本相得益彰。 從主題行到預覽文本，您需要有一個清晰、重點突出的信息。

正如我之前提到的，人們每天會收到超過 100 封電子郵件，因此他們的注意力持續時間很短。 因此，請僅包含可為您的受眾帶來價值的信息。

您不希望他們不得不猜測您的品牌提供什麼以及他們接下來應該採取什麼行動。

電子郵件設計：2021 年最佳實踐

像瘋狂一樣轉換的最佳電子郵件設計示例

幸運的是，有些品牌已經完善了電子郵件營銷設計的藝術。

如果您希望將您的電子郵件設計提升到一個新的水平，我們精選了一系列最有效的電子郵件活動，您可以從中汲取靈感：

托克

從一開始，Tock 就通過突出他們提供的不同解決方案，將自己定位為為讀者預訂預訂的最佳場所。

從電子郵件活動設計的角度來看，對比鮮明的調色板立即吸引了讀者的注意力。 這些顏色也恰好是 Tock 的品牌顏色。

該電子郵件還包含兩個 CTA——一個面向準備使用 Tock 服務的潛在客戶，另一個面向仍處於銷售漏斗意識階段的客戶。

電子郵件活動設計示例： Tock

朱迪

在這個例子中，朱迪沒有浪費時間來傳達他們的信息。 標題從一開始就吸引了您的注意力，並且有 2 個 CTA——一個戰略性地放置在插圖和折疊上方，另一個位於“暴風雪旅行的 6 個提示”列表的正下方。

該電子郵件提供了足夠的信息來鼓勵用戶下載指南並了解更多信息。

電子郵件活動設計示例：朱迪

全年 (AYR)

AYR 使用較暗的主題和簡約的設計方法來推廣其黑色星期五優惠。 標題簡短而中肯，圖像在視覺上引人注目，CTA 在折疊/滾動上方，整體配色方案僅限於黑色、灰色和白色。

電子郵件活動設計示例： AYR

愛彼迎

當談到首屏內容時，這封來自 Airbnb 的電子郵件選中了所有正確的框。 它不僅具有與電子郵件主題一致的令人難忘的英雄形象，而且還具有巧妙的 CTA。 誰不想“探索幽靈般的住宿”？

電子郵件活動設計示例： Aibnb

包起來

少即是多，同樣的原則也適用於您的電子郵件。

簡短、精心製作的電子郵件可以提高參與度並推動更多銷售。 如果您將這些技巧付諸實踐，您將能夠很好地設計在擁擠的收件箱中脫穎而出的電子郵件。

請記住 - 與營銷中的其他所有事情一樣，您需要繼續運行測試以確定什麼對您的受眾有效，並相應地改進您的電子郵件活動設計策略。