YouTube 广告系列的基本指南
已发表: 2020-04-1678.8% 的营销人员认为 YouTube 是最有效的视频营销平台，毫无疑问，它应该成为您广告策略的一部分。 但因为它是一个视频平台，所以为 YouTube 制作广告与为其他社交平台制作广告不同。 当你刚刚开始时，它确实有点吓人。
在这篇文章中，我们将深入了解 YouTube 广告系列，以便您了解如何制作自己的广告系列。 让我们潜入水中。
YouTube 广告的好处
为什么首先要制作 YouTube 广告系列？ 是什么让它们对营销人员如此重要，它们如何使您的业务受益？ 以下是您应该开始在 YouTube 上投放广告的主要原因：
1. 扩大您的影响力
YouTube 每月拥有 20 亿独立用户，是接触大量观众的完美平台。 在这数十亿用户中，他们中的一些人很可能会在看到您的广告后对您的产品表现出一些兴趣。
2. 使用高级定位来吸引合适的人
YouTube 允许您根据类别、关键字和主题创建有针对性的广告活动。 这大大提高了您接触兴趣与您的行业一致的人的机会，而不仅仅是依赖基于人口统计的定位。
3.投放具有成本效益的广告
仅仅因为您向某人展示您的广告并不意味着如果他们一有机会就立即跳过该广告，您就需要为该广告的出现付费。 某些 YouTube 广告类型（例如 TrueView 广告）具有成本优势，您只需在有人与您的广告互动或在特定时间段内观看广告时才需要付费。 本文稍后将详细介绍 TrueView 广告。
4. 以视觉方式吸引目标受众
视觉效果让您可以立即吸引观众的注意力，增加吸引他们的机会。 在 YouTube 上投放视频广告可以让您有机会在视觉上吸引目标受众。 事实上，视频是与信息图表和演示文稿一起表现最好的视觉内容类型之一。
5. 获得深入的广告分析
YouTube 提供高级分析功能，可帮助您了解广告的效果。 深入了解某人观看您的广告的时长、他们何时退出以及哪些广告格式的效果最佳。 这些见解将帮助您完善 YouTube 广告系列以获得最佳效果。
不同类型的 YouTube 广告
在开始投放 YouTube 广告活动之前，了解可以投放的不同类型的广告至关重要。 这将帮助您根据您的独特目标选择最适合您品牌的品牌。 虽然您也可以投放展示广告和赞助卡广告，但让我们关注不同类型的 YouTube 视频广告。
1. 保险杠广告
导视广告是在观看者选择的视频之前播放的不可跳过的广告。 它们只运行 6 秒，是最短的 YouTube 广告类型。 这显然不足以真正传达您的信息，这使得导视广告非常适合与其他广告格式一起进行的大型广告活动。
2. 不可跳过的插播广告
顾名思义，这些是在所选视频之前、期间或之后播放的不可跳过的广告。 它们通常运行 15 到 20 秒，让您有更多的自由来传达您的信息。 这是 Honey 的不可跳过的插播广告示例。
3. TrueView 广告
TrueView 广告是最受欢迎的 YouTube 视频广告类型，主要是因为广告商仅在观众与广告互动时才付费。 TrueView 广告有两种类型： TrueView 插播广告和 TrueView 视频发现广告。
视频插播广告在观众选择的视频之前或期间播放，并让他们可以选择在 5 秒后跳过广告。 只有当有人观看了至少 30 秒的广告时，您才需要付费。 至于视频发现广告，观众会在其他 YouTube 视频旁边看到您的视频广告。 只有当有人点击视频观看时，您才需要付费。
如何运行 YouTube 广告系列
现在您已了解基础知识，让我们了解如何首次投放 YouTube 广告系列。
第 1 步：在 YouTube 上上传您的广告视频
您可以在制作广告系列时选择上传广告视频。 但最好是已经上传了它以节省时间并快速完成广告系列创建过程。 为此，请单击屏幕右上角的摄像机图标，然后选择“上传视频”。
然后选择您要上传的文件并填写基本信息，例如标题、描述和标签。
第 2 步：制作新的 Google Ads 广告系列
接下来，转到您的 Google Ads 帐户并开始制作新的广告系列。 第一步要求您为广告系列选择一个目标，但您也可以选择在没有目标指导的情况下创建一个目标。
您可以为产品和品牌考虑、应用推广或品牌知名度和影响力而拍摄。 选择最适合您需求的目标，但在本示例中，我们将在不使用目标指导的情况下制作广告系列。
从广告系列类型列表中，选择“视频”并点击“继续”。
然后，您可以选择您的广告系列子类型。 最好选择“自定义视频广告系列”，以便更好地根据需要进行自定义。
第 3 步：自定义您的广告系列
下一步是通过命名、设置预算、选择网络等来自定义您的广告系列。 首先在“广告系列名称”下命名您的广告系列，然后选择您的出价策略。
然后为您的广告系列设置预算。 你愿意为此花多少钱？ 如果您刚刚开始，您可能想尝试少量预算，看看效果如何。 之后，为您的广告系列选择时间段。
您还可以选择要在哪些网络中展示您的广告。制作视频广告时，您将拥有三个选项：YouTube 搜索结果、YouTube 视频和展示广告网络上的视频合作伙伴。 您可以选择多个选项。
顾名思义，YouTube 搜索结果将出现在平台上的搜索结果旁边。 如果您选择此选项，则只能投放 TrueView 发现广告。
当您选择 YouTube 视频时，您的广告不仅可以展示在 YouTube 视频上，还可以展示在 YouTube 主页和相关频道页面上。 这将允许您同时使用插播广告和视频发现广告。
如果您选择视频合作伙伴选项，YouTube 还将在 Google 的其他广告渠道中展示您的广告。
在此之后，您还可以选择自定义广告系列的其他方面，例如位置、语言和库存类型。 选择最适合您的广告系列需求的选项。
第 4 步：选择您的目标受众
下一步至关重要，因为它将决定您的 YouTube 广告活动的有效性和广告支出的回报。 选择您要定位的人群以及您要向其展示广告的受众。 在这里，您还可以选择创建自定义受众，因此如果您还没有自定义受众，请确保测试该选项。
步骤 5. 选择您的目标关键字和主题
另一个关键步骤是选择与您的产品、行业或广告相关的关键字和主题。 这将允许您确定您希望广告展示在哪些类型的内容上。 即使您用完了关键字提示，您也可以随时输入相关网站或您的产品/服务信息以获得推荐。
至于主题，您可以滚动浏览所有给定选项或输入单词、短语或 URL 以查找相关主题。
第 6 步：选择理想的广告展示位置
接下来，选择您要定位的展示位置。 这使您可以更具体地确定您希望广告出现的位置。 如果您未选择任何展示位置选项，Google 将在与您的其他定位选择匹配的任何 YouTube 或展示广告网络展示位置上展示您的广告。
第 7 步：选择您的广告视频
下一步是选择要用作广告的视频。 您可以使用关键字搜索视频或粘贴视频 URL。 如果您在 YouTube 上还没有视频，则可以在右侧窗格中选择上传视频。 但请记住，我们已经在第 1 步中上传了视频广告，因此请在此处搜索或粘贴该视频的 URL。
第 8 步：自定义您的 YouTube 视频广告
选择要使用的视频后，您可以根据需要对其进行自定义。 首先，选择您要使用的广告格式，这将让您预览您的广告在移动设备和桌面设备上的显示方式。
如果您选择投放视频发现广告，则可以在多个缩略图之间进行选择，因此请确保选择能够立即吸引观众注意力的内容。
如果您选择投放可跳过的插播广告，请确保为点击您的广告的观众提供目标网址。 并且不要忘记添加号召性用语，因为这将为人们提供与广告互动的更好理由。
此外，您还可以选择上传随播横幅图片或留给 Google 从您的频道自动生成一张。
单击“创建广告系列”以完成该过程。
在 YouTube 广告中获胜
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