为什么今年的 Apple Event 与众不同？

技术专家和观众正在屏息等待苹果公司在其标志性的 iPhone 十周年纪念日（2017 年 9 月 12日）上发布的公告。除了预期的新产品发布之外，从商业角度来看，此次活动对苹果公司也具有重要意义。

苹果为挑战者而战

在史蒂夫乔布斯之后，苹果陷入低​​迷，跌至排名第一的移动供应商中的第三位。 贸易分析师推测其产品的竞争力不足，并且正在失去其近十年来一直保持的领先优势。 销售萎缩不是苹果关心的问题。 它有足够的现金来度过长期的低迷期。 但它想通过这个壮观的主题演讲向其忠实客户和竞争对手传达的信息是，Apple 将继续存在！

苹果对此事件明显紧张的另一个原因是，它需要匹配并超越 Android 的工业设计，尤其是屏幕周围的超薄边框。 如果 John Ivy 的设计团队做得很好，iPhone 的忠实用户应该不会嫉妒三星的高端设备和安迪鲁宾的 Essentials 手机等。苹果的高管们在增强现实上一直被抢购一空，但他们还没有表现出来该技术对 iPhone 用户的全部潜力。 预计该活动将见证一些令人瞠目结舌的苹果 AR 套件演示，Android 无法与之匹敌。

此次活动也被视为苹果公司为接触过去不太接受它的难以捉摸的观众迈出的一步。 例如，中国在很大程度上一直是苹果难以渗透的市场。 iPhone在那里仍然被认为是奢侈品牌。 iPhone X 可能是该公司在全球最大市场之一的中国市场的恰当重新推出。

Apple Park-The Venue 的辉煌

标语为“让我们在我们的地方见面”的活动是第一次在加利福尼亚州库比蒂诺苹果公园校区的史蒂夫乔布斯剧院举行。 尽管校园计划于 2017 年底完工，但主要建设工作已为期待已久的场合快速推进。
此前，Apple Park 因其独特的结构而被命名为“宇宙飞船校园”。 占地 175 英亩的园区将容纳 12,000 名 Apple 员工。 可容纳 1,000 人的史蒂夫乔布斯剧院是一个主要景点，也是所有产品发布的可能场所。 它位于山顶，是 Apple Park 的最高点。 这座迷人的校园预计将耗资 50 亿美元，是世界第五昂贵的建筑。

史蒂夫乔布斯将 Apple Park 设想为不仅仅是一个工作场所，而是未来几年为企业提供创新和灵感的祖国。 其环保和可持续的证书是所有人的典范。 工作场所和公园的布置使整个校园完全使用可再生能源。 种植了近 7,000 棵树，使其呈现出郁郁葱葱的绿色外观。 太阳能电池板被植入建筑物顶部。 来自库比蒂诺的 13,000 英尺管道输送的循环水将满足校园用水需求。 Apple 聘请了斯坦福大学的著名树艺师来美化校园。 校园将只有四层，以减少电梯的使用。

设计该建筑的 Fosters 和 Partners 的灵感来自于伦敦广场和公园周围的房屋的想法。 Apple Park 类似于愿景。 创建了开放式布局，所有部门的员工都围坐在大桌子旁，而不是孤立的隔间。 其目的是提高员工的敬业度和协作。 主要区域的 500 多张桌子，如果首尾相连，将比 DC 的 National Mall 还要长！

Apple Park 还包括游客中心、Apple Store 和咖啡厅，均向公众开放。 对于员工来说，有一个最先进的 100,000 英尺健身中心、300,000 英尺的研发设施和一条纵横交错的 2 英里绿色步行和慢跑小径。 电动高尔夫球车和穿梭巴士载着人们四处走动。 1,000 辆自行车可用于维护无污染的环境。

产品发布新闻

iPhone X & 8、支持 LTE 的 Apple Watch、支持 HDR 的第五代 Apple TV、新款 MacBook Pro、Apple Refresh，会是哪一个？ 谣言猖獗，但我们有最新的独家新闻，从可靠的来源，到今天的预期的完整纲要。

确定的公告

• 新款 OLED iPhone X

Apple 将推出价格高达 1000 美元的下一代旗舰 iPhone。而且我们也知道它的名称——iPhone X！ 让我们缓解对其功能的悬念 - 没有 Home 按钮的无边框 OLED 显示屏； 耳机顶部有一个凹槽和一个很棒的相机； 先进的 3D 面部识别技术（“Face ID”）很可能会取代 Touch ID 以实现安全登录； 新的动画表情符号（“animojis”）。 机身将有玻璃后盖和不锈钢边框； 无线充电; USB 3 Lightning 支持快速充电； 和一个双摄像头阵列。

缺少 Home 按钮需要在 iOS 上进行新的更新。 显然，它将要求用户从屏幕上向上滑动以调用多任务处理并返回主页。 有人暗示可以按下放大按钮来调用 Siri。 目前尚不清楚发布日期。 由于 Apple 在内部制造其软件，这就是我们现在为你们提供的所有信息。 请继续关注当天晚些时候的活动亮点。

• 新款 LCD iPhone 8 和 iPhone 8 Plus

苹果还计划推出 iPhone 7 的继任者 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus。 这些也将具有玻璃背衬和无线充电功能。 与 iPhone X 不同的是，这些新机型将保留 Home 按钮，并在很大程度上与其前代产品一样。 Home 按钮将受到 10 年来一直喜爱 iPhone 外观和感觉的 iPhone 忠实拥护者的欢迎。 从历史上看，Apple 通过在末尾添加“s”来命名系列中的后续型号，但现在它正在逆势而上。 所以，那些押注于名为“iPhone 7s”的新机型的人已经输了一大笔钱——现在是 iPhone 8！

• iOS 11、Mac OS High Sierra、Watch OS 4、TV OS 11 的发布日期

新 iPhone 意味着新 iOS 发布，iOS 11 可能会在 iPhone8 上市前几天推出。 我们押注于 9 月 19 日至 20 日。 Mac OS High Sierra、Watch OS 4 和 TV OS 11 等其他更新预计也将在月底前与 iOS 11 一起推出。

• 苹果手表“系列 3”

Apple 将宣布推出其“Series 3”Apple Watch，其外观与早期的“Series 1”和“Series 2”型号相同。 但是，其中可能隐藏着巨大的变化。 最重要的是一个单独的 LTE 无线电，使手表能够在没有 iPhone 的情况下接收通知、调用 Siri 和流式传输音乐。

这款手表将推出两种颜色——陶瓷灰和腮红金，每片起价 1249 美元。 但请不要相信我们的话——带有 LTE 收音机的手表的价格肯定会高于不带 LTE 收音机的前代产品。 我们的泄密事件表明，一些数据提供商可能会提供一个月的免费数据，以鼓励新用户试用 Apple Watch。 让我们拭目以待！

可能的公告

• 第五代 Apple TV

支持超高分辨率 4K 视频内容和高级 HDR 支持的新 Apple TV 可能是 Apple 的新产品。 此外，Apple 计划全面支持 4K 和 HDR，以便展示其新流媒体盒的功能。 多年来，Apple 一直在考虑一项新的剪线电视订阅交易，但我们不要打赌，因为此类交易几乎总是事先泄露。

• 新的 EarPods

紧随其后的是带有透明充电盒的真正无线耳机。 自 2016 年推出以来，Apple 一直在努力满足对其 EarPods 的需求，因此他们最终屈服并计划在今天推出适用于新 iOS 11 的 EarPods。 外壳上的圆点表示用户可以在不完全打开外壳的情况下将其翻转打开以检查充电站的位置。 可能会有更先进的传感器或控制功能，但我们还不确定。

不太可能的公告

• 新款 MacBook Pro

MacBook Pro 在今年 6 月进行了更新。 因此，在 2018 年之前的任何时候都不要指望新的 MacBook。

• iPad 刷新

与 Apple 的 MacBook Pro 不同，iPad 通常每年更新一次。 此外，苹果今年春天推出了一款价格适中的 329 美元入门级 iPad，因此没有理由期待很快会有新的进入者。

• 一个新的 iPhone SE

有传言称新款 iPhone SE 配备了更新的处理器和更好的摄像头，但到目前为止，还没有具体的证据表明这种情况正在发生。 iPhone SE 仍然具有相同的 A9 处理器，并且没有 3D 触控显示屏。 容量在 2017 年春季达到 128 GB。

潜行高峰

• 全新 Mac Pro 一瞥

虽然新的 Mac Pro 桌面要到 2018 年才能看到曙光，但周二的活动可能会让我们先睹为快。 它将是模块化的，以支持升级和交换组件。

• iMac Pro 和 Home Pod 的详细信息

我们可能有幸在 Mac OS High Sierra 大发布之前一睹它的风采。 也有传言称新款带有触控条的妙控键盘可与 iMac Pro 配合使用。 最后，与 iPhone 紧密集成的 Apple Home Pod 也可能会在活动中找到一些舞台时间。

至少可以说，Apple 的周二拉幕式将是多事的。 观看此空间或关注我们的博客 www.appinventiv.com/blog/ 了解活动亮点。