人工智能写作助手的兴起：对文案行业有何影响？

人工智能工具的构思和开发以及生成式人工智能内容创作已达到顶峰。 有基于人工智能的工具可以创建文字、软件代码、图像甚至流程。

这些接受过互联网教育的机器人似乎正在占领所有在线创意途径。但这是真的吗？撰稿人应该担心吗？

虽然我确信科幻迷们在大屏幕上与现在的现实进行比较时会失去理智，但我们不要太急于排除人类的聪明才智和创造力。

为什么我不担心——你也不应该担心

ChatGPT 、Jasper、Article Forge、Copy.ai 和 Rytr等 AI 工具是生成式 AI 软件的示例，可以为您处理内容创建过程。 他们可以在几分钟内拿出我或我团队中的某个人需要花费数小时来计划、开发和编写的内容。

输入问题的症结所在。

人工智能大脑只是将它在其他地方读到的内容吐出来。它没有个人经验、主题专业知识或人类智慧，无法以任何真正的权威来“了解”它在谈论什么。

它甚至无法分辨什么是真的，什么是假的——可能会向你以及你的观众提供完全错误的、无法验证的数据。 只有人类才能在机器人之外思考，并根据手头的信息做出推论或判断。

这是无可替代的。

虽然我并不妄想这些人工智能工具会从互联网上消失，但它确实将一些不同的思想流派带到了最前沿：那些回避人工智能的人，那些拥抱人工智能的人，还有我们其他人。

关于人工智能的各种思想流派

那些回避人工智能的人通常是出于健康的恐惧。 害怕不小心被抄袭。 担心数据不正确。 害怕失去与观众的联系。

该群体往往对他们购买的任何副本或内容高度怀疑，尤其是从代理机构等大规模文案服务机构购买的副本或内容。 他们甚至可能要求不合理的保证，确保他们的内容不存在任何人工智能关联。

那些正在适应最新趋势的人工智能能力的人通常希望产生相同的高质量交付成果，但没有漫长的时间表和“好伙伴折扣”。 品牌和思想领袖应该分享的经过充分研究和高性能的内容类型不能如此轻率地开发和交付。 至少，如果你希望它产生影响的话就不要这样做。

另一组人，即我们这些没有持观望态度但实际上不在同一领域的人，看到了一些人工智能工具的本质：一个功能强大但范围有限的工具。 我们这些属于这一类的人可以看到某些功能的好处，但认识到它无法取代真正真实和原始的人类技能。

那些回避人工智能技术的人产生了什么影响？

作为内容和文案机构所有者，我和我的团队遇到了有关人工智能的各种类型的问题。 许多回避人工智能技术的人渴望利用我们 100% 人工创造的交付成果。

这些人正在寻找协作解决方案来创建资源和资产，使自己从竞争对手中脱颖而出。 他们对堵塞互联网的老一套的毛病不感兴趣。

和我一样，他们将人工智能写作助手的崛起视为前所未有的自我提升机会。 将自己定位为所在领域的权威，并以新鲜的、以人为本的视角提升材料的质量。

然而，一些极端的人带来了他们的人工智能检测工具。 据说，这是确保他们得到他们所付出的代价的事情。

如果你从未使用过人工智能检测工具，让我帮你省去麻烦。 他们就是个笑话。 它完全不可靠并且始终不一致。 即使用几年前我自己的作品进行测试——早在人工智能写作助手出现之前——它们仍然被标记为部分由人工智能编写。 然而，这些工具是存在的。

拥抱人工智能技术的人有何影响？

那些已经买入人工智能趋势的人已经加入其中——锁定、股票和空格键。 根据我的经验，他们希望栅栏两边的草都是绿色的。

他们认为每个人都在或应该使用人工智能，那么为什么一切的成本仍然相同呢？ 他们正在寻找完全为您量身定制的内容创建流程和高技能的搜索引擎优化或SEO 内容编写服务，而无需支付将其变为现实所需的时间和精力。

当然，这种意识形态是不可持续的，我对有人以极低的价格提供优质内容和支持表示高度怀疑。

因此，许多公司试图在内部处理内容创建和开发流程——培训实习生“如何使用人工智能”，而不是帮助他们培养实际的、适销对路的技能。

我预测（并且已经看到）他们会发现这是一个短期解决方案，但结果令人失望。 大型企业可能会在这方面拥有更大的灵活性，因为它们生产的内容量要大得多。

但是，当大多数企业正处于改变生活的增长和能力规模的风口浪尖时，您不能简单地做其他人正在做的事情。 可见性和可信度在现阶段尤为重要。 有意图和策略地处理您的内容和可交付成果。

对于我们其他人来说是什么样的

这里或我的团队中没有人肩负着消除人工智能工具或写作助手的秘密使命。 当然，作为一个机构，我们不允许任何人工智能生成的内容。 时期。 但这并不是说它根本没有立足之地。

ChatGPT 已明确表明自己是一个有用的头脑风暴工具，可以“讨论”您的想法并产生新的观点或替代方法。 当你浏览你的内容策略时，它本质上就变成了一张思维导图。

关于人工智能写作助手的事情是……

……他们收集并填充信息。 已经存在的数据、文字和内容。 然而，它知道其收集、编译和整理的数据是否良好甚至准确的能力为零。 这种区别需要人情味。

我最喜欢的例子是将 Google 称为图书管理员，为您指明可能有用的资源。 剩下的就取决于你了。 人工智能写作助手和人工智能研究工具正在从书中撕下包含您想要的数据的页面，而没有上下文或无法对其进行事实核查。

如何使用人工智能写作助手实际上归结为道德问题。如果您的目标是将内容创建完全交给生成机器人，那么结果将是稀释内容，而这只是其他人（人或机器人）已经创建的内容的扭曲重复。

人工智能生成的内容及其对网络世界的影响

在处理生成式人工智能工具和写作助手时要记住的关键点是：人工智能是人工的。 它提供的任何东西都只是对其所提供的其他东西的重新设想。

最后，人工智能生成的内容，特别是写作，在某种程度上已经存在并且只是被反刍。

当内容创作者非常依赖这些工具以更少的资源做更多的事情或大规模创作时，整体信息就会变得淡化和多余，因为它会重复你的利基市场或市场中其他人已经说过的话。

这种现象中出现的最令人震惊的做法之一是，人工智能生成的内容很可能被按其表面价值并在互联网上传播——完全按原样复制和粘贴。 这才是真正的麻烦所在。

如果这是内容创建的新常态，那么实际上没有人为在线对话贡献任何真正独特的东西。 更糟糕的是，内容创建者可能会在互联网上充斥未经验证的信息。

争论的另一面是，“如果你给它提供正确的提示，它就会生成新的内容。” 此外，“你总是可以改变它生成的内容以使其与众不同。” 如果目标是节省内容生成时间，那么这就是你的失败之处。

如果你必须喂养和哄AI写作助手给你想要的结果，然后花更多的时间改变声音和事实检查数据，你真的节省了时间和精力吗？ 此外，提示和“教授”生成式人工智能工具是一套技能——内容、文案写作和任何其他创造性工作也是如此。

如果您要学习一套技能，为什么不学习您真正需要的技能呢？ 参加内容或文案写作课程，充分利用您新学到的知识。

我们忘记了内容的目的

当品牌和营销团队对生成式人工智能写作助手的“新颖性”感到兴奋并被虚假的轻松感分散注意力时，他们根本忘记了我们为什么要创造内容。

内容的目的是建立联系。引发对话。 服务他人的需求和目标。

如果是其他情况，网上的所有内容都将是质量低劣、充斥着关键字的垃圾，模仿以前的内容。 我们可以做得更好。

应对人工智能写作助手的崛起并考虑其对文案行业影响的最佳方法是承认其局限性。 与许多专家想让你相信的相反，人工智能写作助手不是熟练的作家、主题专家、编辑或事实核查员，而是数据收集者。

人类必须始终在内容创作中发挥重要作用，以产生真正有价值的东西。