付费广告 VS。 Adblock Plus：主要问题与否？ | 亲情

我要告诉你一个简短的故事：最近，我正在和一个朋友加载一个 YouTube 视频，通常的视频前广告开始它的欢快消息。 我的朋友立刻发出了一声呻吟，“这是什么！？你怎么没有AdBlock！？”

然后，我的固执己见的朋友继续将我推到计算机控件上，并将其安装在我的浏览器上。 我的朋友重新加载了页面，广告消失了。 不仅是那个视频开头的广告，还有我在互联网上任何地方的所有广告。

我不得不承认，这很好。 什么都没有出现在我身上； 我的虚拟视觉非常清晰，我只能看到我在寻找的东西，而没有其他任何东西。 很安静……太安静了……

我不得不想知道，这对网络营销世界的齿轮有多大的影响？ 所以我拿起我的调查员帽子和烟斗（我的意思是我访问了谷歌）并开始四处寻找。

首先，我想简要总结一下付费广告的规模：

付费广告是互联网营销蛋糕的一大块。 如果做得好，它在获得流量和推动销售方面比 SEO 快得多。 这就是互联网广告收入达到如此惊人数字的原因，正如 Marketing Land 对互联网广告局报告的摘要所示：

是的，它很大。 几十亿的大，这只是半年。 那么当出现可以隐藏这些付费广告的东西时会发生什么？ 这不会弄乱整个系统吗？ 您是否为甚至不会被看到的广告付费？

首先，我们需要研究它是如何工作的。

AdBlock Plus 如何运作？

这个名字是不言自明的，Adblock Plus 会阻止广告。 当上网者安装了 Adblock Plus 插件后，他们将自由地在互联网上漫游，并遇到广告通常存在的空白区域。 男孩对这件事很热心。

它阻止：

• 搜索中的付费广告
• 脸书广告
• YouTube 广告
• 所有网站广告，例如横幅广告或弹出窗口。
• 它甚至可以阻止社交分享按钮！

您可以在此处查看有关功能的更多详细信息。

如果您想了解 Adblock Plus 包有多少冲击力的示例，KISSmetrics 报告说，安装后，它会在他们自己的博客上隐藏他们的 CTA 之一：

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对于任何联盟营销博主来说都不是很好！ 在博文中，来自 KISSmetrics 的 Sherice 还表示，当涉及到您支付的广告时，这些广告仍在投放，只是没有看到：

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这是否意味着就付费广告而言，我注定要失败？

简单的答案：不。 反正暂时没有。 的确，Adblock Plus 对广告的拦截非常彻底，但也确实没有足够的人使用它来使其在游戏中成为真正的问题。

PageFair 的一项研究表明，大约有 1.44 亿活跃的 AdBlock 用户，这听起来很多，但实际上只占所有互联网用户的 4.9%。 不是恐慌的原因。

大多数利基市场受众完全存在于这 4.9% 内的可能性几乎为零，尽管考虑研究中的另一点确实值得：大多数 AdBlock 用户处于 18-29 岁年龄段。 如果您的利基市场专门针对该年龄段的营销，那么您可能需要尽早采取预防措施。

您可能还想考虑一下您的市场对技术的了解程度，因为它往往是安装插件的最频繁的互联网用户......特别是考虑到这个广告屠杀插件的使用实际上正在增长时间。 在过去的 12 个月中，使用量增长了 69%。 如果这种情况持续到未来几年，那么它可能会开始成为一个真正的问题。

那么我能做什么呢？

您可以做不同的事情来使您的营销策略防 AdBlock，无论是付费广告还是在您的网站上。

1.开始练习替代交通方式

付费广告的主要目的是接触更多的人以获得更多的流量，对吗？ 你仍然可以使用它，它会起作用。 但是，如果您想确保未来的安全，您将需要一些其他主要的交通策略。 无论如何，它们通常是您的营销策略的好主意。

页面搜索引擎优化

​如果他们看不到付费广告，他们看到的只是自然搜索结果，因此您的网站需要在其中。 做到这一点的最佳方法之一就是确保您所有的页面搜索引擎优化都达到标准。 你可以在这里了解更多。

链接建设

链接建设有利于搜索引擎优化，但它也非常适合传播您的网站，并通过其他网站获得流量。 此处概述的链接构建方法非常适合构建使人们想要点击进入您的网站的链接。

社交媒体​

社交媒体最好的事情之一就是连锁反应。 一篇文章可以接触到这么多人。 这就像为您的网站做的免费广告，如果您做得对，它就会自行传播。 您可以在此处免费学习如何使用 Facebook 作为营销人员，在此处使用 Twitter，或在此处使用 Google+。

另类入站营销

最后但并非最不重要的一点是，有一些非常有效的入站营销方法通常被忽视。 在这里查看这些，并与他们一起玩，看看如何在没有付费广告的情况下获得更多流量。

2.优化您的网站促销以防 Adblock Plus

Adblock Plus 和 PageFair 研究都显示出对广告的普遍态度的洞察力，而且并不全是负面的。 大多数人都非常乐意看到广告出现，只要它们不妨碍他们的浏览体验。

这是 Adblock Plus 的默认设置，以显示符合其可接受的广告准则的广告。 你可以在这里阅读。 基本上，它什么都不会弹出，没有图像； 只是在不影响页面内容的位置放置简单的基于文本的广告。

检查 Adblock Plus 在您的网站上隐藏的内容

我建议你看看你的网站，记下你拥有的任何横幅，甚至选择加入表格，安装 Adblock Plus 插件，然后看看哪些横幅已经神奇地消失了。

最好的方法是使用两种不同的浏览器（例如，Mozilla Firefox 和 Google Chrome），在一个而不是另一个上安装插件，然后加载相同的页面。 然后，您可以直接比较它们。

使用符合可接受广告准则的广告

如果您至少有一些符合 AdBlock 概述标准的广告，那么即使对于使用 Adblock Plus 的人来说，它们也很有可能会出现。 不幸的是，不能保证。 如果您有任何被阻止但您不认为超出准则的内容，您可以在此处申请将其列入白名单。

拥有这些类型的广告对您有益，不仅是为了 AdBlock，还因为人们表示他们欣赏这些广告的非突兀性。 回到之前的研究，“根据 PageFair，只有不到 1% 的广告拦截者选择退出其可接受的广告。”

至少在您的网站上，通过使用这些类型的广告，这个问题被否定了，并且您的观众会更好地接受这样做。

使用内容来推广产品，而不是广告

您可以做的最好的事情之一是暂时摆脱广告的想法，想想内容在推广产品时的强大功能。

撰写您正在推广的产品的评论，并从评论本身链接到产品。 这样，您就可以出售整个页面，而不是一个小广告。 按照上面提到的入站营销课程中的建议，将链接添加到您的博客文章的内容中，将链接放入电子书中。

这些都是让人们点击您的链接的有效方法，同时在此过程中向他们预售产品。 它为他们提供了更多的信息和价值，它不能被 AdBlock 拿走，所以你没有什么可失去的。
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让我们玩一个好消息，坏消息的游戏

总的来说，在研究这个问题时，我发现的高潮和低谷是这样的：

好消息：付费广告如果做得好，非常适合快速获得大量流量！
坏消息： AdBlock 可以阻止人们看到您的广告。
好消息：您可以按照 Adblock 的标准制作“可接受的广告”。 允许这些显示是默认选项。
坏消息：不能保证您的广告会被视为可接受。
好消息：您可以申请将您网站上的广告列入白名单（如果它们符合 AdBlock 的指南）。
坏消息：如果用户愿意，他们可以禁用可接受的广告。
好消息：这样做的人数真的不值得担心，所以不必恐慌。 而且，如果您对此感到担心，则可以通过一些方法来解决整个问题，以避免现在和将来遇到任何问题。

要带走的主要建议是你不需要压力。 这真的不是什么大问题。 如果您担心您可能会因广告拦截而蒙受损失，特别是如果您的典型小众受众更常这样做，或者您担心将来会这样做，那么您可以采取以下措施：

• 练习本文中提到的其他交通建设方法。
• 如果您在自己的网站上使用广告，请尽量满足可接受的广告准则。
• 申请将任何被不公平阻止的内容列入白名单。
• 专注于在您的网站内容中推广您的会员链接，而不是通过广告来做

我很想知道你对这个问题的看法，所以如果你对广告拦截有个人问题，想参与讨论，或者想知道关于这个话题的任何其他事情，请在下面发表评论。