纳米影响者：他们是谁以及如何与他们合作
已发表: 2022-02-272020 年 12 月 23 日| 灵感 , 下载 , 营销
据估计，到 2022 年，影响者营销将成为一个价值 150 亿美元的行业。
大多数人可能认为推动这个新兴市场的是名人。 Kim Kardashian、Ariana Grande 或 Dwayne “The Rock” Johnson 等影响者从 Instagram 上的单一产品代言中赚取了数十万美元。 是的，这个假设在很大程度上是正确的。
但是想知道谁真正在边缘和影响力方面推动影响者营销？ 日常社交媒体明星——纳米影响者。
Nano 影响者代表了对社交媒体的最大影响力。 不，不是那些拥有 50 万甚至 100 万粉丝的影响者，而是那些拥有 5 千甚至一千粉丝的影响者。 听起来很惊讶？ 或者甚至完全错了？ 好吧，数字证明并非如此。
今天，我们将分解纳米影响者的重要性、影响力的衡量标准，以及如何以既吸引人又互惠互利的方式与他们合作。 但首先，请深入了解下面的纳米影响者信息图！
什么是纳米影响者？
Nano 影响者是拥有 1,000 到 10,000 名追随者的 Instagram 用户。
小而强大的纳米影响者越来越受到品牌、机构和小企业主的欢迎。 纳米影响者以其特异性而著称。 观众会因为他们在特定领域的专业知识而寻找有影响力的人——而且没有比纳米影响者更适合的利基市场了。
想找天然护肤品专家吗？ 也许一位妈妈知道哪种汽车座椅对您的孩子最安全？ 还是了解最佳可持续品牌和产品的时尚达人？ 专业知识和真实性是纳米影响者提供最大投资回报的地方。
影响者营销最重要的方面是真实性和参与度。 有些人可能会说转换，他们当然没有错。 但如果观众不相信内容或不与内容互动，这种情况就不会发生。
纳米影响者：按数字
数字不会说谎。 当谈到纳米影响者时，这些数字非常有利于他们。
影响者营销平台Fohr的 2019 年报告得出结论，纳米影响者在 Instagram 动态帖子上的参与率最高，为 7%。 此外，根据HypeAuditor制作的类似报告，拥有 100 万以上追随者的影响者的平均参与率为 1.97%，而拥有 1,000 至 5,000 名追随者的纳米影响者的参与率为 5.60%。
当您考虑这些数字以及Instagram 上有近 500,000 名影响者的事实时，其中大多数不是拥有 100 万以上追随者的超级影响者，真正的影响来自世界上的纳米影响者。
自 2018 年以来，纳米影响者的数量也增加了两倍。对于每个大型影响者，都有三个纳米影响者。 对于每个宏观影响者，都有九个纳米影响者。 建立有意义的合作伙伴关系和产生品牌知名度的几率取决于您市场中的利基影响者。 哦，如果你需要更多证据来证明你的布丁，85% 的 Instagram 影响者拥有 1,000 到 20,000 名追随者。
原因：与 Nano 影响者合作的好处
虽然纳米影响者可以从事影响购买决策的业务，但他们并不完全属于该业务。 他们不是整天推销产品。 他们提要中的每个帖子也不是促销或合作伙伴关系。 他们的提要不仅仅是一个数字广告——追随者对此表示赞赏。 他们信任他们。 以下是几个原因：
他们与社区有着密切的关系
Nano 影响者与他们的观众真正联系在一起。 他们已经与追随者建立了对话，并经常与他们进行一对一的交谈，从而建立了更大的影响者根本没有的个人信任。
通常情况下，纳米影响者非常容易获得。 他们回复评论，在直接消息中与关注者互动，并愿意将潜在客户与您的品牌联系起来。
他们值得信赖
人们倾向于信任他们的朋友而不是其他任何人。 Nano 影响者感觉更像是朋友，而不是试图向他们推销产品的陌生人。 这有它的好处。
尽管影响者营销行业规模庞大，但最有效的合作伙伴关系是看起来和感觉真实的合作伙伴关系。 Nano 影响者是有真实生活的真实人物，就像您的客户一样。 如果一个真实的人认可您的产品和服务，那么另一个真实的人很可能会相信他们的意见。
它们与您的品牌相关且有价值
较小的影响者倾向于仔细选择他们的合作伙伴，并真正为那些投资他们的人而战。 您不只是希望有人推销您的产品； 您想要一个像您一样关心您的品牌的合作伙伴。
纳米影响者并不总是赚大钱。 通常，他们与品牌合作是因为他们真的很喜欢这个产品。 在考虑与纳米影响者合作时，请确保他们对您的品牌和/或业务充满热情。 当这种热情出现时，他们很容易周到地向他们的社区展示您的产品、服务或品牌活动； 一个信任他们的品味并重视他们的意见的社区。
它们具有成本效益
与每个帖子或每个活动获得数十万美元补偿的大型和宏观影响者不同，纳米影响者对于小企业和新兴品牌来说是负担得起的。
许多纳米网红很乐意用商品换取服务，以与他们信任的品牌建立合作关系。然而，近 45% 的小网红更愿意为他们的服务提供金钱补偿。 然而，无论您喜欢如何与您所在行业的影响者进行谈判，重要的是要公平地补偿他们的工作，当然还有他们的影响力。
他们为您的品牌带来新的活力
需要提升创造力？ 为即将到来的活动寻找一些新想法？ 或者，也许您只需要探索一个深思熟虑的消费者的想法，他们知道您的关键人群想要看到什么？ Nano 影响者可以帮助您解决这些问题，并使您能够更好地与客户沟通。
通过利用影响者营销的创造性本质来利用影响者合作伙伴关系。 与创作者合作，他们可以通过新鲜的想法、深思熟虑的营销以及有效地使用客户理解的语言为您的品牌注入新能量。 聘请有影响力的人来帮助您破解市场、进入 Z 世代或与竞争对手保持同步并不可耻。
获得利基：寻找合适的纳米影响者
价值驱动的内容是您正在寻找的连接发生的地方。 纳米影响者最擅长建立联系和建立关系。 这是通过真正让观众进入的内容发生的，让他们真正了解他们的生活。
真正提供价值驱动内容的最佳方式是创造直接与消费者对话的真实体验。 构思并执行客户希望看到的利基体验。 挑出这些需求并专注于该内容的外观和感觉。
获取本地信息
在您的城市中寻找纳米影响者，直接与您的市场对话。 如果您是纳什维尔的一家餐馆老板，试图吸引新客户，请为您的合作伙伴寻找一位拥有值得信赖的追随者的当地美食影响者。 如果您的目标是进入当地社区，请找一位已经为您完成一半工作的当地纳米影响者。
多元化和包容性
少数族裔市场拥有近 4 万亿美元的购买力。 非裔美国人几乎占了这一数字的一半。 因此，如果您不向所有社区和社交媒体用户进行营销，那么您将错失巨大的市场份额。 占领上述市场的一个好方法是与色彩的纳米影响者合作。 不要只考虑多元化和包容性进行营销，与多元化和包容性的人合作以帮助您进行营销。
合作伙伴 > 一次性
利基营销的另一个关键方面是与意图合作。 您不一定需要为一次性拍摄宏观影响者支付大笔资金。 相反，与真正重视这种关系的纳米影响者建立持久且互利的伙伴关系。 这还有一个额外的好处，那就是在您的营销计划中向您的客户展示相似的面孔和声音，这有助于建立品牌忠诚度。 此外，随着这些纳米影响者的地位上升并变得更加引人注目，您的品牌知名度也会提高。
事实证明，拥有少于 25,000 名追随者的影响者在他们的 Instagram 帖子中看到的参与率高于任何其他影响者级别，无论主题或类型如何。
纳米影响者是影响者营销的未来。 随着 2021 年的临近，行业预计将比以往任何时候都更大，现在是时候将您的时间和资源投入到最重要的地方了——为您的品牌选择合适的纳米影响者。
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