LinkedIn 文字广告最佳实践以提高转化率

全球超过 4.33 亿专业人士聚集在 LinkedIn 上，与最新的市场趋势和发展保持联系并紧跟潮流，追求自己的职业生涯，并更聪明地工作。

这使得 LinkedIn 成为最有效的社交媒体营销平台，可以吸引处于业务前沿的决策者、影响者和人员。

在众多的 LinkedIn 广告类型中，文字广告仍然是按照最佳实践让您的业务在世界上最大的专业平台面前出现的最快方式。

在 LinkedIn 文字广告最佳实践的支持下，广告商可以瞄准优质的专业受众并为他们的业务带来高质量的潜在客户，所有这些都在他们满意的预算内。

在本文中了解如何在 LinkedIn 上实现营销目标，方法是定位正确的受众，并通过量身定制的产品分享相关内容，以满足 LinkedIn 专业人士喜欢在平台上参与的既定标准。

LinkedIn 文字广告最佳实践和提示

#1。 账户设置正确

要开始您的 LinkedIn 广告旅程，建议您通过使用企业帐户而不是您的个人帐户创建活动来牢固地奠定旅程的基础。

这是因为企业帐户允许将您的广告和帐单信息与您的个人 LinkedIn 帐户分开，并与其他团队成员共享企业帐户连接。

更多使用企业帐户创建营销活动的 LinkedIn 文字广告最佳实践包括：

#1。 多个成员可以访问一个企业帐户

#2。 使用企业帐户，您可以创建各种其他企业帐户，而您只能创建一个个人 LinkedIn 帐户。

#3。 企业帐户很容易与特定的 LinkedIn 页面相关联。

#2。 内容策略

在为文字广告创建内容时，最佳做法是制作简洁而引人注目的标题，以与您的目标受众对话。 在您的描述中，添加一个强烈的号召性用语来激发兴趣。

#1。 制作出色的创意内容：创造性地制作内容是成功的内容营销之旅中最重要的步骤之一。

毕竟，内容是您呈现给数字世界以引导他们进入您的业务的展示窗口。

#2。 直接与您的听众交谈：为此，请使用引人注目的标题，例如“Attn：首席执行官”或“您是 IT 专家吗？”

#3。 使用强大的 CTA，例如“立即注册”或“立即注册”

#3。 利用视觉效果

将图像添加到您的内容是可选的，但是，强烈建议使用它们，因为它们可以带来更好的结果。

#1。 如有必要，使用个人资料图片：他们说的一张照片值一千字，你的专业照片对你有什么看法？

你的照片可能会伤害你的机会，特别是如果你没有亲自见过对方。

今天的营销在很大程度上依赖于使用有趣和引人注目的图像来吸引人们并清楚地向他们展示广告信息。

请注意，个人资料图像的性能优于对象或徽标。 它有助于确保人们知道他们与合适的人建立了联系。

#2。 人们的照片往往表现更好： LinkedIn 个人资料有照片的可能性是没有照片的人的 7 倍。

#3。 使用你自己的最新照片：上传一张描绘你自己最好的和最真实的版本的照片； 抵制所有使用 10 年前拍摄的照片的诱惑

如果人们在亲自见到您时感到惊讶，因为您看起来更年轻或与您的照片完全不同，他们可能会想知道您为什么上传如此误导性的照片，这可能会滋生不信任的气氛。

#4。 你的脸应该是你照片的主题：这应该是显而易见的； 因为，如果你的观众看不到你的脸，你就有问题了。

#4。 遵循最佳实践

#1. 链接到与您的广告信息相匹配的目的地（如个性化着陆页）。

#2。 对您的广告定位进行具体说明，但不要过于具体，以免您的受众太小而无法通过您的广告。 选择位置和其他两个定位条件开始，并遵循广告定位最佳做法。

即使您是一位经验丰富的在线营销人员，在 LinkedIn 上进行定位也是与其他平台不同的球类游戏。 您可以根据职业而不是他们在个人生活中的所作所为来定位人们。

以下是有效的 LinkedIn 广告定位的关键步骤。

#1。 地点

最重要的是，定义您希望在哪里联系领英会员。 位置是唯一强制性且不可避免的定位字段。

能够缩小您的位置以将其与城市或大都市区联系起来，或者与州或国家/地区联系更广泛。 此功能可以基于成员添加到其个人资料或 IP 地址的位置。

#2。 避免超级具体的定位

小规模的缩放会损害您的初始广告系列，因此我们建议不要包含超过两到三个定位选项。

当您使用超级特定的定位时，您是在指示算法无论如何都要向一定数量的人投放广告。

在这样的安排下，LinkedIn 广告系统会追踪这些人，而作为广告商的你正在为一小部分也被其他广告商瞄准的人争夺预算。

开始时的一般指导方针是让赞助内容和文字广告的目标受众超过 50,000。 广告活动管理器将在您建立受众时显示估计的覆盖面和推荐范围。

这可以帮助您从一开始就撒下更大的网。 通过使用测试，您可以了解哪些内容和定位策略对您的业务最成功。

#3。 使用受众模板

如果您不熟悉在 LinkedIn 上投放广告，或者只是想在设置定位方面获得一些帮助，请尝试从受众模板开始。

受众模板可以帮助您定位主要受众，例如医生、活动策划者、IT 决策者、博主等，而无需手动选择正确的定位选项组合。

最终，这可以帮助您在广告系列设置期间节省时间，同时仍然有效地达到特定的

观众。

#4。 从广泛的定位属性构建您的受众。

以下是您的受众群体定位过程中可供选择的完整标准列表：

#1。 公司：公司关系、公司规模、公司行业、公司追随者、公司名称

#2。 人口统计：以年龄和性别为目标

#3。 教育：目标基于学历和兴趣领域，如学位、学习领域和成员学校

#4。 工作经验：按工作职能、职称、成员技能、工作资历和经验年限为目标

#5。 为您的观众定制您的内容

一旦您对您的受众有了更多了解，您就可以开始自定义内容，使其对每个细分市场更有用，并测试以了解哪些内容表现最佳。

例如，如果您的目标是 C 级高管，请制作思想领导力内容，以应对他们面临的挑战。 如果重点是可以影响购买决策的高级个人贡献者，请尝试更多计算的内容。

#6。 监控您的广告系列的效果

在您的广告系列通过足够的数据获得动力后，点击 Campaign Manager 中的“受众特征”标签。 您将看到有关点击并转换为您的广告的专业人士的详细信息，例如职位、行业、工作资历等。

使用这些见解来定制您的内容、定位、细分和测试。

#7。 A/B 测试你的受众

通过测试两个具有不同定位条件的相似广告系列，您可以了解哪些组合效果更好。

要对定位进行 A/B 测试，请创建一个广告系列，复制它，然后适度更改您的定位参数。

一次只更改几个标准，以区分测试的哪个部分影响性能。 尝试尝试技能与职位、行业与工作职能等。

每隔 7-14 天，暂停参与度最低的广告，并用新的广告创意取代它。

随着时间的推移，这将根据 LinkedIn 成员发现广告有趣的指标（如点击、评论和分享）来提高您的广告相关性得分，这将帮助您赢得更多出价。

随着时间的推移不断改进，您将学习如何接触对您的公司最重要的人。

#8。 测量和优化

最后但重要的 LinkedIn 文字广告最佳实践是衡量和优化您的广告效果。

为此，请在您的网站上安装 LinkedIn Insight 标签，这将使您能够跟踪网站访问者的转化和人口统计报告。

但在此之前，您首先需要定义成功对您的公司意味着什么。 要了解您的广告活动是否成功，您首先需要了解为什么首先将资金投入广告，这是您真正衡量 LinkedIn 广告效果的唯一方法。

广告活动有望实现多个目标； 它们可以是扩大影响范围、增加销售额或提高知名度。

通过明确定义的目标，您可以轻松衡量业务的成功。 活动经理有很多报告功能。 通过确定您的主要指标来充分利用它们。

作为提示，如果您的绩效 KPI​​ 是 CTR，请使用 0.03% 作为优化决策的标准。

结论

预计，这些提示将帮助您更好地定位您的 LinkedIn 文字广告活动，或为您提供一些额外的元素以供您在评估中考虑。

真的，这是关键，LinkedIn 文字广告没有终极的、一刀切的最佳实践，您需要使用可用的工具来定位您的受众，并制作能够提高对目标市场吸引力的广告.

这将需要测试这些技巧，并希望它们能帮助您最大化您的流程。