如何确定新网站的投资回报率

您的在线营销的锚是您的网站。 在许多情况下，您的网站提供了人们将获得的与您的业务或服务相关的第一印象，这使得拥有一个运行良好且具有任何人需要查找的有关您的工作的所有信息的专业外观的网站至关重要。 但是你怎么知道你的钱是从你的网站上得到的呢？ 许多因素可以决定您的在线营销工作的投资回报率 (ROI)。 在本文中，我们将回顾您今天可以使用的顶级工具，以确定您的网站是否提供了良好的回报，或者只是让您花费越来越多的钱来保持目前的在线状态。

第一件事，第一

在您开始弄清楚您的网站投资回报率是多少之前，您需要做一些初步的数学计算。 为了准确衡量您的网站为您的业务带来了什么，您必须知道保持在线的成本。 您应该包括的数字是原始网站的初始成本，以及持续的维护成本。 这应包括年费、已发生的任何重建或更改，以及您必须在网站上花费的安全性、域名、服务器空间、备份存储和所有其他相关网站要求的所有内容。 一旦你有了一个数字，这将被用来衡量你的网站以确定回报。 如果您发现您的网站花费了您五位数的费用，请不要太惊慌。 伟大的网站不会便宜，随着时间的推移，会产生巨大的收益。

目标清单

既然您知道您的网站花费了多少，下一个要确定的因素是您为在线形象设定的目标。 如果没有一套坚实的目标，就很难衡量取得了什么样的成功。 您网站的目标将特定于您的业务，因此它们与拥有网站的邻近企业的目标有所不同，但您的目标应包括以下一些基准，以便于衡量：

– 提高品牌知名度

– 更多的品牌参与和互动

– 更多潜在客户

– 更多转化（这可以是从注册到订阅、购买、捐赠等的任何内容）

监控网站活动

使用 Google Analytics 提供的工具可以轻松测量和跟踪网站统计信息。 但是，如果您不知道应该关注哪些指标，很容易被数据淹没。 在确定网站投资回报率方面最重要的关键绩效指标 (KPI) 包括：

网站流量

您网站的每月访问量是一种有效的衡量工具。 如果您使用 PPC（按点击付费）广告、反向链接或其他网站共享工具等特定营销策略，Google Analytics 会跟踪这一点，并为您提供流量来自何处的明确指示。

转化率

转换因网站而异。 对于一个站点，它可以作为联系表单提交或内容下载来衡量。 另一方面，转化可能是收到的电子邮件或在线捐款。 用于确定网站转化率的公式是将每月网站访问者总数除以当月的转化次数。

跳出率

反弹是指访问您的网站的访问者在登陆后不久就离开了。 许多因素会影响跳出，高跳出率表明您的网站存在问题。 可能是您的网站难以浏览，或者您网站的视觉外观已经过时且乏味。 其他原因可能包括页面加载速度慢、内容问题，甚至设备不兼容。

观看搜索排名

搜索排名是确定网站投资回报率的一个非常重要的衡量工具。 但是，对您的网站进行彻底改造并不能保证它有助于搜索排名。 但如果新网站设计得到适当优化，它将有助于排名。 考虑到搜索引擎不断访问网站以查找新的相关内容。 他们还将计算出新内容在您的网站上出现的频率。 只需定期写博客并更新您的网站内容，您的网站就会开始提高排名规模。 随着时间的推移，这将带来许多好处。

SEO（搜索引擎优化）

如果您的网站未正确优化，它将以与未列出的电话号码大致相同的方式为您的公司服务——您将变得难以找到或联系。 SEO 提供了许多有效的策略来增加您网站的曝光率。 搜索引擎优化的目标是搜索引擎在抓取网页获取信息时所依赖的东西。 您添加到网站的数据（例如元标记、元描述和关键字）仅适用于搜索引擎。 这些数据可帮助他们正确索引您的网站及其中的内容。 将您的网页编入索引后，搜索引擎可以通过将您的网站作为搜索引擎结果提供给访问者查询，其中包括与您的网站数据包含的信息相匹配的信息，从而更好地为您服务。 搜索引擎优化会迅速影响您网站的投资回报率，并提供可以提高投资回报率的长期利益。

您节省的时间是有价值的

网站通过访问者提交的信息收集的信息成为重要数据，可帮助您针对特定人群微调营销工作。 如果没有网站的帮助，潜在客户、下载、电子邮件订阅和其他转换将花费更多的工作和时间来实现。 因此，节省了许多小时的精力。 这展示了另一种可能难以衡量但确实具有可验证结果的 ROI。

最后的想法

如果做得好，新网站可以为您的公司节省大量资金。 确定实际的投资回报率需要一些工作，可能需要您根据目标或结果确定一定的费率，但有一些方法可以表明网站正在产生有利的统计数据。 考虑到一个好的网站可以为您在线上的新访问者提供大部分信息，它必须有效地吸引人们，解释您的业务提供什么，并将临时访问者转化为更多参与的客户。 这一切都需要努力和微妙的平衡，但一旦你做对了，你就会看到很多好处。

关于作者

Codrin Arsene 经常与医疗保健领域最聪明的人谈论重塑这个世界医疗保健服务的尖端技术。 您可以查看他最近就 Covid-19、人工智能和医学的未来对 WebMD 创始人兼 Sharecare 首席执行官 Jeff Arnold 的采访。