谷歌分析 4 PPC 指南

已发表: 2022-05-27

像你们中的许多人一样,当我第一次看到 Google Analytics 4 时,我立即关闭它并说:“不!”

一年过去了。 然后我们得知 Universal Analytics 将在 2023 年消失,这最终迫使我探索 GA4。

感觉就像从 Windows 转到 Mac。 你只需要知道你在看什么。

Universal Analytics 即将消失

您确实需要在您的网站上安装 GA4 并设置目标。

我无法强调现在安装 GA4 的重要性,即使您要等到 2023 年 7 月才能完全学习如何使用它。

2023 年 7 月,UA 将消失。 您将需要能够比较年度数据。 如果你今年没有在你的网站上安装 GA4,你就不能这样做。

您将不得不从 UA 和 GA4 导出报告并以某种方式将它们组合起来。 您可以在 Data Studio 中做到这一点,但这很麻烦。


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见条款。


GA4 使用基于事件的模型,而不是 UA 使用的旧的基于会话的模型。 这允许将更多数据发送到您的分析。

GA4 标签最多可以发送 25 个事件参数。 UA 每个事件只能发送四个。

GA4 最多可以有 500 个明确命名的事件。 500 个事件限制仅适用于您设置的事件。 此限制不计入默认出现的 GA4 事件,例如 page_view、click 或 video_start。

我不打算详细介绍如何安装 GA4,因为很多人已经这样做了。

您应该做的一件事是打开增强测量

您可以通过转到您正在处理的属性的Admin > Data Streams来做到这一点。 单击Web选项卡并确保增强测量的滑块已打开。

如果您单击最右侧的齿轮图标,您将看到所有要衡量的不同内容,例如滚动出站点击

设置转换

如果您已经在 Universal Analytics 中设置了目标,Google 已经推出了一个工具来将您的转化转移到 GA4。 如果您没有此功能,则需要使用 Google 跟踪代码管理器设置自定义 HTML 标记,以将您的转化数据推送到数据层。

某些插件和第三方服务可能已经为您执行此操作。 一旦事件存在,您所要做的就是转到主菜单并单击配置,您将看到的第一件事是事件。

当您要创建转换时,请务必先检查此处。 你想算作转化的东西可能已经在这里了。 只需找到您的活动并单击滑块即可激活。

新概念

GA4 的主要概念之一是区分用户参与度和会话参与度。 主要区别在于用户参与度统计数据可以跨越多个会话。

会话参与包括每个会话的数据。 GA4 是关于参与的。

您会在 GA4 中注意到的最大区别是跳出率消失了。 它已被“参与的会话”取代。 会话要么参与,要么不参与。

要被计为参与,用户必须在网站上停留超过 10 秒、触发转化或拥有 2 次或更多页面浏览量。

我们现在有每个会话的平均参与时间,而不是平均会话持续时间。 如果您要查找的内容在 GA4 中不可用,并且有很多内容不可用,您可以转到“探索”选项卡并创建自定义报告。 自定义报告很像 Data Studio 或 Universal Analytics 中的分析中心。

谷歌广告

在 GA4 中你会注意到的第一件事是左侧的菜单要小得多,子菜单也更少,而且很多东西都丢失或被埋没了。

我注意到的另一件事是,并非所有部分都能够更改您正在查看的时间段。 具体来说,如果您在库中运行自定义报告,则无法更改该报告的时间段。

解决方案是导航到另一个部分,例如能够更改时间段的报告主菜单。 然后返回您的报告,它将反映更改。

对于付费搜索,我们缺少 Google Ads 部分。 Google Ads 部分可以在第二行报告 > 获取下的获取概览子菜单中找到,右下角的第三个框。

GA4 的最大问题之一是它不再允许您轻松查看显示表格的报告,您可以单击并向下钻取以查看更多详细信息。 如果您查看我上面提到的 Google Ads 报告,它会默认显示有关您的广告系列的统计信息。

您不能再点击它们并查看广告组。 您必须更改下拉菜单才能看到广告组、关键字或其他 Google Ads 项目。

如果您选择广告组,它只会显示所有广告组。 无法仅查看特定广告系列的广告组。

您选择的任何维度都一样。 如果要过滤表格,顶部有一个非常简单的搜索框。 它不允许正则表达式,也不允许您在 Universal Analytics 中使用的漂亮的可视化过滤器。

此功能或缺少此功能在所有表格报告中。 您会注意到每个表格都有一个蓝色的小加号,可让您添加额外的维度,例如浏览器或城市。

由于某种原因,这在 Google Ads 报告中不可用。 要查看此信息,您必须转到Report > Acquisition > User Acquisition并查看报告第二行的表格。 您只能在此处访问广告组维度。 现在您可以使用二级维度下拉菜单。

高级报告极为有限

默认的 GA4 似乎是为新手用户设计的,可以快速获取概览信息。

如果没有 GA4 的高级知识,许多易于获取和使用的详细报告将不再可用。 如果您知道如何设置,您可以在“探索”菜单下构建的自定义报告非常强大。

有一个预制报告库,但目前并不多。 一旦 GA4 出现更长时间,将会有更多关于如何创建特定报告的自定义报告和文章。


本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。