字体心理学 101：用字体创造情感
已发表: 2020-10-07
你知道你看到的一切都会产生情绪反应吗？ 你看到它的方式和位置也会增加这种情绪反应。
这种对图像的心理反应是营销的有力工具。 您最喜欢的品牌很可能知道这一点，并在设计徽标、包装和图形时牢记这些细节！
最重要的细节之一？ 字体！
挑选字体可能看起来像小薯条，但每种字体都有自己独特的个性！
无论您选择优雅的字体还是有趣的现代字体，您都在向您的观众发送提示。 这些提示可以帮助您的受众了解您作为品牌的身份。
这就是营销中字体心理学的力量！
想学习如何为自己挖掘这些微妙的字体含义和提示吗？ 继续阅读以了解如何使用字体创造情感！
什么是字体？
首先第一件事：什么是字体，无论如何？ 根据你问的对象，你可能会在这里得到一些不同的答案，但基本上，字体是一种特定的大小、粗细和字体样式。
您可以将字体定义视为特定字符、数字和单词的样子！
但我们知道你在想什么……
字体和字体之间有什么区别？
很多时候，“字体”和“字体”这两个词可以互换使用——但有细微的差别。
字体（也称为“字体系列”） 是字符的一般样式和外观，而字体是该字体的特定变体。
以时代新罗马为例！ Times New Roman 是一种字体。 Times New Roman Italic和Times New Roman Bold都是该字体中的字体！
“字体”是一种风格定义，通常用作这两者的简写，但知道区别——尤其是在与设计师聊天时——不会有坏处！
4 种不同类型的字体样式
世界上有成千上万的字体和字体，创意和品牌每天都在增加这个数字！
每一个小的变化都可以被认为是一种新的、原始的字体。
为了帮助缩小和排序列表，字体通常分为四个基本类别：
- 衬线字体
- 无衬线字体
- 脚本字体
- 显示字体
请注意，还有其他类别，例如 Slab Serifs，但了解这四个基础知识将为您提供一个起点，以识别每个类别的特征并在设计中做出明智的决策。
让我们在下面详细讨论它们！
衬线字体
衬线是附在字符主要形状上的一条细线（或笔划）。 这些在以下位置可能看起来像“小脚”：
- 在字母 A 或 R 的底部
- H 或 U 顶部的短水平线
- 超出 D 或 B 垂直线的小卷曲。
任何具有这些花哨附属物的字体都是衬线字体。 衬线字母的线宽也可能因风格而异！ 例如，衬线字体 O 的线条可能在侧面更宽，在顶部更窄。
衬线字体可能有非常不同宽度的线条。
无衬线字体
“Sans”是法语中“没有”的意思。 因此，无衬线字体是任何“没有衬线”的字体，这意味着它缺乏衬线字体的扩展功能。
没有脚，没有小笔触，没有延伸。 无衬线字体通常在每个单独的字符中也具有更一致的笔画大小。
脚本字体
脚本字体就是它听起来的样子：一种看起来更像手写的字体。
它可能是真正的草书字体、书法，也可能只是以弯曲、圆形、倾斜或连接字母为特征。
无论是复杂的还是随意的，脚本字体通常会比衬线或无衬线字体更加独特和明显个性化。
显示字体
显示字体有各种形状和大小，并且可以是上面列出的任何类型。 例如，“Vintage Dreams”是一种脚本字体，也是一种显示字体。
显示字体不是由任何特定属性定义的，而是由其用途定义：引人注目的标题或独立的语句文本。
它被设计为在这种情况下使用——并且几乎总是不适合在较小的段落或较长的副本中使用。
出于这个原因，显示字体应谨慎使用并产生影响！
唤起情感的字体
就像调色板和形状一样，字体可以唤起非常不同的情感。
这就是它们为您提供如此多的权力和控制您的消息传递的方式！
可口可乐在其包装上印有诸如“原始口味”和“自 1886 年以来”之类的上下文线索，但这种情绪确实被其传统的脚本标志所驱使。
另一方面，耐克大胆的无衬线标志是一种时尚、有力、干净的轮廓，展示了对现代运动员心态的理想化描绘。
所使用的字体类型不仅可以帮助强化品牌，而且它所产生的情感反应可以激发行动并加深忠诚度。 而这一切都是在潜意识层面完成的！
底线是——如果使用得当——情感字体可以帮助营销人员实现他们的目标。
衬线字体的心理学
从字体的心理来看，《纽约时报》中看到的衬线字体可以立即营造出一种正式、可靠和权威的感觉。 他们往往是温暖的、热情的、受人尊敬的、成熟的、迷人的或奢华的。
衬线字体经常唤起这些情绪：
稳定的、正式的、传统的、权威的、受人尊敬的、精致的、经典的、昂贵的
标志示例：
蒂芙尼、索尼、奔驰、Gap
无衬线字体的心理学
像 Helvetica 和 Arial 这样的 Staple sans serif 字体已经成为一种视觉默认值。
Impact 等字体也经常出现在社交媒体图形上。 这意味着它们可以不那么突出——但它们也可以大胆、现代和直截了当，这是其他选择无法做到的。
事实上，这就是使无衬线字体成为如此多用途的选择的原因。 它们可以在需要时脱颖而出，也可以不显眼地融入设计。
无衬线字体经常唤起这些情绪：
简单、直接、别致、现代、干净、极简、多功能
标志示例：
耐克、谷歌、麦当劳、联邦快递
字体心理学
当我们想到能唤起情感的字体时，我们经常会被脚本字体所吸引。
它们可以唤起广泛的情感，并且在无衬线字体似乎占主导地位的世界中，它们往往更令人难忘。
无论您是在寻找休闲、优雅、独特还是正式的东西，脚本字体都非常有效。
脚本字体经常唤起这些情绪：
女性的, 创意的, 个人的, 精致的, 轻松的, 艺术的, 感伤的, 浪漫的
标志示例：
可口可乐、家乐氏、福特、百威
用于显示的字体心理学
显示字体都是关于注意力的。 他们差别很大，实际上只有一个共同点：他们都是超级明星——而不是背景歌手。
它们不应该经常使用，也不应该出现在正文中。 但是，如果使用得当，它们会实现一个非常具体的目标，以吸引眼球并吸引人们。
显示字体通常会唤起这些情绪：
古怪、友好、独特、富有表现力、时尚、令人兴奋、有趣
放在一起：那是什么字体？
文字永远不仅仅是文字。 即使超出了他们所说的，他们也传达了一个信息。
单词的意思是一回事。 外观的方式 - 以及风格唤起的情感 - 可以是另一回事！
对于大多数品牌和大多数顶级营销人员来说，目标是将所有这些整合到一个强大的包中。
其中一些是艺术。 其中一些是科学，更具体地说，是心理学。 如果您可以了解所有细微差别以及如何将微妙的信息传递给您的听众，您将能够利用这种全新的思维方式。
你真的可以用像字体这样简单的东西来创造情感！ 而且您的活动和消息传递只会变得更加强大。
钉我供参考：
