创建员工倡导内容策略的完整指南

面对有限的资源、不断变化的算法和拥挤的信息流，员工倡导计划是社交团队最大的资产。 宣传计划可帮助社交营销人员将其品牌的影响力扩展到他们的带宽之外——无需额外的付费支出。

今年，Sprout Social 预计仅通过我们的 Employee Advocacy 平台就有 1000 万次展示。 这比我们所有社交资料的总和还要多。

超过三分之二 (68%) 的营销人员报告说，他们的组织已经制定了宣传计划。 从提高品牌知名度到建立吸引顶尖人才的雇主品牌，员工倡导有助于品牌实现业务目标。

然而，许多倡导倡议都是非正式的副项目。 展望未来，构建复杂的程序需要战略性内容规划和跨职能协作。

在本文中，我们就如何策划内容渠道并确保您的宣传工作在 2023 年及以后取得长期成功提供了规范性建议。

员工倡导平台内容策略的支柱

根据 Sprout 的研究，品牌报告说没有足够的内容是他们最大的员工倡导挑战之一。 正如一位营销人员所说，“你需要大量的内容来支持一个项目。 如果你的公司在内容方面做得不好，那么你就会陷入困境。”

关键是策划正确的内容，而不仅仅是大量内容，这与您的品牌目标和价值观相一致。 为了推动您的员工倡导计划并建立您的内容存储库，请确保您的内容选中所有基本框：

教育资源

您的宣传内容应该植根于为您的受众提供价值。 共享教育资源，这些资源将告知、参与和引发对话。 专注于有助于您的社区应对常见行业挑战的相关主题。

值得分享的教育资源包括内部和第三方：

• 博客文章
• 视频
• 社交媒体帖子
• 数据报告
• 模板和工具
• 实例探究

幕后花絮/企业文化内容

员工体验是贵公司文化最引人注目的例子。 分享让人们深入了解在贵公司工作的内容。 包括从员工的角度来看的博客文章或视频。 让您的团队成员了解行业活动、发展培训或志愿者机会的幕后故事。

此内容将使您的品牌人性化，与您的观众产生共鸣，并让您的团队成员有机会为他们的同事加油。

行政思想领导力（拥有和获得）

强有力的高管沟通计划是管理品牌形象、提高员工士气和招聘人才的必要条件。 将行政思想领导力纳入您的宣传策略。 分享您的最高管理层或领导团队创建的博客文章、视频、社交帖子和其他内容。

通过跟踪引用和采访您的高管的出版物，将您的策略​​提升到一个新的水平。 优先策划赢得媒体的展示位置，以建立您品牌的思想领导力可信度。

招聘内容

引人注目的雇主品牌可以帮助您说服人才，您的组织是他们建立职业生涯的最佳场所。 今天的许多候选人希望他们在加入之前更多地了解在公司工作的真正感受。

这就是为什么员工推荐是一种强大的招聘工具。 通过将员工倡导纳入您的招聘策略，您可以扩大您的空缺职位，同时邀请您的团队成员将他们的个人经历融入他们的社交信息中。 毕竟，你的员工的观点对潜在候选人的影响是你 CEO 的三倍。

候选人也对行业奖项和认可感兴趣。 在您的员工宣传平台上分享奖项新闻稿、图形和视频，以传播信息。 在 Sprout，这些内容是我们员工最广泛分享的内容。

慈善公告

潜在候选人、现有团队成员、客户和行业合作伙伴想知道您是否贯彻了您的企业社会责任承诺。 虽然表明立场很重要，但您必须分享您正在采取的行动来支持您的言论。

在您的宣传平台上，分享与您资助的奖学金、场外志愿者日或支持您的慈善计划的捐款相关的公告。

产品新闻/行业合作伙伴

让您的团队和客户及时了解行业新闻和产品变化的最佳方法之一是利用您的员工宣传渠道。 分享新闻稿、博客文章和视频，宣布产品改进、新版本、季节性发布和趋势报告。

在宣布与其他行业领导者和品牌建立新的合作伙伴关系时，请依靠员工的宣传来引起轰动。 例如，当 Sprout 宣布与 Salesforce 建立合作伙伴关系时，与发布相关的 740,000 次社交印象中有 95% 是员工分享宣传平台内容的结果。

确保您永远不会用完员工倡导计划内容的 4 种方法

收集成功宣传计划所需的所有内容似乎势不可挡。 你不必一个人做。 这里有一些关于招募其他部门进行策划的技巧，这样你手头总是有足够的内容。

1. 在您的营销团队中更紧密地协作

与您的内容、通信、产品和客户营销团队密切合作，随时了解即将发布的文章、重要新闻和公司更新。 定期开会并在共享日历中工作以提高知名度。

您的内容团队也可以帮助您进行策划。 作为博客、视频、案例研究等背后的作者和编辑，他们可以有效地起草预先打包的社交副本，以配合每个策划的帖子。 他们的策展效率不仅会推动您的宣传策略，还会帮助他们实现流量目标。

2. 在营销之外建立关系

与其他营销团队合作是一个很好的开始，但要实现吸引整个组织的员工宣传策略，您需要超越营销。 在您的业务中形成跨职能关系。

问问自己，谁可以成为您在人力资源、销售、工程、研发和运营方面的联系人。 与他们合作，展示与团队目标相关的内容，并找出与外部受众产生共鸣的内容。 每个团队可能有他们想要分享的完全不同的内容。

3. 在整个组织中寻找创意

您的团队成员对趋势内容有所了解。 将它们用作来自您所在行业的有趣的第三方文章、报告和分析的来源。

Sprout 的 Employee Advocacy 解决方案为所有用户提供了策划内容的选项。 通过单击右上角的“添加故事”按钮，您可以建议将内容片段添加到公司当前的故事提要中。

4. 找出您的员工想要分享的内容

通过在计划的每个阶段衡量您的绩效结果，设计一个您的团队成员真正想要参与的员工倡导计划。 确定哪些故事被分享得最多，哪些主题引起了共鸣，以及你的内容策略中哪些地方存在差距。

不要害怕向您的员工征求反馈意见。 考虑问：

• 您如何评价我们的员工倡导计划？
• 我们的员工倡导计划是否帮助您在社交媒体上扩展您的个人品牌？
• 您需要哪些帮助来最大限度地利用我们的宣传解决方案？

确保源源不断的员工宣传内容

员工倡导不再只是“很高兴拥有”。 今天的社会团队面临着不断的算法变化和资源短缺，这使得有机社会增长具有挑战性。 完善的员工宣传计划对于获得印象、提高意识、确保潜在客户和寻找顶尖人才至关重要。

要充分利用您的宣传计划，请与其他部门合作以帮助您获取和策划内容。 当您始终如一地为您的团队提供新内容时，您的业务目标的结果将不言自明。

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