域名和 SEO：它们在 2022 年是否仍然相关？

已发表: 2022-08-31

直到最近，才有证据表明域名对其 SEO 或搜索引擎优化排名有重大影响。但是，事实证明，这种观点基本上已经过时了。

同时，忽略一些关于域名和SEO的关键因素也是错误的。只要说。。。就够了; 域名是初创公司和IT 公司的新选择。然而，域名本身的影响往往被大大夸大了。那么，让我们研究一些最新的发现。

域名中关键字的使用重要吗？

大约 10 年前，搜索结果的主要因素之一是关键词的恰当使用。如果一个域名包含这样的词，在其他条件相同的情况下，吸引访问者的机会就更高。名称与关键字完全匹配的域具有主要优势。这些是所谓的精确匹配域 (EMD)。例如，2003 年，hotels.com 以 1100 万美元的价格出售。

现在网络上如此受欢迎的专题网站相对较少。由于 ai 域名的自由选择有限，因此很难在这个市场上竞争，但有些公司可以协助完成这一过程。某些域的受欢迎程度是由于它们占据了名称与其活动分支完全匹配的利基市场。

此类最好的例子之一是 forex.com 域。它的名字本身就很有价值；在某种程度上，哪个公司拥有该域甚至都无关紧要。主要因素是外汇一词与银行间外汇市场密切相关。由于这个市场在金融界很重要，forex.com 域名的价值只会增长。

目前，forex.com 的所有者是外汇交易商 StoneX。在专业外汇交易员之外，它不是一家非常有名的公司。另一方面，他们拥有 forex.com 域名这一事实本身就是对这家交易商最好的广告。但这是理想情况。如果任何公司注册其原始域名怎么办？这里可能会出现几个问题。

搜索查询会随着时间的推移而变化，一遍又一遍地注册一个新域是非常困难的。例如，假设计算机服务中心有一个名为“bestitservice”的二级域。这个名字由三部分组成：best、IT和service。虽然现在很流行，但一段时间后，这些词的组合在搜索查询中可能会变得不那么受欢迎。

此外，公司的活动范围可以扩大，因此在域名中使用关键字将不会像以前那样成功。所以也许使用公司名称会更可靠。但也存在其他问题。

每年，域名的自由选择变得更加有限。一些投机者利用这一点，专门注册域名以供日后出售。未来，这些领域可能对快速发展的公司有很大的价值。
如果一个域名很容易记住，很多用户会立即输入站点地址而不使用搜索引擎。流行品牌的名称始终位于企业的任何分支机构之前。例如，facebook.com 或 microsoft.com。
域名中包含一些流行关键字的页面很可能会落入垃圾邮件类别。

另一个流行的误解是.com 域排名更高。过去是这样。现在它几乎不起作用，至少在全局搜索中是这样。但是，如果在 Internet 的德语区段中搜索关键字，则特定国家/地区的域（例如 .de（德国））将比其他域更快找到。

一般来说，没有“特权”一级域。然而，一些有风险的域名后缀通常无法通过垃圾邮件过滤器：.biz、.rest、.red。原因之一是与此类域相关的免费托管平台非常流行。免费托管将出现在垃圾邮件列表中的可能性接近 100%。通常，声誉受损的内容和彻头彻尾的垃圾邮件都集中在异国情调的域中。

谷歌等领先的搜索引擎不断进行认真的研究以改进其算法。 2011年，谷歌淘汰了域名中关键词的优势。由于这个过程并不快，用户并没有立即感受到这种变化。近年来，出现了包含复杂启发式方法的算法。在他们的帮助下，搜索引擎分析页面的信息价值。

新算法考虑了关键字的使用和指向锚点的直接链接以及访问者在页面上花费的时间。值得注意的是，相同的关键词在不同的网站上表现出不同的表现水平。这意味着该站点的受欢迎程度与其说是取决于其关键字的饱和度，不如说是取决于材料的信息量和质量。

因此，当前搜索算法发展的主要特征是对这种质量的定量评估。也许特定站点的最佳分数是典型用户阅读其内容所花费的平均时间。如果它使他们在网站上停留很长时间并反复返回，该网站就会获得高分。域名再成功，单靠自己也行不通。

一种较新的方法是合并注册到同一所有者的所有资源的评级。但是，这些资源的域名可能不同。只有在这些域中至少有一个尚未出售给其他所有者的情况下，此因素才有效。

从出售的那一刻起，这些域名的搜索排名就会急剧下降。这就是为什么更改域的所有者是不好的做法。事实上，即使是最受推崇的网站也会很快失去其价值。

根据 Google 的 SEO 专家 John Mueller 的说法，用户更喜欢易于记忆的域。如果该名称难以记住，那么它的名称是否与关键字或品牌名称匹配并不重要。因此，Mueller 建议为人们而不是 SEO 选择域名，并允许增长。

从这个角度来看，一个知名度高且受欢迎的域名，即使它的名字似乎忽略了一些搜索引擎优化规则，也会在排名中不断上升。这就是为什么在域名中使用连字符、下划线和数字是一种不好的做法。这些符号使域难以记住并阻止它获得高排名。

使用与资源主题没有语义联系的域也是无效的。然而，遵循这个建议变得越来越困难。另一方面，大多数搜索引擎优化专家似乎完全忽视了付费网站推广。

并不是所有的公司都具备广告推广的财力，但一些金融方案的爆发式增长就说明了一切。当一家公司不仅创建一个完全匹配的域，而且还为搜索结果第一页上的链接支付一大笔钱时，就会出现这种情况。

说起SEO和特定资源的推广，就不能不提解决实际问题的工具。虽然有各种可用的 SEO 工具，但许多分析师建议使用 ahrefs.com。这项功能强大的服务允许您收集有关搜索结果、流量和站点其他指标的统计信息。

它还有助于确定网站的优势和劣势，包括与域名相关的优势和劣势。尽管此类信息很有价值，但有时很难在实践中使用它。例如，一些网站已经存在多年，拥有大量访问者和固定订阅者。也许他们的域名从现代的角度来看并不成功，但要解决这个问题几乎是不可能的。

注册一个新域并传输大量数据将需要大量时间和资源，因为所有者基本上必须重新开始。此外，域名更改后更新站点的评级将非常低，可能永远无法达到以前的位置。这里的问题与其说是域名，不如说是多种因素的结合。

主要是大量积累的链接，从其他站点直接转换和用户习惯。人们认为，域名本身的时代已经结束，但它会影响其他因素。它们共同决定了网站的声誉。获得良好的声誉需要很多时间，而且可能在一夜之间失去。

可以肯定地说，域名至关重要的时代已经结束。当然，优势还是在于名字短小方便，但是这个因素已经不是唯一的了。更重要的是资源的信息价值及其对访问者的实际好处。