这 14 种数字营销趋势将在 2023 年产生最大影响
已发表: 2023-01-21如果您错过了，我们介绍了 2023 年的一些顶级数字营销趋势，其中将包括熟悉的策略和新兴技术和策略的组合。
有区块链、AR/VR、直播、短视频等等。 其中许多趋势已经在前几年首次亮相，但在 2023 年势头强劲并不断发展。因此，在这篇文章中，我们将更深入地探讨这些趋势中的模式，以及它们将如何影响营销人员年。
专家称 2023 年数字营销趋势和预测
为了全面了解 2023 年数字营销趋势将如何影响消费者、营销人员和品牌，我们提出了一些关键问题，并采访了各个垂直领域的营销人员、广告商和企业主。 他们包括：
- 社交平台将如何适配TikTok？
- 人工智能内容生成会帮助还是损害内容营销？
- 今年 DEI 的工作重点是什么？
- 自动化和 PPC 会学会相处吗？
- Z 世代的崛起将如何影响品牌战略？
- 我们将在隐私方面做出哪些改变？
- 我们会掌握供应链吗？
社交平台将如何适配TikTok？
模仿是最真诚的奉承，对吧？
1、一些社交平台会模仿或合作
成立六年的 TikTok 是全球最受欢迎的社交媒体平台之一，每月活跃用户超过 10 亿。 它特别受 1997 年至 2012 年出生的消费者（统称为 Z 世代）的欢迎。
随着这一代人消费能力的增长，其他社交平台也在争先恐后地跟上并保持相关性。
他们在 2023 年最有可能采取的策略是模仿。
Energy Casino 高级数字营销主管 Tetiana Sira 指出，社交媒体平台已经做出回应，要么直接复制 TikTok，例如带有 Reels 的 Instagram，要么实施更多垂直视频，例如 Pinterest 和 Twitter。
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“显然，人们在视频消费方面付出了更多努力，并试图使其尽可能无缝，”她说。
然而，CommonStupidMan.com 的博主 Shahnawaz Sadique 指出，社交平台也可能与 TikTok 合作以获取其内容和用户——甚至直接收购 TikTok 或类似平台。
但是，根据 Mommy On Purpose 的博主 Carly Campbell 的说法，TikTok 的成功不仅仅在于短视频。 它还具有易于导航的界面和对用户生成内容的“强烈关注”。 这些元素帮助该平台脱颖而出，并使其能够创建一个参与社区。
“为了有效挑战 TikTok，其他社交平台将需要模仿使其如此受欢迎的相同用户体验，”她补充道。
2.别人会与众不同
话虽如此，社交平台也可以通过多种方式在 2023 年将自己与 TikTok 区分开来。
一种是专注于其他类型的内容，例如长视频或直播，Sadique 说。
iBoysoft 经理 Jessica Shee 补充说，另一个投资是投资 AI 以提高视频功能并生成更具吸引力的内容。
Campbell 提到了专注于消息传递的 Snapchat。
“同样，Facebook 非常注重其游戏和群组功能，这也可以被视为一种让自己与众不同的方式，”她补充道。
此外，OSO Content 的所有者 Averi Melcher 表示，平台可能会重新评估他们的创作者货币化策略，以更好地与 TikTok Creator Fund 竞争，TikTok Creator Fund 会补偿每月产生至少 100,000 次真实视频观看的用户，以鼓励创作者继续他们的创作。平台也是如此。
“我们在 Instagram 订阅、Facebook Reels、Pinterest 的测试版程序和 YouTube Shorts 中看到了这一点，”Melcher 说。 “如果这些平台能够激励和更好地奖励创作者，我认为他们将成功夺回一些市场份额。”
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此外，Melcher 表示，社交平台可能会改进其创作者活动归因模型，甚至建立本地社区以将人们与品牌联系起来，从而更好地通过其内容获利。
人工智能内容生成会帮助还是损害内容营销？
如果你有一个精心调整的内容营销渠道，你会想要了解这个 2023 年数字营销趋势的观点。
3.优势将比比皆是……
AI 内容生成在 2022 年开始成为主流——它将在未来一年的营销中发挥重要作用。
对于初学者来说，AI 内容生成有可能成为营销人员的头脑风暴工具。
“在 Delightful Ads，我们已经将其用作创建客户广告活动所需资产的起点，例如广告文案、标题、挂钩、图形甚至视频，”数字广告策略师 Jenn Martin 说。 “人工智能提供了我们自己可能没有想到的新想法和角度。”
人工智能也将越来越多地用于创建为特定受众量身定制的内容。 这意味着要考虑人口统计、过去的购买、兴趣和需求等数据，博客教练 Becca Klein 补充道。
“[生成的内容] 可能包括个性化电子邮件或针对性广告，这些广告更适合客户的个性化需求，”Campbell 补充道。 “随着他们越来越善于利用自然语言处理，营销人员将能够开发更具活力和吸引力的活动。”
Mailshake 的 AI 电子邮件生成器 SHAKEspeare
因此，相关性和有效性也将增加。
而且，有了更好的内容，品牌就能更好地赢得市场份额。
“有了 [AI 工具的支持]，内容可以随着时间的推移保持高标准，品牌的声誉也可以得到保护，”Nccttingtools 营销主管 Peter Drow 说。 “在市场上树立自己的名声是让自己在竞争中占据优势的必经之路。”
而且，高质量的内容带来了其他优势。
“AI 内容生成工具可以帮助企业确保其内容的准确性和一致性，因为可以对这些工具进行培训以遵守特定的准则和标准，”Sadique 说。
反过来，这可以提高投资回报率 (ROI)，Drow 说。
这也可能有助于增加收入。
“使用 AI 驱动的流程，企业可以制作出更多更好的博客和社交媒体材料，”Drow 补充道。 “可以通过这些渠道增强用户对这些方法的信心，[因为]客户更有可能从信誉良好的公司购买产品。”
更重要的是，AI 有助于提高内容创建的速度，运营评论网站 We Recommend 的 Sugiya Oki 说。
“不可避免地，人工智能驱动的写作工具在速度方面将超过人类竞争对手，”Drow 补充道。 “为此，它们为企业和内容制作者节省了时间。 这可以腾出宝贵的时间用于其他重要任务，例如提高 AI 提供的内容的质量。”
萨迪克同意了。
“人工智能内容生成工具可以帮助企业快速高效地创建大量内容，从而有可能提高生产力并让企业专注于其他任务，”他补充道。
“这会显着影响数字营销人员快速有效地创建内容的能力，因为他们不再需要手动研究和撰写博客文章、产品描述、网络内容或其他形式的书面营销材料，”坎贝尔说。
同时，人工智能工具将增加对高流量短尾关键词的竞争。 Lead Comet 的执行合伙人 James De Roche 表示，“虽然企业最初可能对此感到焦虑，但它将推动内容营销人员追求更相关、具有更大转化潜力的长尾关键词。
人工智能甚至可能会取代目前搜索引擎提供的一些服务。
“这可能会影响公司使用数字公关和建立链接的方式，”Digital Trails 的业务发展经理 Phelan Gowing-Mikellides 说。 “因此，我们很可能会看到企业处理在线业务的方式以及他们用来接触和吸引目标受众的策略发生转变，包括 [2023 年] 反向链接配置文件的变化。”
人工智能还可以使公关专业人员执行的任务自动化。
“想想撰写和分发新闻稿、管理社交媒体账户，或者至少，用高质量、完美优化的人工智能生成的内容来填充数字频道，”他补充道。 “这有可能取代许多公关专业人员，因为人工智能能够比人类更快、更有效地执行这些任务。”
4.人类文案，不要惊慌
但人类撰稿人不应该恐慌——他们仍然可以发挥作用。
这在一定程度上是因为人工智能产生的内容的质量和有效性取决于它接收到的输入。
“仍然需要有经验的营销人员/广告商来确定不仅要提交什么提示，还要确定什么对选择和完善成品有用，”马丁说。
Oki 表示同意，并指出 AI 不理解情绪，因此无法掌握搜索意图。
Admix Global 的创始人 Dmitry Sokhach 补充说：“只有人脑才能征服的独特创造力仍有很大空间，至少目前如此。”
这将有助于将撰稿人生成的内容与 De Roche 所说的“大量增加的普通博客内容”区分开来。
“[后者] 可能会解决查询问题，但它将缺乏满足搜索意图所需的建议，”他说。 “要做到这一点，你需要专家的见解和建议。”
这也与我们在 2023 年 SEO 趋势中讨论的第一手经验、专业知识和作者权威有关。
2023 年 DEI 的工作重点是什么？
近年来，多样性、公平性和包容性 (DEI) 已成为一项越来越重要的商业举措。 以下是专家们认为的今年的重点。
5. 强调公平和交叉性
2023 年，公司将继续培育更公平的工作场所——关键词是“公平”。
The Best Brisbane 的首席执行官 Eleanor Fletcher 解释说：“工作场所的公平是指具有不同背景和经验的人享有公平代表权和平等晋升机会的权利。”
Digital Honey 的首席执行官 Garit Boothe 指出，这可能包括努力增加代表性不足的群体，以及实施培训和教育计划以及促进领导和决策角色的多样性。
他补充说：“也有可能会更加强调交叉性和满足不同个体的特定需求和经验。”
这是我们在 2023 年小型企业最佳营销策略一文中提到的内容。
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6. 通过量化加强问责制
随着组织设定目标以定期衡量进展，我们还可以期待更多地关注问责制。
这是 Sadique 的说法，他还希望看到更多的数据和分析——例如跟踪多样性和包容性指标以及确定需要改进的领域——以及员工资源组的持续增长和对领导力多样性的更多关注。
Octiv Digital 的创始人 Jeff Romero 对此表示赞同。
“这需要跟踪和分析所有组织级别的多样性和代表性，利用能力框架和其他策略来减少雇用和提拔员工时的偏见，并指导一线经理如何召开团队会议和协作会议以促进对所有人的平等尊重意见，”他补充道。
与此同时，更多公司将采取措施，在关注弱势群体或与这些群体相关的特定社会事业的活动中解决 DEI。
Surfer 营销主管 Tomasz Niezgoda 表示：“我们可以预计，这种在数字营销活动中具有更大代表性的趋势将持续到 2023 年。”
更广泛的内容也是如此。
Teranga Digital Marketing 创始人大卫·埃利斯 (David Ellis) 表示：“营销人员越来越希望创建具有包容性并能引起更广泛受众共鸣的内容。”
PPC 和自动化会成为朋友吗？
我们都非常熟悉谷歌对自动化的推动。 我们询问了专家，他们认为事情的发展方向是情绪方面的。
7. 对自动化的态度更加积极
到 2023 年，预计人们对自动化的态度会变得更加积极。
Internet Advisor 的董事肖恩·阮 (Sean Nguyen) 表示：“在营销和 PPC 领域，一直存在对自动化和人工智能的厌恶——很多人认为这会抢走他们的饭碗。” “它的现实是自动化可以帮助我们并帮助我们改进我们的工作。 虽然它可能会接管一些任务，但这实际上有助于我们更好地处理更复杂的任务，这些任务并不乏味或重复。”
Shee 表示同意，并指出自动化有助于关键字研究、广告测试和分析跟踪。
在 Google Ads 方面尤其如此。
8. 提高谷歌广告的效率
为此，随着广告商优化其广告系列并更有效地覆盖其目标受众，我们预计 Google Ads 的自动化程度将会提高。 这种自动化技术包括出价优化以及广告创建和测试。
Boothe 说，其结果是提高了效率和有效性。
自 2021 年 Google Ads 的 Performance Max 广告系列发布以来尤其如此。
“他们学习如何识别某人在购买路径上的哪个位置，并在正确的时间在正确的 Google 渠道上展示正确的广告，以帮助潜在客户在客户旅程中走得更远，”Martin 说。 “他们甚至会提供反馈，告诉我们什么是有效的，以及我们甚至没有考虑过的未来要测试的输入。”
随着他们越来越熟悉自动化的好处，营销人员可能会更加依赖它来管理他们的 Google Ads 广告系列。 然而，Sadique 警告说，它确实有局限性，例如可能出现错误和偏见。 在我们的 Performance Max 的注意事项、注意事项和解决方法中了解更多信息。
“企业可能会采用将自动化与手动管理相结合的混合方法，以便两全其美，”他补充道。
点击此处详细了解 Google Ads 中的混合自动化方法。
Z 世代的崛起将如何影响品牌战略？
随着 Z 世代的影响力越来越大，营销人员正在调整策略以吸引他们。 就是这样：
9. 对真实性、透明度和可及性的更大影响
首先，关注真实性和透明度。
“为了吸引这个群体，品牌需要在营销工作中做到真实和透明，”Sadique 说。
弗莱彻同意了。
“Z 世代被诚实的营销所吸引……他们优先考虑来自朋友和影响者的口碑广告以及社会证据，”她补充道。
这意味着整合用户生成的内容，这些内容以与他们相似的消费者为特色，并对他们的环境影响、对多样性的奉献和核心价值观保持透明。
“Z 世代比前几代人更加多元化和具有社会意识，因此品牌需要在营销工作中优先考虑多元化和包容性，以吸引这一群体，”Sadique 说。
来自我们关于如何向 Z 世代营销的帖子。
坎贝尔同意，并指出这也包括可访问性。
“通过讲故事和公益营销，品牌可以制定符合 Z 世代价值观和信仰的叙事方式，并努力与目标受众建立情感联系，”她补充道。
10.身临其境的体验
Z 世代还重视体验式营销和身临其境的体验，这是吸引这一群体的关键，以及全渠道营销。
“品牌在与 Z 世代互动时面临的主要挑战之一是了解这一代人使用的各种平台和数字工具，”坎贝尔说。 “许多 Z 世代伴随着技术成长，并高度参与社交媒体和数字网络。 这意味着品牌要有效吸引他们的注意力，就必须出现在目标受众使用的平台上并保持活跃。”
Facebook 和 Instagram 商店在社交媒体上提供沉浸式、适合 Z 世代的理想体验
我们将在隐私方面做出哪些改变？
除了自动化之外，隐私是另一种不可阻挡的力量，它每年都在营销中开辟新的道路。 让我们看看他们正朝着什么方向前进。
11. 更透明的数据实践
同时，保护隐私的报告要求营销人员必须采用更透明的数据处理方法，用户明确同意——而且，正如 Home Grounds 首席执行官亚历克斯·马斯汀 (Alex Mastin) 指出的那样，他们必须在个性化和隐私之间取得适当的平衡。
为此，营销人员必须向客户和利益相关者清楚地传达他们的隐私做法，并对他们收集的数据及其使用方式保持透明。
他们还应该使用同意管理系统并提供明确的选择退出。
12.更多地采用隐私友好的跟踪技术
Niezgoda 说：“此外，他们应该投资安全工具，使他们能够衡量性能，同时仍然保护客户数据免受第三方滥用或攻击。”
但是，Sadique 指出，营销人员可以实施对隐私友好的跟踪方法，例如使用匿名标识符或聚合数据，以在不收集个人数据的情况下跟踪和报告关键指标。
Google 的主题 API、Facebook Conversions API、Facebook 的聚合事件测量和 Google Ads 的增强型转化都是您可以在 2023 年采用的隐私友好型技术解决方案的示例。
Boothe 表示同意，并指出它还可能涉及与在隐私合规数据管理方面具有专业知识的第三方组织合作。
“营销人员需要积极主动地寻找平衡数据需求与保护消费者隐私重要性的解决方案，”他补充道。
我们会掌握供应链吗？
通货膨胀和供应链短缺是 2022 年 Google Ads 每条线索成本增加的最大罪魁祸首。以下是专家对供应链方面的预测。
13、更多企业将采用供应链自动化技术……
为了防止困扰假期的供应链短缺，企业可以实现采购多元化，包括更多地与当地供应商合作，和/或加强与现有供应商的联系。
他们还可以实施多式联运并投资于分析，以提高供应链可见性，并更好地预测和管理风险。
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“[供应链自动化技术] 可以帮助加快货物流动，减少供应链延迟并提高效率，”坎贝尔说。 “机器人技术、机器学习、大数据分析和人工智能等自动化技术可以让企业识别和应对供应链中断。”
14. ...并制定预防和应急计划
此外，建立库存水平、实施应急计划以及寻找提高效率和降低成本的机会都有助于缓解瓶颈。
Boothe 补充说：“一些企业可能也在考虑转变运营方式，例如将生产转移到不同的地点或采用新技术，以减少对某些供应商或市场的依赖。”
库存优化是另一种策略，它可以识别何时何地可能发生短缺。
“此外，企业还可能寻求建立更强大的安全网，例如保险政策和应急基金，以保护他们免受意外经济变化的影响，”Shee 说。
密切关注这些 2023 年的营销趋势
我们在这篇文章中介绍了很多趋势、模式和观点，涉及从 AI 内容到供应链自动化的方方面面。 以下是总结我们 2023 年主要数字营销趋势和预测的最终列表：
- 一些社交平台将模仿或与 TikTok 合作
- 别人会与众不同
- AI内容的优势将比比皆是
- 但人类撰稿人不必恐慌
- 更加重视 DEI 领域的公平性和交叉性
- 使用指标和 KPI 提高 DEI 问责制
- 对自动化更积极的态度
- 提高 Google Ads 的效率（但要谨慎）
- 迎合 Z 世代对真实性、透明度和可及性的喜爱
- 沉浸式社交体验
- 提高数据实践的透明度
- 更多地采用隐私友好的跟踪技术
- 对自动化技术的需求仍然存在
- 建立供应链预防和应急计划