2023 年掌握内容营销的 5 个关键点

已发表: 2022-12-08

精通内容营销是否意味着你是最棒的?

最好的撰稿人、最好的平面设计师、最好的博主?

什么是最好的?

即兴的答案是10,000 小时,由伟大的马尔科姆格拉德威尔的书离群值推广。 这就是成为著名的音乐会小提琴家、才华横溢的数学家、国际象棋大师、普利策获奖小说家所需要的。

每周工作 20 小时,持续 10 年。

您可能会以两种方式之一对此做出回应

您可能会感到沮丧并重新考虑申请星巴克的咖啡师工作。 或者你可能会决定在那个时间坐下来开始闲逛。

但是这两种方法都存在一些严重的问题。

放弃的问题(除了最大的问题——没有乐趣)是它假设在第 1 小时和第 10,000 小时之间没有任何收获。 除非你掌握了伟大,否则你什么都不是,这条路太艰难太长,那有什么意义呢?

安顿下来磨练时间的问题在于,这很重要——非常重要——你在 10,000 小时中进行了什么的练习。

例如,弹奏音阶 10,000 小时很容易(如果真的很无聊),但它不会让你进入卡内基音乐厅。

10 小时的正确练习会给你带来有意义和有趣的东西。 它为您今天可以开始使用以精通内容营销的东西奠定了基础,而不是 10 年后。

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正确的工作类型

Cal Newport 多年前写了一篇名为“角落办公室的大师:国际象棋专家的研究教给我们如何建立卓越人生”的帖子。

它着眼于优秀的国际象棋棋手如何成为伟大的棋手,甚至是特级大师——国际象棋棋手可以获得世界冠军以外的最高头衔。

纽波特 说:

“要变得杰出,你必须投入大量时间,但同样重要的是,这些时间必须用于正确的工作类型。 十年认真的国际象棋比赛将为您赢得中级锦标赛排名。 但是认真研究国际象棋游戏十年可以让你成为一名特级大师。

“我在这里总结这项研究是因为我想提出一个具有挑战性的主张:理解这种‘正确的工作类型’可能是迈向非凡生活的最重要(也是最被低估的)一步……”

根据 Newport 的研究总结,正确的工作类型称为 Deliberate Practice。

您可以在杰夫·科尔文 (Geoff Colvin) 的畅销书《人才被高估》中阅读更多关于刻意练习的内容。 但是因为我知道你想马上开始,所以我会在这里总结一下。

通过刻意练习掌握内容营销

刻意练习有一些非常具体的特征。 科尔文确定了其中的八个,纽波特将它们归结为六个。

我把它减少到五个,并考虑了内容营销人员如何将它们应用到我们所做的工作中。

刻意练习……

1. 提高性能

如果您曾经阅读过有关称为 Flow 的状态的任何内容,您就会认出这一点 你的练习需要足够努力才能让你走出舒适区,但又不能太难以至于完全无法掌握。

如果你继续做你已经知道该怎么做的事情,你不会变得更好。

2.需要重复

如果您是新手博主,请写作。 很多。 如果您是一名平面设计师,请致力于出色的设计。 很多。

所以,决定你想掌握的领域,然后把你的时间集中在那里。

3. 在基于结果的反馈中茁壮成长

在营销领域,这意味着您不会编写永远不会发送的电子邮件草稿。 相反,您每周都会花时间改进您的电子邮件营销策略。

客户买还是不买? 从哪里开始并不重要,很多伟大的营销人员都以绝对可怕的结果开始。 精通内容营销最重要的是你要测试、调整并不断修改以变得更好。

4.需要大量的脑力劳动

如果你的工作没有完全吸引你的大脑,那就不是刻意练习。 如果您可以在睡梦中想出博客文章的想法,那么写博客文章不会让您变得更好。

可能意味着您需要提高帖子的质量,但也可能意味着您应该添加您尚未掌握的新形式的有说服力的写作。

5. 与您的内容营销掌握目标一起工作

我认为您想成为比 Gary Bencivenga 更出色的撰稿人真是太棒了,但您还需要在此和那里设定一些写作目标。

根据您当前的数字设定目标。 您本月可能有一个目标,即一定数量的电子邮件注册,或者从您创建的登录页面实现一定百分比的转化。

当你达到每一个目标时,庆祝一下,然后再设定一个新的目标。 请注意这如何将您再次拉回到#1。

您真正需要多少刻意练习?

Newport 的帖子将所有这些精彩的大师作品带回了我们大多数人实际生活的世界。

事实是,你不需要投入 10,000 小时就能让自己在教练实践中扎实。 或者本月多销售 10% 的数字产品。 或者在年底前预订两个新的、稳定的自由写作客户。

引用一个老笑话,你不需要跑得比熊快。 您只需要跑过另一个被熊追赶的家伙。

大多数撰稿人很少进行刻意练习

他们继续做他们已经擅长的工作,并且相处得体。

成为大师的撰稿人是那些测试他们的文案策略结果、推动改进并继续推动自己走出舒适区的人。

大多数平面设计师很少进行刻意练习

他们一直在为不错的钱建立不错的网站。

但是,成为大师的平面设计师是那些花时间真正学习有效设计的人。

他们继续研究最好的可用技术,寻找有关是什么让用户做我们希望他们做的事情的知识,并在技术和美学上推动自己。

大多数内容营销人员很少进行刻意练习

他们一直在拼凑可接受的内容,这些内容带有正确的标点符号并包含正确的关键字——但他们仍然犯了很多内容营销错误。

成为大师的内容营销人员是那些痴迷于有用和有趣的人,他们阅读文案网站是为了乐趣......并努力实施他们在那里学到的东西,他们观察他们的分析以了解人们实际阅读和分享的内容,并且保持朝着更具挑战性的目标前进。

精通内容营销比平庸有趣得多

一旦开始精通内容营销之路,您很快就会发现它看起来与您可能习惯的有所不同……

这更有趣。 它更令人满意。 在这条路上经过一段时间后(当然,确切的时间因人而异)它也开始获得更多的经济回报。

这更困难,但以一种能激励你而不是耗尽你的方式。

这是一种值得花时间的方式。 在琐事和浪费时间的世界里,这些并不总是那么容易获得。

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