如何在启动前创建即将推出的页面并开始营销

当您希望开发一种新产品时，通常需要准备好几个部分，然后才能将其正式提供给全世界。

即将推出的页面是在这些时期拥有的宝贵资产，而不仅仅是作为您即将开设的商店或您计划中的产品的替代品。

如果使用得当，这些预发布页面可以让您在准备大发布时快速获得关注、收集反馈并开始营销。

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什么是即将推出的页面，您需要吗？

即将推出的页面，也称为预发布页面，是  登陆页面  您可以在其中引导人们更多地了解您的业务或产品，吸引他们的兴趣（甚至他们的电子邮件），并鼓励他们帮助扩大您的影响力——所有这些都在您发布之前完成。

不像  常见问题解答、联系方式和  About Us 页面是许多在线业务的主要内容，即将推出的页面的优势在于它不是永久页面。 这是一个占位符。

作为临时目的地，即将推出的页面为您提供了以下灵活性：

• 在营销上抢占先机。   由于它是单个页面而不是整个网站，因此您可以在不到几个小时内将即将推出的页面“推向市场”。 如果您使用正确的关键字，它还可以让您快速开始 SEO。
• 建立一个电子邮件列表以启动。   如果没有准备好销售的产品，您可以加倍努力建立社交媒体关注和  电子邮件列表  您可以在发布前与之沟通。
• 获得早期反馈。   将您的概念展示给潜在客户，衡量他们的兴趣，并使用他们的反馈来告知您如何构建您的想法。

即将推出的页面并不是每个企业都需要的，也不应该成为推迟发布的借口。 如果你正在构建一个  t 恤店  要么  代发货  例如，您通常可以在相对较短的时间内“软启动”您的商店，并随时进行改进。

然而，对于其他人来说，   产品开发，   筹集资金，或  建立你的品牌  可以将您的预期发布日期推迟几个月。 与其推迟营销，直到您可以正式向客户打开数字大门，即将推出的页面可以让您抢占先机，同时建立和推广，并确保您有受众可以发布。

您即将推出的着陆页应该做什么

您即将推出的页面可以简短而中肯，也可以作为详细的销售页面来帮助您实现多个目标。 这取决于您是否需要短期占位符页面或长期预发布营销活动的战略目的地。

所有营销都需要一个目的地。 您即将推出的页面就是那个目的地 - 至少在您准备好发布之前。

虽然有很多方法可以实现，但最有效的即将推出的页面包含以下目标。

1. 解释什么是“即将推出”以及什么时候推出

即将推出的页面不仅会围绕您的想法进行炒作，它还可以通过查看人们对它的反应来帮助您衡量对您的概念的需求，甚至在它可以购买之前。

这是非常宝贵的反馈，可以告知您如何开发产品、确定定位和设计网站。

更好的是，您即将推出的页面可以通过显示您的发布日期或在页面标题中使用倒数计时器（例如  倒数计时器栏）以显示您的发布日期每秒钟都在接近。

2. 建立您的发布前电子邮件列表

如果您将人们带到一个没有任何东西可以立即购买的页面，您需要确保您有一个计划来防止他们溜走。

这是您即将推出的页面也可以帮助您吸引潜在客户的地方。 在大多数情况下，这意味着建立一个电子邮件列表。 但这也可能意味着建立一个  重新定位受众  要么  接受预订。

您可以通过为访问者提供奖励来提高吸引访问者加入您的电子邮件列表的机会：

• 早鸟价
• 独家折扣或赠品
• 有价值的内容
• 参加比赛
• 幕后访问（甚至是您构建的内容的发言权）

您甚至可以考虑退出意图弹出窗口，例如  枢密院  为即将离开页面的访问者提供选择加入的理由。

然后，您可以在发布前与这些受众进行交流，以征求反馈、与他们的网络分享，或者只是为了确保他们在发布日临近时记得您。

3. 为潜在客户提供联系方式

反馈是一种礼物，但您无需等到启动后才能打开它。

通过电子邮件或社交媒体开启沟通渠道——或者更好的是，   实时聊天——您可以尽早回答客户的问题，说服人们加入您的发布前受众进行一对一的对话，并就您的概念获得诚实的意见。

您可以添加一个  电子商务插件，如  Shopify 收件箱聊天，以便让您即将到来的页面访问者与您联系。

4. 鼓励游客传播信息

如果人们喜欢你的想法，他们可能会与他们的朋友或网络分享——特别是如果你通过包含社交分享按钮让他们更容易。

但是，你可以使它甚至  更轻松  鼓励他们与朋友分享您的页面或在社交媒体上与您的品牌互动。 您可以使用竞赛应用程序，例如  例如，Gleam 为访问者采取的每个社交行为提供一个额外的条目。

一些即将推出的最佳页面创建了所谓的“病毒循环”，您接触到的每个人都会获得奖励（例如折扣或参加比赛），不仅是为了加入您的电子邮件列表，而且是为了与您分享您的页面其他。

有效的预发布循环将为每位新访问者提供选择加入您的受众的理由  和  与他人分享您的页面。

创建病毒循环的一种流行方法是添加推荐营销小部件，例如  病毒循环，到您的页面，根据一个人为您产生的推荐数量提供不同级别的奖励。

如何在 Shopify 上创建即将推出的页面

如果您想知道如何在 Shopify 上建立自己的即将推出的页面，基本上有两种常见的方法可以实现——这两种方法都可以让您轻松地以自己的节奏在后台建立商店并在一对夫妇中上线准备好后的点击次数。

为了说明每种方法之间的差异，我使用一家计划为新手露营者销售露营套件的假设企业模拟了一些示例。

1. 使用您的 Shopify 密码页面作为您即将推出的页面

在 Shopify 上启动即将推出的页面的最快方法是使用您的密码页面。 默认情况下，大多数密码页面都具有即将推出的页面的基本必需品（电子邮件注册表单、社交共享按钮等）。 如果您只想要一个简单的占位符页面来解释您的业务并在您建立商店时建立您的电子邮件列表，则建议您这样做。

由于它受密码保护，您还可以允许选择的人只需向他们提供密码即可查看您正在进行的网站。

您可以通过以下方式打开 Shopify 商店的密码页面  转到您的首选项  并选择启用密码。 当您在那里时，您还可以自定义向访问者传达的主要信息，并解释您计划推出的内容。 这比使用 WordPress 或 HTML 构建维护模式页面要容易得多。

但是，要完成将密码页面设置为即将推出的页面，您需要前往主题编辑器并使用拖放网站构建器直接对其进行自定义。 您将能够打开时事通讯注册字段并添加额外的副本来构建您的表单。

在很短的时间内，您将拥有一个即将推出的页面，用于在您建立实际商店时收集电子邮件。 对于许多新店主来说，在他们推出或推出前计划以吸引大量流量之前没有大窗口，这样的事情将完成工作。

2. 发布主题的“即将推出”版本

在 Shopify 上构建即将推出的页面的另一种方法是简单地创建商店的两个不同版本：一个“即将推出”版本，您在此期间发布作为您发布前营销工作的中心，另一个“工作”版本您将继续为您的正式发布进行构建。

这可以是一个页面，您可以在其中添加产品照片、背景图片、解说视频、CTA 按钮、   社会证明  和推荐、社交资料等。

您可以利用主题中增加的长度和完整的功能集来进一步说服访问者并结合您可能拥有的其他发布前目标，例如专门吸引人们关注您的 Instagram 帐户或支持您的 Kickstarter 活动。

要进一步自定义即将推出的页面的外观，您可以查看  这些 Shopify 应用程序。

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如何删除即将推出的页面

启动产品后，您将希望删除即将推出的页面。 这在 Shopify 中很容易做到。

1. 在您的 Shopify 后台中，转到在线商店 > 页面。
2. 单击要删除的即将推出的页面的框。
3. 单击更多操作选项卡。
4. 单击删除页面。

即将推出的页面示例

随着即将推出的页面和紧随其后的发布日期，您可以敞开心扉开始您的发布前营销。

如果您想知道如何构建自己的发布前广告系列，那么值得查看以下即将推出的页面示例以获得灵感。 每个人都采用截然不同的方法，但有一些重要的经验教训值得借鉴。

Harry's：通过奖励捕获潜在客户并扩大影响范围

也许即将推出的有效页面最著名的例子之一是  Harry 的发布前营销活动，通过推荐产生了超过 100,000 封电子邮件。

推荐营销  通常用于邀请您的付费客户通过向双方提供奖励来帮助您获得更多付费客户。 然而，在 Harry's 的案例中，订阅者推荐的订阅者越多，他们获得的奖励就越多。 推荐人和被推荐人的入场费只是一封电子邮件，因此很容易接受。

考虑如何使用感谢页面或感谢电子邮件来创建选择加入流程，以鼓励新订阅者采取进一步行动以换取更大的奖励。

Molekule：做数学来创建一个发布前的营销目标

产生销售直接转化为收入。 收集电子邮件作为预发布活动的一部分可能不会。 这就是为什么向后工作以确定电子邮件对您的价值是什么、您的目标应该是什么以及在发布前营销上花费多少很重要的原因，特别是如果您有兴趣通过以下方式加速您的受众建设工作付费营销。

例如，创新的空气净化器品牌 Molekule 花费 50,000 美元建立了一个包含 25,000 名订阅者的电子邮件列表，他们了解到即使 0.5% 的人购买了其高价产品，该列表也能收回成本。

有关为您的预发布活动计划盈利的最坏情况的更多信息，请在Shopify Masters 上收听他们的完整故事：

Popov Leather：接受即将推出的产品的预订

即将推出的页面不仅仅是新业务的资产。 知名品牌也可以使用它们来营销尚未完全准备好发货的产品。

一些品牌可能会在即将推出的页面上收集新产品的电子邮件以衡量需求。 以 Popov Leather 为例，它在其 Shopify 商店中使用  众筹应用  并迅速超过了其筹资目标。

GNARBOX：为您的赠品选择合适的奖品

一种  送  或比赛可以快速建立您的电子邮件列表，但是当您的产品尚未准备好销售或没有机会证明其价值时，很难将它们作为奖品提供。 相反，您可以做 GNARBOX 所做的事情并提供您想要的产品  不卖，但您的目标客户也会购买。

GNARBOX 为专业照片和视频编辑器销售坚固耐用的备份设备。 然而，它提出的奖品是 DJI 无人机相机，该品牌知道这是其目标客户非常垂涎的产品。 除了我们上面提到的其他一些列表构建技术外，GNARBOX 还能够增加一个包含 20,000 名合格订阅者的电子邮件列表，以向其发布其产品。

在Shopify Masters上从创始人本人那里听到更多信息：

Freelance Bold：提供有趣的挑战

自由大胆  是一个资源库，供想要发展盈利业务的自由作家使用。 该项目仍在开发中，但创始人 Marijana Kostelac 希望在发布前开始为它建立观众群。

登陆页面干净且带有品牌。 然而，让它脱颖而出的是为期五天的免费电子邮件挑战优惠。 通过注册，人们将学会审核和更新他们业务的关键领域，并计划未来几个月的目标。 作为回报，Freelance Bold 推出后也会获得一个电子邮件地址和热情的受众。

Fashion Nova：即将推出系列页面

零售商  时尚新星  在传统的即将推出的页面上进行旋转。 Fashion Nova 没有使用联系表格来推广独立页面，而是即将推出完整的产品系列页面。 购物者可以浏览该页面，单击他们想要的商品，然后使用“通知我”号召性用语进行以下操作  产品页面  进入候补名单。

JB Hi-Fi：收集预订单

家庭娱乐零售商  JB 高保真音响  在其网站上销售各种新的大片、再版和特别版电影。 它在上述即将推出的页面上为购物者提供独家预购优惠。 购物者可以浏览、下订单或将电影添加到愿望清单。 JB 还为购物者提供一个电话号码，如果他们在网上其他地方看过更便宜的电影，他们可以拨打电话。

Gymshark：提供预览

Gymshark的  12 月 AW20 服装预览  是电子商务品牌如何推出即将推出的页面的一个很好的例子。 它通过描述和图像的深入页面来介绍即将推出的产品。 这为购物者提供了他们想了解的有关特定商品的所有信息，例如产品改进和材料，以及发布日期，因此购物者知道该系列何时会下降。

即将推出的页面：发布前营销的核心

即将推出的页面完全是可选的，并不是每个企业主都会创建一个。

但是对于那些想要在为真正的交易做准备的同时进行预发布活动的人来说，即将推出的页面可以让您在停机期间开始营销和增长，填补您的观众席位，这样您就可以启动到满座。