如何使用作者登陆页面来宣传您的作品

隐居的作者死了。 他的小屋是空的； 他的威士忌酒杯干了。 他说出了最后一句尖刻的话。 进化做了它的事情，他不是最适合的。 他现在是一件博物馆作品，是另一个时代的遗物，当时作者可以在公共关系的侮辱之上，在机智和神秘的阴云中漂浮，让其他人为他们做肮脏的工作。

但隐居的作者刻板印象中有一些东西是真实的：

从本质上讲，我们并不是最善于交际的人。

我们的自然栖息地是写作窝点，僻静的地方； 我们住在紧闭的门后，躲在电脑屏幕后面。 我们与名气调情，但很害羞，从远处看。 最重要的是，我们和大多数艺术家一样，对我们的创意产出深感不安。 因此，隐藏和令人讨厌：这是一种生存策略。 它不是让我们为图书营销职业做好准备的工具。

然而，图书市场我们必须。

我们必须在社会上做到这一点，因为社会是我们在新的出版世界中取得哪怕是最微小印记的唯一机会，更不用说取得任何可衡量的商业成功，甚至是一点点的认可。

出版业的新现实

这是一个新世界，它更糟，但更好。 更糟糕的是，“每个人都有一本书”的格言似乎已经变成了“每个人都应该把它拿出来”，而他们确实做到了。

更糟糕的是，成千上万的创意写作课程，从夜校一直到博士，每天都在培养更多有抱负的作家，他们不仅渴望写作：他们还想出版。

更糟糕的是，图书业正在衰落，但可用的图书比以往任何时候都多——仅亚马逊每年就有数百万本图书出版。

更糟糕的是，我们获得代理人和出版商的机会（在最好的时候很渺茫）现在几乎与自发地长出一对翅膀并飞向月球相当。 然而，成千上万的作者无私地为接受未经请求的提交的少数人做出了贡献。

更糟糕的是，出版并不标志着艰苦工作的结束，而是开始。 现在，作者需要意识到这样一个事实，即大部分营销——曾经是传统出版商的责任——现在必须由作者自己承担（无论我们喜欢与否）。

然而，这并不全是厄运和忧郁。

这是更好，因为这个DIY文化，我们生活在意味着我们实际上做有工具来自己做。 我们新的互联网现实使我们能够获得以前只有少数人才能获得的机会和资源，而社交网络为接触数百万潜在读者打开了大门。 这并不容易，但有可能。

我不会在这里谈论社交媒体营销； 你知道你应该这样做，你如何使用你的社交网络取决于你。 我将讨论如何使用点击后登录页面作为工具来激发人们对您的书籍的更多兴趣、将关注者转变为读者并增加您的销售额。

对我来说，做到这一点的方法是让它变得简单并消除混乱。

为什么是点击后登陆页面？

“传统”网站很棒，但它们也可能是一堆乱七八糟的菜单、链接、侧边栏和干扰，使访问者远离您的核心信息，即最终购买我的书。

您想要的是将访问者直接发送到仅包含该消息的页面，以及对其进行操作的简单方法。 在点击后登陆页面术语中，这是您独特的价值主张和号召性用语。

简单地说他们应该买你的书的原因，以及这样做的方法。

您可以争论将潜在买家直接发送到您在亚马逊上的图书页面的简单性，但这是错误的。

除了明显的杂乱因素之外，我们对这些页面的控制有限，您不希望访问者必须一直向下滚动才能阅读简介，或者看到出现在顶部的不太积极的评论。

相比之下，点击后登录页面仅包含您选择的信息并且仅用于一个目的：将.

您永远不应该希望在亚马逊（或其他零售商网站）上转换您的访问者。 您的亚马逊页面是您的结账方式，访问者应该到达那里准备购买。

带有扭曲的点击后登陆页面

作为作者，我使用点击后登陆页面来宣传我的作品的方式可能并不严格符合点击后登陆页面的原始概念。 然而，进化的美妙之处在于，它不仅与适应新环境有关，而且与调整可用的工具以最好地服务于您的目的（无论是生存还是图书销售）有关。

话虽如此，当我为作者提出以下点击后登录页面时，我希望 Instapage 能原谅我对他们出色工具的这种扭曲。

专用书页

这些是专用于特定书籍的页面，其中包含您的封面（和/或其他适当的图像）、您的独特价值主张（可能是也可能不是简介；也可能是评论的摘录）以及您的号召- 直接链接到在线零售商的操作按钮，您现在转换的访问者可以在那里购买您的书。

这方面的一个变化可能是一个页面提供您的部分书的免费下载，或另一个免费赠品（即免费短篇小说），无论是否需要订阅您的邮件列表。

何时使用表单，何时不使用

• 使用表单：如果您正在积极构建列表并将其视为营销策略的重要组成部分，则前者是产生潜在客户的好方法，在这种情况下，您的 CTA 将是一个电子邮件收集领域。
• 不要使用表单：当列表构建不是您的首要任务，并且您更关心将访问者转化为读者时，那么提供免费的短篇小说值得一试。

因为我不太关心建立我的电子邮件列表，所以我所做的是免费直接下载我的第一本书， 100 天的孤独- 没有附加条件。 我这样做是因为我相当有信心大多数阅读它的人会继续购买这本书：

最后，一个专门的书页还可以包含一个书籍预告片（一种越来越受欢迎的营销工具）以及书籍封面和简介，以及一个“立即购买”按钮。 例如，来自 This Changes Everything 的这个页面：

临时促销页面

这些页面仅在限时促销或优惠期间有效，例如 Kindle Countdown Deal 或免费图书促销、Goodreads 或亚马逊赠品。 在这种情况下，您的 UVP 将是对促销活动的描述（最好前面有几行关于图书本身的内容），您的 CTA 将直接链接到一个页面，访问者可以在其中输入赠品或以优惠价购买您的图书价钱。 我还建议添加一个倒数计时器，因为它增加了一种紧迫感，迫使访问者现在而不是以后采取行动：

作者页面

将这些视为您的作者角色的单页网站。

我不一定推荐它作为“传统”网站的永久解决方案或替代品，我当然不能告诉你该怎么做。 这一切都取决于您的特定作者身份以及您使用网站的目的。 它只是您工作的参考点，还是博客、采访和资源的平台？

就我而言，作为更倾向于后一类的人，当我花时间重新开发我的完整网站时，我的作者页面是一个非常有效的替代品。

作者页面的逻辑与书页的逻辑非常相似：简单、整洁和有针对性。 我的页面在顶部展示了我出版的所有三本书（仅限封面），并带有链接到亚马逊的“立即购买”按钮：

接下来是我的传记、社交链接和加入我的邮件列表的表格（我确实保留了一个，尽管电子邮件营销不是我的首要任务）。 最后，我添加了一个部分，提供有关我的书籍的更多详细信息、每本书的简要说明和评论摘录，以及更多购买按钮。

虽然不推荐用于点击后登录页面的最佳实践，但该页面确实包含一个菜单，链接到页面本身的特定部分或外部站点，但它们很微妙且不显眼：

你从哪里开始？

您可以使用多种点击后登陆页面构建平台，它们各有优缺点。 但是这篇文章专门针对 Instapage，因为那是我成功的一篇。

Instapage 为我提供了构建页面所需的所有灵活性和创作自由，我必须非常努力地在 WordPress（或其他基于主题的网站构建器）中重新创建。 如果您的网站建立在 WordPress 上，没问题，因为 Instapage 软件可以很容易地与其发布平台集成。

Instapage 提供可定制的模板（其中许多非常适合图书营销），或者您可以选择从空白画布开始并仅使用您需要的元素填充它。 在任何一种情况下，它都是一个简单的点击逻辑，允许您完全控制在页面上添加、删除和重新排列元素，以在桌面和移动版本中准确创建您想要的外观和功能。

它还提供与所有主要邮件列表管理服务（即 Constant Contact、MailChimp、AWeber）和 A/B 测试的集成，允许您创建页面的变体并测试哪些会导致最多的转换。 此外，Instapage 团队让我印象深刻，他们是一群富有创造力、有远见的人，他们一直在寻找改进服务的方法，并对用户的反馈和建议持开放态度——我很感激。

这是您的号召性用语

几个月前，我什至不知道点击后登录页面是什么，也不知道它们为什么有用。 现在，在完整的点击后登陆页面指南的帮助下，我有胆量使用糟糕的双关语并写下点击后登陆页面，就好像我了解它们的全部内容一样。 我的意思是：如果您还没有接受点击后登录页面的概念，请自己尝试一下。

不要被术语吓倒； 拿起工具和他们一起玩。 作为新现实中的作者，我们的营销工作可能一方面是策略，另一方面是偶然性。 但是除非你有一个目标和一些东西可以扔给它，否则你永远不会击中任何东西。

进化是一件美妙的事情。 接受它。 向隐居的作者说再见，表达你的敬意，如果需要，请花点时间。 然后跳下你的云，降落在这里，现在，你可以在那里取得自己的成功。

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关于作者
Daphne Kapsali 是一位作家、偶尔的博主、病态乐观主义者和三本已出版书籍的作者（均在亚马逊上有售）。 她曾经是一个隐士，但现在完全沉浸在社交媒体营销的世界中。 作为 The Nerd Twins 的二分之一，她也喜欢涉足技术，但她的编码技能几乎没有达到标准。 她尽力了。