Mary Meeker 2018 年互联网趋势报告分析 - 第 1 部分
已发表: 2018-06-01所有最新趋势都是 Mary Meeker 每年的互联网趋势报告（全文嵌入在本文末尾）的一部分，我们不能忽视媒体使用、移动消费、语音搜索和所有改变我们生活的创新的变化.
这是引起我们注意的统计数据的第 1 部分。 第 2 部分将深入探讨广告、数字媒体和电子商务。
增加数字媒体的使用
数字媒体使用量增长了 4%，达到每天 5.9 小时。 移动数字媒体使用时长达到 3.3 小时，而桌面使用量每天略有下降，为 2.1 小时。 尽管移动媒体消费增长，我们仍然看到其他设备的稳定使用，而桌面使用仍然存在。
此统计数据对于试图了解其受众以及不断增长的移动消费如何影响其下一个广告系列的品牌和发布商非常有用。
创新如何推动产品改进
创新以多种形式和趋势发生，最有趣的统计数据与消息传递、语音搜索和视频的兴起有关。
根据 Mary Meeker 的报告，消息传递正在扩展，我们已经注意到所有流行平台中每月活跃用户数量的增加。 消息平台对用户来说每天都变得越来越有用，品牌已经在探索将它们纳入数字战略的最佳方式。
视频使用的移动应用不断增加，并且没有预测这种增长会很快结束。 随着移动消费的增加，越来越多的用户通过手机观看视频内容。 这使得更多的公司评估他们现有的营销策略以及他们的发布习惯如何适应这一趋势。
随着 Amazon Echo 达到令人印象深刻的采用率，语音服务取得了令人瞩目的增长。 除了使用之外，服务和技能也得到了改善，这证明了销售额的增长是合理的。 随着语音技术的成熟，越来越多的消费者准备尝试。 其提高的准确性使其更具吸引力，并且从一年到另一年的增长证明了这一趋势已成为主流。
产品发现和搜索
搜索已成为发现新产品过程的重要组成部分。 在产品发现方面，亚马逊似乎是第一选择，但搜索引擎似乎以 36% 的百分比位居第二。 这很好地提醒了 SEO 对电子商务企业的力量以及搜索如何导致考虑和销售。
亚马逊可能是寻找产品的首选，但我们不能忽视 SEO 如何在影响消费者下次购买决定方面发挥关键作用。
下面的幻灯片展示了一段有趣的旅程，展示了产品查找过程是如何通过搜索进行的。 自然搜索可以帮助用户进入付费搜索以找到合适的产品。 这可以转移到 Google 购物和产品详情广告，并且旅程以购物行动结束。
这是一个很好的视觉表示，它提醒我们 SEO 和 PPC 在寻求增加销售额的数字策略中可以发挥的作用。
有助于产品发现的社交媒体
另一个有趣的观察与社交媒体在产品发现中的作用有关。 Facebook、Instagram 和 Pinterest 可以在意识和考虑阶段发挥关键作用。 品牌可以将社交媒体纳入其渠道，以帮助用户进入导致销售的下一阶段。
重要的是要了解，如果没有关键的前期阶段，从意识开始，再到实际购买之前的考虑，就无法实现转换。 因此，包括社交媒体在内的每个渠道都可以在多渠道世界中发挥关键作用。
互联网广告支出的上升
随着用于移动广告的预算分配不断增加，美国的互联网广告支出增长了 21%。
随着移动设备使用量的增加，广告商会调整其策略以吸引受众。 尽管为不同设备制作广告仍然很重要，但我们预计未来几年移动广告的预算会更大。
电子商务相关广告收入的上升
对广告支出的进一步关注表明谷歌、亚马逊和 Facebook 的广告收入有所增长。 这种增长与电子商务的兴起以及它如何与广告相结合以增加销售额有关。
谷歌专注于移动产品列表的参与度增加了 3 倍，而亚马逊的广告收入同比增长 42%。
尽管广告支出由行业中的大公司瓜分，但仍有迹象表明，更多广告商愿意投资于电子商务增长以维持业务的可行性。
搜索中数据驱动个性化的兴起
过去几年搜索领域最重要的变化之一与个性化的增加有关。 搜索引擎访问的数据越多，成功个性化的机会就越大。 在这种情况下，成功的关键是数据和用户体验的有效结合，以提供最佳搜索结果。
人们寻求对他们所有问题的相关且快速的答案，而距离对他们来说也很重要。 因此，随着越来越多的用户搜索本地结果，从 2015 年到 2017 年，包含“靠近我”的结果的查询增长了 900%。 这也意味着本地营销和本地企业可以从这一趋势中受益，这凸显了营销的另一个大趋势。 不再需要创建通用内容，因为个性化和本地营销可以带来更成功的结果。
下一步是什么？
随着创新带来更多令人兴奋的机会，营销人员和广告商正面临跟上趋势的挑战。 上述统计数据表明：
- 不断增长的移动使用
- 语音服务的兴起
- 视频内容的统治
- 消息稳定趋势
- 使用搜索进行产品发现
- 个性化搜索查询的爆炸式增长。
所有这些观察都非常有用，尤其是当您的团队准备好展望未来计划战略和即将开展的活动时。 这些趋势中的任何一个都可以使企业更接近其客户，前提是它以最相关的方式拥抱其潜力。