两次康复的故事

“那是最好的时代； 那是最糟糕的时代，”正如著名的狄更斯台词所说。

受到谷歌算法更新的负面影响可以迅速将网站流量和 SEO 性能从历史最高点降至历史最低点。

谷歌 2023 年 3 月的核心更新于上月底完成推出，导致各个垂直领域的 SERP 发生重大调整，导致许多网站管理员在很短的时间内失去了大量的有机流量。

作为一家专注于排名下降解决方案的 SEO 机构，我们希望每个客户在每次 Google 更新后都能名列前茅。 实际上，情况并非总是如此——但我们能够在“最糟糕的时期”为客户提供的见解和建议往往是我们提供的一些最有价值的工作。

自然地，人类通常会延迟预防工作，直到出现实际问题，然后才开始寻找“快速解决方案”。

当一个网站受到核心更新的负面影响时，谷歌的立场是“你没有做错任何事，你没有受到惩罚，没有什么可以解决的，并继续使你的网站和网页达到最佳状态。”

不是很有帮助，对吧？

实际上，基本的 SEO 努力可以增加您在更新后脱颖而出的可能性——即使只是因为在优化工作方面您比竞争对手（或没有）领先一小步.

随着谷歌继续每隔几个月推出一次算法更新（至少他们告诉我们的那些），让我们看一下上个月我们看到的两次恢复，这些恢复是针对之前受 2022 年 9 月先前核心更新影响的网站。

在此之前，这里有两个快速说明：

1. Google 的核心更新通常会在数周内推出，因此请务必等待更新完成后再评估对您网站的影响。 网站在更新过程的早期急剧增加或减少可见性，只是在更新结束时逆转（或正常化）是很常见的。

• 确保在此期间没有其他可能影响交通的重大举措也很重要。 迁移、重新启动、索引更改、URL 重写等重大工作会像在任何其他时间一样在更新期间显着影响 SEO 可见性。

地点 1：厨房水槽方法

我们要查看的第一个网站是附属网站，定期发布其领域内的许多独特内容。 随着网站的增长，流量也在增长——直到 2022 年 9 月的核心更新，它开始失去大约 50% 的 SEO 可见性。

为了解决这个问题，我们与网站所有者合作，采取“厨房水槽”的恢复方法。 也就是说，从上到下查看和改进 SEO 元素，在网站上尽我们所能，以鼓励它重新获得失去的流量。

这是一条广泛（且昂贵）的途径，尤其是当网站不像以前那样产生收入时。

然而，厨房水槽的方法通常会带来最好和最持久的效果。 理想情况下，您为谷歌提供了它需要的东西，不仅可以帮助您恢复因更新而丢失的流量，还可以改进一切，使谷歌信任您的网站，并在长期内更一致地对您的网站进行排名。

三个多月以来，为该网站做出了以下努力：

• 整理我们在重新抓取网站时发现的任何技术性 SEO 错误和事故。

• 删除、存档或取消索引选定的内容，这些内容在过去几年被认为不再相关。

• 更新大部分剩余内容，使其在 2023 年更加及时、相关和有用。此外，审查此内容以进行基本关键字优化和相关性，并相应地进行改进。

• 与其他顶级竞争对手相比，填补内容差距。

• 更新站点地图以说明页面的删除和添加。

• 提供多个供应商来购买广告附属产品，而不仅仅是一个选项，突出每种产品的优缺点以提供更全面的洞察力。

• 在缺少的页面上整合作者身份，创建强大的关于和联系页面，包括整个网站的推荐和参考，并关注其他 EEAT 信号。

• 最大化整个站点的架构机会。

• 优化站点的内部链接结构，为剩余页面提供更多内部链接。

• （最后）花时间提高网站速度和 Core Web Vitals，到目前为止，这项工作已被取消优先级。 有了这个，一些灯光设计编辑是基于我们团队的用户体验反馈，以进一步提升整体访客体验。

• 保守地拒绝了来自已知链接卖家的几十个有问题的链接——我们知道这些链接没有任何价值，但觉得现在是完全脱离它们的好时机。

• 建立新的可信链接并为该域赢得新的媒体报道，这是现有工作的延续。

虽然自始至终都有一些渐进式改进，但在上个月的 2023 年 3 月核心更新中，结果得到了回报。 该网站重新获得了 2022 年末上次更新期间损失的流量的 88%，并且在撰写本文时处于上升趋势。

成功的进一步迹象：即使 100%+ 的流量没有返回，网站的排名也完全恢复，甚至在某些情况下有所提高。 不幸的是，谷歌的 SERP 继续变得越来越拥挤，充斥着广告、购物结果、SERP 功能以及现在的 AI 集成，降低了有机点击率……但这是另一天的话题。

地点 2：“观望”方法

第二个站点提供专门的保险产品。 与站点 1 一样，他们的流量一直在增长，直到 2022 年 9 月的核心更新导致他们看到有机 SEO 流量减少了近 50%。

如前所述，当来自 SEO 渠道的收入下降时，通常很难分配额外的资源。 对于中小型企业主来说尤其如此。 因此，该客户做出了艰难的决定，将 SEO 工作搁置一旁，专注于付费媒体和其他形式的潜在客户生成，以保持业务发展。

站点 2 的故事没有太多情节：从 SEO 的角度来看，该站点没有完成任何新工作。 没有页面上的改进，没有页外链接建设。 零。 该网站继续存在，就像去年秋天一样。

快进到 2023 年 3 月的核心更新； 瞧，网站完全恢复到以前的水平。 它的 SEO 可见性回到了上次更新之前的水平，几乎就像谷歌撤消了导致网站失去排名的任何事情一样。

但这告诉我们关于谷歌的什么信息？ 当网站没有任何变化时，连续的核心算法更新如何对网站的 SEO 性能产生相反的影响？

这些都是公平的问题，并再次提醒我们，虽然我们可以影响我们努力的结果和成功，但在有机搜索中的可见性方面，我们永远无法完全控制它们。 这也是为什么作为 SEO，我们的工作在不断变化的行业中仍然如此重要。

准备是关键

对于站点 2，好消息是该站点开始产生新的潜在客户，并且企业主再次对 SEO 感到谨慎兴奋。

不太好的消息是，虽然我们对恢复感到鼓舞，但与站点 1 相比，我们对该站点的长期成功以及为使其成为最佳状态所付出的努力并不那么乐观。

您可以始终如一地获得“正确”的 SEO 元素越多（尤其是与排名靠前的竞争对手相比时，他们可能是也可能不是您的实际业务竞争对手），如果您发现自己正在经历“最糟糕的时候。”

多年来，我们一直看到那些着眼长远、保持最佳实践领先地位并在竞争中处于领先地位并将资源投入经验丰富的 SEO 团队的网站在整个 Google 更新中表现更好。 即使受到负面影响，他们也会经历更小的流量下降和更快的恢复。

准备和预防工作值得节省因更新而导致的低迷时间和费用。 虽然无法保证您总能毫发无损地逃脱算法更改，但您将处于更好的位置，可以长期体验“最好的时光”。