Google Arama'da sıkıntıya neden olan başlık değişiklikleri; çarşamba günlük özet

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, geçen hafta Google, arama sonucu snippet'lerindeki tıklanabilir başlıkların bazılarını etkileyen küçük bir değişiklik yaptı ve bazı SEO'lar ve pazarlamacılar bu değişiklikten dolayı zorlanıyor.

On yıldan fazla bir süredir Google, sayfanızın meta verilerinde başlık etiketini Google arama sonuçlarında tıklanabilir bağlantı olarak göstermedi. Ancak geçen hafta, Google'ın başlık etiketini sayfa veya bağlantılardaki başlıklar veya diğer içeriklere karşı nasıl ve ne zaman gösterdiği konusunda bir şeyler değişti. Ve bu değişiklik, SEO topluluğu arasında çok fazla huzursuzluğa neden oluyor.

Hem Brodie Clark hem de Lily Ray bunu çok ayrıntılı olarak ele aldı ve ben 17 Ağustos'ta bunun ne zaman olduğunu ve bunun geçiş tabanlı sıralamayla ne kadar alakasız olduğunu ele aldım. Ancak içiniz rahat olsun, Google geri bildirimleri duydu ve bu başlıkların ne zaman anlamsız olduğuna dair örnekler topluyor. Hatta Danny Sullivan, bunun Google arama sonuçlarındaki başlıklarımızı daha iyi yönetmemiz için Google Arama Konsolunda daha fazla kontrole yol açabileceğini bile söyledi. Bunun gerçekleşip gerçekleşmeyeceğini kim bilebilir? Andrew Charlton, Google'ın başlık etiketlerinizi nasıl değiştirdiğini size göstermek için güzel bir araç ortaya çıkardı - sadece unutmayın, birçok başlık etiketi değişikliği sorguya bağlıdır.

Tavsiyem: Bu çok büyük bir değişiklik gibi görünmüyor. Google'ın daha önce başlık etiketlerimizi kullanmadığını gördük ve SEO'lar olarak değişimle başa çıkmakta harikayız. Bunu ileriye doğru adapte edip avantajımıza kullanacağız.

Barry Schwartz,
başlığım çok değişiyor

Google Alışveriş hatası, büyük gösterim düşüşlerine neden oluyor

Google Ads'in geçen Cuma günü, alışveriş listelerinin görünmediği İngiltere gibi bazı bölgelerde Google Alışveriş ile ilgili bir hatası varmış gibi görünüyordu. Bazı reklamverenler, Google Alışveriş kampanyaları için %90'ın üzerinde, evet, %90'lık gösterim düşüşlerinin gösterilmesi nedeniyle listelerinde düşüş olduğunu iddia ediyorlardı.

20 Ağustos 2021'den itibaren pek çok Birleşik Krallık reklamveren için Akıllı Alışveriş'te gösterimler ve harcamalar düştü. PPCer Liam, "Birleşik Krallık merkezli reklamverenlerin yüksek bir kısmı 20th Cuma gününden bu yana ÜLR kampanyaları için gösterimlerde, maliyette ve gelirde bir düşüş gördü" diye tweet attı. Wade. Google Ads Platinum Ürün Uzmanı Emmanuel Flossie, bunun bilinen bir sorun olduğunu forumlarda yayınladı.

Neden umursayalım. Wade, ilk ileti dizisinde "Düzeltildiğini varsayarsak, teklif stratejilerinin büyük olasılıkla etkileneceğini ve öğrenme aşamalarına yeniden girebileceğini unutmayın" dedi. Hesaplarınız veya kampanyalarınız bu sorundan etkilendiyse, müşterilere ve paydaşlara bu değişikliğin metriklerinde bir aksaklık olduğunu ve diğer sorunların göstergesi olmadığını bildirmeniz çok önemlidir. Ayrıca, gelecekteki raporlarda herhangi bir KPI'nın iptal edilebilmesi için bu değişikliği Google Analytics'te açıklamak da faydalı olacaktır. Hata ayrıca, reklamverenlerin, reklamlarda perde arkasında gerçekleşen makine öğrenimi ve otomasyonu sorgulamasına neden oluyor. Lütfen dikkat, bu Salı öğleden sonra geç saatlerde düzeltildi, bu yüzden şimdi her şey yolunda olmalı.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google link spam güncellemesi sonunda kullanıma sunuldu

Google, bağlantı spam güncellemesini ilk kez kullanıma sunmaya başladıktan tam bir ay sonra, şirket nihayet güncellemenin tamamlandığını onayladı. Google başlangıçta bu güncellemenin yalnızca iki hafta süreceğini söyledi. Şimdi, duyurulmasından tam bir ay sonra, Google'dan Danny Sullivan, Arama İrtibatı hesabı aracılığıyla "bağlantı spam güncellemesi şimdi tamamlandı" dedi.

Neden umursayalım. Tam olarak kullanıma sunulması bir ay sürdüğünden, sizin veya müşterileriniz için tam olarak belirlemek zor olabilir. Ancak, geçen ay içinde sıralamanızda, belki de büyük ölçüde herhangi bir değişiklik görürseniz, bu yeni bağlantı spam güncellemesiyle ilgili olabilir. Bağlantılarınızın doğal olduğundan ve Google'ın web yöneticisi yönergelerine uygun olduğundan emin olun. Zaman içinde doğal olarak yeni bağlantılar çekebilmesi için sitenizi geliştirmeye çalışın.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google Ads, yeni bir kampanya kurulum ekranı sunuyor

Google Ads, kampanyalarınızı ekranın üst kısmına değil, ekranın sol tarafına yerleştirme adımlarını içeren yeni bir reklam kampanyası kurulum ekranı sunuyor. Bu, şu anda geniş çapta yayılıyor gibi görünüyor ve bu ekranın eski sürümüne alışmış bazı reklamverenleri şaşırtabilir.

Tahmin edebileceğiniz gibi bazı reklamverenler bu değişikliğin hayranı değil. Pek çok sektör gazisinin iki kez düşünmesini sağladı ve Google Ads'de yeni kampanyalar oluşturma sürecini yavaşlattı. Zaman geçtikçe reklamcıların bu yeni ekrana hızla adapte olacağından şüpheleniyoruz.

Neden umursayalım. Bu yeni Google Ads kampanya kurulum ekranını gördüğünüzde şaşırmayın. İşlerin nereye gittiğine alışık olmadığınız için şimdi kampanyaları oluşturmanızın daha uzun sürdüğü durumlarda birçok meslektaşınızla aynı tepkiyi verebilirsiniz. Ancak değişikliği çabucak öğrenecek ve kısa sürede yeni kampanyalar başlatabileceksiniz.

Google AdSense yeni otomatik optimizasyon seçenekleri

Google AdSense, denemelerinizdeki özellikleri otomatik olarak optimize etmek için üç yeni ayar ekledi. Bu yeni yöntemler arasında trafik seçme, bir stili engelleme ve bir denemeyi engelleme yer alır.

• Trafiği seçin : Optimizasyon denemelerini göstermek istediğiniz kullanıcıların yüzdesini seçin.
• Stili engelle : Otomatik optimizasyon denemelerinin çalıştırılmasını istemediğiniz bir reklam stilini kaldırın. (Yalnızca arama için AdSense)
• Bir denemeyi engelle : Sitenizde istemediğiniz optimizasyon denemesi türlerini kaldırın, örneğin:
  • Vinyet reklamlar ve sabit reklamlar (İçerik için AdSense)
  • Standart şablonlar, alışveriş şablonları ve arama anahtar kelimeleri (Arama için AdSense).

Neden umursayalım. Yayıncılar, Google AdSense reklamlarınız için bu yeni otomatik optimizasyon seçeneklerinden bazılarını test etmeye ve kazançlarınız üzerinde bir etki yapıp yapmadıklarını görmeye değer. Bunları nasıl kuracağınız hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Google Ads'deki özel metrikler, COVID SEO'yu değiştirdi mi ve Crunchbase çöküyor

Google Ads özel metrikleri . Google, dört yeni metriği eklediğini duyurdu; bu metrikler Arama gösterim payı, Tıklama gösterim payı, Görüntülü gösterim payı ve tüm telefon araması metriklerini içerir.

Anket: COVID SEO'yu değiştirdi mi? J. Turnbull, Twitter'da "COVID, SEO yapma şeklimizi değiştirdi mi?" diye sordu. %52,5 hayır dedi, COVID SEO yapma şeklimizi değiştirmedi. %216'sı evet dedi, COVID SEO yapma şeklimizi değiştirdi. Ve %22'si “duruma göre değişir” dedi.

Google, Crunchbase'i zorluyor . FiveBlocks'tan gelen veriler, Google'ın geçtiğimiz 19 Ağustos Perşembe gününden bu yana Crunchbase sonuçlarını çok daha az gösterdiğini söylüyor. Niye ya? Emin değiliz, ancak veriler bunu gösteriyor.

Yayın okuyucunuzu kullanımdan kaldırabilmeniz için web'deki seçimlerimizi bir araya getirdik.

• Google Haritalar navigasyonu, verileri kitle kaynaklı hale getirmenizi gerektirir – 9to5Google
• Google NLP Demosu Kapatılıyor – Bağlantılar
• Google Karuselleri Test Ediyor: Araştırma, İnsanlar Ayrıca Alışveriş Yapıyor ve Benzer Ürünler - Arama Motoru Yuvarlak Masası
• SEO kariyer gelişiminin 3 aşaması – Kevin Indig
• YouTube SEO: Video stratejiniz için analiz nasıl kullanılır – Yoast