Sosyal Medya Yatırım Getirinizi En Üst Düzeye Çıkarmanın 2 Basit Yolu
Yayınlanan: 2023-07-05Organik erişimdeki düşüş ve gizlilik değişikliklerinin ücretli reklamlar üzerindeki etkisi, geçmişte gördüğümüzle aynı düzeyde sosyal medya yatırım getirisi elde etmeyi daha da zorlaştırdı.
Ancak bu engellerin üstesinden gelmek ve sosyal medya varlığınızdan en iyi şekilde yararlanmak için yaklaşımınızı uyarlamak için gerçekleştirebileceğiniz etkili eylemler vardır.
Bu blog yazısında, sosyal medyadan elde edebileceğiniz değeri artırmanıza yardımcı olacak iki kapsayıcı stratejiyi ( influencer pazarlaması ve temel içerik oluşturma ) inceleyeceğiz.
Sürekli olarak yeni fikirleri masaya koyacaklarına güvenebiliriz
Bizimle çalış
Sosyal Medya Yatırım Getirisini Etkileyen Zorluklar
Sürekli artan rekabet ve değişen algoritmalarla birlikte sosyal medya platformlarında organik erişim önemli bir düşüş yaşadı. Bu, sosyal medya yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarmak isteyen işletmeler için bir zorluk teşkil ediyor.
iOS ve Android'in getirdiği gizlilik değişikliklerinin ortaya çıkışı, sosyal medya platformlarındaki ücretli reklamlar üzerinde derin bir etki yarattı. Kullanıcı verilerinin sınırlı kullanılabilirliği, daha önce olduğu gibi aynı düzeyde hedefleme hassasiyetine ulaşmayı zorlaştırdı.
Sonuç olarak işletmelerin sosyal medya yatırım getirilerini korumak ve geliştirmek için alternatif stratejiler keşfetmeleri gerekiyor.
3. taraf platformlar hakkında daha fazlasını okuyun: Bu Twitter Güncellemeleri Pazarlama Hakkında Bize Neler Öğretebilir?
Sütun İçeriği Oluşturun ve Yeniden Amaçlayın
Sosyal medya yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için güçlü bir strateji, temel içerik oluşturmak ve onu çeşitli platformlarda yeniden karıştırmaktır.
Sütun içeriği, pazarlama çabalarınızın temelini oluşturan bölümler, podcast bölümleri veya videolar içeren uzun biçimli gönderiler gibi kapsamlı, derinlemesine içerik parçalarını ifade eder:
Bu içerikten yararlanarak ve onu farklı platformlar için daha kısa, küçük parçalar halinde yeniden tasarlayarak daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve içeriğinizin ömrünü uzatabilirsiniz.
İçeriğinizi tek bir sütun gönderisinden nasıl yeniden tasarlayabileceğinize dair birkaç fikir:
- SlideShare sunumu oluşturun: Blog gönderinizdeki önemli noktaları ve görselleri bir SlideShare sunumunda yoğunlaştırın. Ana fikirleri özetlemek için madde işaretlerini, grafikleri ve ilgi çekici görselleri kullanın. SlideShare çeşitli platformlarda paylaşılabilir, böylece içeriğiniz daha erişilebilir ve ilgi çekici hale gelir.
- Videoya dönüştürün: Uzun biçimli blog gönderinizi video biçimine dönüştürün. Slaytları kullanarak anlatımlı bir sunum oluşturabilir, ana noktaları tartışırken kendinizi kaydedebilir, hatta animasyonlu bir video oluşturabilirsiniz. Videolar genellikle daha fazla ilgi çeker ve YouTube gibi platformlarda veya diğer sosyal medyalarda paylaşılabilir veya doğrudan blog yayınınıza yerleştirilebilir.
- Bir infografik oluşturun: Blog gönderinizden en önemli bilgileri, istatistikleri veya adımları çıkarın ve bir infografik oluşturun. Verileri kısa ve ilgi çekici bir şekilde sunmak için görsel olarak çekici tasarımlar ve çizimler kullanın. İnfografikler sosyal medyada oldukça paylaşılabilir ve yeni kitlelerin ilgisini çekebilir.
- Bir e-posta serisi veya haber bülteni geliştirin: Sütun gönderinizin içeriğini bir dizi daha kısa e-posta veya bülten sürümüne bölün. Her e-posta, blog gönderisindeki belirli bir bölüme veya kavrama odaklanabilir ve ek bilgiler veya ilgili kaynaklar sağlayabilir. Bu, zaman içinde hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza ve içeriği sürekli iletişim için yeniden tasarlamanıza olanak tanır.
- Bir podcast bölümü oluşturun: Sütun gönderinizi bir podcast için bir bölüme dönüştürün. Blog gönderisini anlatabilir, belirli noktaları genişletebilir, ek örnekler veya anekdotlar sunabilir veya konuyu bir meslektaşınızla tartışabilirsiniz. İçeriği bir podcast için yeniden kullanmak, farklı bir kitleye ulaşmanıza ve ses içeriğinin artan popülaritesinden yararlanmanıza olanak tanır.
Sütun içeriğinizi farklı platformlar için yeniden tasarlamak, farklı hedef kitlelerin tercihlerine ve alışkanlıklarına hitap etmenize olanak tanır.
Yaratmayın. Küratörlük yapın.
Sosyal medya içeriğinin her zaman tek bir platform için kasıtlı olarak oluşturulması gerekmez. Sosyal medyada trend olan içeriğin çoğu, genellikle yerleştirildiği platform için sindirilebilir bir miktara kadar damıtılmış daha büyük içerik parçalarından (sütun içeriği) alıntılardır.
Örneğin, LinkedIn gönderileri kısa biçimli içeriklerden daha uzun biçimli gönderilere kadar çeşitlilik gösterebilir. Öte yandan Twitter, kısa ve öz olmaya dayanır, ancak bunu bir Twitter dizisine yayabilirsiniz. Ancak bunları düzenli tutmak ve insanların birden fazla tweet olduğunu bilmesini sağlamak için bunları numaralandırdığınızdan emin olun.
Mevcut içeriğinizden çıkarabileceğiniz küçük değer parçalarını tanıyın ve bunları her sosyal medya platformuna uygun olacak şekilde farklı yerleşimler için yeniden kullanın.
Bu, sütun içeriğinizin hayati önem taşıdığı yerdir, çünkü herhangi bir platformda trend olan bir formatta çeşitli farklı sosyal medya platformları arasında dilimlenip yayılabilir.
Başka bir örnek vermek gerekirse, YouTube'da güçlü bir varlığa sahip olan podcast'lere katılmak, temel içerik oluşturma fırsatı sağlayabilir. Bu içeriği daha kısa videolara yeniden paketlediğinizde veya diğer platformlara aktardığınızda, erişimini artıracak ve izleyicilerle farklı şekillerde etkileşim kuracaksınız.
Ek olarak, sütun içeriğiniz için en uygun platformları belirlemek çok önemlidir. Podcasting markanıza uygunsa, etkili konukları çekmek ve erişiminizi genişletmek için Spotify tarafından sunulanlar gibi podcast kayıt stüdyolarından yararlanmayı düşünün. İçeriğinizi stratejik olarak yeniden düzenleyerek ve yeniden tasarlayarak etkisini en üst düzeye çıkarabilir ve genel sosyal medya yatırım getirinizi artırabilirsiniz.
Influencer Pazarlama: Etkileşimli Kitlelere Ulaşmak
Influencer kültürünün yükselişiyle birlikte, hedef kitlenizle uyumlu, kendini adamış bir takipçi kitlesine sahip bireylerin gücünden yararlanmak çok önemli hale geldi. Etkileyiciler, sütun içeriğinizi iletebileceğiniz araçlardır.
Ortak olduğunuz etkileyicileri başarı için donatmanın bir kısmı, onları mevcut içeriğinize yönlendirmek ve kendi yöntemleriyle yinelemelerine izin vermektir. Sektörünüzdeki etkileyicilerle ortaklık kurduğunuzda, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmak için onların hedef kitlesinden yararlanabilir ve sosyal medyadan elde ettiğiniz yatırım getirinizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.
Etkileyicilerinizi Seçmek
Etkileyici pazarlamadan en iyi şekilde yararlanmak için nişinizdeki etkileyicileri belirlemek önemlidir. Kardashians gibi yüksek profilli ünlülerin peşine düşmek cazip gelse de, tekliflerinizle ilgili özel ve ilgili bir kitleye sahip mikro etkileyicilerle işbirliği yapmak genellikle daha faydalıdır.
Örneğin Cadbury, çikolata ürünlerini tanıtmak ve yeni müşteriler kazanmak için mikro fenomenlerle ortaklık kuruyor:
Influencer'larla çalışırken, tanıtımlarının söz konusu işbirliği için özel olarak tasarlanmış bir açılış sayfasına yönlendiren bir tıklama bağlantısı içerdiğinden emin olun. Bu, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin faydalarını ve değerini vurgulayarak hedef kitle için uyumlu bir mesajlaşma deneyimi yaratır.
Geleneksel organik sosyal medya pazarlaması veya ücretli reklamcılıkla karşılaştırıldığında, etkileyici pazarlama aşağıdaki gibi farklı avantajlar sunar:
- Özgünlük ve Güven: Etkileyicilerin genellikle görüşlerine ve tavsiyelerine değer veren sadık ve ilgili bir takipçileri vardır. Bir etkileyici bir ürün veya hizmeti tanıttığında, geleneksel reklamcılıkla karşılaştırıldığında daha gerçek ve özgün hissettirir.
- Hedeflenen Erişim: Etkileyenler belirli nişler veya sektörlerde uzmanlaşır ve bu alanlara gerçekten ilgi duyan takipçileri çekerler. Daha geniş ancak daha az odaklanmış bir hedef kitleye ulaşabilen geleneksel reklamcılığın aksine, etkileyici pazarlama, markaların ürün veya hizmetleriyle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilerle bağlantı kurmasını sağlar.
- Yaratıcı Hikaye Anlatımı: Etkileyiciler, hedef kitlelerinin tercihlerini ve onlarla nasıl etkili bir şekilde etkileşime geçebileceklerini bilen yetenekli içerik oluşturuculardır. Markalar, etkileyicilerle ortaklık kurarak, ürünleri veya hizmetleri hakkında ilgi çekici anlatılar oluşturmak için hikaye anlatma yeteneklerinden yararlanabilirler.
- Gelişmiş Sosyal Kanıt: Bir etkileyici bir ürün veya hizmeti tanıttığında, hedef kitlesi bunu kişisel bir onay olarak algılar. Bu onay, hedef kitlenin marka algısını etkileyebilir ve hayran oldukları veya güvendikleri diğer kişilerin markayı kullandığını veya tavsiye ettiğini gördüklerinde sosyal kanıt duygusu yaratabilir.
Organik erişim azalırken ve ücretli reklamlar pahalı ve kontrol edilemez olsa da, influencer kampanyaları daha uygun maliyetli bir yaklaşım sağlıyor. Özellikle ekonomik gerileme zamanlarında, yatırımınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayacak şekilde, maliyetleri doğrudan etki sahibi kişilerle müzakere etme fırsatına sahipsiniz.
Ortak Etkileyenlerinizin Kitleleriyle Yatırım Getirisini Artırma
Özel hedeflerinize ve hedef kitlenize göre uyarlanmış etkili stratejiler benimsemek çok önemlidir. Bu şunları içerebilir:
- İlgi çekici ve paylaşılabilir içerik oluşturma: Hedef kitlenizin dikkatini çeken ve onları başkalarıyla paylaşmaya motive eden görsel olarak çekici ve duygusal açıdan yankı uyandıran içerikler oluşturun.
- Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanma: UGC'yi sergileyerek, topluluk duygusunu geliştirerek ve özgün kullanıcı deneyimleri aracılığıyla güven inşa ederek hedef kitlenizin yaratıcılığından ve sadakatinden yararlanın.
- Hedefli reklam kampanyalarından yararlanmak: İdeal hedef kitlenize hassas reklam hedefleme yoluyla stratejik olarak ulaşın, mesajlarınızın doğru zamanda doğru kişilere iletilmesini sağlayın, kampanyalarınızın etkinliğini artırın.
- Topluluk yönetimine dahil olmak: Sosyal medya topluluğunuzla proaktif bir şekilde etkileşime geçin, yorumlara yanıt verin, endişeleri giderin ve sadık ve ilgili bir takipçi kitlesi oluşturmak için anlamlı bağlantılar geliştirin.
Kapsamlı bir yaklaşım uygularsanız ve stratejilerinizi sürekli olarak uyarlarsanız, sosyal medya aracılığıyla somut iş sonuçları elde etme şansınız artar.
Ortak olduğunuz etkileyicilerin, markanızı daha önce hiç düşünmediğiniz bir şekilde konumlandırabileceklerini, kitlenize markanızla etkileşime geçmeleri için yeni yollarla ilham verebileceklerini göreceksiniz:
Vaka Çalışmalarından Yararlanmak: Sosyal Medya Yatırım Getirisinin Gerçek Dünyadan Örnekleri
Başarılı sosyal medya yatırım getirisini sergileyen vaka çalışmalarını incelemek değerli ilham ve içgörüler sağlayabilir. Diğer işletmelerin etkileyici pazarlamayı temel içerik kullanımıyla birlikte nasıl etkili bir şekilde kullandığını analiz etmek, pratik rehberlik sunabilir ve kendi kampanyalarınızda uygulayabileceğiniz uygulanabilir adımları belirlemenize yardımcı olabilir.
Örneğin, Sosyal Pilot, Starbucks'ın sosyal medyada yüksek yatırım getirisi elde etme konusunda ne kadar harika bir örnek olay olduğunu gösteriyor. Trendlerin farkındalar, sosyal medyayı aşırı doldurmuyorlar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten iyi bir şekilde yararlanıyorlar
Üstelik yorumlara her zaman yanıt veriyorlar. Hedef kitlenizle bağ kurmak, sosyal medya dövüş kulübünün ilk kuralıdır. Starbucks, tüm sosyal platformlarının yorum bölümünde müşterileriyle düzenli olarak iletişim halindedir.
Sosyal Medya Yatırım Getirisini Hesaplamak: Ölçümün Önemi
Sosyal medya yatırım getirinizi ölçmek, çabalarınızın etkinliğini değerlendirmek ve iyileştirilecek alanları belirlemek açısından kritik öneme sahiptir.
Sosyal medya pazarlama çabalarınızın etkinliğini belirlemek için yatırım getirinizi ölçecek temel ölçümler oluşturmak önemlidir. Göz önünde bulundurulması gereken bazı ölçümler şunları içerir:
- tıklama oranları
- katılım seviyeleri
- dönüşümler
- sosyal medya kampanyalarından elde edilen gelir
Bu metrikleri düzenli olarak analiz ederek stratejilerinizin performansına ilişkin değerli bilgiler edinebilir ve daha fazla optimizasyon için bilinçli kararlar alabilirsiniz.
Yatırım getirinizi hesaplamak için hem parasal hem de parasal olmayan faktörleri göz önünde bulundurarak net bir çerçeve oluşturmak, sosyal medya faaliyetlerinizin genel iş hedefleriniz üzerindeki etkisini doğru bir şekilde değerlendirmenize olanak tanır. Yatırım getirinizi tutarlı bir şekilde takip edip analiz ederek veriye dayalı kararlar alabilir ve daha iyi sonuçlar elde etmek için stratejilerinizi optimize edebilirsiniz.
Daha Derine Dalın: İşletme Sahipleri için Sosyal Medya Pazarlaması: 2023'e Nasıl Başlanır?
Sosyal Medya Yatırım Getirinizi Artırma Konusunda Son Söz
Etkileyici ilişkilerinizle kampanyalarınızın ve bağlantılarınızın performansını düzenli olarak analiz ederek sosyal medyadan yatırım getirinizi ölçerken proaktif olun. Ölçüm ve adaptasyona odaklanarak gelişen sosyal medya ortamında gezinebilir ve sosyal medya pazarlama çalışmalarınızın tüm potansiyelini açığa çıkarabilirsiniz.
Unutmayın, buradaki anahtar, hedef kitlenize uygun, özel bir takipçi kitlesine sahip kişilerle ortaklık kurarak etkileyici pazarlamadan yararlanmaktır. Etkileyicilerinize, markanızın teklifini veya mesajını paylaşmak için kullanabilecekleri özel olarak hazırlanmış sütun içeriği sağlama konusunda bir denge kurun.
O halde bugün ilk adımı atın ve sosyal medya yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için bu ipuçlarını uygulamaya başlayın.
Sosyal ağlarla yatırım getirinizi artırmaya hazırsanız Single Grain'in sosyal medya pazarlama uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .