Satışlarınızı Arttıran Harika Ürün Videoları Nasıl Yapılır?

Eğlence ve eğitimden hemen sonra, çoğu kişi satın almadan önce ilgilendikleri bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için çevrimiçi video kullanır.

Bu, günümüzün e-ticaret ortamında verilen bir şey.

Ve elbette, çoğu pazarlamacı bunun çok farkında. Bu nedenle, dönüşüm oluşturmak için ürün videolarını kullanmak zaten çoğu dijital pazarlama kampanyasının bir parçası – akıllıca bir hareket!

Gerçek şu ki, göründüğü kadar basit bir ürün videosu, tekliflerinizi filme almaktan ve insanların sizinle iş yapmak için yeterince ilgi göstermelerini beklemekten çok daha fazlasını gerektirir.

İzleyicileri harekete geçirmek ve harekete geçirmek için çok sayıda önemli hareketli parça gerekir ve bunu yapmayan bir ürün videosu kaçınılmaz olarak beklentilerinizin gerisinde kalacaktır.

Ama üzülmeyin; Başarılı bir video pazarlama stratejisini gerçekten başlatabilecek olağanüstü ürün videoları hazırlamanıza yardımcı olabilecek birkaç ipucu, farklı tür ve hatta birkaç örnek topladık ve hepsini bugün sizinle paylaşmayı planlıyoruz.

Başlayalım!

Ürün Videosu Tam Olarak Nedir?

Özetle, bir ürün videosu, bir ürün veya hizmetin özellikleri ve faydaları hakkında potansiyel müşterileri onu satın almaya motive edecek şekilde bilgi sağlamak için hazırlanmış bir parçadır. Bunun da ötesinde, etkili ürün videoları, müşterilerin ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceği ve sorunlu noktalarını nasıl çözebileceği gibi diğer hayati, tamamlayıcı bilgileri de içerir.

En önemlisi, bir ürün videosunun yalnızca özellikler ve avantajlar hakkında rapor vermekle sınırlı olması gerekmez, aynı zamanda işlevselliğini ele almalı ve hepsini hedeflenen izleyicide yankı uyandıracak şekilde yapmalıdır.

Ve tüm bunlar kulağa biraz basit gelse de, başlamak için aynı sayfada olmak önemlidir, çünkü ne olduklarını söylemek kadar, ne olmadıklarını anlamak da aynı derecede yardımcı olabilir.

Başarılı bir ürün videosu hazırlamanın kesin bir yolu yoktur!

Seçtiğiniz stil, onları hayata geçirmek için kullandığınız format ve hatta görseller ve senaryo bile ürün videosundan ürün videosuna kökten farklı olabilir. Bunların tümü, pazarlama hedeflerinize ve peşinde olduğunuz hedef kitle türüne uyum sağlamalıdır.

Ürün Videosu Türleri

Girişte şımarttığımız gibi, farklı türler vardır ve sizin özel durumunuza göre hepsi az ya da çok değerli olabilir.

En popüler olanlardan bazılarına göz atalım, böylece markanıza ve stratejinize hangisinin daha uygun olduğuna karar verebilirsiniz.

Nasıl yapılır videoları

Bir ürünü monte etmeyi veya kullanmayı 2 dakikalık eğlenceli bir videoyla öğrenebilecekken neden sıkıcı bir kullanım kılavuzunu okuyasınız ki? Bu tarzın bu kadar popüler olmasının nedeni budur.

Adından da anlaşılacağı gibi, bir ürünün nasıl kullanılacağını gösterir ve izleyicilere daha iyi bir anlayış sağlar. Kural olarak, kısa, konuşkan ve pratiktirler. Nasıl Yapılır'da bir ürünü özellikleri açısından değil - hatta promosyon olmak için çok uğraşarak - ama pratik bir bakış açısıyla, potansiyel bir satın alma işlemine değer katan içerikle birlikte sergileyin

Profesyonel ipucu: Profesyonel terminoloji kullanmaktan kaçının. İnsanların daha basit bir açıklama istedikleri için nasıl yapılır videolarını izlediğini unutmayın.

Açıklayıcı videolar

Bir ürün veya hizmetin çeşitli yönlerini sergilemenin etkili bir yolunu bulmak bazen zor olabilir. Açıklayıcı videolar tam da bunu yapmak için mükemmeldir. Karmaşık bir mesaj iletebilir ve bunu eğlenceli, bilgilendirici ve basit bir şekilde yapabilirler; bu da onları teknoloji, sağlık ve finans gibi sektörlerde özellikle etkili kılar.

Ayrıca, yalnızca karmaşık şeyleri basitleştirmek ve açıklamakla kalmaz, aynı zamanda bunu müşterilerin dikkatini çekecek ve elde tutacak şekilde yaparlar. 3D ve beyaz tahta animasyonu açıklayıcı videolar, ortamın çok yönlülüğü ve esnekliği göz önüne alındığında en yaygın kullanılanlardan bazılarıdır.

Profesyonel ipucu: Sorundan bahsedin, ancak ürününüzün hedef kitlenizin sıkıntılı noktalarına getirdiği çözüme odaklanın. Sorun hakkında sürekli gitmek, mesajınızı iletmenin etkili bir yolu değildir. Aksine, insanlar sinir bozucu bir duygu ile bırakılacaktır.

Ürün odaklı veya yakın çekim videolar

Bu tarz, tatmin edici bir görsel yaklaşımla bir ürünü ön plana çıkarır. Yakın çekim videolar, müşterileri satın alma kararları vermeye teşvik etmeyi ve teşvik etmeyi amaçlar ve özellikle bir ürün, mücevher veya teknolojik aletler gibi güçlü bir estetik ve tasarım çekiciliğine sahip olduğunda faydalıdır.

Profesyonel ipucu: Teklifinizin en iyi özelliklerini yakalamak akıllıca bir seçim olsa da, amacını da açıkça gösterdiğinizden emin olun.

hikaye anlatımı videoları

Zorlayıcı hikaye anlatımının hedef kitleniz ve markanız ile duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olduğu bir gerçektir. Ürün videoları söz konusu olduğunda, bir ürünün alıcının yaşamı üzerindeki potansiyel etkisini göstermek için bir hikaye kullanmak oldukça ilgi çekici ve sürükleyici olabilir. Görüyorsunuz, insanlar insan düzeyinde bunu özleyecek ve satın alma olasılıklarını artıracak.

Profesyonel ipucu: Hikaye anlatımınızı bir film müziği ile birleştirin. Müzik, duyguları etkileyen güçlü bir araçtır ve izleyicilerinizin ruh hallerini etkilediği ve onları harekete geçmeye yönlendirebileceği için bu video tarzında çok önemli bir rol oynar.

kutuları açma videoları

Kısacası, müşterilerin bir ürünü satın alacak olsalar ne alacaklarını tüm detaylarıyla ortaya çıkarmayı amaçlarlar. Şimdi, birinin kutuyu açıp nasıl hissettirdiğini söylemenin işe yaramadığını düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz! Bu tarz YouTube'da oldukça öne çıkıyor.

Çoğu kullanıcı tarafından oluşturulmuş olsa da, e-ticaretin büyümesi, şirketlerin ürünlerini nişlerindeki etkileyicilere göndermelerine ve böylece bir tane kaydedebilmelerine neden oldu.

Profesyonel ipucu: Etkileyicilere yönelmek sizin işiniz değilse, tekliflerinizin kendi yüksek kaliteli kutu açma videonuzu kaydedebilirsiniz.

Üretim Öncesi: Planlama ve İpuçları

Artık bazı etkili türler hakkında daha iyi bir fikriniz var, hadi ürün videonuzu şekillendirme sürecine biraz daha girelim. Unutma; Hedef kitlenizi çekmek ve yatırımınızın geri dönüşünü görmek istiyorsanız, etkili bir plan tasarlamak hayati önem taşır .

İlk adım: Hedef kitlenizi belirleyin

Her içeriğin herkese uymadığı bir durum. Bazı işletmeler, hedef kitlelerini tanımadıkları için başarısızlığa mahkûm olan iyi düşünülmüş video içerikleri hazırlar. Başka bir neden de, videonun çoğu için çekici olmamasına neden olacak kadar kapsamlarını genişletmeye çalışmaları olabilir.

Bu gibi hatalar şirketlerin çok fazla zaman ve para kaybetmesine neden olur. Bu nedenle, hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemek, önemli bir ilk harekettir. Bu şekilde, istek ve ihtiyaçları ön planda olacağı için doğru kişilerin dikkatini çekebileceksiniz. Ve daha az önemli değil, çabalarınız şirketiniz için karlı olacaktır.

Ancak, hedef kitlemi nasıl tanımlayabilirim? Sorabilirsin. Google Analytics , Audience Insights on Facebook, Instagram Insights veya YouTube Analytics tam da bunu ve daha fazlasını yapmak için harika araçlardır! Bunları kullanın ve kısa sürede alakalı ve faydalı video içeriği oluşturacaksınız.

Unutmayın, hedef kitlenizi belirlerseniz satışları artıran başarılı bir ürün videosu geliştirmek çok daha kolay olacaktır. Bu adım, içeriğiniz için uygun bir dağıtım platformu seçmek için de gereklidir.

İkinci adım: Senaryoya bağlı kalın

Kısa bir videonun videoya ihtiyacı olmadığını düşünmek, tüm çabalarınızın boşa gitmesine neden olabilecek bir hatadır. Görüyorsunuz, bir komut dosyası yazmak, ürününüzün değer teklifini tutarlı ve etkili bir şekilde sergilemenize yardımcı olacaktır. Aynı notta, videonuzu daha kısa ve öz hale getirecek ve mesajınızı iletecektir.

Ayrıca, video varlıkları üretmeye başlamadan çok önce her şeyin hedefinize uygun olduğunu gözden geçirebilir ve doğrulayabilirsiniz - ve tek başına bu sizi yolda birçok baş ağrısından ve gönül sızısından kurtarabilir. İşte akılda tutulması gereken birkaç ipucu:

• Hedef kitlenizin sorularını önceden tahmin edin: İnsanların ürününüz hakkında sahip olabileceği bazı şüpheleri düşünün ve yanıtları senaryonuza ekleyin.
• Kendinden emin ve olumlu kelimeler kullanın: Eğer tereddüt ederseniz, insanlar ürününüzü satın almazlar. Kelimeler güçlüdür; bunları doğru kullandığınızdan emin olun.
• Değerli bilgiler sağlayın: Ürününüzün pek çok alakalı özelliği olabilir, ancak faydaları, insanların en çok bilmesi gereken şeydir.
• Senaryonuzu kısa tutun : Günümüzde insanların dikkatinin uçup gittiği bir sır değil. Gevezeliği kesin ve kısa ve basit cümlelerle doğrudan konuya girin.

Üçüncü adım: Film şeridini bir deneyin

Özetle, bir storyboard, bir video planının görsel bir temsilidir. Bir videonun sahip olacağı dizileri gösterir ve yapısını önceden görselleştirmenize ve anlatıdaki sorunları belirlemenize olanak tanır.

Ayrıca, ürün videonuzun her saniyesini optimize edebilecek ve her kare için ihtiyacınız olan her şeyi önceden planlayabileceksiniz.

İyi olan şey, bu konuda size yardımcı olacak ve bu araçtan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak Canva ve Storyboarder gibi ücretsiz ve kullanıcı dostu platformların olmasıdır.

Üretim Sonrası: Planlama ve İpuçları

Aferin, ürün videonuzu kaydettiniz! Ancak, atılması gereken birkaç adım daha var. Hadi dalalım!

İlk adım: Ürün videonuzu cilalayın

İhtiyacınız olan tüm çekimlere sahip olduğunuzda, bundan en iyi şekilde yararlanmanın zamanı geldi. Daha önce de belirttiğimiz gibi, videonuza anlamlı müzik eklemek, izleyicide güçlü duygusal çağrışımlar oluşturabileceğinden büyük önem taşır.

Ayrıca, hız değişiklikleri dikkat çekmek ve dikkati vurgulamak istediğiniz bir şeye odaklamak için yararlıdır. Örneğin, ürününüzü vurgulamak için ağır çekim efektlerini kullanabilirsiniz.

Son olarak, markanızın bir logosu varsa, izleyicilerin kim olduğunuzu bilmesini sağlamak için bunu ürün videonuza ekleyebilirsiniz. Veya metin eklemek istiyorsanız, logonuzla ilgili dikkat çekici renkler kullanın.

İkinci adım: Tanıtın ve dağıtın

Ürün videonuz hazır olduğunda, onu seçtiğiniz platformlara yükleme zamanı. Daha önce de belirttiğimiz gibi , doğru kanalı seçmek için hedef kitlenizi tanımak çok önemlidir .

Şimdi seçenekleri biraz tartışalım, olur mu?

• Söylemeye gerek yok; e-Ticaret platformunuz mükemmel bir tercihtir. Hala bir ürün satın almakta tereddüt eden insanlar, şüphelerini gidermek için muhtemelen web sitenizi ziyaret edeceklerdir.
• YouTube, sebepsiz yere en büyük ikinci arama motoru değil. Bu platformun ana avantajı, videoların Google'da iyi sıralanmasıdır - SEO için mükemmeldir. Bu nedenle ürün videonuzu YouTube kanalınıza yüklemek daha geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlayabilir.
• Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları da kapsamınızı genişletebilir. Görüyorsunuz, bu platformlardaki insanlar keyif aldıkları içeriği paylaşma eğilimindeler ve video içeriği şu anda çok büyük, bu nedenle ürün videonuz doğru yapılırsa başarılı olma olasılığı çok yüksek.
• Ürün videonuzu e-posta pazarlama kampanyanıza dahil etmek, müşterilerinizin ilgisini çekebilecek başka bir alternatiftir. Tıklama oranlarını artırmak için konu satırına "video" kelimesini eklediğinizden emin olun.

Üçüncü adım: Hedef kitlenizi harekete geçmeye teşvik edin!

Ürün videonuz artık neredeyse tamamlandı. Yapılacak bir şey daha var: bir harekete geçirici mesaj düğmesi dahil . Görüyorsunuz, insanları bir sonraki adımı atmaya, örneğin izleyicilerinizi ürününüzü satın alabilecekleri bir bağlantıya yönlendirmeye teşvik etmeden hiçbir ürün videosu başarılı olamaz.

Birinci sınıf içerik oluşturmanın savaşın sadece yarısı olduğunu unutmayın. Ürün videonuzun hedef kitlenizde aksiyona ilham verdiğinden emin olun.

İlham Alalım!

Bu noktaya kadar, etkileyici bir ürün videosu yapmanıza yardımcı olacak birçok veriyi inceledik. Ama aynı zamanda, kendi başarılarını yakalayan ve işinizi geliştirmenize yardımcı olabilecek birkaç ders ve ilham alan bazı şirketlere bakmak da iyi bir fikirdir!

LG

LG bu videoyla izleyicilerin ürünlerinden biri olan buzdolabındaki su filtresini nasıl değiştireceklerini hızlı bir şekilde anlamalarını sağlıyor. İlk saniyelerde sorunu sunar ve ardından birkaç adımda cevabı sağlamak için hareket eder.

Açıklama, işlemin daha kolay takip edilmesini sağlayan animasyonla desteklenir. Ayrıca, markanın zaten yerleşik estetiği ile uyumlu bir renk paleti sergiliyor.

Her şey çalışıyor çünkü basit ve anlaşılır, tam olarak nasıl yapılır videolarını izleyen kişilerin aradığı şey!

Lunella

Lunella, uyku apnesi teşhisi için evde harika bir çözüm sunar. Bu açıklayıcı videonun başarısı, dört basit adımda, tüm süreci çok kısa sürede ve çok ayrıntılı bir şekilde sorunsuz bir şekilde tamamlamasında yatmaktadır.

Bu video, komut dosyanızı iyileştirerek ve optimize ederek ve bu bilgileri daha kısa sürede daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olan anlamlı görsellerle tamamlayarak ve bunu büyüleyici bir şekilde yaparak yapabileceğiniz işe harika bir örnektir!

Chanel

Bu yakın plan video, ürünlerin görsel olarak çekici bir şekilde nasıl sunulacağının mükemmel bir örneğidir: farklı kamera çekimleri ve hız değişiklikleri kullanarak, her bir ürünü doğru şekilde vurgular.

Ve bir dakikadan daha kısa sürede hedeflerine ulaştığını da unutmayalım!

elma

Bu videoda Apple, AirPods Pro'yu hikaye anlatımı kullanarak sunuyor ve ürünü farklı durumlarda kullanan ana karakteri sergiliyor.

Bununla ilgili en etkileyici şey, tüm videonun izleyiciyi çeken canlı bir film müziği ile desteklenmesidir. Bir ürün videosunun eğlenceli hikaye anlatımı ve doğru müzikle nasıl etkili olabileceğinin harika bir örneğidir.

metin

Txture, el yapımı bot ve ayakkabı üreten bir markadır. Bu kutu açılış videosu, Txture'ın tasarımlarından biri olan Mariana Boots'u en iyi şekilde gösteriyor.

Bu örneği seçtik çünkü bu, ürünü açan ve inceleyen kullanıcıları veya etkileyicileri gösteren tipik bir video değil, bunun yerine şirketin kendisi üretimin arkasında .

Bize şirketlerin kendi kutu açma videolarını yapabileceklerini ve gerçekten işe yarayabileceklerini öğreten harika bir örnek.

Ayrılık Düşünceleri

Ürün videolarını kullanmak akıllıca bir hareket olsa da, sadece bir tane yapıp olumlu sonuçlar bekleyemezsiniz. Videonuzun, ürününüzü izleyicilerinizin sıkıntılı noktalarına ikna edici bir çözüm olarak sunması gerekir. İyi yapıldığında, bir ürün videosunun satışları artırmanın etkili bir yolu olduğunu unutmayın.

Seçtiğiniz tür olsun ve doğru yaparsanız, kesinlikle kitlenizin güvenini kazanmanıza yardımcı olacaktır ve güven, her ticari işlemin temel taşıdır.

Bu parçayla, umarım, ürün videolarının nasıl oluşturulacağını daha iyi anlayacaksınız. Ancak en önemli şey, aslında tüm bu bilgileri ve stratejileri eyleme geçirmenizdir. İyi şanlar!

Victor Blasco

Victor Blasco görsel-işitsel tasarımcı, video pazarlama uzmanı ve açıklayıcı video prodüksiyon şirketi Yum Yum Videos'un kurucusu/CEO'su. İşletmeyi yönetmenin yanı sıra, ömür boyu Çin felsefesi öğrencisi ve bilimkurgu ile ilgili her şeye tutkulu bir inek.