PPC yönetimi kontrol listesi: Günlük, haftalık ve aylık incelemeler

Otomasyon ve makine öğrenimini çevreleyen abartıya rağmen, bir PPC hesabını yönetmek, direksiyonda insan eli gerektirir.

Bir şey varsa, tüm bu yetenekler onu daha karmaşık hale getirir. Öyleyse ayarla ve unut, ama kendi sorumluluğunda.

Bunu, B2B, e-ticaret ve diğer birçok endüstride - büyük ve küçük - çeşitli hesapları yöneten PPC profesyonellerinden daha iyi kimse anlayamaz.

Bu profesyonellerden birçoğu, günlük, haftalık ve aylık hesap incelemeleri için aşağıdaki basitleştirilmiş PPC kontrol listesinde derlenmek üzere içgörülerini sunacak kadar nazikti.

• Günlük hesap incelemesi
  • Yeni kampanya öğeleri
  • Bütçe hızı
  • Tüm işaretlemeler, retler veya diğer bildirimler
• Haftalık hesap incelemesi
  • öneriler
  • Bütçe hızı
  • Dönüşümler
  • Arama terimleri raporu
  • Anormal performans artışları (yukarı veya aşağı)
  • Görüntülü yerleşimler
  • Anahtar kelimeler / arama terimleri
  • Cihaz performansı
  • Reklam grubu düzeyinde TBM, performans eğilimlerine göre ayarlama
  • Ülke performansı (trafik artışları veya performans değişiklikleri)
• Aylık hesap incelemesi
  • Derinlemesine performans incelemesi ve analizi
  • İstemci KPI metrikleri
  • Anahtar trendler
  • Açık artırma bilgileri raporu
  • Anahtar kelime araştırması
  • Kalite puanı denetimi
  • Reklam metni denetimi
  • Genel derin veri analizi

Aşağıdaki her öğeyi daha derine inelim.

Günlük hesap incelemesi

Yeni kampanya öğelerinin ilerlemesi, özellikle:

• Yeni reklamlar.
• Uzantılar.
• Teklif stratejileri güncellendi.

Neden: Doğaya yeni bir şey getiriyorsunuz. İyi planlayıp uygulamış olsanız bile, yine de her şeyin onaylandığından ve istenmeyen sonuçlara yol açmadan istenildiği gibi ilerlediğinden emin olmak istersiniz.

Bütçe hızı

Neden: Bunu haftalık bölümde de göreceksiniz. Kampanyanın boyutuna bağlı olarak, bunu her gün kontrol etmeniz gerekmeyebilir, ancak doğru tempoyu bulmak isteyebilirsiniz.

Bir kampanya ay sonunda, çeyrekte veya özel uzunlukta gereğinden az veya fazla harcarsa, bu genellikle kötü bir şeydir. Bu, bazı potansiyel fırsatları kaçırdığınız veya bütçeyi aştığınız anlamına gelir.

Bütçelenen tutarı harcamakta zorlandığınız bir kampanyanız olabilir, ancak başka bir kampanyanız sürekli olarak sınırlarla karşı karşıya gelebilir.

Ele alınacak tüm işaretlemeleri, retleri veya diğer bildirimleri inceleyin

Neden: Bu tür şeyler her zaman olur, en iyi profesyonellerin bile başına.

Tek fark, en iyi uzmanların işin başında kalması ve gerektiğinde hızla düzeltici önlem alması veya itirazda bulunmasıdır.

Haftalık hesap incelemesi

öneriler

• Alakasız her şeyi reddet.
• Yararlı bir şey uygulayın.

neden : Alakasız herhangi bir şeyi reddetmek, optimizasyon puanınızı yükseltir ve gelecekte daha iyi algoritmalar sunmak için makine öğrenimi sistemi algoritmasını eğitir. Ayrıca, gerçekten yardımcı olan bir öneri olması durumunda denemek istersiniz.

Dikkatli olun: Google, değişiklikleri basitçe "Uygulamayı" çok kolaylaştırır, bu nedenle neyi onayladığınız konusunda net olun.

Bütçe hızı

Neden: Günlük kontroller altında yukarıya bakın.

(Bunu günlük olarak kontrol ediyorsanız, varsayılan olarak haftalık olarak dikkat çekecektir. Her iki durumda da, özellikle birden fazla reklama yayılmış katı bir bütçe sınırının olduğu kurumsal düzeydeki hesaplarda uygun bütçe hızının kritik olduğu mesajını alacağınızı umarız. gruplar, kampanyalar vb.)

Dönüşümler

Nedeni: Gerektiğinde, harcamayı daha yüksek dönüşüm oranlarına veya daha düşük dönüşüm başına maliyete sahip kampanyalara yönlendirin ve kahraman siz olun.

Arama terimleri raporu

• Reddetmek için alakasız anahtar kelimeler arayın.
• Eklenecek ilgili anahtar kelimeleri arayın.

Neden: Yapmak isteyeceğiniz son şey, işletmenizle alakasız anahtar kelimelere para harcamak. Yapmak istediğiniz sondan ikinci şey, teklif vermeniz gereken anahtar kelimeleri kaçırmak.

Anormal performans artışları (yukarı veya aşağı)

Nedeni: Anormal bir performans artışını yakalayıp analiz eden kişi olmanız, gafil avlanmaktansa her zaman daha iyidir. Ayrıca, herhangi bir yeni optimizasyonun istenen etkiyi yaratıp yaratmadığını görmeniz gerekir.

Öte yandan, performans artışlarını düzenli olarak izliyorsanız kırmızı bayrakları yakalayabilir ve sorunları daha erken çözebilirsiniz.

Görüntülü yerleşimler

Neden: Düzenli olarak kontrol edilmezse, görüntü, düşük kaliteli veya alakasız yerleşimler tarafından hızla ele geçirilebilir.

Her hafta görüntülü paranın nereye harcandığını kontrol etmelisiniz ve bütçeyi boşa harcadığınızı düşündüğünüzde hariç tutmaktan çekinmeyin.

Anahtar kelimeler / arama terimleri

Nedeni: Alakasız terimlerle bütçeyi boşa harcamadığınızdan emin olmak için haftalık olarak kontrol edin.

Bu, herhangi birinin kaldırılması gerekip gerekmediğini görmek için anahtar kelime performansını izlemek anlamına gelir. Bu ayrıca, size yararlanma fırsatları sunabilecek olan arama trendlerini gerçek zamanlı olarak görmek için de kullanışlıdır.

Cihaz performansı

Neden: Bazen önemlidir. Çok sınırlı bir bütçeye sahip bir B2B tedarikçisiyseniz, mobil kampanyaların dönüşüm sağlamadığını görebilirsiniz. Ya da belki daha iyi dönüştürürler. Belki iyi bir dönüşüm gerçekleştiriyorlar, ancak dönüşüm başına maliyet çok yüksek ve kârlı değil. Sadece kontrol et!

Reklam grubu düzeyinde dönüşüm başına maliyet (TBM) ve performans eğilimlerine göre ayarlama

Neden: Çok fazla ödemediğinizden emin olun. Genel bir kural olarak, her zaman daha fazla bütçeyi haklı çıkaran başarı metriklerini optimize edin.

Ülke performansı (trafik artışları veya performans değişiklikleri)

Nedeni: Bu, yalnızca birden fazla ülkede kampanya yürütüyorsanız geçerlidir. Öyleyse, performansın sınırlar arasında tutarlı olduğunu varsaymayın.

Aylık hesap incelemesi

Derinlemesine performans incelemesi ve analizi

• Hesap düzeyi
• Kampanya düzeyi
• Reklam grubu düzeyi
• Kitle düzeyi
• reklam düzeyi
• anahtar kelimeler
• Dönüşümler
• Dönüşüm başına maliyet

Neden: Bu, bir PPC kampanyasını yönetmenin temelidir. Performans değişiklikleri olur. Nedenini ve hangi eylemi yapacağınızı bilmek sizin işiniz.

Ek olarak, kompleksi alıp müşterileriniz ve paydaşlarınız için kullanımı kolay bir raporda sunabilirseniz, daha fazla sahipleneceksiniz.

İstemci KPI metrikleri

Nedeni: Yönettiğiniz kampanyaların performansının, müşterinin iş hedeflerinin ihtiyaçlarına hizmet ettiğinden emin olun. Bu, analiz etme ve gerektiğinde ayarlamalar yapma zamanıdır.

Anahtar eğilimler

• Yıldan yıla (YoY) trendler
• Aydan aya (MoM) trendler

Neden: Benzer bir zaman dilimine baktığınız için, YY trendlerini analiz etmek, elmalar-elmalar arasında bir karşılaştırma sağlama olasılığı daha yüksektir.

MoM verilerini analiz etmek, yıllık rakamla sonuçlanan önemli dönüm noktalarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Açık artırma bilgileri raporu

• Yeni rakipler var mı?
• Daha fazla harcama yapan mevcut rakipler var mı?
• Herhangi bir yarışmacı ayrılır mı?

Neden: Sizden daha fazla cebi olan agresif bir rakip, PPC kampanyanızın dinamiklerini hızla değiştirebilir. Cehalet mutluluk değildir.

Anahtar kelime araştırması

Nedeni: Kampanyalarınızla alakalı yeni anahtar kelime fikirleri arayın.

Bunlara bütçe ayırmadan önce hacmi, amacı, maliyeti ve dönüşüm olasılığını anlamak en iyisidir.

Kalite puanı denetimi

Nedeni: Düşük puanlar genellikle kötü performans gösteren kampanyalar anlamına gelir.

Teklif verdiğiniz anahtar kelimelerin, sorgu amacıyla alakalı reklamlar döndürmesini ve sonuçta dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasına yönlendirmesini sağlamak için verileri analiz ederek düşük puanları iyileştirmeye çalışın.

Reklam metni denetimi

Nedeni: Reklam metninizi artık iyileştiremeyecek duruma gelene ve iyi optimize edilmiş PPC kampanyalarınız olana kadar geliştirmeye devam edin.

Tek tek reklam kopyası parçacıklarına ve bunların nasıl bir araya getirildiğine bakın.

İğne gerektiren bir şey var mı? Sunulan her şey başlık ve hedef kitle mi? Geçmiş performansa dayalı olarak test etmek için yeni reklamlar oluşturun.

Genel derin veri analizi

Neden: Neyin işe yarayıp yaramadığını anlamalı ve yeni hipotezleri test etmek için deneyler kullanmalısınız.

Düzenli inceleme, başarılı PPC performansının anahtarıdır

Reklam platformlarındaki otomasyonla bile, gözlerinizi kampanyalarınızdan çok uzun süre ayırmanız önerilmez. Uygun izleme olmadan, ücretli arama hesapları yanlara gidebilir.

Tam bir liste olmasa da, yukarıdaki kontrolleri takip etmek, PPC kampanyalarınızı çok daha iyi bir yolda tutacaktır.