Hangisi Daha İyi? Instagram Makaraları ve Gönderiler

Bir zamanlar özel bir fotoğraf paylaşım platformu olan Instagram, resim, kısa biçimli video ve geçici içerik yayınlamak için en iyi yer haline geldi. Bununla birlikte, sosyal medya yöneticileri için hangi tür içeriğin oluşturulacağına karar vermek her zaman kolay değildir. Muhtemelen merak ediyorsunuz:

• Tamamen Instagram makaralarına odaklanmalı mıyım ve bunlar yatırıma değer mi?
• Yine de resim gönderileri yayınlamaya değer mi ve bunların döngüsel olması gerekiyor mu?
• Hikayeler zaten Instagram içerik planıma nereye sığmalı?

İşte iyi haber: Instagram makaralarına karşı gönderiler (hatta hikayelere karşı) arasında seçim yapmak bir tahmin oyunu olmak zorunda değil. Her içerik türünün avantajlarını ve her birinin temel pazarlama hedeflerine ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini anladığınızda, yayınla düğmesine her bastığınızda doğru seçimi yapabilirsiniz.

Bu makalede, yaratıcı öğelerden algoritmik avantajlara ve yatırım getirisi potansiyeline kadar Instagram gönderileri ve makaraları arasındaki farkları inceleyeceğiz. Bu şekilde, şirketiniz veya müşterileriniz için daha yüksek performans gösteren içerik oluşturabileceksiniz.

IG Reel nedir?

Instagram makarası, ana akışta ve makaralar akışında görüntülenebilen dikey kısa biçimli bir videodur (1080 x 1920 piksel). Ayrıca ana Instagram ızgaranızda ve hesabınızın makaralar sekmesinde de görüntülenebilir.

Aşağıdaki @agorapulse Instagram hesabından örneği inceleyin. Makara (solda) hem ana ızgarada (ortada) hem de makaralar sekmesinde (sağda) görüntülenir.

Instagram, 2020'de makaraları ilk kez kullanıma sunduğunda, bu kısa biçimli videolar 15 saniyeye kadar uzun olabiliyordu. Nisan 2023 itibariyle, 90 saniyeye kadar veya 3 saniye kadar kısa sürebilirler.

İster çok kısa ister çok uzun makaraları hedefleyin, bunları tek seferde filme alabilirsiniz. Ancak daha dinamik, hızlı tempolu bir his yaratmak için birden fazla video klibi birlikte kesme seçeneğine de sahipsiniz.

Makaraların en büyük avantajlarından biri, sosyal medya yöneticilerine bir ton yaratıcı özgürlük vermeleridir. Instagram uygulamasını kullanarak, kısa biçimli videolarınıza uzun bir yaratıcı öğe listesi ekleyebilirsiniz:

• İçeriğinizin daha canlı görünmesini ve akışta öne çıkmasını sağlayan filtreler ve efektler
• Video klipler arasında kesintisiz geçiş yaratan geçişler
• Tüm videoya yayılan veya belirli bir süre boyunca görüntülenen metin yer paylaşımları
• Takipçiler için tasarım yeteneği ve etkileşimli seçenekler ekleyen çıkartmalar
• Telifsiz seçenekler de dahil olmak üzere Instagram'ın müzik kitaplığından ses
• Markanızın benzersiz kişiliğini vurgulamak için seslendirmeler ve orijinal ses
• 2.200 karaktere kadar metin, emoji ve hashtag içeren altyazılar

Instagram makaraları için uygulamalar

Teknik olarak, görüntüleri çekmekten yukarıdaki öğeleri doğrudan Instagram uygulamasında eklemeye kadar her şeyi yapabilirsiniz. Ancak iş akışınıza üçüncü taraf uygulamaları dahil ederseniz daha da fazlasını elde edebilirsiniz.

Örneğin, en boy oranlarını ayarlamak, oynatma hızını değiştirmek ve sesi kaldırmak gibi teknik düzenlemeler yapmak için Adobe Express kullanıyorum. Ücretsiz bir uygulama olduğu için herhangi bir sosyal medya yöneticisinin iş akışına sığabilir.

Yaratıcı düzenlemeler için, başka bir ücretsiz sosyal medya pazarlama uygulaması olan (ücretli abonelik seçenekleriyle) Canva'yı kullanıyorum. Metin bindirmeleri tasarlamak, klipleri birleştirmek ve telifsiz müzik eklemek için idealdir.

Ekibiniz hem Instagram hem de TikTok için kısa biçimli video içeriği oluşturuyorsa Capcut, makaraları düzenlemek için başka bir iyi seçimdir. Capcut ile yeşil ekranlar ekleyebilir, seslendirmeler oluşturabilir ve işbirliği içinde çalışabilirsiniz.

Agorapulse, makaraları planlamak için akıllıca bir seçimdir, çünkü ister tek kişilik bir sosyal medya ekibi olun ister büyük bir ekiple çalışıyor olun, aynı derecede faydalıdır. Agorapulse ile makaraları doğrudan yayınlayabilir veya bir mobil cihazda işlemi tamamlamak için anında bildirim alabilirsiniz.

Agorapulse'tan içerik yayınlasanız da yayınlamasanız da, yorumları denetlemek, DM'leri yanıtlamak ve sonuçları analiz etmek için bu sosyal medya kontrol paneline güvenebilirsiniz. Hatta makara raporlarını doğrudan Agorapulse'tan paydaşlarla paylaşabilirsiniz.

Patronunuzun veya müşterilerinizin Instagram makaralarınızı canlı yayına girmeden önce onaylamasına mı ihtiyacınız var? Agorapulse ile hem iç hem de dış paydaşları içeren onay iş akışları kurabilir, böylece markadan ödün vermeden verimli çalışabilirsiniz.

IG Gönderisi nedir?

Instagram gönderisi, akışta ve hesabınızın tablosunda görünen statik bir resimdir (1080 x 1080 piksel veya 1080 x 1350 piksel). Besleme gönderileri fotoğraf veya grafik içerebilir, ancak bunların hareketsiz görüntü olması gerekir. Instagram, Temmuz 2022'de video gönderilerini aşamalı olarak kaldırdı, bu nedenle artık tüm videolar makara şeklinde.

Gönderiler en az bir statik resim içermelidir. Ancak, fotoğraf ve videoların bir karışımını içerebilen toplam 10 adede kadar reklam öğesi içerebilirler. Bir gönderiye birden fazla reklam öğesi eklerseniz, bu, @agorapulse IG hesabından alınan aşağıdaki örnek gibi, otomatik olarak etkileşimli bir dönen formatta görüntülenir.

Instagram, gönderileri düzenlemek için makaralara göre çok daha az yerleşik araca sahiptir. Ancak, mobil uygulama size şunlara erişim sağlar:

• Gönderilerinize renk ve canlılık katan filtreler
• Parlaklığı, kontrastı, doygunluğu ve keskinliği ayarlamanıza izin veren düzenleme araçları
• Gönderinizin Instagram akışında öne çıkmasına yardımcı olmak için lüksü ayarlayan sihirli değnek aracı
• Akış gönderilerini daha ilgi çekici hale getiren müzik ve ses
• 2.200 karaktere kadar metin, emoji ve hashtag'leri destekleyen altyazılar

Instagram gönderileri için uygulamalar

Instagram, gönderileri düzenlemek için pek fazla seçeneğe sahip olmadığından, üçüncü taraf uygulamaları bu tür içerik oluşturmak için özellikle yararlıdır. İş akışınıza ücretsiz fotoğraf düzenleme ve tasarım uygulamaları eklemenizi öneririm.

Cep telefonunda hızlı fotoğraf düzenlemeleri için Snapseed harika bir seçimdir. Parlaklığı, kontrastı ve rengi ayarlamak gibi temel araçlara ek olarak bu uygulama, görüntüleri gerçekten patlatabilen bir HDR özelliğine sahiptir.

Daha karmaşık tasarımlar ve kaplamalar için Canva mükemmel bir kaynaktır. Şablonları, Instagram grafikleri için harika başlangıç ​​noktalarıdır ve uygulama, Agorapulse ile entegre olur; bu, tasarımları doğrudan planlama uygulamanıza aktarabileceğiniz anlamına gelir.

Agorapulse, gönderileri planlamaya ve yayınlamaya ek olarak, Instagram etkileşimini, dinlemeyi ve raporlamayı da basitleştirir. Tek bir panodan, sekmeden sekmeye atlamak zorunda kalmadan birden fazla Instagram hesabını yönetebilirsiniz.

Agorapulse'un onay seçenekleri, besleme gönderileriyle de çalışır. Dahili veya harici kullanıcılara herhangi bir resim veya döngü gönderisi gönderebilir ve içerik otomatik olarak yayınlanmadan önce oturumlarını kapatabilirsiniz.

Makara ve Instagram'da Gönderi Nedir? 6 Önemli Farklılık

Yüzeyde, makaralar ve gönderiler arasındaki en büyük fark biçimdir. Ancak doğru Instagram içerik türünü seçmek, tasarımla ilgili bir karardan daha fazlasıdır. Direkleri ve makaraları birbirinden ayıran şeylere daha yakından bakalım.

1. Biçim seçenekleri

Teknik olarak, Instagram makaraları ve gönderileri tamamen farklı biçimlere sahiptir. İlki kısa biçimli bir videodur, ikincisi ise hareketsiz bir görüntüdür.

Oldukça net bir ayrım gibi görünüyor, değil mi? Ancak iki içerik türü arasında düşündüğünüzden daha fazla geçiş var.

Örneğin Instagram gönderilerinde video kullanmak mümkün. Ancak, bir atlı karıncanın parçası olmaları gerekir. Ayrıca kısa video (1080 x 1920 piksel) formatı yerine kare (1080 x 1080 piksel) veya portre (1080 x 1350 piksel) formatında olmaları gerekir.

Ayrıca, fotoğraf ve grafikleri tek başlarına veya video kliplerin yanında yayınlamak için makaraları kullanabilirsiniz. Bir makaraya hareketsiz bir görüntü eklediğinizde, Instagram bunu otomatik olarak 5 saniye boyunca görüntüler ve esasen bir fotoğraf montajı oluşturur.

2. Etkileşimli araçlar

Artık, kaynak materyalin Instagram'da yayınladığınız içeriğin türünü belirlemesi gerekmediğini biliyorsunuz. Peki başka nasıl karar verebilirsiniz?

Pek çok sosyal medya yöneticisi için etkileşimli yetenekler çok önemlidir; özellikle de takipçilerinizin içeriğinize doğrudan Instagram uygulamasından yanıt vermesini istiyorsanız.

Hem makaralar hem de gönderiler, ürünler ve konumlar için uygulama içi etiketleri destekler. Bir Instagram mağazanız varsa, müşterileri doğrudan içeriğinizden öğelere göz atmaya ve satın almaya teşvik etmek için ürünleri etiketleyebilirsiniz. Fiziksel bir vitrininiz veya mekanınız varsa, daha fazla yaya trafiği elde etmek için konum etiketlerini kullanabilirsiniz.

Her iki içerik türü de mesaj düğmelerine izin verir. Müşterilerden daha fazla DM almak istiyorsanız, bir gönderiye veya makaraya bir mesaj düğmesi ekleyerek kullanıcıları doğrudan Instagram uygulamasında bir sohbet başlatmaya davet edebilirsiniz.

Takipçilerin hatırlatıcıları etkinleştirmesini istiyorsanız, Instagram gönderilerini veya makaralarını da kullanabilirsiniz. Her iki içerik türü de, içerik yüklemeleri veya ürün bırakma gibi yüz yüze veya sanal olaylar hakkında uygulama içi bildirimler gönderen hatırlatıcıları destekler.

Ancak, gönderiler etkileşimli çıkartmalara izin vermez. Sonuç olarak, makaralar, anketler düzenleyerek, kısa testler yaparak ve takipçileri kendi içerikleriyle yanıt vermeye davet ederek etkileşim elde etmek için daha iyi bir seçimdir.

3. Algoritma faktörleri

Instagram algoritması, makaralara karşı gönderiler için biraz farklıdır.

Gönderiler için en önemli iki sıralama faktörü, gönderi hakkında bilgi ve hesap hakkında bilgidir. Diğer bir deyişle gönderiler, içeriğinizle düzenli olarak etkileşim kuran takipçilerle bağlantı kurmak için daha iyi bir seçimdir.

Makaralar için en önemli iki sıralama faktörü, kullanıcının etkinliği ve etkileşim geçmişidir. Başka bir deyişle, makaralar, içeriğinizle ilgilenebilecek takipçi olmayan kişilerle bağlantı kurmak için daha uygundur.

Instagram'ın yerleşik içgörüleri, her gönderiyi veya makarayı gören takipçilerin takipçi olmayanlara oranını ayrıştırır. Bu analizler, içeriğinizin ilgili müşterilerden yeni takipçilere doğru doğru karışıma ulaşmasını sağlamaya yardımcı olur.

4. Ortalama erişim

Makara algoritması ve makara beslemesi, içeriğinizi sizin için daha yeni olan kullanıcıların önüne çıkarmak için birlikte çalıştığından, kısa biçimli video genellikle çok daha yüksek erişim sağlar. Aslında Instagram, tavsiye almaya hak kazanmak için kullanıcıları ilgi çekici makaralar oluşturmaya teşvik eder.

Bu nedenle, en önemli hedefleriniz erişim ve marka bilinirliği gibi Instagram metriklerine odaklanıyorsa, makaraları yayınlamak muhtemelen en iyi seçeneğinizdir. Aslında, Agorapulse kontrol panelinizi açarsanız ve en iyi içerik raporunuzu erişime göre sıralarsanız, muhtemelen çoğunlukla makaraları görürsünüz.

Bu, gönderilerin erişim açısından hiçbir zaman makaralardan daha iyi performans göstermeyeceği anlamına mı geliyor? Hiç de bile. Yukarıdaki örnek raporda, hesabın en çok izlenen içerik raporunda bir resim gönderisi ve bir döngü gönderisi görünüyor; bu da, yüksek kaliteli görseller yayınlamaya değer olduğunu gösteriyor.

Her türlü içerik için keşfi artırmanın bir yolu, yüksek performanslı hashtag'ler kullanmaktır. Agorapulse'un hashtag raporu, hangilerinin en çok etkileşimi aldığını belirlemenize yardımcı olabilir, böylece onları yeni içeriğe eklemeye öncelik verebilirsiniz.

5. Ortalama katılım

Ancak etkileşim analitiği farklı bir hikaye anlatır. Sektörler arasında, atlıkarıncalar en yüksek etkileşime sahiptir. Atlı karıncalar, en iyi içerik raporunda belirgin bir şekilde öne çıktığından, aşağıdaki örnek bu verileri doğrulamaktadır.

Etkileşimi artırmak istediğinizde ilgi çekici döngüler yayınlamak muhtemelen en iyi seçeneğinizdir. Ancak bu, nişan için makaraları yazmanız gerektiği anlamına gelmez.

Film şeridi makaraları bittiğinde, takipçilerle nasıl bağlantı kurabileceğinizi düşünün. Örneğin, takipçilerin tepkilere neden olan eğlenceli, eğitici veya ilişkilendirilebilir durumları yanıtlamalarını veya göstermelerini isteyen sorular sorabilirsiniz.

Kitleniz için neyin işe yaradığına dair daha iyi bir fikir edinmek için Agorapulse içerik raporunuzu etkileşime göre sıralayın. Ardından, en iyi performans gösteren makaralarınızı açıp gözden geçirin ve tekrarlayabileceğiniz kalıpları veya öğeleri arayın.

6. Yatırım getirisi

Erişim ve etkileşim, hedef kitlenizi büyütmek ve marka bilinirliğini artırmak için yararlıdır. Ancak pazarlama hedefleriniz olası satışlar oluşturmak veya satışları artırmaksa, en yüksek yatırım getirisini sağlayan içerik türünü gerçekten bilmeniz gerekir.

Yatırım getirisi sorusunun herkese uyan tek bir yanıtı yoktur, bu nedenle işletmeniz için doğru yanıtı bulmak üzere hesap analizlerinizi gözden geçirin. Agorapulse'un yatırım getirisi raporuyla, web sitesi trafiğini, işlemlerini ve gelirini tam olarak hangi kampanyaların artırdığını belirleyebilirsiniz.

Biyografinizdeki bağlantıdan yatırım getirisini takip etmek için URL'ye bir UTM kodu ekleyin. Google Analytics Kampanya URL Oluşturucu, UTM kodları oluşturmak için iyi bir kaynaktır.

Instagram'daki içeriğe dokunulabilir URL'ler ekleyemeseniz de, izlenebilir URL'leri DM'lere dahil edebilirsiniz. Agorapulse yerleşik kampanya izleme özelliğine sahiptir, böylece doğrudan kontrol panelinizden izleme kodları oluşturabilir ve ekleyebilirsiniz. Instagram makaraları ve gönderilerden kaynaklanan DM'ler için ayrı izleme şablonları oluşturursanız, her içerik türü için yatırım getirisini daha kolay hesaplayabilirsiniz.

Bir DM yanıtına her bağlantı eklediğinizde, Agorapulse panonuzdaki İzlenmeyen simgesini tıklayın. Ardından bir izleme şablonu seçin veya yeni bir şablon oluşturun. En kazançlı içeriğinizi görmek için YG raporunuzu takip edin ve bu bilgileri Instagram stratejinizi yönlendirmek için kullanın.

IG Story vs. Reel: Her Biri Ne Zaman Kullanılmalı?

Akışınız için kısa biçimli video içeriği oluşturmak istediğinizde, Instagram makaraları yayınlamak akıllıca bir seçimdir. Peki bunun yerine Instagram hikayelerini ne zaman yayınlamalısınız?

Makaralar gibi, Instagram hikayeleri de tam ekran dikey format (1080 x 1920 piksel) kullanır ve hem videoları hem de fotoğrafları destekleyebilir. Hikayeler ayrıca metin kaplamaları, çizimler ve çıkartmalar eklemek için yerleşik düzenleme araçlarının uzun bir listesine sahiptir.

Hikayeler etkileşimli çıkartmaları desteklediğinden, bu içerik türünü soru sormak, takipçilere anket yapmak ve geri sayım yapmak için kullanabilirsiniz. Hikayeler ayrıca bağlantıları destekleyerek müşterileri harici açılış sayfalarına göndermek için idealdir.

Makaraların aksine, Instagram hikayeleri 24 saat sonra kaybolur. Sonuç olarak, her zaman güncel olmayan içerikler için en iyisidirler. Başka bir deyişle, hikayeler şunlar için harikadır:

• Alaycı ürün lansmanları
• Sınırlı süreli teklifleri duyurmak
• Zamana duyarlı olayları vurgulama
• Izgara estetiğinize uymayan perde arkası içeriği paylaşmak
• Dış kaynaklara bağlanma (aşağıdaki Agorapulse hikayesindeki gibi)

Hikayeler, web sitesi trafiğini artırmak için çok iyi çalıştığından, herhangi bir Instagram içeriğinin en yüksek yatırım getirisini yaratma potansiyeline sahiptir. Hikayelerin müşteri adaylarınızı ve satışlarınızı artırıp artırmadığını nasıl doğrulayabilirsiniz?

Instagram hikayelerinden bağlantı oluşturmak için her zaman ayrı bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Ardından, o açılış sayfasından gelen tüm işlemlerin bir hikayeden kaynaklandığını bileceksiniz.

Ancak Instagram hikayelerinden alınan verileri YG raporunuza dahil etmenin daha kolay bir yolu var. Agorapulse panonuzdan bir hikaye planladığınızda, bağlantıyı başlık kutusuna ekleyin. Ardından, bir izleme şablonu eklemek ve planlamayı bitirmek için İzlenmeyen simgesine tıklayın.

Hikayeyi yayınlama zamanı geldiğinde, mobil cihazınızda bir bildirim alacaksınız. Agorapulse mobil uygulaması, izlenen bağlantıyı otomatik olarak kopyalar, böylece Instagram uygulamasındaki bir bağlantı etiketine ekleyebilirsiniz.

Hikayeyi yayınladıktan sonra, hangi Instagram etkinliklerinin en çok web sitesi ziyaretçisi, işlem, gelir ve sonuç olarak en yüksek YG'ye yol açtığını tam olarak görmek için Agorapulse'daki YG raporunuzu kontrol edebilirsiniz.

Instagram Makaraları ve Gönderiler Hakkında Öğrendiklerimizi Özetleme

Instagram giderek kısa biçimli videoya doğru kayarken, makaraların sosyal medya pazarlamacıları için bir öncelik olması gerektiğini varsaymak kolaydır. Ancak gönderiler, hikayeler ve makaraların tümü Instagram'da farklı amaçlara hizmet eder.

Doğru formatı yayınlamak için Instagram içeriğinizi pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirmek için yukarıdaki yönergeleri kullanın. Bağlantıları izleyerek ve raporları düzenli olarak kontrol ederek, içeriğinizin temel hedeflere ulaşmanıza ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmasını sağlayabilirsiniz.

Ücretsiz bir demo rezervasyonu yapın ve tüm Instagram içerik yönetiminizin kontrolünü elinize alın!