Instagram reklamcılığı: Başarılı reklam kampanyalarının 6 adımı

Instagram stratejinizi yenilemenin yollarını arıyorsanız, eylem planınıza Instagram reklamlarını dahil etmekten başka bir şey aramanıza gerek yok.

Bu taktik, arkasına koymak için biraz sermaye gerektirse de, markaların bunu denemesi için birçok neden var. Ortalama bir kullanıcı her gün 53 dakika boyunca platformda gezinirken, her ay Instagram'a erişen 1 milyardan fazla insan var ve markanızın onu görebilecekleri yerde olmasını istiyorsunuz.

İster genel olarak işletmeniz için Instagram pazarlamasında yeni olun, ister Instagram reklamlarını benimsemeye yeni başlıyor olun, bu kılavuzla arkanızdayız.

Instagram reklamcılığına ilişkin açıklamamızı, bunun işletmeniz için neden harika bir strateji olduğunu ve ilk reklamlarınızı nasıl oluşturacağınızı öğrenmek için okumaya devam edin.

Instagram reklamcılığı nedir?

Instagram, 2013 yılında Facebook tarafından satın alındıktan sonra belirli işletmelere reklam spotları sunmaya başladı. 2015 yılında Instagram reklamlarını tüm işletmelere açtıktan sonra katlanarak büyüdü ve 2017 yılına kadar 1 milyon reklamverene ulaştı.

Instagram reklamcılığı, Facebook'un Reklam Yöneticisi'nin içinde yönetilir ve reklamverenlere çok sayıda hedefleme seçeneğine erişim sağlar ve aynı anda her iki platform için de reklam oluşturmayı mümkün kılar.

Yalnızca Instagram reklamları için, hedef kitlenizin akışında görünen reklamların yanı sıra kullanıcılar Öyküden Öyküye dokundukça kullanıcı Öyküleri arasında oynayan Öykü reklamları oluşturabilirsiniz.

Neden Instagram reklamlarını kullanmalısınız?

Organik sosyal medya stratejileri ilk başta uygun maliyetli görünse de, zaman alıcıdırlar, çok fazla deneme yanılma yöntemine dayanırlar ve sizi ancak sürekli değişen sosyal medya algoritmalarıyla karşı karşıya olduğunuzda bir yere kadar götürebilirler.

Bu nedenle hem organik hem de ücretli taktikleri içeren bir sosyal medya stratejisine odaklanmak çok önemlidir. Bu şekilde her iki dünyanın da en iyisini elde edersiniz. Hedef kitlenizle aktif olarak etkileşim kuruyorsunuz ve Instagram özet akışınıza içerik gönderiyorsunuz, ancak ücretli reklamlarla henüz markanız hakkında bilgisi olmayan daha da geniş bir kitleye ulaşıyorsunuz.

Görsel bir platform olarak Instagram reklamları, ürününüzü sergilemek için harika bir yol sağlar ve Instagram alışverişiyle, insanların anında müşteriye dönüşmesini hiç olmadığı kadar kolaylaştırabilirsiniz.

Sprout ile Instagram reklam performansınızı görselleştirin

Instagram reklam kriterlerinizi belirlediniz ve gitmeye hazırsınız, ancak performansı kontrol etmek çok önemli.

Sprout'un Instagram için Ücretli Performans Raporu ile en önemli metrikler için istediğiniz sayıda kampanyayı izleyin.

Bugün ücretsiz deneme için kaydolun ve gerisini Sprout'un halletmesine izin verin.

Instagram reklamcılığının maliyeti nedir?

Instagram reklam maliyetleri, hedeflediğiniz mobil cihaz, demografi, haftanın günü ve reklamınızın büyük bir televizyon etkinliği sırasında yayınlanıp yayınlanmadığı gibi birkaç farklı faktöre bağlıdır.

Her şey hedef kitlenize bağlıdır, bu yüzden Instagram demografinizi bilmek çok önemlidir.

Reklam maliyetini etkileyen bir diğer faktör de reklamın yerleşimidir. Facebook'un sağ sütun reklamları en pahalı olma eğilimindeyken, hem Instagram özet akışı hem de Öykü reklamları, TBM 0,80 ila 1,30 ABD Doları arasında değişen en ucuz yerleşim seçeneklerinden bazılarıdır.

Peki bunu mevcut pazarlama bütçenize nasıl uyduracaksınız? Yıl için temel amaç ve hedeflerinize odaklanmanız ve yalnızca kâr hanenize yardımcı olan reklamlara ve kampanyalara para ayırmanız önemlidir.

Organik olarak iyi performans gösterdiğini zaten bildiğiniz gönderilerin ve içeriğin arkasına para koyun. Neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için her şeyi test edin ve reklam harcamanızın çoğunu buna ayırın. Reklam başarınızı ölçtüğünüzden ve umduğunuz kadar iyi sonuç vermeyen her şeyi not aldığınızdan emin olun.

Instagram reklamları nasıl oluşturulur

Bahsettiğimiz gibi, Instagram reklamlarınızı doğrudan Facebook reklam yöneticisinin içinde oluşturuyorsunuz. Bu, Facebook ve Instagram reklamlarınızı aynı yerden yönetebildiğiniz için işinizi kolaylaştırır.

İlk Instagram reklamınızı oluşturmaya başlamak için Facebook hesabınıza giriş yapın, reklam yöneticinize gidin ve yeni bir kampanya başlatın.

1. Reklam verme amacınızı seçin

Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, Instagram reklamları oluşturmadaki ilk adımınız, reklamınızın arkasındaki amacı seçmek olacaktır.

Üç kategoriye ayrılmış birçok farklı seçenek vardır – Farkındalık, Üzerinde Düşünme ve Dönüşüm. Seçilebilecek reklam türleri şunlardır:

• Marka bilinirliği: Reklamınızla etkileşime geçecek kullanıcılara ulaşmak ve markanız hakkında genel bir farkındalık yaratmak için idealdir.
• Erişim: Bu, reklamlarını mümkün olan en fazla sayıda insanın önüne çıkarmaya çalışan markalar içindir.
• Trafik: Amacınız kullanıcıların bir siteyi, açılış sayfasını veya uygulamayı ziyaret etmesini sağlamaksa, trafik hedefi mükemmeldir.
• Etkileşim: Kullanıcıların reklamınızı beğenmesini, yorum yapmasını veya paylaşmasını istiyorsanız, hedefinizi etkileşim olarak belirlemek en iyisidir.
• Uygulama yüklemeleri: Bu hedef, kullanıcıları uygulama indirmek veya satın almak için uygulama mağazasına yönlendiren markalar içindir.
• Video görüntülemeleri: Yayın içi reklamlar, kullanıcıları görsel olarak izlemeye teşvik etmek için üretim, ürün lansmanları ve sahne arkası çekimlerini göstermek için kullanıcıların özet akışlarında oynatılır.
• Potansiyel müşteri yaratma: Markanızla ilgilenen veya biraz merak eden insanları bulmaya mı çalışıyorsunuz? Bir lider nesil hedefi belirleyin.
• Mesajlar: Bu, kullanıcıları ürün sorularını yanıtlamak, destek sağlamak veya satın alma işlemlerini tamamlamak için markanızla etkileşime girmeye teşvik eder.
• Dönüşümler: Reklamlarınızda, ödeme bilgisi ekleme veya satın alma gibi doğrudan satış işlemleri arıyorsanız, ideal hedef dönüşümlerdir.
• Katalog satışları: Biçim, ürün kataloğunuzdaki ürünleri gösteren markalar içindir (bu biçimi kullanmak için bir tane ayarlamanız gerekir), ardından hedef kitlenizi hedefler.
• Mağaza trafiği: Bu, daha fazla mağaza ziyareti sağlamak için birden fazla işletme konumunu tanıtan kişiler için idealdir.

Hedefinizi seçerken akıllı olun. Bir video için trafik reklamı veya Instagram yerleşimi için mesaj reklamı oluşturmak gibi mantıklı olmayan bir hedef seçerseniz, reklamınız büyük olasılıkla reddedilecektir.

Ayrıca, reklama koyduğunuz içerik için anlamlı olmayan bir hedef seçerek reklam bütçenizi boşa harcamak istemezsiniz.

2. Instagram reklam kampanyanıza bir ad verin

Reklam verme amacınızı seçtikten sonra ekran, kampanyanıza bir ad vermenize izin verecek şekilde genişleyecektir. Bu, Instagram reklam yöneticisinde reklamlarınızı takip etmenin en iyi yoludur, bu nedenle her bir kampanyayı niyetle adlandırmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Neyi teşvik ediyorsun? Aylık bir reklam mı? Hangi ayı oluşturduğunuzu ekleyin. Promosyonun adını ekleyin. İşinize yarayan ve reklamlarınızı kolayca bulmanıza ve performanslarını izlemenize yardımcı olan bir adlandırma yöntemi bulun.

Biz buradayken, ayrıca bir bölünmüş test reklamına başlamayı ve farklı varyasyonları denemeyi seçebilir ve ayrıca bütçenizi reklam setleri arasında optimize edip etmemeye karar verebilirsiniz.

A/B testi veya A/B testi, en büyük bütçeyi en iyi performansı gösteren reklama ayırarak farklı reklam varyasyonlarını veya reklam setlerini birbirine karşı test etmenize olanak tanır.

Kampanya bütçesi optimizasyonu, reklam bütçenizi reklam setlerinize otomatik olarak dağıtır. Bunu yapmayı seçebilir veya kendi geçmiş testlerinize ve sonuçlarınıza göre her bir reklam setinin ne kadar harcaması gerektiğini manuel olarak belirleyebilirsiniz.

3. Reklam yerleşimlerinizi seçin

Hedef kitlenizi seçmek sayfada ilk sırada yer alsa da, ilk başta sayfayı kaydırıp yalnızca Instagram'a özel yerleşimlerinizi seçmek iyi bir fikir olabilir. Farklı yerleşimler için farklı reklam özellikleri mevcuttur, bu nedenle bunu ortadan kaldırmak iyi bir fikirdir.

Tek yapmanız gereken, reklamınızın yalnızca Instagram'da yayınlanmasını sağlamak için platformlardaki Facebook ve Audience Network'ün işaretini kaldırmak.

4. Hedef kitlenizi hedefleyin

Ah, şimdi iyi kısım. Hedef kitlenizi hedeflemek, Instagram reklamcılığının nitty cesurluğuna daldığınız yerdir.

Kimseyi ve herkesi hedef almaya çalışarak para harcamak istemezsiniz. Bu, markanızın hedef kitlesinin demografisini, ilgi alanlarını ve davranışını gerçekten tespit etme fırsatınızdır.

Reklam yöneticisinde aşağıdaki kitle kategorilerini hedefleyebilirsiniz:

• Konum: Posta kodları ve adreslere kadar son derece özel konumlara veya küresel bölgeler veya ülkeler gibi geniş alanlara göre hedef kitleleri seçin veya hariç tutun.
• Yaş: Kendi yaş aralığınızı seçin (13 yaşından 65+ yaşına kadar).
• Cinsiyet: Reklamlarınız için tüm cinsiyetler, erkekler veya kadınlar arasından seçim yapın.
• Ayrıntılı Hedefleme: Üç alt kategoriye ayrılmıştır:
  • Demografi , insanları yaşam tarzlarına, istihdama ve eğitime dayalı olarak dahil etmenize veya hariç tutmanıza olanak tanır.
  • İlgi alanları, kullanıcıları beğenilen Sayfalara, katıldığı etkinliklere ve ilgili konulara göre filtreler.
  • Davranışlar satın alma, faaliyetler ve seyahat niyetlerini hedefler.
• Diller: Yalnızca, o bölgede yaygın olmayan belirli bir dili konuşan kitleleri hedefliyorsanız gereklidir.
• Bağlantılar: Uygulamanıza, etkinliğinize veya Sayfanıza zaten bağlı olan kullanıcıları seçin.

Ayrıca, web sitenize yerleştirdiğiniz piksellere dayalı olarak özel hedef kitleler de oluşturabilirsiniz. Bunlar, web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar veya belki de benzer davranışlara ve ilgi alanlarına sahip insanlardan oluşan benzer bir hedef kitle olacaktır.

5. Reklam bütçenizi ve planınızı tanımlayın

Instagram reklam bütçenizi ve zamanlamanızı belirlemek söz konusu olduğunda, reklamlarınızın ne zaman yayınlanacağı ve reklamlar için ne kadar harcanacağı tamamen size aittir.

Her şeyden önce, günlük bütçe ile ömür boyu bütçe arasında seçim yapmanız gerekir. Günlük bütçeler, reklamlarınızın her gün size ayrılan tutara kadar (yine de başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​belirleyebilirsiniz) harcama yaparken süresiz olarak yayınlanmasına olanak tanırken, ömür boyu bütçeler belirli bir süre boyunca çalışır.

Bir ömür boyu bütçe seçerseniz, reklamlarınızın yayınlanması için belirli bir zamanlama da seçebilirsiniz. Belki de sadece hafta içi veya hafta sonu gösterilmesini istiyorsunuz. Reklamlarınızın hedef kitlenize gösterileceği günleri ve saatleri manuel olarak seçebilirsiniz.

6. Instagram reklam biçiminizi seçin

Son üç adımı tamamladıktan sonra, reklam oluşturma kontrol panelinize gitmek için devam et'i tıklayın. Burası içeriğinizi yükleyeceğiniz, reklam metninizi yazacağınız ve reklamınızı yayınlayacağınız yerdir.

Bu aynı zamanda, doğru boyutlu reklam öğelerini yüklediğinizden emin olmak için Instagram reklam boyutlandırma kılavuzumuza ikinci kez bakmak için de iyi bir zamandır.

Bu kılavuzun başında seçtiğiniz reklam verme amacına göre farklı biçimler mevcuttur, ancak temel Instagram reklam biçimleri şunlardır:

• Fotoğraf reklamları: Bunlar tek bir resim içerir, dolayısıyla bunun iyi olduğundan emin olmak istersiniz.
• Dönen reklamlar: Bunlar, kullanıcıların mobil cihazlarında birden çok resim veya video arasında yatay olarak gezinmesine olanak tanır.
• Koleksiyon reklamları: Bunlar, kullanıcılara doğrudan reklamdan ürün satın alma olanağı verir.
• Video reklamlar: 3 saniye ile 60 saniye arasında olabilen video kliplerdir.
• Hikaye reklamları: Bunlar, insanlar takip ettikleri Hikayelere dokunduklarında kullanıcı Hikayeleri arasında yayınlanan fotoğraflar veya videolar olabilir.

Instagram reklamcılığına bugün başlayın

Tek başınıza Instagram reklamları oluşturmaya başlamaya hazır mısınız? Neyi bir araya getirdiğinizi görmek için sabırsızlanıyoruz.

Ücretliden organike tüm Instagram stratejinizi yönetmek için daha fazla ipucu arıyorsanız, kapsamlı Instagram pazarlama stratejisi kılavuzumuza göz atın.