Daha iyi bir web sitesi mimarisi nasıl oluşturulur?

Ultra yüksek sayfa hızı puanları ve anahtar kelime alaka düzeyi ve cihazlar arasında kusursuz kullanıcı deneyimi ile yetkili ve yardımcı içeriğe sahip olabilirsiniz ve yine de sizi trafik için sıkıştıran rakiplere karşı kendinizi açık bırakabilirsiniz.

Nasıl? Peki, son zamanlarda web sitesi mimarisini düşündünüz mü?

Hepimiz, tüm mantık ve kalıpların ötesine geçen birçok eski Frankenstein sitesi örneği gördük. Gerçek şu ki, yepyeni siteler bile genellikle organik potansiyeli kısıtlayan bir mimari üzerine kuruludur.

Bu makalede, size daha iyi bir web sitesi mimarisi oluşturmak için nasıl bir temel geliştireceğinizi göstereceğim:

• Site mimarinize nasıl yaklaşılır?
• Fırsatlarınızı değerlendirmek için kullanılacak araçlar.
• Site zamanla gelişirken kendinizi nasıl dürüst tutabilirsiniz?

Başlayalım.

Site mimarinize nasıl yaklaşmalısınız?

İnsanlara web sitelerinin yapısı ve akışı hakkında anlamlı sorular sorduğumda, çoğu (hatta yeni siteler açanlar bile) sitelerinin tam olarak optimize edilmediğini ve siteyi geliştirmek istediklerini söylüyor. (Her ne kadar hepsi bunu bir öncelik olarak görmese de.)

Peki nereden başlamalı? Esasen, var olana bakmanızı tavsiye ederim.

Bunu kullanıcıların bakış açısından düşünün ve botlar (her ikisi de optimizasyon için gereklidir) ve nerede çalışmadığına dair bir fikir edinin. Bu üç temel kategoriye ayrılır.

Bilgi hiyerarşisi

İlk olarak, bilgi hiyerarşinizi göz önünde bulundurun. Karşılaşılması gereken en önemli bilgi nedir?

Çoğu web sitesi için bu, birincil marka bilinci oluşturma mesajı veya konusuyla başlar, ardından markanız, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında nasıl konuştuğunuza kadar devam eder (bu genellikle bireysel özellikleri ve faydaları nasıl ayrıştırdığınız anlamına gelir).

Hiyerarşinizi belirledikten sonraki soru, site mimarinizin onu gerçekten anlamlı bir şekilde yansıtıp yansıtmadığıdır.

Sayfa yapınızın mimarisi ve hiyerarşisi, kullanıcılarınıza anlattığınız hikayeyle eşleşmelidir: önemli mesaj ve destekleyici unsurlar.

Bildiğim kadarıyla arama motorları ve nasıl sitenizi okuyun, özellikle Google, dizin düzeyinde mantığı anlamakta çok iyidir.

Bu nedenle, aşağıdaki gibi düz veya tek düzeyli URL'ler oluşturmaktan kaçının:

https://domain.com/dog-food-dry-yummy-bits-brand

Bunun yerine, URL yapınızı Google'a net bir hiyerarşi sinyali verecek şekilde oluşturun, örneğin:

https://domain.com/dog/food/dry/yummy-bits-brand

veya

https://domain.com/main-category/sub-category-1/sub-category-2/product

ölçeklenebilirlik

İkinci olarak, SEO'nun ve içeriğin doğasının yanı sıra işletmeniz için yapılacak herhangi bir stratejik değişimin, web sitelerinin zorunlu olarak "yaşayan ve nefes alan varlıklar" olduğu anlamına geldiğini unutmayın.

Zaman geçtikçe neredeyse kesinlikle sayfalar ekleyip revize edeceksiniz, bu da ölçeklenebilen bir yapı oluşturmanız gerektiği anlamına gelir (buna biraz sonra daha fazla değineceğiz.)

Kitle hizalaması

Üçüncüsü, mimarinin hedef kitleniz ve kişilerinizle uyumlu olduğundan emin olun.

Örneğin, teknik bir araca sahip bir B2B markasının, ayrıntılı özellikleri incelemeye hevesli bir kitlesi olacaktır. Bu durumda, bu özellik listelerinin önde ve merkezde olması stratejiktir.

Öte yandan, sosyal kanıt arayan bir kitleye sahip bir B2C markasıysanız, bunu belirgin bir konuma getirin ve diğer unsurları onun etrafında çalıştırın.

Diğer kurumsal durum incelemelerini arayan bir kurumsal alıcıysa, bunların ön ve merkezdir. Başka bir deyişle, sitenizi en değerli kullanıcılarınızın önceliklerine göre oluşturun.

Site mimarinizi değerlendirmek için kullanılacak araçlar

Yapısal değerlendirmeler

Yeni mimari optimizasyon projelerine girmek için bir avuç favori araç kullanıyorum.

Yaptığım ilk şey tarama yapmak için Screaming Frog veya Ahrefs kullanmak. Bu, herhangi bir öznellik olmaksızın size güzel bir URL referans noktası ve URL yapısı sağlar. Ayrıca size görünür/gizli sayfalar, site haritaları, CSS dosyaları, komut dosyaları ve metin dosyaları gibi ek, değerli ayrıntılar da verirler.

Bu ayrıntıları aldıktan sonra, aşağıdakileri anlamak için bir site haritası ve görsel harita oluşturuyorum:

• Sayfalar ve yapısal hikaye arasındaki ilişki.
• Bağlam (yani, sitenin kaç düzeyi olduğu, alt sayfaların nerede olduğu, kaynak/blog içeriği vb.).

Basite gidip bu bilgiyi bir Excel elektronik tablosuna aktarabilir veya GlooMaps veya Lucidchart gibi görselleştirme araçlarını aşağıdaki gibi bir şey oluşturmak için kullanabilirsiniz:

Çalışmak için başka bir araç da, elbette, insanların sitede nasıl hareket ettiğine dair değerli bilgiler sağlayan Google Analytics'tir:

• Sitede iniş yaptıkları yer.
• Zaman geçirdikleri yer.
• O sayfaları ziyaret ettikten sonra ne yapıyorlar.
• Nereye gidiyorlar?
• Ve dahası.

Sayfa içi değerlendirmeler

Web sitenizin çerçevesinin ötesinde, belirli sayfaların performansını inceleyerek tonlarca fikir edinebilirsiniz.

Google Analytics, en iyi ve en kötü performans gösteren sayfalarınızı belirlemenize yardımcı olma konusunda etkilidir:

• Kullanıcılar eylemleri nerede tamamlıyor?
• Sonraki istenen adımları atmadan nereye zıplıyorlar?
• Etkili yollar ve kullanıcıların beklediğiniz gibi davranmadığı yollar var mı?

Navigasyonunuzda kimse bir sayfaya gitmiyorsa, bunun değeri nedir? Taşınması veya değiştirilmesi gerekebilir.

GA'nın doğal bir tamamlayıcısı, mimariniz tarafından tanıtılmayan, sıralaması iyi (veya sıralaması iyiye yakın) olan sayfaların olup olmadığını size söyleyebilen Google Search Console'dur.

Belki insanlar, örneğin, bir özellik sayfasına, bir ana sayfa bölümüne veya kalıcı bir vaka çalışmasına dönüşebilecek bir blog konusu arıyordur.

Bahsedeceğim son araç kategorisi, Hotjar gibi, kullanıcıların tek tek sayfalarla nasıl etkileşim kurdukları (yani, bakmadıkları ancak sizin onları isteyebileceğiniz yerler) ile nasıl etkileşim kurdukları hakkında mükemmel veriler sağlayan ısı haritalama platformlarıdır. bakmak).

Örneğin, ikincil bir harekete geçirici mesajın (CTA), daha önemli bir konumdaki bir CTA'dan daha fazla tıklama çektiğini öğrenebilirsiniz - bu, mimari revizyon için önemli bir fikir olabilir.

Site mimarinizi nasıl bozulmamış tutabilirsiniz?

Web sitesi evriminde gördüğüm en yaygın hata, insanların akışı ve anlatıyı düşünmeden sayfalar (yetimler, Frankenstein'lar ve duymuş olabileceğiniz diğer takma adlar) eklemesidir.

Mimarideki her şey hem kendi başına hem de sitenin bir bileşeni olarak yaşayabilmelidir.

Genel olarak, bir sayfa bir kampanyaya özelse (örneğin, bir web seminerini tanıtıyorsa) ve kendi başına değer veya bilgi sağlamıyorsa, sitenin mimarisine ait değildir.

Ancak, mimarinizi bozmayan yeni içerik eklemeyi etkinleştirmenin iki yolu vardır.

Merkez ve bileşen yapısı kullanın

Ölçeklendirilecek siteler kurma konusundaki genel yaklaşımım, merkez ve bileşen modelidir.

Sitenin her bölümünde bir hub sayfası (kök) vardır ve hub sayfasının dışında, konuşmacılar ( /feature1 , /feature2 , vb.) vardır.

Bu merkez sayfası bir pazarlama aracı olabilir ve her bir bölüm uzun kuyruklu bir özellik olabilir.

Ayrıca, size net bir yapı ve ilişki sağlayan /feature/industry veya /feature/usecase yapabilir ve hantallaşmadan özellikler eklemenize izin verebilirsiniz.

Yinelenen içeriğiniz için bir ev oluşturun

Mimarinize tam olarak uymayan harika içeriği barındırmanın basit ve kolay bir yolu, sitenizde yinelenen içerik için kullanabileceğiniz bir bölüm oluşturmaktır.

Bir blog veya kaynak sayfası olarak adlandırın, amacı, kullanıcılarınıza değer sağlayan sık eklenen içeriği barındırmak olmalıdır.

Çoğu insan bunu yapar, ancak birçoğu bunu site mimarisinden ödün vermeyecek yeni temaları test etme ve ekleme niyetiyle yapmaz.

Güçlü bir site mimarisi oluşturmak, hizalama ile başlar

Çoğu zaman, çok farklı hedeflere ve becerilere sahip tarafların (ör. marka pazarlamacıları, SEO'lar ve web geliştiricileri), birbirlerinin başarısından ödün vermediklerinden emin olmak için birlikte çalışmaları gerekir.

Aynı yöne gittiğinizden emin olmak için, giderken herkesin sitenin öncelikleri ve hedefleri konusunda aynı hizada olmasını sağlayın.