Kaçırmayacağınız En İyi 7 Google Analytics Özelliği

Dijital Pazarlama ile ilgileniyorsanız, eminim ki Google Analytics'te çok zaman harcıyorsunuz ve verilere dayanarak planlarınızı ve stratejilerinizi oluşturuyorsunuz. Ancak Google Analytics ekibinin yeni özellikler eklemesi ve eskileri sık sık güncellemesiyle, Analytics'i tam anlamıyla kullanmıyor olabilirsiniz ve bu nedenle bugün görmezden gelemeyeceğiniz bazı Google Analytics özelliklerinden bahsedeceğiz. .

Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Raporları

SEO çabalarınız dönüşümle sonuçlanmıyorsa, stratejinizi yeniden düşünmenin zamanı geldi. Nasıl dönüşüm elde etmek önemliyse, dönüşümlerin kaynağını bilmek de önemlidir ve Google Analytics'teki (MCF) Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi raporları bu konuda size yardımcı olur. MCF raporları, dönüştürülen trafik hakkında size bilgi verir ve böylece gelecekteki stratejilerinizi kolayca planlayabilirsiniz.

Bu özelliği çok faydalı bulan TopSpot İnternet Pazarlama Pazarlama Müdürü Nicole Beugers, “Çok Kanallı İlişkilendirme ile, son tıklamanın ötesine geçiyor ve dönüşümden önceki tüm etkinlikleri raporluyoruz. Bu, satış döngüsünün normalde daha uzun olduğu ve daha fazla araştırma gerektirdiği B2B alanında özellikle yararlıdır. Dolayısıyla, bu dönüşümün doğrudan siteye atfedildiğini söylemek yerine, bu kişinin siteye ilk olarak bir Google Adwords reklamı ile geldiğini, ardından bir organik arama ziyareti ile birden çok kez geldiğini ve sonunda doğrudan siteye geldiğini söyleyebiliriz. “

Kohort Analizi

Gruplar, insanları tarihe göre gruplandırmanın zamana göre test edilmiş bir yoludur. Örneğin, örnek bir grup, ilk oturumlarının tarihine (Edinme Tarihi olarak da bilinir) dayalı olarak web sitesi ziyaretçilerinden oluşan bir grup olabilir. Örneğin, bir ziyaretçi 11 Ağustos 2015'te bir web sitesine ilk kez gelirse, 11 Ağustos grubunun bir parçası olacaktır.

Google Analytics'teki Kohort Analizi, kitlenizi segmentlere ayırmanıza ve onların davranışları hakkında bilgi edinmenize yardımcı olur. Ürününüz için çevrimiçi olarak ücretsiz bir deneme yaptığınızı varsayalım, ücretsiz denemeyi kullandıktan sonra, aslında kaç kişinin satın alma işlemi gerçekleştirdiğini kohort analizi yoluyla kontrol edebilirsiniz.

Strand of Silk'in Kurucusu ve CEO'su Vivek Agarwal, "En sevdiğim özelliklerden biri Google Analytics'teki Kohort analizidir. Bir kampanyanın etkinliğini anlamanıza ve ilk etkileşimden sonra belirli bir süre boyunca kullanıcı etkileşimi gibi metrikleri ölçmenize yardımcı olan basit ve sezgisel bir özelliktir. Zarif, basit ve çok anlayışlı!”

Açıklama Özelliği

Trafikteki o ani yükselişi görmek için yaptığınız yüzlerce şey var ve bu olduğunda en azından yüz şeyden hangisinin buna sebep olduğunu bilmelisiniz. Bu, Google Analytics'teki açıklama özelliği ile kolayca yapılabilir. Ek açıklama özelliği, web sitenizde yaptığınız değişiklikler hakkında yorum eklemenizi ve bu değişiklikten önce ve sonra oluşan trafiği izlemenizi sağlar.

DragonFly SEO Müdürü Geoff Hoesch “Daha az kullanılan en sevdiğim özellik, belirli günlerde sitede yapılan değişiklikler hakkında yorum yapmanızı sağlayan açıklama özelliğidir. Bu, hesap verebilirlik için harika ve ayrıca belirli çabaların etkinliğini ölçmeye yardımcı oluyor.”

Davranış Akışı

Google Analytics'teki Davranış akışı özelliği, kullanıcının web sitenizi ziyaret ettiğinde izlediği yolu izlemenize yardımcı olur. Hangi ilk sayfayı görüntülediklerini ve hangisinin çıkış sayfası olduğunu size söyler. Bu, hedef kitlenizin web sitenizde nerede vakit geçirdiğini ve web sitenizden hangi sayfaların ayrıldığını belirlemenize yardımcı olur.

Çevrimiçi Pazarlamacı ve SEO Danışmanı James Blews'a en sevdiği Google Analytics özelliği sorulduğunda, "Google Analytics'teki en sevdiğim özellik Behavior Flow. Davranış akışıyla, bir kullanıcının web sitesindeki davranışının omuz üstü görünümünü çok güzel bir şekilde görebiliyorum. Buradan, bırakmaları azaltmak ve daha iyi bir deneyim sunmak için CTA'ları, bağlantıları ve daha fazlasını değiştirebilirim. Bu sürekli süreç, daha fazla ziyaret, hatta daha fazla yeniden ziyaret ve bir markanın içeriğinin daha fazla görülmesi ve buna göre aksiyon alınması anlamına geliyor.”

Özelleştirilmiş Kontrol Paneli Oluşturma

Google Analytics'teki gösterge tabloları, verileri görselleştirmenizi kolaylaştıran widget'lar topluluğudur. Her birinde 12 widget bulunan maksimum 20 panonuz olabilir. Google Analytics, her gün çok sayıda veri toplar ve bunların tümüne ihtiyacınız olmayabilir; bu nedenle kendi gösterge tablonuzu oluşturun ve yalnızca pazarlama çabalarınızı etkileyen verileri görün. Gösterge tabloları, verilerinizi istediğiniz gibi düzenlemenize yardımcı olur.

Fruition'da Arama Ağı Pazarlaması Direktörü Scott Knox, "Bir ajansta çalışırken Google Analytics ile ilgili en sevdiğim şey, müşteri ihtiyaçlarına uygun özel gösterge tabloları oluşturma yeteneğidir. Bu özellikle, her müşterinin kendileri için en önemli olan metrikleri bir bakışta ve kolayca sindirebilecekleri bir şekilde (yoğun, hantal bir rapora gerek kalmadan) görmesini sağlayabilirim. Görsel grafikleri ve çizelgeleri tercih ederlerse, bunlara odaklanacağım. En popüler anahtar kelimelerin, cihazların, menşe ülkelerinin listelerini görmek isterlerse, adını siz koyun, panolarını bu tür widget'larla dolduracağım.”

Gerçek zamanlı veri

Adından da anlaşılacağı gibi, Google Analytics'teki Gerçek Zamanlı Veri özelliği, oluşmaya devam ederken size canlı verileri verir. Bu özellik, kampanyanız başladığında veya promosyonlarınızla yeni bir şey denediğinizde gerçekten yardımcı olabilir. Sonuçları anında canlı olarak takip edebilirsiniz.

Şu anda Gadg Techs web sitesinde çalışan Dijital Pazarlama Uzmanı Amna Rizvi, "Google Analytics'teki en sevdiğim özellik, size o anda web sitesini ziyaret eden kişiler hakkında bilgi veren Gerçek Zamanlı verilerdir. Sadece çok ilginç olmakla kalmıyor, farklı stratejiler hakkında da çok şey anlatıyor. Örneğin, bir makale yayınlandıktan sonra, ana akıma 'vurması' veya ziyaretçilerin artması veya azalması için geçen süre, web sitesinde ince ayar yapmak için kullanılabilir. Şu anda olduğu gibi, Bing arama motorundan sitemize birçok kişinin geldiğini görüyorum. Bu muhtemelen reklamımızın şu anda bing'de yayında olduğu ve biraz başarılı olduğu anlamına gelir. Çoğu ziyaretçi Kuzey Amerika'dan geliyor ve bu da çevrimiçi olmak için iyi bir zaman olduğunu gösterebilir. Benzer şekilde, farklı zamanlarda farklı konumların aktif olduğunu fark ettim. Böylece Asya'da prime time'da Asya ile ilgili hikayelerimizi en üste getirebiliriz. Bir keresinde, canlı verilere bakarak, siteye gelen ziyaretçileri görürken, oturduğumuz yerin bir tıkanıklığa çarptığını anlayabildim, ama özellikle doğu ülkelerinden 10-20 saniyeden fazla harcamamak. Web sitesine bizim konumumuzdan erişilebiliyordu, ancak daha fazla araştırma yaptıktan sonra, bir web yöneticisinin kötü güvenlik politikası nedeniyle Cloudfare hizmetlerimizin bazı nedenlerden dolayı belirli ülkelerdeki kullanıcılarla uğraştığını gördük. Dakikalar içinde düzeltebildik ve böylece trafiğin bir kısmını kaybetmekten kurtardık.”

Hedef Belirleme ve Hedef Hunileri Oluşturma

Hedef belirlemek, Google Analytics'in en önemli özelliklerinden biridir. Hedefler, Google Analytics'e işletmeniz için neyin önemli olduğunu ve neyi izlemesi gerektiğini söylemenize yardımcı olur.

Stratejik SEO'da Dijital Strateji Uzmanı Katina Beveridge, "Google Analitik'teki en sevdiğim özelliklerden biri Hedeflerin ayarlanmasıdır. Kurulumu çok basit, ancak web sitenize yönlendirdiğiniz trafiğin işletme için doğru türde trafik olup olmadığını belirlemede çok etkilidir.

Öncelikle, işletmenin ihtiyaçlarının ne olduğunu anlamak önemlidir:

• Abone listelerini veya veri tabanlarını büyütmek istiyorlar mı?
• Belirli bir pazarlama hunisini ölçmek isteyen ürünleri satan bir E-Ticaret sitesi mi?
• Müşterilerin sorularını bir web iletişim formu aracılığıyla alıyorlar mı?
• İşletme e-Kitap indirmelerini ölçmek istiyor mu?

Bunların tümü Google Analitik Hedefler aracılığıyla ölçülebilir

Müşteriler için SEO sağlayan bir ajans olarak bu, programlarında attığımız ilk adımlardan biridir. Müşteri hedeflerini tanımladıktan sonra kampanyalarının etkinliğini ölçmek istiyoruz. Hedeflerin kurulumunu yaparak, müşterilerimize yönlendirdiğimiz organik trafiğin işletme için değerli olacağını biliyoruz. Bir haber bültenine abone olmak veya bir satın alma işlemi yapmak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeyeceklerse, web sitesinde binlerce ziyaretçiye sahip olmanın bir anlamı yoktur.

Hedefler konusunda daha derine inmek, bir hedef hunisi oluşturmaktır. Hedef hunileri, pazarlama sürecinizin her adımında tam olarak kaç kişinin ilerlediğini görmenizi sağlar. Müşterilerin nihai hedeften önce ziyaret ettiği sayfaları kaydedebiliriz. Örneğin müşteri bir E-Ticaret sitesiyse, alışveriş sepeti satın alma işleminin son adımından önce ziyaret edilen sayfaları kaydedebiliriz. Bu, müşterinin pazarlama hunisi sürecinde nerede başarısız olabileceğini ve bu nedenle o sayfada bir şeyi iyileştirmesi gerekebileceğini görmemizi sağlıyor.”

Yani en önemlileri olduğunu düşündüğüm Google Analytics Özellikleri bunlardı. Eminim sizin de favorileriniz vardır, bu yüzden onları aşağıdaki yorum kutusundan çekin.