AdWords Öldü, Yaşasın Google Ads: Google, Pazarlama Markalarını Basitleştiriyor

Google dün (27 Haziran 2018) reklamcılık ürün grubunu yeniden markalaştırdığını, bazı hizmetleri konsolide ettiğini ve bazılarını revize ettiğini duyurdu.

Google'ın konsolide ağlarla ilgili resmi duyurusunun da işaret ettiği gibi, değişikliğin arkasındaki mantık çok yönlüdür:

…pazarlamacıların tüketicilere kanallar, ekranlar ve formatlar üzerinden ulaşmak için daha fazla fırsatı var.
Google'da reklamcılık da, pazarlamacıların Google Arama'daki insanlarla bağlantı kurmasına yardımcı olmaktan, tüketici yolculuğunun her adımında bağlantı kurmalarına yardımcı olmaya kadar gelişti.
Tüketicilerin ilgisini çekme fırsatı büyüdükçe ve daha karmaşık hale geldikçe, her büyüklükteki reklamveren ve yayıncı için ürünlerimizi basitleştiriyoruz, böylece tüketicilere her yerde, her an ve her kanaldan daha kolay ulaşabilirler.

CNBC, marka yenilemesinin masaüstü trafiğinin ölmesinden kaynaklandığına inanmanızı isterdi, ancak değişiklik bundan daha nüanslı. Pazarlama, yalnızca cihazlarda değil, reklam türlerinde de giderek artan bir şekilde çoklu temas haline geldi ve Google'ın ilk önceliğinin, tüm ürünlerini ortak çalışmaya devam etmek ve müşterinin yolculuğunun her adımına dahil etmek olduğu görülüyor.

Eski tarz bir pazarlamacı Google AdWords adını duyduğunda çoğumuzun aklına arama ağı reklamları gelir. Metin reklamları düşünüyoruz. Anahtar kelimeleri düşünüyoruz. Modern AdWords, "arama" veya "arama motoru pazarlaması (SEM)" olarak tanımlanan tekil trafik türünden çok daha fazlası haline geldi - artık SEM kısaltmasını kim kullanıyor? 2012'de ilk SEM (şimdi PPC, yakında Dijital Pazarlama olacak) işime başladığımda çok öfkeliydim.

Hedef kitlelere (Yakın İlgi Alanı, Pazar İçi, Yaşam Olayları, Özel Amaç, adını siz koyun!), görüntülü reklamlara ve YouTube'da giderek daha popüler hale gelen video reklamlara yönelik artan geçişle birlikte, marka adı değişikliği tamamen mantıklıdır. Artık kesinlikle kelimelerle ilgili değil. Amaç ve kişi, izleyici ve marka imajı ile ilgilidir.

İşte büyük marka değişikliklerinin nasıl bozulduğunun uzun ve kısa özeti:

1. AdWords, Google Ads olarak yeniden markalaşıyor

Google Ads neredeyse tamamen kozmetik bir değişikliktir. Selefinde olduğu gibi, yeni marka da tüm arama, görüntüleme, YouTube, Gmail ve uygulama kampanyalarının yanı sıra Google Haritalar için konum listelerini barındıracak.

Google'ın reklam çabalarından sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Sridhar Ramaswamy'nin dediği gibi, "Bu öncelikle bir isim değişikliğidir, ancak ürünü nereye yönlendirdiğimizin göstergesidir"

Değişime Sıcak Bakışımız:

• Hanapin'deki ekibin ilk düşünceleri, bu kozmetik değişikliğin, Google'ın gemilerini artan pazarlama otomasyonu ve çok kanallı reklamcılığa doğru yönlendirdiğinin bir göstergesi olduğu yönünde.
• Platform, Facebook ve AdWords Express'in bir melezine dönüşüyor gibi görünüyor. Reklamverenlerin bir hedef (dönüşüm işlemi) seçtiği ve bu işlemleri yönlendirmek için hangi resimlerin ve metnin gösterileceğini Google Ads'e bıraktığı Akıllı Kampanyalar, varsayılan kampanya türü haline geliyor. Herhangi bir mevcut kampanya türünün yolda olup olmayacağına dair henüz bir haber yok.
• Google, DoubleClick'i Google Ads'de kullanmaya odaklanıyor olabilir. Bu, Google'ın yalnızca bir reklam yerleşimi lideri olarak değil, aynı zamanda bir planlama, satın alma, ölçme ve ilişkilendirme lideri olarak da kullanılmak istediğinin kesin bir işaretidir. Programatik reklamcılık giderek daha popüler hale geldikçe, Google da pastadan payını arıyor olabilir. İlk adım, pazarlamacıların, Google'ın ürün paketinde bulunan programatik de dahil olmak üzere tüm araçlara kolayca erişmelerine yardımcı olmaktır.

Twitter'ın değişime sıcak yaklaşımı:

Bazıları nostaljik:

Diğerleri onu olduğu gibi görüyor: Google'ın yeni saç modeli:

Ve tabii ki, #ppcchat hashtag'indeki dost canlısı insanlar, değişim hakkında zaten birbirleriyle dalga geçiyorlar - başka türlü olmazdı.

2. DoubleClick markası ve Google Analytics 360 Suite kullanımdan kaldırılıyor.

Bu hizmetler yepyeni Google Marketing Platform ile birleştirilecek.

İkinci çarpıcı haber ise üç yıldır hazırlanıyor: Google Ad Manager, DoubleClick for Publishers (DFP) ve DoubleClick Ad Exchange'i (AdX) birleştirecek. Bu, Google'ın yalnızca çok yönlü reklam türlerini yeni Google Ads markası altında birleştirmek ve yeniden markalamak için değil, DoubleClick teknolojisini merkezi bir ürün grubuna dahil etmek için cesurca ilerlediğini gösteriyor: Google Marketing Platform. Analytics 360, yeni pakette bir araya getirilecek ve böylece dijital medya satın alımlarını tek bir tahsis ve veri ölçümü şemsiyesi altında organize edecek. Google ekibi, diğer reklamverenlerin iki ürünü başarıyla entegre ettiğini gördükleri için bu hamleyi yaptı ve müşterilerinin başlattığı işi bitirmeye karar verdi.

Platformların genel müdürü Dan Taylor'ın belirttiği gibi:

"Pazarlamacıların ekipler arasında çalışma ihtiyacı artıyor… ve bunu mümkün kılmak hem organizasyonel hem de teknolojik bir zorluk… Analitik ile yaratıcı planlama ve ürün satın alma arasında entegrasyonlar inşa etmiştik, ancak şimdi bu çok daha kolay olacak”

Analytics 360'ın Google Pazarlama ile entegrasyonu, pazarlamacıların sonuçları analiz edebilmelerinin yanı sıra iki Google ürünü arasında bazen zorlu bir süreçte gezinmek zorunda kalmadan kitleler oluşturup etkinleştirmelerine olanak tanır.

Google Marketing Platform, Display & Video 360 adlı ilgi çekici yeni bir ürünle birlikte gelir. Bu ürün, Google'ın kurumsal görüntülü reklam ürünleriyle birleşir: DoubleClick Bid Manager (DBM), DoubleClick Campaign Manager ve DoubleClick Studio. DoubleClick Search, Search Ads 360 oluyor .

Tüm bu değişiklikler, aşağıdakiler gibi platformlar arasında daha fazla entegrasyona izin verecektir:

• Display & Video 360 + Analytics 360
• Google Ads + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

Kurumsal müşteriler, yalnızca AdWords'te çalışanlardan daha büyük bir değişiklik yaşayacak.

Ancak şüphesiz, yeniden markalaşma, arama ağı reklamlarının egemen olduğu bir dönemin resmi olarak sona erdiğini gösteriyor. Saf arama çağının birkaç yıldan daha uzun bir süre önce öldüğünü biliyoruz, ancak bu, eski tarz arama motoru pazarlamacılığında son perde çağrısı. İzleyici çağı, yapay zeka çağı ve entegre veri çağı burada!