ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้: เหตุใดกระทรวงยุติธรรมสหรัฐจึงฟ้อง Google

หากคุณติดตามการสืบสวนของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (DoJ) ใน Google คุณจะทราบดีว่าต้องใช้เวลาไม่นานก่อนที่การสืบสวนจะกลายเป็นการฟ้องร้อง เมื่อวันอังคารที่ผ่านมารองเท้าอีกข้างหลุดและฝ่ายบริหารของทรัมป์ฟ้อง Google ในสิ่งที่ถือเป็นคดีต่อต้านการผูกขาดที่สำคัญ สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากการไต่สวนเป็นเวลานานถึงหนึ่งปีในแนวทางปฏิบัติต่อต้านการแข่งขันที่ถูกกล่าวหาของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา

ครั้งสุดท้ายที่บริษัทเทคโนโลยีต้องเผชิญกับข้อกล่าวหาใหญ่หลวงเกี่ยวกับพฤติกรรมต่อต้านการผูกขาดคือในปี 1998 และบริษัทที่เป็นปัญหาคือ Microsoft ในที่สุดคดีดังกล่าวก็มีผลบังคับใช้ในปี 2544 เพื่อเป็นการยุติคดี แต่หลายคนเชื่อว่ามันได้เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและอาจเป็นสาเหตุของความสำเร็จที่ไม่มีใครเทียบได้ของ Google ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา หนึ่งใน พอดคาสต์ล่าสุดของ NPR ซึ่งจัดโดย Tonya Mosley เป็นการเปรียบเทียบเชิงลึกระหว่างคดีต่อต้านการผูกขาดของ Microsoft ในช่วงปลายยุค 90 กับคดีของ Google ในปัจจุบัน

คุณสามารถอ่าน คำฟ้อง ของ Google ทั้งหมด 64 หน้า เพื่อทำความเข้าใจรายละเอียดปลีกย่อยของคดีที่ซับซ้อนนี้ได้ดียิ่งขึ้น ชุดดังกล่าวลงนามและสนับสนุนโดย 11 รัฐที่เป็นตัวแทนโดยอัยการสูงสุดของพรรครีพับลิกันจากจอร์เจีย เคนทักกี อินดีแอนา เท็กซัส ลุยเซียนา มิสซิสซิปปี อาร์คันซอ มิสซูรี ฟลอริดา เซาท์แคโรไลนา และมอนทานา คดีนี้ยังอ้างถึงกฎหมายต่อต้านการผูกขาดของเชอร์แมน (Sherman Antitrust Act) ที่ออกกฎหมายห้ามการผูกขาดการค้าใด ๆ ในสหรัฐฯ โดยเฉพาะ สำหรับภาพรวมโดยย่อของข้อกล่าวหาของ DoJ และคำตอบของ Google โปรดดูบทความวารสาร Search Engine นี้โดย Matt Southern

หากคุณเคยติดตามเรื่องนี้ ข้อกล่าวหาต่อ Google ไม่ใช่เรื่องที่คุณไม่เคยได้ยินมาก่อน คดีนี้กล่าวถึงแนวทางปฏิบัติทั้งหมดของ Google ที่ป้องกันไม่ให้คู่แข่งแข่งขันกันในพื้นที่การค้นหา คุณสามารถคาดหวังที่จะได้ยินมากขึ้นเกี่ยวกับการกำมือของ Google เหนือผู้ผลิตอุปกรณ์และผู้พัฒนาเบราว์เซอร์ - เชื่อว่า Google จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์ให้กับ Apple, Samsung, LG และ Motorola รวมถึง Opera และ Mozilla และผู้บริหารของบริษัทที่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากกลยุทธ์ของ Google ก็เริ่มแสดงการสนับสนุนต่อการดำเนินการทางกฎหมายของ DoJ

Gabriel Weinberg ผู้บริหารระดับสูงของ DuckDuckGo ไปที่ Twitter เพื่อแสดงการสนับสนุนการฟ้องร้อง Weinberg ทวีต:

“เรายินดีที่ DoJ ได้ดำเนินขั้นตอนสำคัญนี้ในการให้ Google รับผิดชอบต่อวิธีการที่ปิดกั้นการแข่งขัน กักขังผู้คนไม่ให้ใช้ผลิตภัณฑ์ของตน และบรรลุตำแหน่งทางการตลาดที่โดดเด่นจนพวกเขาปฏิเสธที่จะพูดถึงเรื่องนี้ออกมาดัง ๆ”

Yelp บริษัทที่ไม่ได้เปิดเผยความลับเกี่ยวกับการดูถูกเหยียดหยามกลยุทธ์ที่ผิดกฎหมายของ Google ได้ให้การสนับสนุน DoJ เช่นกัน ในแถลงการณ์ Yelp กล่าวว่า:

“การลดคุณภาพของผลการค้นหาลงอย่างเป็นระบบเพื่อยึดและขยายขอบเขตการค้นหาและการผูกขาดการโฆษณาบนการค้นหา Google กำลังทำร้ายผู้บริโภคโดยตรง Yelp ปรบมือให้กับการทำงานของ DoJ และสนับสนุนการดำเนินการอย่างรวดเร็วโดยอัยการสูงสุดของรัฐซึ่งกำลังดำเนินการสอบสวนควบคู่กันไปในด้านอื่นๆ ของธุรกิจของ Google”

ระยะเวลาของคดีความนี้ก็น่าสนใจเช่นกัน เนื่องจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐจะมีขึ้นในวันที่ 3 พฤศจิกายน ในกรณีที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ไม่ได้รับการเลือกตั้งใหม่ จะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในบุคลากรของ DoJ และหลีกเลี่ยงไม่ได้หาก แผนกมีการเปลี่ยนแปลงพนักงานก็จะส่งผลกระทบต่อกรณีนี้

ดังนั้น แม้ว่าเรื่องนี้จะค่อนข้างเข้มข้นและผลของการฟ้องร้องจะส่งผลกระทบไปทั่วโลก แต่เราไม่ควรคาดหวังการอัปเดตใดๆ จนกว่าจะถึงวันเลือกตั้ง ถึงกระนั้น เราก็ควรวัดความคาดหวังของเรา เนื่องจากปัญหาน้ำท่วมนี้ใช้เวลาหลายปีในการสร้างและจะใช้เวลานานพอๆ กัน (ถ้าไม่นานกว่านั้น) กว่าจะสรุปได้

ข่าว SEO เพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้

การตลาดแบบ Hyper-Personalized ทำให้ทุกคนประหลาดใจนี่คือสิ่งที่นักการตลาดต้องทำ: การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเป็นสาเหตุของความกังวลสำหรับผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่มาระยะหนึ่งแล้ว ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะได้ยินผู้คนคาดเดาเกี่ยวกับอุปกรณ์ของเราที่ "กำลังฟัง" อยู่ในการสนทนาของเรา หรือแม้แต่การบันทึก อินเทอร์เน็ตจะทราบได้อย่างไรว่าจะแสดงโฆษณาเฉพาะเจาะจงแก่เราในเวลาที่เหมาะสมอย่างเหลือเชื่อ Danielle Bilbruck พูดถึงปัจจัยที่คืบคลาน ในบทความของเธอสำหรับ Search Engine Journal เกี่ยวกับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย และเสนอคำแนะนำสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

Google อัปเดตเครื่องมือ GMB อย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยเหลือธุรกิจต่างๆ แต่มีเพียงสี่ช่อง GMB เท่านั้นที่ส่งผลต่ออันดับของคุณ: คุณอาจสังเกตเห็นว่ามีช่องปรับแต่งต่างๆ มากมายเพื่อช่วยปรับแต่งโปรไฟล์ Google My Business (GMB) ของคุณการเลือกสิ่งที่จะใช้อาจเป็นเรื่องที่ท่วมท้น Joy Hawkins เจ้าของ/ผู้ก่อตั้ง Sterling Sky ได้จัดงาน Whiteboard Friday ใหม่ล่าสุด สำหรับ Moz ซึ่งเธอได้กล่าวถึงช่องใดใน GMB ที่ช่วยให้คุณขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาได้อย่างแท้จริง

การพิสูจน์ ROI สำหรับ SEO เป็นปัญหาใหญ่ที่นักการตลาดและเอเจนซีต้องเผชิญ แต่นี่คือแนวทาง: การคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สำหรับความพยายาม SEO ของคุณนั้นยุ่งยากSEO ส่วนใหญ่พึ่งพาปริมาณคำหลักเพื่อสำรองความพยายามหรือคำสัญญาที่ให้กับลูกค้า ส่วนใหญ่แล้วนั่นไม่เพียงพอ ดังนั้น Jenn Mathews จึงได้รวบรวมคำแนะนำ 6 ขั้นตอนที่จะช่วยคุณในการสร้างสเปรดชีตซึ่งคุณสามารถคำนวณ ROI สำหรับกิจกรรม SEO ของคุณได้ คุณสามารถค้นหา คู่มือข้อมูล นี้ ได้ที่ Search Engine Journal

Google ประกาศการอัปเดตการค้นหา AI ที่ปรับปรุง 7% ของการค้นหาทั่วโลก: Google ประกาศว่า การอัปเดต AI (ปัญญาประดิษฐ์) จะส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์และส่งผลต่อ SEO และการเผยแพร่สัปดาห์ที่แล้ว Danny Sullivan จาก Google ได้แชร์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ การอัปเดตที่กำลังจะมีขึ้น ซัลลิแวนกล่าวว่าการอัปเดตจะปรับปรุงข้อความค้นหาทั่วโลกทั้งหมด 7 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจาก Google จะสามารถระบุข้อความเฉพาะเจาะจงบนหน้าเว็บได้ ซึ่งจะทำให้เข้าใจความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บได้ดีขึ้น แน่นอนว่านี่หมายความว่าหน้าเว็บบางหน้าที่ถูกมองข้ามจะเริ่มแสดงตามคำค้นหาของผู้ใช้ที่เหมาะสม Sullivan ยืนยันว่า SEO และเว็บมาสเตอร์ไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ และเขาไม่สามารถระบุวันที่ได้ว่าการอัปเดตนี้จะเกิดขึ้นเมื่อใด

คุณจำได้ไหมว่า Google จะซ่อนข้อมูลข้อความค้นหาในรายงาน Google Adsหากสิ่งนั้นทำให้คุณไม่พอใจมากพอๆ กับชุมชนการค้นหาและการตลาดดิจิทัลอื่นๆ คุณควรทบทวน คำร้อง นี้ Greg Finn นักการตลาดดิจิทัลและผู้ดำเนินรายการพอดแคสต์ จัดทำคำร้องนี้เพื่อให้ Google มอบทางเลือกแก่ผู้ลงโฆษณาในการยกเลิกการรับคลิกจากข้อมูลที่ Google ระบุว่า "ไม่สำคัญ" พอที่จะแสดงในรายงาน ดังที่เราทราบ การร้องเรียนไม่ได้ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่น่าสังเกตเสมอไป แต่เนื่องจาก Google เผชิญกับคำวิจารณ์ที่รุนแรง (ดูเรื่องราวนำ) ในปัจจุบัน บางทีการยอมจำนนเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสงบลง

หมายเหตุบรรณาธิการ:“ข่าว SEO ที่คุณสามารถใช้ได้” เป็นบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ที่โพสต์ทุกเช้าวันจันทร์บน SEOblog.com เท่านั้น โดยรวบรวมข่าว SEO ยอดนิยมทั้งหมดจากทั่วโลกเป้าหมายของเราคือการทำให้ SEOblog.com เป็นร้านค้าแบบครบวงจรสำหรับทุกคนที่กำลังมองหาข่าวสาร SEO การศึกษา และการว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ด้วยไดเรกทอรีเอเจนซี่ SEO ที่ครอบคลุมของ เรา