Amazon Brand Registry: เหตุใดผู้ขายจึงควรลงทะเบียน

หากคุณผลิตหรือขายแบรนด์ของคุณเองและต้องการเป็นผู้ขายที่เก่งใน Amazon การใช้ Amazon Brand Registry เป็นสิ่งที่ จำเป็น ช่วยปกป้องเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของคุณ (ใน Amazon) และสร้างประสบการณ์ที่ถูกต้องและเชื่อถือได้ให้กับลูกค้า

ทำไมต้องลงทะเบียนใน Amazon Brand Registry?

การเข้าใจพื้นฐานของ Amazon Branded Registry นั้นง่ายมาก

จุดมุ่งหมายหลักคือการช่วยให้คุณจัดระเบียบแบรนด์ของคุณบน Amazon ได้ง่ายขึ้น และสิ่งเหล่านี้ช่วยคุณได้หลายวิธี ดังนั้น มาดูสิ่งที่ใหญ่ที่สุดกัน

1. ปกป้องแบรนด์ของคุณจากผู้ซื้อที่ชั่วร้าย

ความกลัวประการหนึ่งที่ผู้ขายมีเมื่อขายแบรนด์ของตนเองคือผู้ค้ารายอื่นกำลังจะจี้ผลิตภัณฑ์ของตน เป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง ผู้ขายจำนวนมากเต็มใจที่จะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อก้าวไปข้างหน้า

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ Amazon Brand Registry ทำเพื่อคุณคือให้คุณลงทะเบียนแบรนด์ของคุณ เพื่อให้คุณมีสิทธิ์เป็นเจ้าของ Buy Box แต่เพียงผู้เดียว และหากพวก เขา พยายามจี้ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณสามารถติดต่อ Amazon และลบออกได้

2. เพลิดเพลินกับการควบคุมเนื้อหารายการมากขึ้น

ในฐานะผู้ขาย 'ปกติ' ใน Amazon คุณผูกพันกับข้อกำหนดอัลกอริทึมของพวกเขาค่อนข้างแน่นหนา แต่ถ้าคุณตัดสินใจที่จะใช้เส้นทาง Amazon Brand Registry ข้อกำหนดนั้นค่อนข้างผ่อนคลายและคุณสามารถเล่นได้เพิ่มเติมด้วย:

• ชื่อผลิตภัณฑ์
• รายละเอียดสินค้า
• ภาพสินค้า
• รหัสผลิตภัณฑ์ที่ออกโดย Amazon และหลีกเลี่ยงเช่น UPC และ EAN
• ลดข้อผิดพลาดการจับคู่ที่อาจเกิดขึ้นระหว่างกระบวนการแสดงรายการ

3. การเข้าถึงการขายแบรนด์ของคุณที่กว้างขึ้น

ดังนั้นเราจึงกล่าวถึงประเภทของผู้ขายที่มีสิทธิ์สำหรับ Amazon Brand Registry แต่เราจะขยายขอบเขตคำจำกัดความให้กว้างขึ้นเล็กน้อย มีผู้ขายที่แตกต่างกันห้าประเภทที่มีคุณสมบัติดังนี้:

1. ผู้ที่ผลิตสินค้าเอง
2. ผู้ที่เป็นเจ้าของแบรนด์ฉลากส่วนตัว
3. ผู้ที่ผลิตสินค้าแบรนด์ฉลากขาว
4. ผู้ที่เป็นผู้จัดจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้งในการเป็นเจ้าของเนื้อหาของแบรนด์ใน Amazon
5. ผู้ที่เป็นผู้ผลิตแบบดั้งเดิม

อย่างที่คุณเห็น สิ่งนี้ช่วยให้คุณมีความคล่องตัวพอสมควรในการมีคุณสมบัติสำหรับ Amazon Brand Registry

และแม้ว่าคุณจะไม่คิดว่าตัวเองมีสิทธิ์ก็ตาม ให้ลองมีความคิดสร้างสรรค์และมองหาช่องโหว่ อย่างไรก็ตาม หากคุณขายหนึ่งในสองหมวดหมู่ต่อไปนี้ ห้าคะแนนก่อนหน้าจะไม่มีคุณสมบัติตามเกณฑ์ของคุณ ขออภัย

• หนังสือ สื่อ วิดีโอ ดีวีดี BMVD
• ของ สะสมเพื่อความบันเทิง/ของสะสมกีฬา (ทั้งผลิตภัณฑ์และของใช้แล้ว)

การจดทะเบียนตราสินค้าและสินค้าลอกเลียนแบบ

Amazon ประกาศในเดือนมีนาคม 2017 ว่าพวกเขาจะขยายโปรแกรม Brand Registry เพื่อ ลบสินค้าลอกเลียนแบบออก จากตลาด

ตั้งแต่เดือนเมษายนเป็นต้นไป แบรนด์ต่างๆ สามารถลงทะเบียนโลโก้และทรัพย์สินทางปัญญากับ Amazon เพื่อลบรายชื่อและบัญชีผู้ขายที่อาจเกิดขึ้นเมื่อมีการทำเครื่องหมายของปลอม

เหตุใด Amazon จึงแนะนำการลงทะเบียนแบรนด์

Amazon เผชิญกับการฟ้องร้องหลายคดีจากแบรนด์ต่างๆ ที่อ้างว่าตลาดไม่ได้ดำเนินการมากพอที่จะหยุดการขายผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบบนเว็บไซต์ของตน

Amazon Brand Registry ถูกนำมาใช้เพื่อลดการปลอมแปลงและการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา (IP) บนไซต์

เปลี่ยนความรับผิดชอบบางส่วนจาก Amazon ไปสู่เจ้าของแบรนด์ และทำให้ Amazon บังคับใช้มาตรฐานสำหรับการขายแบรนด์ใน Amazon Store ได้ง่ายขึ้น

“Amazon หมกมุ่นอยู่กับการมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าของเรา นับตั้งแต่ก่อตั้งร้าน วิธีหนึ่งที่เรารับประกันว่าลูกค้าจะได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมคือการจัดหาผลิตภัณฑ์โดยตรงจากแบรนด์และขายให้กับลูกค้าในร้านของเรา เราอาจเลือกแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์จากบางแบรนด์เพื่อขายโดย Amazon เท่านั้น เพื่อรักษาประสบการณ์ของลูกค้านั้นไว้ แบรนด์อื่นๆ สามารถดำเนินการเป็นผู้ขายในร้านค้าของ Amazon หากพวกเขาสามารถรักษามาตรฐานของเราสำหรับประสบการณ์ของลูกค้าได้อย่างสม่ำเสมอ อย่างไรก็ตาม เพื่อป้องกันความสับสนของลูกค้า หากผลิตภัณฑ์ใดๆ ของ Brand ขายโดย Amazon แบรนด์นั้นอาจไม่ขายผลิตภัณฑ์เหล่านั้นในฐานะผู้ขายในร้าน Amazon”

Amazon Brand Registry 2.0

Brand Registry 2.0 ให้เจ้าของแบรนด์:

• การควบคุมเนื้อหารายการ
• ทีมงานภายในที่ทุ่มเท
• เครื่องมือในการตรวจสอบแบรนด์ของคุณบน Amazon
• เข้าถึงโปรแกรมการตลาดและการรับรองความถูกต้องอื่นๆ
• ความสามารถในการเพิ่ม “ตัวแทน” ที่สามารถเข้าถึงเครื่องมือ Brand Registry ได้เช่นกัน

ทีมงาน Brand Registry ของ Amazon ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถ:

• ส่งการเรียกร้องการละเมิด IP
• รายงานการละเมิดตลาดรวมถึง "ไม่เป็นไปตามที่อธิบายไว้" และการตรวจสอบผลิตภัณฑ์
• รายงานปัญหารายการรวมถึงข้อมูลที่ไม่ถูกต้องในหน้ารายละเอียด รูปแบบที่ไม่ถูกต้อง และรายการที่น่าสนใจที่ถูกบล็อก
• ถอนการเรียกร้องการละเมิด IP
• รายงานปัญหาทางเทคนิค
• ส่งต่อกรณีที่ส่งไปก่อนหน้านี้

ขั้นตอนการลงทะเบียนและลงรายการสินค้า

คุณสามารถคาดหวังให้กระบวนการทั้งหมดได้รับการอนุมัติจะใช้เวลาประมาณสองสัปดาห์ หากคุณมอบทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับ Amazon สำหรับแบรนด์ของคุณ สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ ให้ถ่ายภาพที่แสดงบรรจุภัณฑ์และตราสินค้าของผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน รวมทั้งภาพเดียวกันบนตัวผลิตภัณฑ์ด้วย คุณจะต้องใส่ลิงก์ไปยังร้านค้าของคุณเองที่คุณขายสินค้ามาจนถึงตอนนี้

ในระหว่างนี้ คุณจะมีเวลาเหลือเฟือที่จะคิดเกี่ยวกับ คุณลักษณะคีย์ ที่คุณจะใช้ คุณสามารถเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้:

• หมายเลขแคตตาล็อก
• หมายเลขชิ้นส่วนของผู้ผลิต
• หมายเลขรุ่น
• หมายเลขสไตล์

ไม่ว่าคุณจะเลือกแบบใดขึ้นอยู่กับคุณ แต่จำไว้ว่าคุณควรทำการตัดสินใจโดยพิจารณาจากคุณลักษณะสำคัญใดก็ตามที่จะไม่เปลี่ยนแปลงและจะสามารถระบุได้ง่ายต่อผู้จัดจำหน่ายและลูกค้าเสมอ

ถ้า/เมื่อคุณได้รับการอนุมัติสำหรับ Amazon Brand Registry ความสนุกก็จะเริ่มต้นขึ้น: การลงประกาศ! มีกฎสำคัญสองข้อที่ต้องปฏิบัติตาม ได้แก่ ชื่อแบรนด์และค่าแอตทริบิวต์ของคีย์

ชื่อแบรนด์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสะกดและใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ ตาม ที่ปรากฏ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีที่คุณเขียนมันออกมาเมื่อคุณส่งไปยัง Amazon เพื่อขออนุมัติ ความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญในที่นี้ ดังนั้นให้ใช้เวลาสามสิบวินาทีที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างตรงกัน

ค่าแอตทริบิวต์ที่สำคัญ

เราได้ระบุแอตทริบิวต์หลักต่างๆ ที่คุณสามารถเลือกได้ เมื่อคุณเลือกแอตทริบิวต์ของคุณแล้ว คุณจะต้องให้ค่าที่ไม่ซ้ำกัน ไม่ว่าคุณจะเลือกแอตทริบิวต์หลักใดก็ตาม ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ ทั้งหมด ของคุณ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละรายการมีค่า ต่างกัน

นอกจากนี้เรายังกล่าวถึงว่าคุณสามารถใช้ ID ผลิตภัณฑ์ที่ออกโดย Amazon และหลีกเลี่ยง UPC และ EAN ได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณ ไม่ จำเป็นต้องใช้มัน การตัดสินใจขึ้นอยู่กับคุณ เพียงจำไว้ว่าหากคุณเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งหรือใช้ JAN จะต้องมีค่าแอตทริบิวต์ของคีย์

และหากคุณเลือกที่จะไม่ใช้หนึ่งในสามตัวเลือกนี้และค้นหาแอตทริบิวต์ของคีย์อื่น Amazon จะใช้ตัวเลือกของคุณเพียงอย่างเดียว แต่คุณยังคงต้องเลือกค่าสำหรับแอตทริบิวต์ของคีย์นี้

การอัปเดต Amazon Brand Registry – พฤษภาคม 2017

เมื่อลงทะเบียนใน Amazon Brand Registry คุณจะสามารถเข้าถึง “เครื่องมืออันทรงพลังรวมถึงการค้นหาข้อความและรูปภาพที่เป็นกรรมสิทธิ์ ระบบอัตโนมัติเชิงคาดการณ์ตามรายงานของคุณเกี่ยวกับการละเมิดสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาที่น่าสงสัย และเพิ่มอำนาจในการลงรายการผลิตภัณฑ์ด้วยชื่อแบรนด์ของคุณ”

คุณสามารถทำงานร่วมกับ Amazon เพื่อลดการละเมิดสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาที่อาจเกิดขึ้น และส่งเสริมการนำเสนอแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง (บน Amazon)

แบรนด์ต้องมีเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนโดยรัฐบาลจึงจะมีสิทธิ์เข้าร่วม เครื่องหมายการค้าต้องเป็น "เครื่องหมายตัวอักษรมาตรฐาน" และเครื่องหมายการค้าต้องตรงกับชื่อตราสินค้าที่พิมพ์บนผลิตภัณฑ์และ/หรือบรรจุภัณฑ์

ปัจจุบัน Amazon ยอมรับเฉพาะเครื่องหมายคำที่ทำงานอยู่ซึ่งออกโดยสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของรัฐบาลในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา เม็กซิโก อินเดีย ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน และสหภาพยุโรป

ในการลงทะเบียนแบรนด์ใน Brand Registry คุณต้องให้ข้อมูลต่อไปนี้:

• ชื่อแบรนด์ที่มีเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนที่ใช้อยู่/ใช้งานอยู่
• รัฐบาลที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหลักที่จดทะเบียนหรือหมายเลขซีเรียล
  • สำหรับเครื่องหมาย USPTO ประเภทการวาดเครื่องหมายจะต้องเท่ากับ “4 – STANDARD CHARACTER MARK” หรือ “1 – TYPESET WORD(S)/LETTER(S)/NUMBER(S)”
• ภาพโลโก้ของแบรนด์
• รูปภาพของผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่มีชื่อตราสินค้าที่เป็นเครื่องหมายการค้า หากสินค้าไม่มีตราสินค้า บรรจุภัณฑ์จะต้องมีตราสินค้า
• รายการหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ (เช่น เครื่องนุ่งห่ม สินค้ากีฬา อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์) ซึ่งควรระบุตราสินค้า
• รายชื่อประเทศที่ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

ที่มา: Amazon Brand Services

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำการจดทะเบียนแบรนด์

การลงทะเบียนแบรนด์ของ Amazon:

• ช่วยให้เจ้าของแบรนด์สามารถควบคุมเนื้อหารายชื่อของตนได้ดียิ่งขึ้น
• เสนอทีมภายในที่แยกจากกัน มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อแก้ไขและส่งต่อการลงรายการที่ไม่ถูกต้อง และรูปแบบที่ไม่ถูกต้อง
• เสนอทีมงานภายในที่ทุ่มเทเพื่อส่งและยกระดับการเรียกร้องการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา
• จัดเตรียมเครื่องมือในการตรวจสอบแบรนด์ของคุณบน Amazon
• ให้สิทธิ์เจ้าของแบรนด์เข้าถึงเนื้อหาแบรนด์ที่ปรับปรุงแล้วในรายการของพวกเขา
• อนุญาตให้เจ้าของแบรนด์เพิ่ม "ตัวแทน" ในการลงทะเบียนแบรนด์เพื่อเข้าถึงเครื่องมือด้านบน

Brand Registry ของ Amazon ไม่:

• ปิดกั้นแบรนด์ของคุณหรือจำกัดผู้ขายรายอื่นไม่ให้ขายมัน
• อนุญาตให้คุณอนุญาตพิเศษ/ขึ้นบัญชีดำผู้ขายรายอื่นจากการขายแบรนด์ของคุณ
• อนุญาตให้บุคคลอื่นที่ไม่ใช่เจ้าของแบรนด์ยื่นคำร้องการละเมิดต่อผู้ขายรายอื่น

ที่มา: Web Retailer

ฉันเป็นผู้ขายของ Amazon ที่ลงทะเบียนแบรนด์ใน Amazon Brand Registry ก่อนวันที่ 30 เมษายน 2017 ฉันจำเป็นต้องลงทะเบียนใหม่หรือไม่

หากคุณลงทะเบียนใน Brand Registry ก่อนวันที่ 30 เมษายน 2017 และแบรนด์มีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดคุณสมบัติที่ระบุไว้ข้างต้น Amazon ขอแนะนำให้คุณลงทะเบียนแบรนด์อีกครั้งใน Amazon Brand Registry ใหม่

หากแบรนด์ของคุณไม่ตรงตามข้อกำหนดคุณสมบัติปัจจุบัน คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ในตอนนี้ คุณจะยังคงแสดงรายการได้โดยไม่ต้องมีหมายเลขประจำตัวการค้าสากล (เช่น UPC, ISBN, EAN, JAN) โดยใช้แอตทริบิวต์หลัก เช่น หมายเลขชิ้นส่วนหรือหมายเลขรุ่น

สำหรับการเข้าถึงคุณสมบัติใหม่เหล่านี้ โปรดดูที่ Amazon Brand Registry และใช้ชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านที่มีอยู่ของคุณเพื่อเริ่มต้น

ปรับราคาใหม่แบบเรียลไทม์บน Amazon

โดยรวมแล้ว การมีส่วนร่วมกับ Amazon Brand Registry เป็นเรื่องง่าย และเมื่อคุณทำสำเร็จ คุณจะต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีตั้งราคาที่สามารถแข่งขันได้โดยใช้ RepricerExpress เพื่อให้คุณสามารถขายผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากที่สุด ส่วนนี้เป็นส่วนที่ง่ายที่สุด: เพียงลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี 15 วันเพื่อเริ่มต้น

ที่เกี่ยวข้อง: เครื่องมือผู้ขาย Amazon ที่ดีที่สุดสำหรับ FBA ในปี 2020