การตรวจสอบ PPC 2022: Performance Max, Apple Search, ความโกลาหลที่ Twitter และอีกมากมาย

ปี 2022 เป็นปีที่น่าตื่นเต้นและเราไม่ได้พูดถึงไก่ NyQuil หรือการตบที่ได้ยินกันทั่วโลกในงานออสการ์ โลกการตลาดดิจิทัลเต็มไปด้วย Chief twit คนใหม่ แพลตฟอร์มเก่าที่กลับมา (เข้าสู่ Microsoft) และฟีเจอร์การทำงานอัตโนมัติของแคมเปญอีกมากมายที่เราสนใจจริงๆ

เมื่อใกล้จะถึงปี ลองมาดูการเปลี่ยนแปลงพาดหัวข่าวที่คู่ควร ขัดแย้ง และส่งผลกระทบมากที่สุดที่สั่นสะเทือนโลก PPC ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

ภาพใหญ่ขึ้น

เราถามแล้วคุณตอบ นักการตลาดในปีนี้บอกเราว่าแม้ว่าการนำระบบอัตโนมัติของ Google Ads มาใช้ในระดับสูง แต่ PPC กลับเป็นส่วนที่พวกเขาชื่นชอบน้อยที่สุด การสูญเสียการควบคุมอย่างค่อยเป็นค่อยไป ตลอดจนการบังคับให้ทำงานอัตโนมัติและการกำหนดเป้าหมายในวงกว้างกับนักการตลาด ไม่ได้ทำให้เรารู้สึกอบอุ่นและคลุมเครือแต่อย่างใด ใครจะรู้?

แต่นอกเหนือจากระบบอัตโนมัติและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจแล้ว การโฆษณาบนการค้นหากำลังเฟื่องฟูและการใช้จ่ายในปี 2566 อาจสูงถึง 112 พันล้านดอลลาร์ (เกือบสองเท่าของการใช้จ่ายในปี 2562) Google เป็นผู้ครองการใช้จ่ายดังกล่าว โดยถือครองรายได้จากโฆษณามากกว่า 56% แม้แต่วัน Black Friday และ Cyber ​​Monday ก็ทำลายสถิติในปีนี้ จึงไม่แปลกใจเลยที่การตลาดดิจิทัลจะติดอันดับ 3 ทักษะที่ร้อนแรงที่สุดที่ชาวอเมริกันกำลังเรียนรู้ในปี 2022

เมื่อพูดถึงทักษะ ผู้ชนะรางวัล Search Engine Land PPC ของเราได้รับการประกาศแล้ว NP Digital เป็นผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ในปีนี้ โดยคว้ารางวัล Agency of the Year ไปพร้อมกับอีก 2 รางวัล ผลลัพธ์ที่คล่องตัวคว้ารางวัลเอเจนซีขนาดเล็กแห่งปี และ Workshop Digital ทำให้เราประทับใจด้วย Best B2B Search Marketing Initiative และใครจะลืม Melissa Liu จาก RPA ที่คว้าตำแหน่ง Search Marketer of the Year กลับบ้านได้ ขอแสดงความยินดีกับผู้ชนะของเราทุกคน!

ความกังวลด้านความปลอดภัยและความทุกข์ยากทางกฎหมาย

Google ต้องเข้มงวดกับนโยบายเกี่ยวกับเนื้อหาที่โจ่งแจ้ง หลังจากที่รอยเตอร์พบโฆษณาผิดกฎหมายที่โฆษณาเหล้า เซ็กส์ทอย และการลงทุนที่มีความเสี่ยงสูง แบรนด์ขนาดใหญ่ถึงกับออกจาก Twitter หลังจากพบว่าโฆษณาของพวกเขาอยู่ข้างเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่ เป็นอันตราย หรือมีความรุนแรง เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Twitter ในภายหลัง

ความปลอดภัยของ Google ยังคงเป็นที่สนใจเมื่อวุฒิสมาชิก Richard Blumenthal (D-Conn) เขียนจดหมายถึง CEO Sundar Pichai โดยอ้างว่า Google ไม่ได้ดำเนินการมากพอที่จะปราบปรามโฆษณาหลอกลวงที่มาจากแพลตฟอร์มของตน การอ้างสิทธิ์อ้างถึงการสืบสวนเมื่อปีที่แล้วโดยอ้างว่าผู้โฆษณาของ Google กำลังแอบอ้างเป็นเว็บไซต์ของรัฐบาลและซื้อโฆษณาเพื่อพยายามหลอกลวงผู้บริโภค

ความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลตำแหน่งยังส่งผลต่อ Google และพวกเขาถูกฟ้องร้องโดย Karl Racine อัยการสูงสุดแห่งวอชิงตัน ดี.ซี. มีการยื่นฟ้องในรัฐเพิ่มเติมด้วย

แต่ผู้ใช้ Google ที่กังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยอาจยินดีที่ทราบว่า Google ได้อัปเดตคุณลักษณะ My Ad Center เพื่อให้สามารถควบคุมได้มากขึ้น

แม้ว่า TikTok จะก้าวไปสู่แพลตฟอร์มที่ปลอดภัยและปลอดภัยมากขึ้น แต่ก็ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับข้อบกพร่องด้านความปลอดภัย FCC ยังบอก (แนะนำ?) ว่า Google และ Apple ลบออกจากร้านแอปเนื่องจากละเมิดข้อมูลผู้ใช้ คำขอดังกล่าวอ้างว่าจีนเข้าถึงข้อมูลของสหรัฐฯ และ "TikTok ก่อให้เกิดความเสี่ยงด้านความมั่นคงของชาติที่ยอมรับไม่ได้ เนื่องจากการรวบรวมข้อมูลจำนวนมากรวมกับการเข้าถึงข้อมูลที่ละเอียดอ่อนดังกล่าวโดยปราศจากการตรวจสอบของปักกิ่ง"

เมื่อพูดถึง TikTok ในความพยายามที่จะทำตัวให้ดูดี แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ห้ามการระดมทุนทางการเมืองและเริ่มกำหนดให้บัญชีที่เป็นของหน่วยงานรัฐบาล นักการเมือง และพรรคการเมืองของสหรัฐฯ ต้องได้รับการยืนยัน

เราไม่สามารถพูดถึงความปลอดภัยและความมั่นคงได้หากไม่พูดถึง Meta ตั้งแต่เวลา 00:01 น. PT ของวันอังคารที่ 1 พฤศจิกายน 2022 จนถึงเวลา 23:59 น. PT ของวันอังคารที่ 8 พฤศจิกายน 2022 ไม่อนุญาตให้เผยแพร่โฆษณาใหม่เกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้ง หรือการเมือง และการแก้ไขส่วนใหญ่จะเป็น ห้าม นโยบายนี้ดำเนินการทุกปีและมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2559

หัวข้อร้อน

รัสเซียประกาศสงครามในยูเครน เพื่อตอบโต้ Google และ Microsoft Bing ระงับการขายโฆษณาในรัสเซีย การเคลื่อนไหวที่จำเป็นและชาญฉลาดเพื่อประท้วงการกระทำของรัสเซียในยูเครน แต่ยังช่วยเสิร์ชเอ็นจิ้นหลีกเลี่ยงปัญหาด้านความปลอดภัยของแบรนด์ เช่น แคมเปญการให้ข้อมูลที่ผิดผ่านระบบอัตโนมัติและแสดงต่อผู้ใช้

ในเดือนกรกฎาคม Google ได้ปลดเปลื้องข้อจำกัดด้านโฆษณาสำหรับผู้ให้บริการทำแท้งที่บ้าน ทำให้ผู้ให้บริการทำแท้งที่บ้านแยกแยะตนเองจากบริการอื่น ๆ ที่พยายามกีดกันการทำแท้งได้ง่ายขึ้น ผู้ให้บริการ Telemedicine ที่ส่งยาที่ได้รับการอนุมัติจาก FDA ไปยังผู้ที่ต้องการทำแท้งที่บ้าน ก่อนหน้านี้ไม่ได้รับอนุญาตให้ระบุว่าเป็นผู้ให้บริการทำแท้ง แต่ผลพวงของการคว่ำบาตร Roe v. Wade ของศาลฎีกา Google ได้แก้ไขนโยบายของตน

อัปเดต Gmail, YouTube, Smart Shopping; และ Google Search แย่ลงไหม

พอดคาสต์ Freakonomics ถามเราว่า Google Search แย่ลงไหม คุณคิดอย่างไร? จากการวิจัยของพวกเขาอาจจะ

หายไปแต่ไม่ลืม

• แคมเปญ Gmail จะหยุดทำงานในวันที่ 28 มิถุนายน ใช่แล้ว คุณอ่านถูกแล้ว Google ได้ประกาศในเดือนมกราคมว่าแคมเปญ Gmail โดยเฉพาะจะไม่ทำงานอีกต่อไปในวันที่ 28 มิถุนายน
• โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) การแก้ไขหรือสร้าง ETA ใหม่ไม่สามารถทำได้อีกต่อไป ณ วันที่ 30 มิถุนายน RIP

ระบบอัตโนมัติและประสิทธิภาพสูงสุด

• Google เริ่มอัปเกรดแคมเปญ Smart Shopping เป็น Performance Max โดยอัตโนมัติ ไม่ว่าจะชอบหรือไม่ก็ตาม PMax จะไม่ไปไหน และหากคุณพลาดกำหนดเวลาในการเปลี่ยนแคมเปญ SS ของคุณ ไม่ต้องกังวล Google ช่วยคุณได้
• Google Ads เปิดตัวรายงานตำแหน่งสำหรับแคมเปญ Performance Max เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาทราบว่าโฆษณาของตนแสดงที่ใด จำนวนการแสดงผลที่ได้รับ และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความปลอดภัยของแบรนด์
• Google เปิดตัวโฆษณารถยนต์อัตโนมัติและได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ลงโฆษณารถยนต์สามารถประชาสัมพันธ์รายการรถยนต์ทั้งหมดของตนต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบน Google.com รูปแบบนี้รวมถึงรูปภาพของยานพาหนะ ยี่ห้อ รุ่น ราคา ไมล์ และชื่อของผู้โฆษณา
• Google จะเปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของผู้โฆษณาบางรายโดยอัตโนมัติ ด้วยการเคลื่อนไหวที่กล้าได้กล้าเสียแต่ไม่น่าแปลกใจ Google ตัดสินใจเปลี่ยนรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของผู้ลงโฆษณาเป็นแบบที่อิงตามข้อมูล

ใหม่ & ปรับปรุง

• ขณะนี้คุณสามารถใช้คำแนะนำโฆษณาของ Google เป็นการทดสอบได้แล้ว Google เข้าใจสิ่งนี้ถูกต้อง ตอนนี้คุณสามารถตั้งค่าคำแนะนำเพื่อใช้เป็นการทดสอบ ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงที่จะเกิดความสับสนกับแคมเปญของคุณ
• ตำแหน่งพอดแคสต์ของ Google Ads พร้อมให้บริการแล้ว ตอนนี้ คุณสามารถตั้งค่าแคมเปญเสียงหรือวิดีโอและตั้งค่าตำแหน่งเป็น "พอดแคสต์"
• รายงานหน้า Landing Page ของ Google Analytics 4 รายงาน GA4 ใหม่ได้รับการเผยแพร่ ได้แก่ หน้า Landing Page ชั่วโมงและวันที่ การเข้าชม และอื่นๆ
• การวัดผลที่ปรับปรุงแล้วของ Google Analytics 4 สำหรับแบบฟอร์ม Google ได้เพิ่มตัวเลือกการวัดที่ปรับปรุงแล้วสำหรับการโต้ตอบกับฟอร์ม ตอนนี้คุณไม่เพียงแต่สามารถดูได้ว่ามีการส่งแบบฟอร์มเมื่อใด แต่คุณยังสามารถดูได้ว่าเมื่อใดที่ผู้ใช้ใหม่เริ่มต้นแบบฟอร์มแล้ว ให้คะแนนหนึ่งสำหรับนักการตลาดที่เป็นผู้นำ!

ยูทูบ

• YouTube อัปเดตข้อกำหนดโฆษณา Masthead เพื่ออนุญาตการพนันกีฬา นโยบายใหม่อนุญาตให้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการพนันกีฬาแสดงบนโฆษณาด้านบน ซึ่งมองเห็นได้บนเดสก์ท็อป โทรศัพท์มือถือ และหน้าจอทีวี

• 3 ฟีเจอร์ ใหม่ สำหรับการสตรีม YouTube การช็อปปิ้ง และเสียง เปิดตัว Moment Blast ฟีดผลิตภัณฑ์ที่ขยายสำหรับโฆษณา Discovery และโฆษณาเสียง

คุ้กกี้

คุกกี้จะยังคงใช้งานได้บน Chrome จนถึงปี 2024 ในเดือนกรกฎาคม Google ประกาศว่าโครงการ Sandbox ของพวกเขาถูกเลื่อนออกไป และนักพัฒนามีเป้าหมายที่จะเปิดตัวในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 นักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google ยังคาดการณ์ด้วยว่าจะเริ่มเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 ไม่ใช่ในปี 2023 เหมือนที่วางแผนไว้ในตอนแรก

Microsoft กำลังกลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง

Microsoft ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ PPC แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google, Meta, Twitter, LinkedIn และแม้แต่ TikTok ก็กลายเป็นสตริงที่สาม สี่ หรือแม้แต่ห้าไปแล้ว แต่ปี 2022 สร้างความประทับใจให้กับเราด้วยคุณสมบัติใหม่ๆ ที่ได้รับการปรับปรุงและอัปเดตจำนวนมากที่ Microsoft เปิดตัว

หนึ่งในการประกาศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้คือการเข้าซื้อกิจการ Xandr ของ AT&T ด้วยการผนึกกำลังกัน Microsoft หวังที่จะรวมเอาข้อมูลผู้ชมและเทคโนโลยีเข้ากับแพลตฟอร์มอันทรงพลังของ Xandr ซึ่งอาจทำให้ Microsoft สามารถใช้ประโยชน์จากเครือข่ายผู้ชมและจัดหาสินค้าคงคลังเพิ่มเติม เช่น วิดีโอเนทีฟและทีวีดิจิทัล

Microsoft ยังประกาศแผนการเพิ่มขนาดธุรกิจโฆษณาเป็นสองเท่าเป็น 2 หมื่นล้านดอลลาร์ ผมว่าพวกเขามาถูกทางแล้ว เพราะพวกเขาเปิดตัวในอีก 29 ประเทศในยุโรปและแอฟริกาด้วย

ราวกับว่าปีนี้จะไม่ยุ่งอีกต่อไปแล้ว พวกเขายังชนะการประมูลเพื่อเป็นพันธมิตรกับ Netflix สำหรับระดับการรองรับโฆษณา ข้อตกลงดังกล่าวทำให้ Microsoft สามารถเข้าถึงคลังวิดีโอสตรีมมิ่งที่มีคุณภาพ ซึ่งเป็นสิ่งที่พวกเขาขาดไปก่อนหน้านี้

เปิดตัวใหม่

• โฆษณา Cruise เปิดตัวและปรากฏที่ด้านขวาของผลการค้นหา Bing และปรากฏข้างๆ โฆษณาข้อความหลัก พวกเขาสามารถเรียกใช้สำหรับการค้นหาเช่นชื่อเรือ สถานที่ ความยาว ฯลฯ
• โฆษณามัลติมีเดีย รูปแบบวิดีโอและรูปภาพใหม่นี้ “ได้รับแรงบันดาลใจจากอินโฟกราฟิก” ซึ่งหมายถึง “สร้างนวัตกรรมและขัดขวางการค้นหาเว็บ”
• ประเภทโฆษณาใหม่สำหรับผู้ให้บริการ โฆษณาบริการระดับมืออาชีพสามารถใช้เพื่อประชาสัมพันธ์สำนักงานภูมิภาค สาขา หรือแม้แต่แบรนด์ระดับชาติที่ให้บริการที่เกี่ยวข้อง
• แรงจูงใจในการคืนเงิน นี่คือข้อเสนอโฆษณาใหม่ที่จะจูงใจผู้ซื้อผ่านส่วนลดเมื่อซื้อ Microsoft จะเลือก "เงินคืนในจำนวนที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาและผู้ใช้ที่เหมาะสม" เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถรวบรวมผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ดีที่สุด
• การนำเข้า Pinterest, Performance Max beta, โฆษณามัลติมีเดียรองรับใน Editor และโดเมนย่อยใน DSA ต๊าย!
• ตลาดเครือข่ายผู้ชมใหม่ การยกเว้นข้อมูลการเสนอราคาอัตโนมัติ การติดตาม URL สำหรับส่วนขยายอัตโนมัติ แพทย์และคลินิกรุ่นเบต้า
• บัตรเครดิตมีให้บริการทั่วโลกแล้ว นอกจากนี้ยังมีการประกาศการอัปเดตอื่นๆ อีก 10 รายการในเดือนพฤศจิกายน
• รายการรีมาร์เก็ตติ้งที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ส่วนขยายใบปลิว และความครอบคลุมที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาโปรโมชันโรงแรมและที่พักปิดให้บริการในเดือนธันวาคม
• ขณะนี้โฆษณาแลกเปลี่ยน Crypto ได้รับอนุญาตบนแพลตฟอร์มโดยต้องได้รับการอนุมัติล่วงหน้า
• การนำคำแนะนำไปใช้โดยอัตโนมัติที่น่ากลัวก็ส่งผลกระทบต่อ Microsoft เช่นกัน ในเดือนกุมภาพันธ์ การสมัครอัตโนมัติไม่ได้อยู่ในรุ่นเบต้า และผู้ใช้เริ่มเห็นว่ามีการนำ recs ไปใช้กับบัญชีของตน

บริการทำความสะอาด

• Microsoft Advertising ขยายกำหนดเวลาการย้ายข้อมูล RSA ออกไปอีก 60 วัน เส้นตายถูกขยายจากวันที่ 30 มิถุนายนเป็น 29 สิงหาคม แต่แล้วพวกเขาก็ขยายออกไปอีกครั้งเป็นวันที่ 23 กุมภาพันธ์ 2023
• ตรารับรองใหม่ ระดับ และศูนย์การเรียนรู้ใหม่ ขณะนี้มีการสอบใหม่ 3 แบบและป้ายใหม่ 4 แบบที่คุณสามารถรับได้

Meta นั่งเบาะหลัง

Meta ค่อนข้างเงียบในปี 2022 เมื่อ Zuck ทุ่มเทเวลาและทรัพยากรมากมายไปกับ Metaverse พวกเขาจึงไม่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือคุณสมบัติใหม่มากเท่ากับ Google หรือ Microsoft ที่กล่าวว่ายังคงมีการพัฒนาใหม่เล็กน้อย

• มีนโยบายใหม่ในเมืองเพื่อต่อสู้กับรีวิวปลอม มันกำหนดเป้าหมายบทวิจารณ์ปลอมที่ปรากฏในฟีเจอร์การให้คะแนนและบทวิจารณ์หรือคำถามและคำตอบบน Marketplace และร้านค้า
• เปิดตัวเนื้อหาที่มีแบรนด์บนคลิปมือถือ ขณะนี้ผู้สร้างสามารถใช้ป้ายกำกับ 'พันธมิตรที่ชำระเงินกับ' บนโพสต์ทั่วไป และผู้สนับสนุนที่เข้าร่วมจะสามารถแปลงเป็นโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย
• การตั้งถิ่นฐานของ HUD เปลี่ยนวิธีที่เมตาแสดงโฆษณา ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจะมีเวลายากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและข้อมูลประชากรบางอย่างสำหรับโฆษณาที่อยู่อาศัย
• Media Rating Council (MRC) เพิ่งให้การรับรอง Meta บริษัทแม่ของ Facebook สำหรับความพยายามด้านความปลอดภัยของแบรนด์บน Facebook In-Stream Video และ Instant Articles ในเดสก์ท็อป เว็บมือถือ และในแอพมือถือ
• ตามคำสั่งของหน่วยงานเฝ้าระวังการแข่งขันในสหราชอาณาจักร Meta ถูกบังคับให้ขาย Giphy
• Meta แนะนำ 6 วิธีใหม่สำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้จากเนื้อหาบน Facebook และ Instagram
• Instagram กำลังปรับฟีเจอร์การช็อปปิ้งให้กลับมาเหมือนเดิม และสร้างเวอร์ชันที่เรียบง่ายและเป็นส่วนตัวน้อยลงที่เรียกว่า “Tab Lite”
• การช็อปปิ้งสดบน Facebook ก็กำลังจะหายไปเช่นกัน การช็อปปิ้งสดช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับผู้ซื้อได้ แต่ Facebook คิดว่าวิดีโอแบบสั้นมีค่ามากกว่า และกำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่คลิปมือถือ

Twitter - เราจะเริ่มต้นที่ไหน

Twitter มีปีที่น่าสนใจ มันยังไม่จบสิ้น และ Elon Musk หัวหน้าทวีตเตอร์คนใหม่ยังคงพาดหัวข่าวอยู่ และเช่นเคย เราพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อให้คุณได้รับข่าวสารล่าสุดอยู่เสมอ แต่การอัปเดตของ Twitter นั้นเกิดขึ้นเร็วกว่าที่เราจะรายงานได้ ดังนั้นขอขอบคุณสำหรับการอยู่เคียงข้างในขณะที่เราพยายามสำรวจสิ่งที่ควรค่าแก่การโพสต์และสิ่งที่ไร้สาระเกินกว่าจะพูดถึง

หลังจาก Musk เข้าครอบครอง นโยบายด้านความปลอดภัยดูเหมือนจะผ่อนคลายลง และแบรนด์กว่า 30 แบรนด์ระงับแคมเปญการตลาดหลังจากพบโฆษณาของพวกเขาถัดจากบัญชีภาพอนาจารเด็ก

แม้จะมีดราม่ามากมาย Twitter ได้เปิดตัวเครื่องมือและคุณสมบัติใหม่ที่มีประโยชน์ ลองมาดูกัน

• Twitter ทดสอบ 3 รูปแบบโฆษณาใหม่ Twitter กำลังนำร่องโฆษณาใหม่ 3 ประเภท ได้แก่ Interactive Text, Product Explorer และ Collection มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่เข้าถึงได้ แต่ประเภทโฆษณาใหม่จะปรากฏแก่ผู้ใช้ Twitter ในสหรัฐอเมริกาทุกคน (iOS, Android และเว็บ)
• Twitter มีพอดแคสต์แล้ว ในเดือนสิงหาคม Twitter เปิดตัวพอดคาสต์เพื่อให้ผู้ฟังมีโอกาสมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้สร้างพอดคาสต์
• เปิดตัวเครื่องมือวางแผนแคมเปญและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ 3 แบบ
• Pixel, Conversion API และ App Purchase Optimization ใหม่ที่ได้รับการปรับปรุงช่วยให้มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น การวัดผลที่ดีขึ้น และฟังก์ชันเว็บเพิ่มเติม

การช็อปปิ้งบน TikTok ล้มเหลว วิดีโอที่ยาวขึ้น และผู้สร้างที่ไม่มีความสุข

TikTok ยังคงแข่งขันกับ Facebook และ Instagram เพื่อชิงความได้เปรียบเหนือตลาดวิดีโอสั้น ในการทำเช่นนั้น พวกเขาขยายความยาวของวิดีโอเป็น 10 นาที และอัปเดตจำนวนอักขระสูงสุดของคำอธิบายเป็น 2,200 ตัว

แต่วิดีโอและคำอธิบายที่ยาวขึ้นนั้นไม่เพียงพอที่จะทำให้ผู้สร้างพึงพอใจ ในเดือนกรกฎาคม เรารายงานว่า TikTok มีประวัติการจ่ายเงิน Creator Fund ต่ำ ทำให้อินฟลูเอนเซอร์บางคนต้องออกจากแพลตฟอร์มไปโดยปริยาย ผู้สร้างบางคนอ้างว่าพวกเขาได้รับเงินระหว่าง $0.02 – $0.03 ต่อการดูวิดีโอหนึ่งพันครั้ง อ๊ะ!

ความสับสนในการช้อปปิ้ง

คุณอาจคิดว่า TikTok จะทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อก้าวขึ้นเป็นขาขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลและโฆษณาอื่นๆ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจเมื่อ Meta ประกาศแผนการลดขนาดของการช็อปปิ้ง TikTik ก็ทำตามด้วยการประกาศของตัวเองที่จะล้มเลิกแผนการนำการช็อปปิ้งเข้าสู่สหรัฐอเมริกา แม้ว่าจะเป็นที่เข้าใจได้หลังจากเปิดตัวอย่างหายนะในสหราชอาณาจักร

แต่เพียงหนึ่งเดือนต่อมา TikTok ได้ประกาศฟีเจอร์โฆษณาช็อปปิ้งใหม่ 3 รายการ ได้แก่ วิดีโอ แคตตาล็อก และโฆษณาสด แล้วให้อะไร?

สำหรับฟีเจอร์ LIVE พวกเขามุ่งเป้าไปที่การยกระดับประสบการณ์และส่งเสริมความปลอดภัยของแบรนด์ที่มากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่แอปเคยถูกกล่าวหาว่าละเลยในอดีต

พวกเขาทำสิ่งนี้โดยแนะนำ:

• การแนะนำ Multi-Guest
• เพิ่มอายุขั้นต่ำ LIVE จาก 16 เป็น 18
• ขอแนะนำการแจ้งเตือนความปลอดภัยสำหรับผู้เข้าร่วม LIVE ทุกคน

ฉันคิดว่าพวกเขาหวังว่าแบรนด์ที่เห็นฟีเจอร์ถูกตัดบน Meta จะละทิ้งแพลตฟอร์มและย้ายไปที่ TikTok แต่ที่เกิดขึ้น? เราจะเห็น

และเพื่อแข่งขันกับ Meta ต่อไป TikTok ยังเปิดตัวโหมดภาพถ่ายและฟีเจอร์แต่งภาพอื่นๆ อีก 7 รายการ ได้แก่:

• แก้ไขคลิป: ซ้อน ตัดต่อ และแยกคลิปวิดีโอ
• แก้ไขเสียง: ตัด เล็ม และตั้งระยะเวลาสำหรับเสียง
• แก้ไขและวางตำแหน่งข้อความ: แก้ไข วางตำแหน่ง และกำหนดระยะเวลาของข้อความได้ง่ายขึ้น
• เพิ่มการซ้อนทับ: เพิ่มการซ้อนทับรูปภาพและวิดีโอสำหรับการซ้อนภาพซ้อนภาพ (หรือวิดีโอในวิดีโอ)
• ปรับความเร็ววิดีโอ: เพิ่มความเร็วหรือลดความเร็วของวิดีโอคลิป
• เนื้อหาเฟรม: หมุนหรือซูมเข้าและออกจากเฟรมของแต่ละคลิป
• เพิ่มเอฟเฟกต์เสียง เพิ่มเพลงประกอบในวิดีโอและภาพหมุน

ดูคุ้นเคย?

แข่งขันกับ Amazon ด้วย?

แต่ Meta ไม่ใช่ TikTok ยักษ์ใหญ่ด้านสื่อรายเดียวที่กำลังดำเนินการอยู่ ในเดือนพฤศจิกายน พวกเขาเปิดตัว TikTok Shop ซึ่งตอนนี้ผู้ใช้สามารถทำการซื้อได้โดยตรงผ่านแอพ ในช่วงเวลาของการเผยแพร่นี้ TikTok กำลังเชิญธุรกิจในสหรัฐอเมริกาที่ได้รับการคัดเลือกให้เข้าร่วมในความคิดริเริ่ม ซึ่งหมายความว่าสตรีมเมอร์แบบสดจากที่ที่ไม่ได้ใช้งานฟีเจอร์นี้จะต้องนำผู้ซื้อไปยังเว็บไซต์ของบุคคลที่สามต่อไป

แอปเปิล

Apple พยายามอย่างหนักที่สุดในการเข้าร่วมเกมโฆษณา แต่ถ้าคุณไม่ใช่ผู้จัดพิมพ์หรือผู้พัฒนาเกม ตอนนี้ไม่มีตัวเลือกมากมายสำหรับคุณ แต่ถึงกระนั้น Apple ได้ทำการเปลี่ยนแปลงและอัปเดตที่สำคัญในปีนี้ ลองมาดูกัน

Apple กำลังขยายโฆษณาบน iPhone และ iPad ขณะนี้โฆษณาแบบรูปภาพแสดงในแท็บการค้นหา แต่เร็วๆ นี้ Apple จะขยายโฆษณาไปยังแท็บหลักของวันนี้ รวมถึงในหน้าดาวน์โหลดแอปของบุคคลที่สาม ตามรายงานของ Bloomberg สำหรับโฆษณาบนการค้นหาใน App Store นักพัฒนาสามารถจ่ายเงินเพื่อให้แอปของตนปรากฏในผลลัพธ์เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อความที่เกี่ยวข้องกับแอป

ตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาบนการค้นหาของ Apple ใหม่สี่ตัวเลือก Apple เปิดตัวตัวเลือกใหม่สี่ตัวเลือกสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มการมองเห็นและการดาวน์โหลดใน App Store ตำแหน่งใหม่คือ:

• แท็บวันนี้
• แท็บค้นหา
• ผลการค้นหา
• หน้าผลิตภัณฑ์ — ขณะเรียกดู

Apple อาจกำลังสร้างเครือข่ายโฆษณาสำหรับทีวีถ่ายทอดสด ในเดือนพฤศจิกายน เรารายงานว่า Apple กำลังหารือกับพันธมิตรโฆษณาและผู้สนับสนุน MLS โดยมีแผนจะเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ปีหน้า

แคมเปญ Apple Search เปลี่ยนเป็นรูปแบบการกำหนดราคาต้นทุนต่อการแตะ (CPT) ตั้งแต่เดือนมิถุนายน Apple เปลี่ยนรูปแบบเป็น Cost-per-Tap หรือ CPT CPT คือ CPC เวอร์ชันของ Apple หรือราคาต่อหนึ่งคลิก คำนวณโดยการหารค่าใช้จ่ายทั้งหมดของคุณด้วยจำนวนการแตะที่โฆษณาของคุณได้รับ

แพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่พาดหัวข่าว

เราคงจะสะเพร่าหากไม่ได้พูดถึงว่ามีแพลตฟอร์มอื่นมากมายที่สร้างกระแสในปี 2022 แม้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจไม่ใหญ่พอที่จะสมควรได้รับหมวดหมู่ของตนเอง แต่ก็สมควรได้รับการกล่าวถึงอย่างแน่นอน

ซื้อที่ดีที่สุด

Best Buy เพื่อขายโฆษณาบนการค้นหาภายใต้บริษัทสื่อของบริษัทเอง Best Buy ได้เปิดตัว Best Buy Ads ซึ่งเป็นบริษัทสื่อภายในของบริษัทเอง Best Buy Ads เสนอโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและรายการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์ของ Best Buy ท่ามกลางข้อเสนอโฆษณาอื่นๆ

อินสตาคาร์ท

• Instacart เปิดตัวกระบวนการสร้างโฆษณาใหม่ที่คล่องตัว กระบวนการสร้างโฆษณาใหม่ให้ผู้ลงโฆษณาป้อนวัตถุประสงค์ก่อน ทั้งเข้าถึง มีส่วนร่วม หรือเพิ่มยอดขาย ตัวเลือกเริ่มต้นแรกนั้นแจ้งตัวเลือกที่มีอยู่และคำแนะนำที่ทำขึ้นในขั้นตอนการสร้างแคมเปญ
• Instacart ได้เปิดตัวคูปองและแคมเปญส่งเสริมการขาย Stock Up & Save ใน Ad Manager ตอนนี้ผู้ลงโฆษณา Instacart จะมีตัวเลือกมากขึ้นในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนบนแพลตฟอร์ม สัปดาห์นี้ มีการเปิดตัวโปรโมชันใน Ad Manager ซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงคูปองได้ รวมถึงแคมเปญ Stock Up & Save เร็วๆ นี้ Instacart จะปรับปรุงข้อเสนอโปรโมชันใหม่ที่มีของขวัญฟรี และซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง (BOGO)

วอลมาร์ท

• Walmart กำลังขยายแพลตฟอร์ม Marketplace แบบบริการตนเอง Search Brand Amplifier ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ที่จดทะเบียนในตลาด Walmart มีการมองเห็นที่สูงขึ้นโดยการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาให้อยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา Walmart กล่าวว่าสิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ใหม่และขนาดเล็กที่ยังไม่ได้รับรายชื่ออินทรีย์สูงภายในแพลตฟอร์ม Walmart
• Walmart กำลังขายโฆษณาบน TikTok, Roku และ Snap นับเป็นครั้งแรกที่ Walmart ได้ขยายการเข้าถึงโฆษณาให้ครอบคลุมมากกว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของตนเอง โดยเปิดโฆษณาบน TikTok, Roku และ Snap นอกจากนี้ยังสามารถวัดยอดขายที่มาจากโฆษณาเหล่านั้นได้อีกด้วย

ลิงค์อิน

• เครือข่ายพอดคาสต์มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมมืออาชีพ LinkedIn Podcast Network เป็นโปรแกรมนำร่องที่จะรวมรายการเกี่ยวกับหัวข้อต่าง ๆ เช่น เทคโนโลยี การสรรหาบุคลากร และสุขภาพจิต จากผู้เชี่ยวชาญภายนอกรวมถึงทีมข่าวภายในองค์กร
• LinkedIn ประกาศตัวจัดการธุรกิจ ในที่สุด! ตัวจัดการธุรกิจใหม่จะมุ่งลดความซับซ้อนของวิธีการที่นักการตลาดติดตามบัญชีของตนโดยเสนอตัวเลือกตัวจัดการแคมเปญและเพจที่มองเห็นได้ง่ายจากตำแหน่งศูนย์กลาง

พินเทอเรสต์

Pinterest เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ 4 รายการให้กับการช็อปปิ้งเป็นสองเท่า Pinterest นำเสนอฟีเจอร์ผู้ค้าใหม่ 4 รายการเพื่อช่วยผู้ค้าปลีกในการโปรโมตร้านค้าของตน

• การติดแท็กสินค้าบนพิน
• วิดีโอในแคตตาล็อก
• แท็บร้านค้าในโปรไฟล์ธุรกิจ
• API สำหรับการช็อปปิ้ง

เรดดิท

• แชทสด โปรแกรมช่วยพิกเซล และอัปเดต Reddit Ads Manager อีก 7 รายการ 9 (!) การอัปเดตใหม่เปิดตัวในเดือนตุลาคมเพื่อปรับปรุงความสามารถในการใช้งานโฆษณา Reddit และทำให้ผู้โฆษณารายใหม่เริ่มต้นใช้งาน ทดสอบ และรับการสนับสนุนได้ง่ายขึ้น

• Reddit กำลังสร้าง Ads API พันธมิตร 4 รายแรกที่ประกาศ พันธมิตรจะรวมเข้ากับ API และกำลังช่วยสร้างโซลูชันที่จะช่วยผู้โฆษณาสร้าง ปรับขนาด และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

อูเบอร์

โฆษณา Uber กำลังจะมา และพวกเขากำลังแจ้งข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว โฆษณาการเดินทางใหม่ของ Uber จะแสดงในแอป Uber อย่างน้อยสามครั้งระหว่างการเดินทางของผู้โดยสาร คุณลักษณะใหม่นี้จะช่วยให้แบรนด์สามารถวางโฆษณาโดยใช้ข้อมูลที่ดึงมาจากประวัติการเดินทางของผู้ขับขี่และจุดหมายปลายทางทางภูมิศาสตร์ที่แม่นยำของพวกเขา ตามข้อมูลของ Uber

SMX ขั้นสูงและ SMX ถัดไป

เราไม่สามารถสรุปปี 2022 ของเราในการตรวจสอบโดยไม่พูดถึง SMX เรามีการประชุมเสมือนจริงที่ยิ่งใหญ่ถึง 2 ครั้งในปีนี้ โดยมีวิทยากรผู้เชี่ยวชาญมาพูดคุยในหัวข้อต่างๆ เช่น วิธีใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อค้นหาความสำเร็จด้วยกลยุทธ์ที่เน้นผู้ชมเป็นอันดับแรก ลองมาย้อนดูกัน

SMX ขั้นสูง

• Brad Geddes เริ่มต้นด้วยประเด็นสำคัญเกี่ยวกับวิธีตรวจสอบบัญชีโฆษณา Google ของคุณอย่างมืออาชีพ
• Christine Zirnheld แสดงให้เราเห็นถึงวิธีการเลเยอร์บนระบบอัตโนมัติโดยการรวมตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติ
• Frederick Vallaeys สอนเราถึงวิธีสร้างโฆษณาที่ดีขึ้นในโลกที่มีแต่ RSA
• Alyssa Altman และ Andy Orlando พูดคุยเกี่ยวกับบทบาทของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในการระบุแหล่งที่มา

SMX ถัดไป

คุณพลาด SMX Next หรืออยากดูอีกครั้ง? คุณยังสามารถ ลงทะเบียนฟรี

• SMX Next PPC เริ่มต้นด้วยคำปราศรัยที่น่าทึ่งจาก Ginny Marvin ผู้ประสานงานโฆษณาของ Google (และอดีตหัวหน้าบรรณาธิการ Search Engine Land)
• Melissa Mackey สอนเราถึงวิธีทำให้ระบบอัตโนมัติทำงานสำหรับ Lead Gen
• นาวาห์ ฮอปกินส์ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมที่อนุญาต
• Anthony Tedesco แสดงให้เราเห็นว่าจะยกระดับทักษะการวิเคราะห์ของเราโดยใช้ Excel ได้อย่างไร

นั่นคือบทสรุปในปี 2022 ช่างเป็นปีที่ผ่านไปแล้ว ตั้งตารอจนถึงปี 2023 ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นการทำงานอัตโนมัติมากขึ้น การผลักดัน GA4 ที่ใหญ่ขึ้นเมื่อ Universal Analytics ถูกเลิกใช้งาน การเคลื่อนไหวครั้งใหญ่จาก Microsoft และแพลตฟอร์มขนาดเล็กอื่นๆ เช่น Walmart และ Instacart และกลยุทธ์ความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกในฐานะคุกกี้ของบุคคลที่สาม เกษียณ

เพิ่ม Search Engine Land ในฟีด Google News ของคุณ

---