Instagram IGTV คืออะไรและคุณใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพอย่างไร?

ในกลางเดือนมิถุนายนปีนี้ CEO ของ Instagram ได้ประกาศและเปิดตัวฟีเจอร์/แอพใหม่สำหรับ Instagram ที่รู้จักกันในชื่อ IGTV คืออะไร ทำงานอย่างไร และคุณจะนำไปใช้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

IGTV คืออะไร?

IGTV อย่างที่คุณอาจเดาได้หากคุณรู้อะไรเกี่ยวกับตัวย่อคือ Instagram Television เป็นแอปวิดีโอแบบยาวที่สามารถเข้าถึงได้ภายในแอปของ Instagram หรือด้วยแอปแบบสแตนด์อโลนของตัวเอง คุณสามารถค้นหาแอป Android ได้ที่นี่ และแอป iOS ที่เกี่ยวข้องได้ที่นี่ แน่นอนว่าทั้งคู่ใช้งานได้ฟรี

IGTV มีเป้าหมายเพื่อเป็นคู่แข่งทางมือถือของ YouTube แม้ว่าฉันจะสงสัยว่าจะประสบความสำเร็จได้อย่างไร ความสงสัยของฉันเกิดขึ้นจากแง่มุมหนึ่งที่สำคัญของการทำงานของ IGTV

IGTV เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่ออกแบบมาสำหรับอุปกรณ์โทรศัพท์โดยเฉพาะ ซึ่งหมายถึงสิ่งเดียวเท่านั้น วิดีโอแบบเต็มหน้าจอและแนวตั้ง เนื่องจากการผลิตสื่อส่วนใหญ่ในโลกทุกวันนี้มุ่งเป้าไปที่รูปแบบไวด์สกรีนแนวนอน เช่น โรงภาพยนตร์ โฮมทีวี และจอคอมพิวเตอร์ การเน้นที่วิดีโอแนวตั้งทำให้ IGTV เสียเปรียบโดยธรรมชาติ นอกจากนี้ยังทำให้ความพยายามทางการตลาดแบบรวมเป็นหนึ่งที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง

ต่างจากโพสต์วิดีโออื่นๆ บน Instagram หรือ Instagram Stories วิดีโอ IGTV อาจยาวได้ถึงหนึ่งชั่วโมง ฉันค่อนข้างสงสัยว่าคนส่วนใหญ่ต้องการถือโทรศัพท์และจ้องมันเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงเพื่อดูการสร้างแบรนด์ของบริษัทบางแห่ง แต่เดี๋ยวก่อน คุณไม่มีทางรู้หรอกว่าสิ่งใดใช้ได้ผล เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลังเช่นกัน

IGTV คุ้มค่าหรือไม่? ให้ฉันโยนสถิติให้คุณ Facebook เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดอันดับ 1 และ YouTube เป็นอันดับสอง รวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกันและคุณมี IGTV ของ Instagram โดย Instagram มีผู้ใช้เกิน 1 พันล้านคน ทำให้เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก พูดง่ายๆ ก็คือ หากคุณไม่ได้ทำงานด้านการตลาดวิดีโออยู่แล้ว คุณควรจะเป็น และถ้าเป็นเช่นนั้น คุณควรพิจารณา IGTV

ข้อมูลจำเพาะทางเทคนิค IGTV

มี IGTV มากมายที่จะครอบคลุม ดังนั้นเรามาดูข้อมูลจำเพาะกัน ดังที่กล่าวไว้ วิดีโอทั้งหมดจะเป็นแนวตั้งและเต็มหน้าจอตามค่าเริ่มต้น ทั้งนี้เพื่ออำนวยความสะดวกในการสร้างความประทับใจให้กับโทรทัศน์ควบคู่ไปกับการทำงานของแอปโดยเฉพาะ ตามที่กล่าวไว้ในประกาศที่ลิงก์ไว้ด้านบน วิดีโอจะเริ่มเล่นทันทีที่คุณเปิดแอป คุณมี "บานหน้าต่าง" สามช่องในฐานะผู้ใช้ หนึ่งคือ "สำหรับคุณ" และรวมถึงวิดีโอที่แนะนำสำหรับคุณตามความสนใจและการดูในอดีตของคุณ หนึ่งคือ "กำลังติดตาม" ซึ่งให้วิดีโอจากผู้ใช้ที่คุณติดตาม ที่สามคือ "ยอดนิยม" ซึ่งอย่างที่คุณคาดไว้ นำเสนอวิดีโอยอดนิยมบน IGTV คุณยังสามารถดูวิดีโอที่คุณเริ่มแล้วแต่ยังไม่จบได้ คุณสามารถกดถูกใจและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวิดีโอ หรือแชร์กับผู้ใช้ Instagram คนอื่นๆ ผ่านข้อความโดยตรงได้ตลอดเวลา

IGTV มีช่อง แต่ช่องต่างๆ เป็นเพียงโปรไฟล์ของครีเอเตอร์ เช่นเดียวกับที่ YouTube มีหน้าโปรไฟล์ครีเอเตอร์ เมื่อคุณติดตามผู้สร้าง IGTV วิดีโอของพวกเขาจะแสดงในฟีดเดียวเป็นช่องที่คุณสามารถรับชมได้

สำหรับข้อมูลเฉพาะทางเทคนิคเพิ่มเติม:

• วิดีโอสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่สามารถมีความยาวตั้งแต่ขั้นต่ำ 15 วินาทีไปจนถึงสูงสุด 10 นาที วิดีโอความยาวชั่วโมงจำกัดเฉพาะบัญชีขนาดใหญ่และบัญชีที่ยืนยันแล้ว
• วิดีโอบน IGTV สามารถรับชมได้ในแอป IGTV หรือในแอพ Instagram และบนเว็บ ครีเอเตอร์มีตัวเลือกในการอัปโหลดวิดีโอไปยัง Facebook พร้อมกัน
• วิดีโอต้องมีขนาดสูงสุด 650 MB (3.6 GB สำหรับผู้ที่มีความสามารถนานชั่วโมง) และต้องอยู่ในอัตราส่วน 9:16 ไฟล์ต้องอยู่ในรูปแบบ .mp4
• รูปภาพขนาดย่อ/หน้าปกสำหรับวิดีโอสามารถอัปโหลดได้ในรูปแบบ .jpg ขนาดที่แนะนำสำหรับรูปภาพดังกล่าวคือ 420×654 พิกเซล หมายเหตุ: ขณะนี้คุณไม่สามารถเปลี่ยนหรือแก้ไขรูปภาพปกหลังจากที่อัปโหลดแล้ว
• วิดีโอต้องไม่เกิน 720p หรือมากกว่า 30FPS

นอกจากนี้ ณ ตอนนี้ ยังไม่มีวิธีสร้างรายได้จาก IGTV เหมือนกับที่คุณสร้างรายได้จากวิดีโอ YouTube อาจมีการสร้างรายได้ในอนาคต แต่ไม่มีอยู่ในขณะนี้

การสร้างและใช้งานช่อง IGTV

ฉันคิดว่าคุณใช้ Instagram อยู่แล้ว แต่ถ้าคุณไม่ได้ใช้ คุณควรเริ่มใช้ได้เลย ในการใช้ IGTV คุณต้องมีบัญชี Instagram

ในการเริ่มต้นช่อง IGTV ให้เปิดแอพ IGTV, แอพ Instagram หรือ Instagram บนเว็บและค้นหาไอคอนรูปทีวี แตะหรือคลิกแล้วคุณจะได้รับพร้อมท์พร้อมกล่องข้อมูลเพื่อเริ่มต้น พวกเขาจะให้ข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการทำงานของระบบ แล้วนำเสนอกล่องอัปโหลดให้คุณ

เพียงอัปโหลดวิดีโอที่นี่ คุณก็พร้อมแล้ว คุณสามารถเลือกวิดีโอบนโทรศัพท์ของคุณ หรืออัปโหลดจากพีซีได้ด้วยการลากและวาง คุณสามารถอัปโหลดรูปภาพหน้าปกสำหรับวิดีโอ เพิ่มชื่อและคำอธิบาย และเลือกที่จะเผยแพร่บน Facebook ได้เช่นกัน หากคุณมีบัญชี Facebook ที่เชื่อมโยงกับบัญชี Instagram ของคุณ หมายเหตุ: ขณะนี้คุณสามารถแก้ไขได้เฉพาะชื่อหรือคำอธิบายของวิดีโอผ่านทางอินเทอร์เฟซเว็บ ไม่ใช่ผ่านแอป อย่าลืมตรวจทานก่อนกดส่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่อยู่ในฐานะที่จะแก้ไขได้อย่างรวดเร็วในกรณีที่เกิดข้อผิดพลาด

เมื่อคุณสร้างช่องแล้ว คุณก็พร้อมที่จะไป ผู้ติดตาม Instagram จะติดตามคุณโดยอัตโนมัติบน IGTV และในทางกลับกัน เนื่องจากบัญชีจะเหมือนกัน แอปแบบสแตนด์อโลนของ IGTV เป็นเพียงวิธีที่สะดวกในการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอโดยเฉพาะ เลี่ยงรูปภาพปกติและเสียงตะโกน และสิ่งอื่น ๆ ที่สะสมอยู่ในโปรไฟล์ โพสต์วิดีโอ IGTV จะแสดงในฟีด Instagram ของคุณ แต่โพสต์รูปภาพปกติจะไม่แสดงในฟีด IGTV ของคุณ นอกจากนี้ วิดีโอ IGTV จะเพิ่มข้อมูลเชิงลึกลงในพอร์ทัล Instagram Insights ปกติโดยอัตโนมัติ คุณจะดูเมตริกวิดีโอตามปกติได้ เช่น ยอดดู เวลาในการรับชม และข้อมูลประชากรของผู้ชม

วิธีใช้ IGTV

หากคุณสนใจที่จะใช้ IGTV เพื่อการตลาด คุณต้องคำนึงถึงข้อกังวลหลักหนึ่งข้อ: การโพสต์วิดีโอข้ามช่อง เนื่องจาก IGTV เป็นวิดีโอแนวตั้งโดยเฉพาะ คุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการโพสต์วิดีโอข้ามจาก IGTV ไปยัง Facebook หรือ YouTube Facebook ทำได้ดีกว่า แต่ YouTube จัดการวิดีโอแนวตั้งได้ไม่ดีเลย หากคุณต้องการโพสต์วิดีโอพื้นฐานเดียวกันทั้งบน YouTube และ IGTV คุณจะต้องสร้างวิดีโอทั้งแนวตั้งและแนวนอน เป็นงานพิเศษและลำบากมากที่ต้องทำ ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณต้องการทำอะไรกับแต่ละแพลตฟอร์ม

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอที่คุณสามารถสร้างเพื่อโพสต์บน IGTV

แนะนำทีมหรือแบรนด์ เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม หากคุณมีใบหน้าสาธารณะ ผู้ดูแลชุมชน หรือบุคคลอื่นที่รับผิดชอบในการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ คุณสามารถวางพวกเขาไว้หน้ากล้องและปล่อยให้ความสามารถพิเศษของพวกเขาทำงาน คุณยังสามารถทำสปอตไลท์รายสัปดาห์เกี่ยวกับพนักงานแต่ละคน ให้พวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำ เหตุใดจึงสำคัญ และผลกระทบที่มีต่อผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าของคุณเพลิดเพลิน ฉันเคยเห็นสิ่งนี้ใช้ได้ผลดีในนักพัฒนาวิดีโอเกมขนาดเล็กเป็นต้น

รูปลักษณ์ภายในของแบรนด์ เบื้องหลังการดำเนินงานของธุรกิจของคุณอาจเป็นวิธีที่ดีและน่าดึงดูดใจในการสร้างแฟน ๆ How It's Made ไม่ได้กลายเป็นรายการยอดนิยมอย่างไร้เหตุผล ดูเพิ่มเติมที่ Dirty Jobs, Undercover Boss และรายการ "มองหลังม่าน" อื่น ๆ ทั้งหมด เป็นที่นิยมอย่างมากด้วยเหตุผล และยิ่งกระบวนการในแต่ละวันของคุณซับซ้อนหรือน่าสนใจมากเท่าไร แบรนด์ของคุณก็จะยิ่งเหมาะกับมันมากขึ้นเท่านั้น

สารคดีอุตสาหกรรม เพิ่มมูลค่าการผลิตเพียงเล็กน้อยและขยายขอบเขต และบริษัทของคุณอยู่เบื้องหลังอาจเป็นอุตสาหกรรมที่อยู่เบื้องหลัง สารคดีที่กว้างขึ้นมักเป็นตลาดเฉพาะ แต่ช่องดังกล่าวอาจเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ของคุณ แฟนๆ ประเภทนี้มักจะเป็นผู้สนับสนุนที่ภักดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสิ่งที่คุณค้นพบสอดคล้องกับความคิดเห็นที่มีอยู่ก่อนแล้ว

แกะกล่องหรือวิดีโอสาธิตพื้นฐาน หลายคนอาจต้องการเห็นว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอย่างไรก่อนที่จะซื้อ ดังนั้นการเผยแพร่วิดีโอบางรายการที่แสดงสิ่งที่พวกเขาได้รับจึงเป็นความคิดที่ดีเสมอ เป็นที่ยอมรับว่าสิ่งนี้ยากกว่ามากสำหรับบางอย่างเช่นซอฟต์แวร์มากกว่าสำหรับชิ้นส่วนของเทคโนโลยีหรือเครื่องแต่งกาย ดังนั้นสิ่งนี้อาจขึ้นอยู่กับเฉพาะของคุณ

บทแนะนำผลิตภัณฑ์ ส่วนขยายข้างต้น สอนผู้ใช้ของคุณถึงวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อ ผู้ขายเครื่องสำอางสามารถแสดงวิธีการใช้สไตล์ต่างๆ ผู้ขายเสื้อผ้าสามารถแสดงการผสมผสานของผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

คำแนะนำ DIY บางครั้งผลิตภัณฑ์ของคุณอาจไม่มีคำตอบทั้งหมด แทนที่จะแนะนำลูกค้าให้คนอื่น แสดงให้พวกเขาเห็นถึงวิธีการ DIY วิธีแก้ปัญหาตามความต้องการของพวกเขา

เนื้อหาความคิดเห็นหรือพอดคาสต์ คุณไม่จำเป็นต้องมีกราฟิกขั้นสูงและการตัดต่อเพื่อให้ดูน่าสนใจ ย่อบล็อกโพสต์มาตรฐานลงในสคริปต์แล้วอ่านด้วยอุปกรณ์ประกอบฉาก หรือไวท์บอร์ด หรือแม้แต่เพื่อนที่จะกลับไปกลับมาด้วย เพิ่มสีสันให้กับเนื้อหาเพื่อให้น่าสนใจและสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

ทีเซอร์สำหรับเนื้อหาที่จะเกิดขึ้น โดยเฉพาะบริษัทสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบวิดีโอ IGTV ที่ค่อนข้างสั้นสำหรับทีเซอร์และตัวอย่าง แต่ใครก็ตามที่มีผลิตภัณฑ์ที่จะเปิดตัวสามารถสร้างทีเซอร์ได้

เนื้อหาที่สนับสนุน อย่าลืมเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน! IGTV อาจยังไม่สร้างรายได้ แต่คุณสามารถให้คนอื่นจ่ายเงินให้คุณเพื่อขอคำชมได้เสมอ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปฏิบัติตามกฎที่เกี่ยวข้องในหลักเกณฑ์ทั่วไป

เคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก IGTV

เมื่อคุณมีเนื้อหาและทำงานแล้ว คุณต้องปรับให้เหมาะสม ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว คุณสามารถแก้ไขได้จากคอมพิวเตอร์โดยใช้อินเทอร์เฟซทางเว็บเท่านั้น ไม่ใช่จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ระบบที่ถูกต้องหากคุณต้องการแก้ไขอะไรหลังจากข้อเท็จจริง

ก่อนอื่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ อัปโหลดภาพปกที่ดี สำหรับวิดีโอของคุณ ภาพหน้าปกคือความประทับใจแรกที่ผู้ใช้จำนวนมากได้รับจากเนื้อหาในวิดีโอของคุณ ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องการให้เป็นเพียงเฟรมสุ่มจากช่วงกลางของการสาธิต 10 นาที จำลองปกที่ดีใน PhotoShop แล้วอัปโหลด ซึ่งจะใช้เวลาไม่นานนัก

ประการที่สอง เขียนชื่อที่น่าสนใจ สำหรับวิดีโอของคุณ หากภาพหน้าปกของคุณไม่ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเนื้อหาของวิดีโอจะเป็นอย่างไร และถึงแม้จะเป็นเช่นนั้นก็ตาม ชื่อเรื่องก็ควรสื่อถึงสิ่งที่เป็นเนื้อหา มีข้อมูลชื่อเรื่องบน YouTube มากมาย ดังนั้นโปรดอ่านตามสะดวก มันเป็นพื้นเดียวกัน

ประการที่สาม เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายของ คุณ ตามที่คุณอาจคาดหวัง รวมถึงแฮชแท็กด้วย! โดยพื้นฐานแล้วโพสต์วิดีโอ IGTV จะเหมือนกับโพสต์วิดีโอ Instagram มาตรฐาน ดังนั้นคุณสามารถใส่แฮชแท็กและโพสต์เหล่านั้นจะแสดงขึ้นสำหรับแท็กเหล่านั้นบน Instagram ใช้คำแนะนำแฮชแท็กตามปกติทั้งหมด

ประการที่สี่ จับตาดูเมตริกประสิทธิภาพวิดีโอของคุณ ใน Insights และปรับเนื้อหาในอนาคตให้เหมาะสม เช่นเดียวกับเทคนิคทางการตลาดที่ดีใดๆ ก็ตาม คุณจะไม่ได้รับทองทันที คุณต้องขุดหามัน เริ่มต้นด้วยการคาดเดาที่ดีที่สุดของคุณ โดยอาจขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณชอบบน Facebook หรือ YouTube และไปจากที่นั่น

สุดท้าย ให้พิจารณา ปรับคำอธิบาย Instagram ของคุณ ให้เหมาะสมสำหรับ IGTV IGTV ให้พื้นที่เพียงครึ่งประโยคสำหรับข้อมูลโปรไฟล์ของคุณ แต่เป็นข้อมูลเดียวกับโปรไฟล์ Instagram หลักของคุณ ใช้คำอธิบายสั้น ๆ หรือเขียนส่วนแรกสำหรับ IGTV และส่วนที่สองสำหรับผู้ใช้ Instagram ทั่วไป

ยังมีอีกมากที่จะมาพร้อมกับ IGTV เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ค้นพบวิธีใช้งานที่ดีที่สุด Instagram ค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง ผู้ใช้คุ้นเคยกับการนำทาง และการสร้างรายได้มาถึง คุณเป็นผู้รับอุปถัมภ์ก่อนใครถ้าคุณเข้ามาตอนนี้ และนั่นเป็นสถานที่ที่ดีที่จะเป็น