คู่มือรีมาร์เก็ตติ้งใน SteelHouse Advertising Suite
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-23ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล เรามีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงคุณค่าของรีมาร์เก็ตติ้ง คู่แข่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเรากำลังใช้ประโยชน์จากโอกาสในการรีมาร์เก็ตติ้งใน AdWords, DoubleClick, AdRoll หรือ Criteo แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อจำนวนผู้เข้าชมไซต์ของคุณไม่ซ้ำกันในแต่ละเดือนต่ำเกินไปสำหรับแคมเปญ Criteo ที่จะประสบความสำเร็จ แล้วนโยบายของ Google หรือ AdRoll จะกลายเป็นสิ่งกีดขวางได้อย่างไร ไม่มีเวลาที่จะใช้เวลามากกว่า 5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการจัดการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณใช่หรือไม่ หากคุณกำลังเผชิญกับอุปสรรคด้านรีมาร์เก็ตติ้งเหล่านี้ ให้พิจารณา SteelHouse ในโพสต์นี้ ฉันจะทบทวนประโยชน์ของ SteelHouse วิธีตั้งค่าบัญชีผ่าน SteelHouse Premier Advertising Suite และวิธีพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาโดยไม่ต้องมีปริญญาด้านการออกแบบกราฟิก
ทำไมต้องสตีลเฮาส์?
SteelHouse เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์ตามเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ เป้าหมายเหล่านี้อยู่บนพื้นฐานของการคลิก เนื่องจากการเข้าชมเว็บไซต์และ Conversion ของคุณอาจมาจากการแสดงโฆษณา เมตริกหลังการดูจึงมีอยู่ในรายงาน SteelHouse
ประโยชน์ที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการใช้ SteelHouse คือ Creative Builder หากคุณหรือลูกค้าของคุณไม่มีทรัพยากรในการสร้างโฆษณา Creative Builder ช่วยให้ผู้จัดการบัญชีที่ท้าทายการออกแบบสามารถพัฒนาโฆษณาแบบรูปภาพคุณภาพสูงได้ ผู้โฆษณามีตัวเลือกในการใช้รูปภาพของตนเองหรือค้นหารูปภาพสต็อกจาก Getty Images นับพันรูป
การสนับสนุน SteelHouse ให้สำหรับบัญชีที่มีศักยภาพและกระแสรายวันเป็นข้อดีอีกอย่างหนึ่ง การเรียกแบบ Jumpstart จะรวมการสาธิตอินเทอร์เฟซแบบเต็มในขณะที่การโทร QA เกิดขึ้นก่อนการเปิดตัวเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญได้รับการตั้งค่าเพื่อความสำเร็จ
ราคาแพลตฟอร์ม
SteelHouse ใช้รูปแบบการกำหนดราคา CPM แบบแบน ทำงานร่วมกับทีมติดตั้งใช้งานเพื่อรับค่าประมาณเปอร์เซ็นต์ค่าธรรมเนียมต่อ CPM เปอร์เซ็นต์นี้ขึ้นอยู่กับสินค้าคงคลังที่คุณจะใช้ เพื่อให้มีสิทธิ์ในการเรียกเก็บเงินตามใบแจ้งหนี้ งบประมาณแคมเปญรายเดือนของคุณต้องเกิน $20,000 หากคุณกำลังจัดสรรงบประมาณรายเดือนที่ต่ำกว่าให้กับแคมเปญ คุณต้องใช้บัตรเครดิต บัตรจะถูกหักหลังจากใช้จ่ายทุกๆ 5,000 ดอลลาร์หรือสิ้นเดือน
การสร้างบัญชี
SteelHouse ยังไม่อนุญาตให้มีผู้ใช้หลายคนในบัญชีเดียว พวกเขาแนะนำให้ใช้นามแฝงอีเมลหากผู้ใช้หลายคนจำเป็นต้องเข้าถึงอินเทอร์เฟซ
เมื่อสร้างบัญชีแล้ว คุณจะเห็นรายการการดำเนินการที่เปิดอยู่ซึ่งคุณจะต้องดำเนินการให้เสร็จสิ้นก่อนเปิดตัวแคมเปญ ก่อนที่จะทำงานสร้างสรรค์ SteelHouse แนะนำให้ติดตั้งพิกเซลก่อน
การใช้พิกเซล
การใช้งานพิกเซลของ SteelHouse นั้นง่ายมาก ควรวางหนึ่งพิกเซล (พิกเซลที่ฉลาดกว่า) ไว้ในทุกหน้าของไซต์ภายในแท็ก <body> ซึ่งจะเติมข้อมูลผู้เข้าชมไซต์ก่อนหน้าที่คุณจะกำหนดเป้าหมายภายในแคมเปญ หากต้องการติดตาม Conversion ของเว็บไซต์ ให้วาง Conversion Input Pixel บนหน้าขอบคุณหรือหน้ายืนยันทั้งหมด ไปที่คู่มือการใช้พิกเซลของ SteelHouse สำหรับคำแนะนำโดยละเอียดเพิ่มเติม
เมื่อพิกเซลได้รับการทดสอบและอนุมัติโดยทีมงาน SteelHouse แล้ว คุณจะได้รับอีเมลยืนยัน พิกเซลจะถูกควบคุมคุณภาพระหว่างการโทรก่อนการเปิดตัวด้วย
Creative Builder
ด้านบนคือสิ่งที่จะแสดงเมื่อคุณอยู่ใน SteelHouse Creative Builder หากต้องการใช้เทมเพลตโฆษณาปัจจุบัน ให้วางเมาส์เหนือโฆษณาและเลือก "แก้ไขในตัวช่วยสร้างโฆษณา"
เครื่องช่วยสร้างโฆษณาเป็นที่ที่คุณสามารถปรับข้อความ การจัดรูปแบบ รูปภาพ และอื่นๆ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับจำนวนฉากภายในเทมเพลตที่คุณเลือก หากคุณต้องการใช้โฆษณาแบบคงที่ ให้ลบฉากที่มีเทมเพลตและทำงานใน Scene One เท่านั้น หากต้องการสร้างโฆษณาขั้นสูง ให้ลองเปลี่ยนภาษาหรือรูปภาพที่ดึงดูดสายตาผู้ดู ในเทมเพลต Fresh Cuts ฉากต่างๆ จะมีสำเนาที่คล้ายกันและสีของดอกไม้ต่างกัน
ใช้ Image Element เพื่ออัปโหลดภาพของคุณเองหรือเลือกภาพสต็อกจาก Getty Images คุณสามารถบันทึกภาพสต็อกหลายภาพเพื่อตรวจทานในภายหลังโดยวางเมาส์เหนือภาพและเลือก "+" โปรดทราบว่ารูปภาพสามารถครอบตัดให้พอดีกับขนาดโฆษณาแต่ละขนาดได้ตามต้องการ
ในการปรับการจัดรูปแบบ แบบอักษร ข้อความ และสีพื้นหลัง ให้ไปที่ด้านขวาของหน้าจอในตัวแก้ไข ตัวเลือกการจัดรูปแบบมีให้สำหรับปุ่มเช่นกัน
แม้ว่า SteelHouse จะอัปเดตขนาดโฆษณาของคุณแบบไดนามิกเพื่อให้พอดีกับพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ คุณต้องสร้าง 5 ขนาดที่แตกต่างกันเพื่อให้แพลตฟอร์มใช้งานได้
ครีเอทีฟโฆษณาทำงานครั้งละหนึ่งรายการใน Premier Suite ของ SteelHouse พิจารณาสร้างตัวเลือกต่างๆ สองสามตัวสำหรับโฆษณาที่จะหมุนเวียนเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาที่ล้าสมัยและอัตราการคลิกผ่านที่ลดลง นอกจากนี้ ให้ใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างอีเมลเพื่อแสดงโฆษณาที่เสนอให้เพื่อนร่วมงานหรือลูกค้าทราบก่อนเปิดตัว แม้ว่าโฆษณาจะดูดีใน Creative Builder แต่อาจจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนตำแหน่งปุ่ม รูปภาพ หรือข้อความหลังจากดูตัวอย่างแล้ว
เมื่อโฆษณาของคุณเสร็จสมบูรณ์และพร้อมที่จะนำไปใช้กับแคมเปญแล้ว ให้เปิดตัวเลือก Creative Suite ในรายการการดำเนินการของแคมเปญ จากนั้น คุณจะเห็นหน้าจอด้านล่างซึ่งคุณสามารถดูตัวอย่างโฆษณาของคุณในทุกขนาดอีกครั้ง กำหนด Click URL และตั้งค่าการติดตามของบุคคลที่สามและ/หรือพารามิเตอร์การติดตาม อย่าลืมใช้พารามิเตอร์ UTM หากคุณต้องการดูประสิทธิภาพของ SteelHouse ใน Google Analytics ในตัวอย่างด้านล่าง กำลังใช้พารามิเตอร์ต่อไปนี้: utm_source=Steelhouse&utm_medium=cpc&utm_campaign=Remarketing
โฆษณาอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงจึงจะได้รับการอนุมัติ เมื่อกระบวนการอนุมัติเสร็จสมบูรณ์ SteelHouse จะยืนยันทางอีเมล
Facebook Creative
หากต้องการแสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งบน Facebook และ Instagram คุณต้องเชื่อมโยงหน้า Facebook ของไซต์ของคุณกับ SteelHouse ก่อน คำแนะนำในการดำเนินการอยู่ในรายการการดำเนินการของแคมเปญ เมื่อบัญชี SteelHouse ได้รับสิทธิ์เข้าถึงหน้า Facebook ก็ถึงเวลาตั้งค่าโฆษณา
เนื่องจาก Facebook ต้องการรูปแบบโฆษณาบางรูปแบบ ขั้นตอนในการสร้างโฆษณาเหล่านี้จึงค่อนข้างง่าย เลือกขนาดรูปภาพ 1200×638 พิกเซล รวมถึงข้อความโพสต์ พาดหัว คำอธิบาย และ URL ที่แสดง ไม่เหมือนกับโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งบนเว็บ คุณไม่สามารถปรับแต่งภาษาเรียกร้องให้ดำเนินการสำหรับโฆษณา Facebook ได้อย่างเต็มที่ เลือก CTA จากดรอปดาวน์แทน
การตั้งงบประมาณรายเดือนและเป้าหมาย
หลังจากเปิดตัวแคมเปญของคุณแล้ว ให้รอหนึ่งสัปดาห์เต็มก่อนที่จะปรับงบประมาณรายเดือนหรือเป้าหมาย eCPA/ROAS อัลกอริทึมของ SteelHouse ใช้เจ็ดวันแรกในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมของผู้ใช้ หลังจากสัปดาห์แรก ให้ปรับเป้าหมายเพื่อจำกัดหรือเพิ่มการใช้จ่ายตามประสิทธิภาพ หากไม่เป็นไปตามเป้าหมาย การใช้จ่ายรายวันจะลดลงโดยอัตโนมัติ
ไปที่ SteelHouse Knowledge Base หากคุณมีคำถามอื่นๆ เกี่ยวกับการตั้งค่าและจัดการแคมเปญของคุณ