การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google: บ่อยกว่าที่คุณคาดไว้

วิธีเดียวที่จะทำให้แน่ใจว่า SEO มีประสิทธิภาพสำหรับสถาบัน ธุรกิจ หรืออะไรก็ตามในโลกออนไลน์คือการทำความเข้าใจว่า Google Algorithms มีการอัปเดตบ่อยเพียงใด

ตามรายงานที่เผยแพร่ในปี 2018 มีการปรับปรุงการค้นหาบน Google 3,000 รายการ ซึ่งเป็นตัวเลขที่มากกว่าการอัปเดตที่บันทึกไว้ในปี 2560 ถึง 8 เท่า ซึ่งหมายความว่าการอัปเดตอัลกอริทึมนั้นเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยคำนึงถึง ระยะเวลาที่บันทึกไว้น้อยกว่าทศวรรษและมีบันทึกเฉลี่ย 9 รายการต่อวัน ด้านล่างเป็นรายการจำนวนที่ยืนยันแล้ว:

• 2018 – 3,234 “การปรับปรุง”
• 2017 – 2,453 “การเปลี่ยนแปลง”
• 2559 – 1,653 “การปรับปรุง”
• 2556 – 890 “การปรับปรุง”
• 2555 – 665 “เปิดตัว”
• 2554 – 538 “เปิดตัว”
• 2010 – 516 “การเปลี่ยนแปลง”
• 2552 – 350–400 “การเปลี่ยนแปลง”

พื้นหลังเล็กน้อยเกี่ยวกับ Algorithm Change Update

จากวิดีโอ YouTube ของ Matt Cutts ที่ตอบคำถามเกี่ยวกับจำนวนการเปลี่ยนแปลงที่ Google ได้ทำขึ้นสำหรับอัลกอริธึมการค้นหาหลักในปี 2010 เขากล่าวว่าพวกเขาทำการอัปเดตโดยเฉลี่ย 1 รายการทุกวันขึ้นอยู่กับว่าภาษาถูกแบ่งส่วนอย่างไร หรือแม้แต่คำพ้องความหมายที่ดีกว่า ข้อมูลนี้ช่วยให้เราทราบจำนวนการอัปเดตที่เสร็จสิ้นแล้วทำให้มีค่าเฉลี่ย 350 ถึง 400 ต่อปี ขึ้นอยู่กับจำนวนการเปิดตัวที่เรียงราย หากทำเช่นนี้ ก็น่าจะเป็นไปได้ว่า Google กำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมอีกมากมายต่อวันในปัจจุบัน

อ่าน: ประวัติความเป็นมาของ Google Algorithms

ตามคำให้การของ Eric Schmidt ต่อสภาคองเกรสในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2011 Google มีการประเมินที่แม่นยำจำนวนหนึ่งในปี 2010 เพื่อทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่เสนอมีผลต่อคุณภาพของผลการค้นหาหรือไม่ ผลการค้นหา 2 ชุดจากการทดลอง 8,175 รายการทำร่วมกัน และนำเสนอต่อกลุ่มผู้ทดสอบที่เป็นมนุษย์ ซึ่งจะเลือกชุดผลลัพธ์ที่ดีกว่า นอกจากนี้ ผู้ประเมินการคลิก 2,800 คนยังมีส่วนร่วมเพื่อวัดว่าผู้ใช้ Google ในชีวิตจริงจะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างไร ผลการวิจัยพบว่าการเปลี่ยนแปลง 516 รายการถูกหรี่ลงซึ่งเป็นประโยชน์ตามข้อมูล สิ่งนี้แสดงให้เห็นการเปิดเผยที่น่าตกใจเกี่ยวกับการทดสอบและการเปลี่ยนแปลง

หนึ่งในคุณลักษณะของ Google ที่บันทึกไว้ทางออนไลน์ในหัวข้อ “How Search Works” การทดลองและผลลัพธ์ข้างต้นได้รับการบันทึก อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้รวมบันทึกสำหรับปีก่อนหน้า แต่สามารถพบได้ใน Internet Archives หนึ่งในการเติบโตอย่างน่าทึ่งของการประเมินความแม่นยำแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งจาก 13, 311 เป็น 118,812 ภายในระยะเวลาสองปี

ความสัมพันธ์ระหว่าง Weather และ Algorithm Change คืออะไร?

เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่ามีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างอุณหภูมิและการจัดอันดับของ Google จากข้อมูลของ MozCast (การทดลองในการติดตามรูปแบบสภาพอากาศของอัลกอริทึมของ Google) ยิ่งอุณหภูมิสูงขึ้นเท่าใด การจัดอันดับบน Google ก็ยิ่งมีการเปลี่ยนแปลงมากขึ้นภายในระยะเวลา 24 ชั่วโมง MozCast ใช้ชุดคำหลักชุดเดียวกันในช่วงระยะเวลา 5 ปีที่อุณหภูมิ 70 องศา และการเปรียบเทียบพบว่าช่วงอุณหภูมิไม่คงที่

ชุดคำหลัก 1,000 คำได้รับการคัดเลือกและแจกจ่ายอย่างเท่าเทียมกันใน 5 ถัง และตรวจสอบเกือบในเวลาเดียวกันทุกวันจากที่เดียวเพื่อรักษาการควบคุม เลือกคำหลักทุกชุดประมาณ 10 คำและเปรียบเทียบกับชุดคำหลักยอดนิยม 10 คำในวันก่อนหน้า และด้วยเหตุนี้จึงคำนวณอัตราการเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม มีความกระตือรือร้นที่จะสังเกตว่าการวัดข้อผิดพลาดนั้นค่อนข้างใหญ่ ซึ่งมักจะรบกวนการตีความ โดยคำนึงว่าการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะค่อนข้างดัง

ตามที่ Matt Cutis กล่าว พวกเขาจะพบกันเพื่อหารือระหว่าง 12 ถึง 6 หรือ 8 หรือ 10 เรื่องที่จะเปิดตัว แต่จะมีการเปิดตัวเมื่อได้รับการอนุมัติเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าการอัปเดตอัลกอริธึมของ Google มักจะไม่มีรูปแบบเฉพาะ เนื่องจากเป็นไปตามสิ่งที่ได้รับการอนุมัติและด้วยเหตุนี้จึงเผยแพร่เป็นชุด มีหลักฐานของรูปแบบรายสัปดาห์ในช่วงที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับตามการศึกษาที่ทำในปี 2559

แม้ว่าจะมีการอัปเดตจาก Google ทุกวัน แต่ปัจจัยการจัดอันดับหลักยังคงเหมือนเดิม อ่าน: ปัจจัยการจัดอันดับ Google ที่คุณควรรู้ในปี 2020

การอัปเดตอัลกอริทึมมีความสำคัญเพียงใด

การอัปเดตบางอย่างจะถือว่าน้อยที่สุด การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจไม่เป็นที่รู้จักสำหรับเราโดยเฉพาะในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับ SEO เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงอาจเป็นคุณสมบัติใหม่ในตลาด และตัวอย่างที่ดีในกรณีนี้คือการเปลี่ยนแปลงส่วนต่อประสานผู้ใช้ (UI)

มีการเพิ่มองค์ประกอบใหม่แม้ในขณะที่คุณลักษณะและแนวดิ่งของ SERP พัฒนาขึ้น มีหลายพื้นที่ที่เคลื่อนไหวอยู่แล้วซึ่งจำเป็นต้องปรับปรุงและแก้ไขหากเป็นไปได้ เรายังไม่เห็นอัตราการเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นโดยคำนึงถึง Local SEO ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น 2-3 ปีมีประสบการณ์การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้บอกเราว่าเราคาดว่าจะเห็นอัตราการเปลี่ยนแปลงโดยรวมเพิ่มขึ้น

ภาพรวม

การเปลี่ยนแปลงบางอย่างที่ Google ได้รับผลกระทบอาจไม่มีผลกับผู้ใช้เสมอไป ตัวอย่างที่ดีคือเมื่อ Google ตัดสินใจที่จะแก้ไขการสะกดผิดสำหรับแบรนด์เคนยา สิ่งนี้จะไม่ใช้สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกา แต่จะมีประโยชน์มากสำหรับแบรนด์เคนยา การเปลี่ยนแปลงบางอย่างอาจเป็นแบบเฉพาะเจาะจงในแนวดิ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมหนึ่งๆ และยังไม่มีผลใด ๆ นอกเหนือจากอุตสาหกรรมนั้น

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเราควรเพิกเฉยต่อการอัปเดตใดๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณมองหาการเปลี่ยนแปลงใดๆ แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะไม่ส่งผลต่อ SEO ก็ตาม สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณพร้อมเสมอและคว้าโอกาสใด ๆ ที่จะนำเสนอตัวเอง เป็นเรื่องปกติที่จะได้สัมผัสกับรูปแบบสภาพอากาศที่แตกต่างกัน แต่คุณมักจะมองออกไปโดยไม่รู้ตัวว่าพรุ่งนี้หรือวันถัดไปจะเป็นอย่างไร นั่นคือทัศนคติที่ถูกต้องต่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อความจริงที่ว่ามีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมนับพันครั้งในอดีต ดังนั้นเราจึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราได้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง

เกี่ยวกับ Digital M

ดิจิตอลเอ็ม เป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้าน Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM) และ Social Media Marketing (SMM)

เรายังปรับแต่งแผนการจัดการโซเชียลมีเดียเพื่อให้เหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้ว่าเราจะช่วยให้คุณขยายฐานลูกค้าได้อย่างไร