สคริปต์ Google Ads ที่ใช้ GPT ในการเขียน RSA

การจัดการแคมเปญ PPC อย่างมีประสิทธิภาพจำเป็นต้องใช้เครื่องมือที่เหมาะสม

สคริปต์ Google Ads เป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉันมานานแล้ว เพราะสามารถปรับแต่งได้อย่างสมบูรณ์ ปรับขนาดได้ดีพอสมควร และรวมอยู่ในบัญชี Google Ads ใด ๆ ฟรี

แต่มีเด็กใหม่ในกลุ่ม – GPT เราสามารถรวม AI เชิงสร้างสรรค์เข้ากับสคริปต์ Google Ads ได้หรือไม่

นั่นคือคำถามที่ฉันตั้งใจจะตอบ และผลลัพธ์ก็คือสคริปต์ Google Ads ตัวแรกของฉันที่ใช้ GPT

โดยจะระบุโอกาสสำหรับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) และใช้ GPT เพื่อช่วยสร้างเนื้อหาโฆษณาเพิ่มเติมเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้

คุณสามารถคว้ารหัสสคริปต์ที่ส่วนท้ายของบทความนี้และลองใช้กับบัญชีของคุณเอง

เหตุใดคุณจึงควรใช้จำนวนเนื้อหาสูงสุดสำหรับ RSA

โฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) เป็นรูปแบบโฆษณาประเภทหนึ่งบน Google Ads ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการสำหรับโฆษณารายการเดียว

จากนั้น Google จะใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทดสอบชุดค่าผสมของบรรทัดแรกและคำอธิบายเพื่อพิจารณาว่าบรรทัดใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาและบริบทของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

ซึ่งจะช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพของโฆษณา และทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

เราพบว่า RSA กระตุ้นการแสดงผลของโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกถึง 4 เท่า และโฆษณาที่มีรูปแบบบรรทัดแรกมากกว่าจะได้รับการแสดงผลต่อโฆษณามากกว่าโฆษณาที่มีรูปแบบต่างๆ น้อยกว่า

Google อนุญาตให้ผู้โฆษณาส่งบรรทัดแรก 15 เวอร์ชันและคำอธิบาย 4 เวอร์ชันสำหรับ RSA ทุกรายการ

แม้ว่านั่นจะไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาของคุณในรูปแบบต่างๆ 43,000 รูปแบบจะรวบรวมการแสดงผลที่เท่ากัน แต่คุณควรป้อนเนื้อหาในจำนวนสูงสุดที่อนุญาตให้กับเครื่อง เพื่อให้อัลกอริทึมสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่สนใจทุกคน

แต่ลองมาดูกันเถอะ การเขียนพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยม 15 รายการและคำอธิบายขนาดยาว 4 รายการสำหรับกลุ่มโฆษณาทุกกลุ่มในบัญชีของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่าเบื่อ จึงไม่แปลกใจเลยที่ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากมีช่องว่างใน RSA ของตน

เครื่องมือการจัดการ PPC ช่วยให้ค้นหาและแก้ไขปัญหานี้ได้ง่าย แต่ก็ยังมีหลายวิธีที่จะทำเช่นนี้ได้โดยไม่ต้องจ่ายค่าซอฟต์แวร์เพิ่มเติม

สคริปต์ Google Ads เป็นหนึ่งในเครื่องมือฟรีที่ดีที่สุดสำหรับการดำเนินการจำนวนมากในบัญชีโฆษณา

ปีที่แล้ว ฉันได้เขียนสคริปต์ร่วมกับ Matt Umbro ซึ่งเป็นผู้นำทางความคิดของ PPC มายาวนานและเป็นผู้ก่อตั้ง #ppcchat บน Twitter เพื่อสร้างรายการโฆษณา RSA ที่มีเนื้อหาขาดหายไป

แต่นั่นคือก่อนที่ ChatGPT จะสร้างความตระหนักแก่สาธารณชนเกี่ยวกับ AI เชิงกำเนิด ฉันจึงตัดสินใจดูว่าฉันจะรวมสคริปต์และ API ของ GPT เพื่อปรับปรุงบัญชีโฆษณาได้หรือไม่

การใช้สคริปต์

สคริปต์สร้างสเปรดชีตที่มี RSA เดียวในทุกแถวและทุกคอลัมน์สำหรับเนื้อหาบรรทัดแรกและคำอธิบายทั้งหมด

เมื่อ RSA ไม่ใช้รูปแบบตามจำนวนสูงสุดที่ Google อนุญาต ก็จะเรียก GPT API เพื่อแนะนำรูปแบบข้อความโฆษณาเพิ่มเติม

จากนั้นคำแนะนำที่สร้างโดย AI เหล่านี้จะอยู่ในสเปรดชีตเพื่ออัปโหลดจำนวนมากกลับไปยัง Google เพื่อสร้างเนื้อหาที่ขาดหายไปได้อย่างง่ายดาย

เพื่อให้ง่ายต่อการดูสิ่งที่ GPT สร้างขึ้น เซลล์เหล่านั้นจะเป็นสีเขียวโดยอัตโนมัติ

ในการเรียกใช้สคริปต์นี้ คุณจะต้องได้รับคีย์ API จากเว็บไซต์ของ OpenAI และเพิ่มคีย์ลงในสคริปต์ประมาณบรรทัดที่ 39 ซึ่งมีข้อความว่า:

 var OPEN_AI_API_KEY = ''; // get your own API key at https://platform.openai.com/account/api-keys

คุณสามารถเรียกใช้สคริปต์ในโหมดแสดงตัวอย่างและดูบันทึกเพื่อรับ URL ของสเปรดชีตใหม่

ทุกครั้งที่สคริปต์ทำงาน มันจะใช้ OpenAI API การดำเนินการนี้มีค่าใช้จ่าย ดังนั้น อย่า วางสคริปต์นี้ในกำหนดการอัตโนมัติ

ดาวน์โหลดสคริปต์

รับสำเนาของรหัสที่นี่:

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Google Ads Scripts คุณสามารถทำตามคำแนะนำที่นี่เพื่อตั้งค่าเป็นครั้งแรก

ข้อจำกัดของ GPT สำหรับ Google Ads

ในขณะที่ GPT นั้นยอดเยี่ยมในการเขียน แต่การนับนั้นแย่มาก ฉันถามว่าทำไม และนี่คือสิ่งที่อธิบาย:

“ในฐานะโมเดลภาษา AI GPT (Generative Pre-trained Transformer) นั้นไม่ได้แย่ในวิชาคณิตศาสตร์ อย่างไรก็ตาม อาจทำงานได้ไม่ดีเท่าแบบจำลองทางคณิตศาสตร์เฉพาะ เนื่องจากไม่ได้รับการฝึกอบรมเป็นพิเศษเกี่ยวกับงานทางคณิตศาสตร์ GPT ได้รับการออกแบบมาสำหรับการประมวลผลภาษาธรรมชาติเป็นหลัก ซึ่งเกี่ยวข้องกับการทำความเข้าใจและการสร้างภาษามนุษย์ แม้ว่าจะสามารถดำเนินการทางคณิตศาสตร์ขั้นพื้นฐานได้ แต่ก็อาจต่อสู้กับการคำนวณที่ซับซ้อนมากขึ้นได้”

สำหรับกรณีการใช้งาน PPC ของเรา คุณจะต้องตรวจสอบความยาวของเนื้อหาที่แนะนำอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าพอดีกับจำนวนอักขระที่จำกัดของ Google

เมื่อฉันขอให้ GPT เพิ่มจำนวนอักขระข้างบรรทัดแรกที่แนะนำแต่ละบรรทัด คุณจะเห็นว่ามักจะใกล้เคียงแต่เข้าใจผิด:

ประสบการณ์สอนฉันว่า GPT มักจะทำตามรูปแบบที่พบในข้อความแจ้งเมื่อทำงานเสร็จ

ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มที่จะเขียนบรรทัดแรกด้วยความยาวที่เหมาะสมเมื่อทำงานกับรายการบรรทัดแรกที่มีอยู่ เช่น รายการที่คุณมีอยู่ในบัญชีของคุณ

ดังนั้น สคริปต์จะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับการกรอก RSA ที่ขาดองค์ประกอบเพียงเล็กน้อยแทนที่จะเป็นองค์ประกอบส่วนใหญ่หรือทั้งหมด

ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอก่อนหน้านี้ บางครั้งก็มักจะแสดงรายการคำแนะนำที่เป็นตัวเลข และนั่นไม่ได้ทำให้เป็นโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเมื่อบรรทัดแรกแต่ละบรรทัดของคุณเริ่มต้นด้วย '1)' '2)' เป็นต้น

ฉันจะไม่ปล่อยให้ GPT สร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติ เพราะฉันลังเลที่จะปล่อยให้คำแนะนำบางอย่างของ Google ทำงานโดยอัตโนมัติ

เมื่อฉันเปิดคำแนะนำที่ใช้โดยอัตโนมัติสำหรับคำหลักที่ซ้ำซ้อนโดยไม่ตั้งใจ คำหลักที่เป็นแบรนด์ของฉัน Optmyzr จะถูกลบออกจากบัญชีของฉัน

ใช้คำแนะนำของ GPT เพื่อช่วยเพิ่มความเร็วในการสร้างรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ

การรวม Google Ads เข้ากับ generative AI

GPT เป็นหนึ่งในเทคโนโลยีใหม่ที่น่าตื่นเต้นที่สุดตั้งแต่มีการประดิษฐ์อินเทอร์เน็ต

มันน่าเหลือเชื่อว่าเข้าใจคำถามได้ดีแค่ไหนและมั่นใจ (แม้ว่าจะไม่ถูกต้องเสมอไป) ในการตอบกลับ

ฉันตื่นเต้นที่มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอีกชิ้นในชุดเครื่องมือ PPC เพื่อช่วยให้โฆษณาของฉันมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่ง

ฉันหวังว่าสคริปต์นี้จะช่วยให้คุณได้สัมผัสกับสิ่งที่เป็นไปได้เมื่อคุณรวม Google Ads เข้ากับ AI เชิงสร้างสรรค์ เช่น GPT