We Meme Business: วิธีใช้ประโยชน์จาก Memes ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

ตั้งแต่ Peloton Girl ปี 2019 ไปจนถึง Bernie Sanders ที่พิธีเปิดงาน มีมกลายเป็นแหล่งความบันเทิงและประสบการณ์ที่แปลกใหม่และตลกขบขันทางอินเทอร์เน็ตและทั่วโลก ตอนนี้แบรนด์และธุรกิจต่างจับจ้องไปที่สื่อ โดยใช้ประโยชน์จากการ์ตูนดิจิทัลเป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อคงเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมปัจจุบันและการสนทนาที่กำลังเป็นที่นิยม ในสถานการณ์ปัจจุบัน เราจะบอกว่ามีมมีค่ากว่าพันคำและแบ่งปัน และมอบคุณค่ามหาศาลให้กับกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลของคุณด้วยการลงทุนหรือทักษะเพียงเล็กน้อย มีมที่เข้าถึงได้ แชร์ได้ และมีคนชอบเกือบทุกคนเป็นวิธีที่มั่นคงในการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นปัจจุบัน และเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง ที่นี่เราแบ่งพื้นฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของการสร้างมีม 101 เพื่อให้คุณเริ่มต้น!

Memes 101

ดังนั้นสิ่งที่มีคุณสมบัติเป็นมส์อย่างแน่นอน? มีมมาไกลตั้งแต่เริ่มก่อตั้งในปี ค.ศ. 1920 ซึ่งทำให้พื้นหลังสีขาวอันเป็นสัญลักษณ์ ข้อความสีดำ และรูปแบบการ์ตูนธรรมดาๆ ยังคงใช้กันอย่างแพร่หลาย ทุกวันนี้ มีมมาในทุกรูปแบบ ขนาด และสื่อ ตั้งแต่ TikToks, Reels และ Gif ไปจนถึงสกรีนช็อตของทวีต และภาพนิ่งจากรายการทีวี

ด้วยเนื้อหาแบบสั้นที่เพิ่มขึ้น "แนวความคิดแบบมีม" ได้ขยายไปสู่ความท้าทายในการเต้น subreddits และแม้แต่สกุลเงินดิจิทัลหลัก (ตะโกนไปที่ Dogecoin ) Memes ก้าวข้ามจุดกำเนิดของเยาวชน ค่อยๆ กลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดชั้นยอดเพื่อใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ทางสังคมของคุณ ปีที่แล้ว Bud Light กลายเป็นข่าวพาดหัวข่าวด้วยการค้นหาความสามารถสาธารณะสำหรับ Chief Meme Officer คนแรกของแบรนด์ ความโกลาหลทางดิจิทัลทั้งหมดนี้ทำให้เกิดคำถามว่าทำไมมีมจึงเป็นเนื้อหารูปแบบที่ทรงพลังเช่นนี้

มีมเป็นเนื้อหาในรูปแบบชุมชน เข้าถึงได้ และเป็นสากล เช่น การ์ดอวยพรหรือเรื่องตลกที่ไม่มีวันตกยุค พวกเขาอาศัยประสบการณ์ อารมณ์ และการกระทำที่เรามีร่วมกันในฐานะมนุษย์ และด้วยเหตุนี้จึงดึงดูดผู้ชมได้หลากหลาย Boomers และ Gen X มีความชื่นชอบเป็นพิเศษสำหรับมีม Minion และอะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับความคิดถึงก่อนทศวรรษ 1980 คนรุ่นมิลเลนเนียลแห่ชมมีมที่เกี่ยวข้องกับการเป็นแฮร์รี่ พอตเตอร์รุ่นมิลเลนเนียลหรือผู้เป็นที่รัก และ Gen Z ก็เป็นเจ้าของทุกความท้าทายในการเต้นมีมบน TikTok ทุกกลุ่มประชากรมีมส์รูปแบบต่างๆ ที่นำไปใช้ได้ ซึ่งช่วยไม่ต้องคาดเดาในการค้นหารูปแบบและหัวข้อที่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

กรณีการรวม Memes ในกลยุทธ์ทางสังคมของคุณ

ตอนนี้ คุณมีไอเดียเกี่ยวกับมีมแล้ว มาดูกันว่าทำไมการเพิ่มมันลงในเนื้อหารายเดือนของคุณจึงเป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มมูลค่าที่วัดได้ให้กับกลยุทธ์ทางสังคมของคุณ

1. • ความพยายามต่ำ → ผลตอบแทนมหาศาล: Memes เป็นวิธีที่ใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยในการสร้างเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและสัมพันธ์กัน มีมดั้งเดิมเป็นเทมเพลตสำเร็จรูป สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มการหมุนของคุณเอง ด้วยการผลักดันให้เกิดความถูกต้องมากขึ้นบนโซเชียลมีเดีย สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงสิ่งที่ผู้คนต้องการในที่สุด ไม่มีอะไรส่งผลกระทบเท่ากับการเลื่อนดูฟีดของคุณและเห็นบางสิ่งที่โดนใจคุณจริงๆ เนื้อหาที่ทำให้คุณรู้สึกว่า *เห็น* และตรวจสอบแล้ว ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่สวยงามหรือเรื่องราวที่ตรงไปตรงมา มีมก็สามารถกระตุ้นการตอบสนองแบบเดียวกันได้ แม้ว่าอารมณ์ขันจะเป็นเป้าหมายหลักของคุณในการสร้างมีม กระบวนการสร้างสรรค์เองก็ช่วยจุดประกายแนวคิดอื่นๆ สำหรับเนื้อหา
   • การมีส่วนร่วมและการสร้างชุมชน: Memes ออกแบบมาเพื่อแบ่งปัน เมื่อผู้ติดตามเห็นมีมของคุณที่ไม่เพียงแต่ตลกแต่ยังสัมพันธ์กันได้ด้วย มันจะจุดประกายให้ต้องแท็กหรือแชร์กับเพื่อน ๆ และครอบครัวที่อาจสนุกกับเนื้อหาในทันที ความรู้สึกที่ร้อนแรงของการแบ่งปันคือสิ่งที่นำไปสู่กระแสความนิยม รายการโปรดส่วนตัวของเราคือโปรไฟล์ @workinsocialtheysaid ซึ่งเป็นบัญชีที่รวบรวมมีมที่แบ่งปันอย่างต่อเนื่องใน Slack ของทีม PLANOLY สำหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างสนุกสนาน

ตัวอย่างแบรนด์: ผู้ผลิตมีมแบรนด์โปรดบางส่วนของเรา ได้แก่ Netflix , Nuggs, Wendy's, Ritual และ Very Good Light พวกเขารู้วิธีพึ่งพาเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างแท้จริง และสร้างสรรค์สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของตัวเองบนมีมที่กำลังเป็นที่นิยมเพื่อกวาดล้างอินเทอร์เน็ต จำเอมิลี่ในปารีสได้ไหม? Netflix เขียนจดหมายทั้งฉบับเพื่อล้อเลียนการแสดงของพวกเขาที่แพร่ระบาดบนอินเทอร์เน็ตด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้าง Memes

• บริโภค. บริโภค. บริโภค. เพื่อติดตามความเคลื่อนไหวของมส์ที่กำลังมาแรง โปรดใช้เนื้อหาโซเชียลปัจจุบันอยู่เสมอ ความเร็วเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างมีม ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมตัวที่ดีที่สุดจึงมักจะหยาบๆ อยู่เสมอ เคล็ดลับคือการโยนสิ่งที่คุณมีต่อ meme ไวรัสในวงแหวนในขณะที่แนวโน้มยังคงเป็นที่นิยม รูปแบบของไวรัสมีมใหม่ๆ มักจะวนเวียนทุกเดือน ดังนั้นอย่าเครียดหากคุณพลาดรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง โดยเฉพาะรูปแบบถัดไปอาจอยู่ใกล้แค่เอื้อม ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อสร้างมีมคือความตรงต่อเวลา คุณไม่ต้องการที่จะเป็นแบรนด์ที่ปรากฏตัวช้าไปหนึ่งเดือนกับเทรนด์ที่ทุกคนลืมไปแล้ว เราได้รวบรวมเคล็ดลับและกลเม็ดเล็กๆ น้อยๆ ในบล็อกนี้ เกี่ยวกับการจับกระแสไวรัสก่อนที่จะจบ – ลองดูสิ!

  
• ยิ่งกรวดยิ่งดี มีมที่จงใจสร้างความเสียหาย ดังนั้นอย่าใช้เวลามากเกินไปในการพยายามทำให้มีม "สวย" หรือความละเอียดสูง เครื่องวัดคุณภาพภาพสำหรับมส์นั้นต่ำกว่าชุดเนื้อหาที่มีแบรนด์และผู้ชมของคุณรู้เรื่องนี้มาก พวกเขาสนใจรูปลักษณ์น้อยลง และเน้นที่อารมณ์ขันหรือความน่าเชื่อถือที่ฝังอยู่ในมีมมากขึ้น เราชอบมีมส์ หน้าสำรวจของ Instagram และ Twitter เพื่อค้นหารูปแบบมีมใหม่ๆ ให้ลองใช้
• ทำวิจัยและแหล่งเครดิตของคุณเสมอ ก่อนกระโดดเข้าสู่เทรนด์มีม อย่าลืมหาข้อมูลอย่างรวดเร็วว่าใครเป็นคนสร้างมีมตั้งแต่แรก และใครก็ตามที่อยู่ในเนื้อหา (ภาพหน้าจอ รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ) เพื่อให้เครดิตแหล่งที่มาอย่างเหมาะสม ไม่ใช่มีมทั้งหมดที่มีต้นกำเนิดทางจริยธรรมหรือสนุกสนานที่สุด และสามารถทำให้แบรนด์ของคุณตกอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่ตั้งใจได้ สร้างมีมขึ้นมาใหม่ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะสอดคล้องกับความเชื่อและบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ
• อย่าบังคับมัน คุณรู้ไหมว่าความรู้สึกอับอายมือสองที่คุณรู้สึกเมื่อพ่อของคุณพยายามทำเรื่องตลกสุดฮิปและมันก็ไม่ลงเอยด้วย? นั่นคือความรู้สึกเมื่อคุณพยายามบังคับเนื้อหาที่ไม่เข้ากับแบรนด์ของคุณ หากเสียงของแบรนด์ของคุณไม่มีขอบเขตสำหรับอารมณ์ขัน ก็สามารถข้ามมีมได้ ผู้ชมของคุณจะดูไร้เหตุผลหรือไม่ถูกต้อง และก่อให้เกิดอันตรายมากกว่าผลดี ให้ใช้รูปแบบกราฟิกแบบสั้นของมีมเป็นแรงบันดาลใจสำหรับเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ลองนึกถึงอินโฟกราฟิกผลิตภัณฑ์แบบมีม คำรับรองจากลูกค้าสไตล์การ์ตูน ฯลฯ
• น้อยกว่าเสมอมาก เมื่อพูดถึงการสร้างมส์ น้อยแต่มาก สื่อมีอายุสั้นและไม่ต่อเนื่องโดยเนื้อแท้ เนื่องจากสะท้อนความสนใจและแนวโน้มของวัฒนธรรมปัจจุบัน อย่าใช้เวลามากเกินไปในการพยายามทำให้มันดูสวยงามหรือเน้นข้อความ อย่างที่ Gen Z พูดกันว่า ขี้ขลาดแค่ไหน (อย่ากังวลไป เราเพิ่งรู้ความหมายเหมือนกัน) แต่ถ้าคุณมีความงามของแบรนด์ที่ได้รับการจัดระเบียบไว้เป็นพิเศษบนกริดของคุณ และคุณกังวลเกี่ยวกับออปติก ต่อไปนี้เป็นวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ สองสามข้อ

1. 1. โพสต์มีมในสตอรี่ของคุณเพื่อแยกมันออกจากเนื้อหาที่ไม่ธรรมดาของคุณ คุณยังสามารถบันทึกเป็นไฮไลท์ในโปรไฟล์ของคุณด้วยเนื้อหาที่สนุกสนานและเป็นกันเองอื่นๆ
   2. โพสต์เดี๋ยวนี้ เก็บภายหลัง แสดงโพสต์มีมของคุณบนกริดจนกว่าเทรนด์จะจางหายไปและเก็บโพสต์ถาวรเพื่อให้เนื้อหาของคุณดูสอดคล้องกัน
   3. ปรับปรุง Meme ใหม่เพื่อให้เข้ากับมาตรฐานการออกแบบของแบรนด์คุณ ตรวจสอบมส์ที่เราจัดทำสำหรับช่อง ของ PLANOLY ด้านล่าง สมาชิกในทีมครีเอทีฟที่มีพรสวรรค์อย่างเหลือเชื่อของเรานั้นเชี่ยวชาญในการนำเสนอรูปแบบมีมที่เป็นสัญลักษณ์ในเวอร์ชันภาพประกอบซึ่งเข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ของเรา แต่ยังคงไว้ซึ่งความสมบูรณ์ของอารมณ์ขันของมีม
   4. หากไม่แน่ใจ ให้เลือกพื้นหลังสีขาวเรียบง่ายและข้อความสีดำล้วน Arial หรือ Helvetica เป็นฟอนต์ที่ยอดเยี่ยม คุณต้องการเลือกรูปหน้าที่ไม่จุกจิกและไม่ฝังมุกของคุณในดีไซน์ที่ซับซ้อนเกินไป

เวิร์กชอป - เทมเพลต Meme อมตะ

• • มันเริ่มต้นอย่างไรกับมันเป็นอย่างไร
  • คุณ vs. ฉัน
  • ใบหน้าของเราเมื่อ ______.
  • บอกฉันว่าคุณ ______ โดยไม่บอกฉันว่าคุณ ______
  • มีอะไรอยู่ในหัวของคุณโดยไม่มีค่าเช่า? เราไปก่อนนะ

เครื่องมือในการใช้งาน

เมื่อพูดถึงการสร้างมีม มีโปรแกรมสร้างมีมบางตัวเช่น Kapwing ที่ทำให้การสร้างมส์เป็นเรื่องง่ายสุดๆ อย่าลืมว่าคุณน่าจะมีแอพในโทรศัพท์อยู่แล้วที่ให้คุณใส่ข้อความในรูปภาพและวิดีโอได้ เช่น Instagram (Stories), Snapchat, StoriesEdit, Canva หรือแม้แต่การตั้งค่าการแก้ไขอัลบั้มรูปภาพในโทรศัพท์ของคุณ

การหาวิธีที่ชาญฉลาดในการแชร์เนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมของคุณเป็นหนึ่งในเหตุผลที่บริษัทของคุณใช้โซเชียลมีเดีย และมีมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้สิ่งนั้นเป็นจริง Memes เป็นวัตถุโบราณที่สมบูรณ์แบบของนักปรัชญาทางวัฒนธรรมของเรา และให้การมองเข้าไปในจิตวิญญาณที่แพร่หลายและอารมณ์ของช่วงเวลาหนึ่งๆ การใช้ประโยชน์จากสื่อเพื่อรักษาแบรนด์ของคุณให้เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาและวัฒนธรรมที่มีอยู่ช่วยให้มั่นใจได้ถึงอายุยืนและความสัมพันธ์โดยรวมระหว่างคุณและผู้ชมเป้าหมายของคุณ ไชโยในการสร้างมส์ที่ดีที่สุดของคุณต่อไป!