ทำความเข้าใจ Tier 1, 2 และ 3 ประเทศในการโฆษณาดิจิทัล

เมื่อพูดถึงการโฆษณาดิจิทัล ไม่น่าแปลกใจเลยที่ใครก็ตามที่ข้อมูลประชากรบางอย่างมีคุณค่าต่อผู้โฆษณามากกว่าคนอื่นๆ ท้ายที่สุด ใครมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ: คนที่มีเงินมากหรือคนที่ยากจน? (หวังว่าคุณจะเลือกคนที่มีเงินมาก!)

แนวคิดเดียวกันนี้ใช้กับประเทศโดยรวม ซึ่งหมายความว่าบางประเทศมีค่ามากกว่าประเทศอื่นๆ เมื่อพูดถึงการโฆษณา

ถึงตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าอะไรเป็นตัวกำหนดว่าประเทศหนึ่งมีมูลค่าเท่าใด และประเทศใดเป็นที่ต้องการมากที่สุด

ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจระดับประเทศในการโฆษณาดิจิทัล และเครือข่ายโฆษณาระดับต่างๆ และผู้โฆษณาใช้ในการจัดเรียงประเทศ

ในการเริ่มต้น ให้เจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยในแนวคิดเรื่องระดับประเทศ

ระดับประเทศคืออะไร?

หากคุณเคยเล่น Madden หรือ FIFA แนวความคิดของรายการระดับควรจะตรงไปตรงมาทีเดียว คุณนำทีม (ในกรณีนี้คือประเทศ) และจัดเรียงพวกเขาจากดีที่สุดไปหาแย่ที่สุดโดยพิจารณาจากผู้เล่นและความแข็งแกร่งโดยรวม ในท้ายที่สุด คุณมีรายชื่อระดับของทุกทีมที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะเลือกทีมใด หากคุณต้องการเพิ่มโอกาสในการชนะอย่างมาก

แนวความคิดเดียวกันนี้ใช้กับประเทศต่างๆ แต่แทนที่จะเรียงลำดับตามผู้เล่น พวกเขาถูกจัดลำดับโดยปัจจัยทางเศรษฐกิจแทน ซึ่งหมายความว่าประเทศที่ร่ำรวยที่สุดที่มีเงินเดือนสูงสุดและรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งจะได้รับการจัดอันดับสูงสุดในขณะที่ประเทศที่พัฒนาทางเศรษฐกิจน้อยกว่าจะอยู่ในอันดับที่ต่ำที่สุด

ผลที่ได้คือรายชื่อประเทศที่ให้ผู้โฆษณาทราบว่าประเทศใดมั่งคั่งและมีรายได้เสริม คล้ายกับการเปรียบเทียบข้างต้น การโฆษณาในประเทศที่ร่ำรวยที่สุดจะเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนใจเลื่อมใสอย่างมากเมื่อเทียบกับประเทศที่พัฒนาน้อยกว่า

ระดับประเทศที่แตกต่างกันในการโฆษณา

ในโลกปัจจุบัน เครือข่ายโฆษณาและผู้โฆษณาส่วนใหญ่รู้จักสามระดับของประเทศ โดยระดับที่ 1 มีค่ามากที่สุด และระดับ 3 มีค่าน้อยที่สุด

ภาพรวมโดยย่อของระดับประเทศต่างๆ จะมีลักษณะดังนี้:

เทียร์ 1 ประเทศ

ประเทศที่ผู้โฆษณาต้องการมากที่สุดต้องการลงโฆษณา ประเทศที่ร่ำรวยที่สุดและมีรายได้ใช้แล้วทิ้งในระดับสูงสุด ระดับการแข่งขันสูงสุด CPC ราคาแพง

เทียร์ 2 ประเทศ

ประเทศที่มีความมั่งคั่งปานกลางและมีรายได้ใช้แล้วทิ้งในระดับที่ต่ำกว่า การแข่งขันที่ต่ำกว่าและ CPC ต่ำกว่าระดับ 1

เทียร์ 3 ประเทศ

ประเทศกำลังพัฒนาที่มีความมั่งคั่งต่ำและไม่มีรายได้ทิ้ง ประเทศที่ถูกที่สุดในการโฆษณาโดยมีผู้โฆษณาเพียงไม่กี่รายที่แสดงโฆษณา

รายชื่อประเทศที่โฆษณา

ถึงตอนนี้คุณอาจสงสัยว่าประเทศใดอยู่ในระดับใด น่าเสียดายที่เครือข่ายโฆษณาต่างๆ ใช้รูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการจัดระเบียบ ดังนั้นประเทศระดับ 2 อาจเป็นประเทศระดับ 3 ในเครือข่ายอื่น

ไม่ต้องพูดถึงว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเศรษฐกิจของประเทศบางประเทศสามารถเปลี่ยนแปลงได้ ซึ่งในทางกลับกันก็สามารถเปลี่ยนระดับที่พวกเขาอยู่ได้

เพื่อให้คุณเห็นภาพระดับประเทศต่างๆ ต่อไปนี้คือรายการระดับประเทศทั่วไป:

อย่างที่คุณเห็น ประเทศระดับ 1 ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และแคนาดา ส่วนใหญ่เป็นเพราะพวกเขาพูดภาษาอังกฤษได้ทั้งหมด มีเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้วมากและมีรายได้ใช้แล้วทิ้งในระดับสูง

เปรียบเทียบประเทศเหล่านี้กับบางสิ่งที่อยู่ในรายการระดับ 3 เช่น ยูกันดา และความแตกต่างนั้นชัดเจน ด้วยผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ เพียง 27 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อเทียบกับ 20 ล้านล้านดอลลาร์ของสหรัฐอเมริกา ยูกันดายังอยู่ในรายชื่อประเทศที่พัฒนาน้อยที่สุดของ UN

หากคุณกำลังพยายามขาย AirPods หรือเสื้อผ้าที่ออกแบบล่าสุด เห็นได้ชัดว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศระดับ 1

เทียร์ 1 ประเทศ

• ประเทศที่ร่ำรวยที่สุดในโลก
• โฆษณาที่แพงที่สุดใน
• ระดับการแข่งขันสูงสุด
• ทุกประเทศที่พูดภาษาอังกฤษ

ประเทศระดับที่ 1 ได้แก่ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย ประเทศเหล่านี้ถือเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วและเป็นที่ต้องการของผู้โฆษณามากที่สุดด้วยเหตุผลหลายประการ

อย่างแรกคือพวกเขามีเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้วมากและมีเงินใช้มากมาย สิ่งนี้ดึงดูดบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Apple และ Samsung ที่สามารถใช้จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนได้อย่างมีความสุข โดยรู้ว่าพวกเขาจะได้รับผลตอบแทน

นอกจากจะเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วที่สุดแล้ว ประเทศเหล่านี้ยังเข้าใจภาษาอังกฤษอีกด้วย ซึ่งเป็นอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมพวกเขาถึงเป็นที่ต้องการ เนื่องจากมีผู้พูดภาษาอังกฤษและเงินมากที่สุด จึงทำให้พวกเขาแข่งขันได้มากที่สุด

ด้วยผู้โฆษณาหลายล้านราย ราคาสำหรับการโฆษณาในประเทศระดับ 1 นั้นสูงมากในเกือบทุกเครือข่ายโฆษณา ต่อไปนี้คือราคาต่อหนึ่งคลิกจากสหราชอาณาจักรสำหรับการเลือกคำหลักใน Google Ads

เทียร์ 2 ประเทศ

• GDP และรายได้น้อยกว่าประเทศชั้นที่ 1
• ลดราคาหนักมากเมื่อเทียบกับประเทศระดับ 1
• แข่งขันน้อยลง
• ประเทศส่วนใหญ่มีภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่สอง

ประเทศในประเภท Tier 2 ได้แก่ บราซิล ญี่ปุ่น จีน และตุรกี ประเทศเหล่านี้มักจะพลาดหมวดหมู่ระดับ 1 ด้วยเหตุผลหลายประการที่เกี่ยวข้องกับสถานะทางเศรษฐกิจหรืออุปสรรคด้านภาษา

ประเทศส่วนใหญ่ในประเภท Tier 2 มักจะมี GDP ที่ต่ำกว่าประเทศในกลุ่ม Tier 1 แต่ยังคงมีเศรษฐกิจที่พัฒนาค่อนข้างดี พวกเขาอาจไม่ใช่เป้าหมายหลักของบริษัทใหญ่ๆ หลายๆ แห่ง แต่ก็ยังมีการแข่งขันกันมากมายจากบริษัทระดับประเทศในระดับประเทศ

หลายประเทศในระดับ 2 มักจะพูดภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่สองหรือสามด้วยภาษาหลักที่ครอบงำการโฆษณา นี่คือสาเหตุที่ประเทศต่างๆ เช่น ญี่ปุ่นและจีนที่มีจีดีพีขนาดใหญ่และเศรษฐกิจไม่อยู่ในอันดับที่ 1

เมื่อเทียบกับประเทศระดับ 1 ราคาสำหรับผู้โฆษณาจะต่ำกว่ามากในเครือข่ายโฆษณา ต่อไปนี้คือราคาต่อหนึ่งคลิกจากตุรกีสำหรับการเลือกคำหลักใน Google Ads

เทียร์ 3 ประเทศ

• ประเทศที่มี GDP ต่ำที่สุด
• โฆษณาถูกสุดๆ
• แทบไม่มีการแข่งขัน
• ประเทศส่วนใหญ่ไม่พูดภาษาอังกฤษหรือมีความเข้าใจน้อย

ประเทศในหมวด 3 ได้แก่ แอลเบเนีย อิรัก และไนจีเรีย เมื่อเทียบกับระดับอื่นๆ ประเทศเหล่านี้มักจะมีเศรษฐกิจที่พัฒนาน้อยที่สุดและมีอุปสรรคด้านภาษาที่ใหญ่ที่สุด

เนื่องจากหลายๆ ประเทศเหล่านี้มีผู้คนออนไลน์น้อยลงอย่างมาก และไม่มีเงินใช้จ่ายมากนัก การโฆษณาจึงมีราคาถูกมาก การแข่งขันที่ต่ำนี้หมายถึงการคลิกและการดูแบนเนอร์สามารถหยิบขึ้นมาได้ในราคาเพียงไม่กี่เซ็นต์

ด้วยการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่จำกัดและอุปสรรคด้านภาษา จึงเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดราคาจึงต่ำมาก โดยปกติ บริษัทเดียวที่โฆษณาในประเทศคือธุรกิจในท้องถิ่นหรือรัฐบาลของตนเอง

ประเทศระดับ 3 มักจะมีอัตราการโฆษณาที่ต่ำที่สุด ต่อไปนี้คือราคาต่อหนึ่งคลิกจากไนจีเรียสำหรับการเลือกคำหลักใน Google Ads

ประเทศใดที่คุณควรมุ่งเน้น?

ตอนนี้คุณเข้าใจระดับประเทศต่างๆ แล้ว คุณอาจพร้อมที่จะปรับแคมเปญและแสดงโฆษณาเฉพาะในประเทศระดับ 1 เท่านั้น แต่ต้องอดทนไว้!

การเรียกใช้แคมเปญในประเทศระดับ 1 เพียงอย่างเดียวนั้นสามารถแข่งขันได้สูงและมีราคาแพง จริงๆ แล้วมีประเทศระดับ 2 จำนวนมากที่มีอัตราการโฆษณาที่ต่ำกว่ามาก แต่อาจให้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับประเทศระดับ 1

ในกรณีส่วนใหญ่ มีอุปสรรคด้านภาษาเพียงเล็กน้อยเท่านั้นเมื่อพูดถึงประเทศระดับ 2 และหลายแห่งมีเศรษฐกิจที่เฟื่องฟู

ยกตัวอย่างเช่น เกาหลีใต้ที่มีจีดีพี 1.6 ล้านล้านดอลลาร์ มันไม่ใช่ประเทศกำลังพัฒนาเลย เหตุผลที่ถูกระบุว่าเป็นประเทศระดับ 2 มักเกี่ยวข้องกับอุปสรรคทางภาษาและความแตกต่างทางวัฒนธรรม หากคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใช้ในเกาหลี การแปลโฆษณาและหน้า Landing Page เป็นภาษาเกาหลีอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้ประโยชน์จากโอกาสดังกล่าว การแสดงโฆษณาของคุณเป็นภาษาอังกฤษมักจะไม่ค่อยได้ผลเช่นกัน ดังนั้นจำเป็นต้องมีการแปล

อีกตัวอย่างที่ดีของประเทศระดับ 2 ที่จะโฆษณาคือโปรตุเกส โปรตุเกสตั้งอยู่ติดกับประเทศระดับ 1 ของประเทศสเปน โปรตุเกสมี GDP 240 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นไปได้มากว่าจะถูกระบุว่าเป็นประเทศระดับ 2 เนื่องจากมีอุปสรรคด้านภาษาและเศรษฐกิจที่เล็กกว่า แม้ว่าภาษาหลักของพวกเขาคือโปรตุเกส แต่ผู้อยู่อาศัยจำนวนมากก็พูดภาษาอังกฤษได้คล่อง ทำให้เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับผู้โฆษณา ด้วยค่าโฆษณาที่ต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่ อาจเป็นอัญมณีที่ซ่อนเร้นสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก

หวังว่าในตอนนี้ คุณจะเห็นได้ว่าการโฆษณาเฉพาะในประเทศระดับ 1 เท่านั้นไม่จำเป็น ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณขาย คุณสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ถูกกว่าได้มากโดยกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มที่ต่ำกว่าแทน

หากคุณเคยสงสัยว่าเหตุใดการโฆษณาในบางประเทศจึงมีราคาแพงกว่า หวังว่าบทความนี้จะตอบทุกคำถามของคุณ คำตอบง่ายๆ คือ ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับอุปสงค์และอุปทาน