จากความล้มเหลวทางธุรกิจสู่ความสำเร็จมูลค่าพันล้านดอลลาร์: แบรนด์ที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ฟื้นตัวได้อย่างไร

เมื่อคุณนึกถึงแบรนด์ดังที่อยู่มาระยะหนึ่งแล้ว คุณมักจะคิดว่าแบรนด์เหล่านั้นประสบความสำเร็จมาโดยตลอด เป็นเรื่องง่ายที่จะดูตึกระฟ้าสูงตระหง่าน การเข้าถึงทั่วโลก และการประเมินมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ และสมมติว่าพวกเขาไม่เคยประสบความล้มเหลวทางธุรกิจมาก่อน

แต่เบื้องหลังความสำเร็จทางธุรกิจแทบทุกอย่างล้วนมีเรื่องราวใกล้ตาย ทุกแบรนด์มีประวัติศาสตร์ที่เต็มไปด้วยความพ่ายแพ้และความล้มเหลวที่อาจเป็นจุดจบของบริษัทเหล่านี้ได้อย่างง่ายดาย

ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกประวัติของแบรนด์ดังอย่าง Disney, McDonald's, Michael Jordan และ Oprah Winfrey เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าพวกเขาเปลี่ยนความล้มเหลวทางธุรกิจให้กลายเป็นก้าวย่างบนเส้นทางสู่ความสำเร็จพันล้านดอลลาร์ได้อย่างไร

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจในการเดินทางเป็นผู้ประกอบการ โปรดอ่านต่อ แบรนด์ที่โดดเด่นเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นว่าความล้มเหลวไม่ใช่จุดสิ้นสุด แต่เป็นส่วนสำคัญของการเดินทางสู่ความสำเร็จ

ยานิฟ มัสเจดี

ซีเอ็มโอ, เน็กซ์ติวา

ความเชี่ยวชาญของพวกเขาช่วยให้ Nextiva สร้างแบรนด์และธุรกิจโดยรวมให้เติบโต

ทำงานกับเรา

วอลท์ ดิสนีย์: จากการถูกปฏิเสธสู่บริษัทมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

วอลต์ ดิสนีย์ ซึ่งเป็นชื่อที่สื่อถึงความทรงจำในวัยเด็กและประสบการณ์อันมหัศจรรย์ มีส่วนแบ่งในการดิ้นรนพอสมควร

เมื่อวอลต์ ดิสนีย์ เปิดตัวมิกกี้ เมาส์เป็นครั้งแรก ก็ถูกปฏิเสธครั้งแล้วครั้งเล่า ในความเป็นจริง เขาถูกปฏิเสธ 300 ครั้งก่อนที่เขาจะได้รับคำตอบที่เปลี่ยนแปลงชีวิต (ให้ทุนสำหรับแนวคิดของเขา):

เขาบอกว่ามันจะไม่มีค่าอะไรเลย แต่สิ่งสำคัญคือ Disney ยังคงอยู่ตรงนั้น และความยืดหยุ่นของเขาก็พลิกสถานการณ์ในที่สุด

ในที่สุด Disney ก็กลายเป็นแบรนด์ใหญ่ แต่ก็ยังไม่ได้ราบรื่นไปจากที่นั่น จนกระทั่งวอลท์ ดิสนีย์ เสียชีวิตในปี 1966 ดิสนีย์ก็ประสบปัญหาใหญ่ พวกเขาใกล้จะตายแล้ว จนกระทั่งพวกเขาเริ่มสร้างภาพยนตร์เพิ่ม สิ่งต่างๆ ก็เริ่มเกิดขึ้นสำหรับพวกเขา

นี่อาจเป็นเรื่องยากที่จะเชื่อในปัจจุบัน แต่แนวคิดทั้งหมดของดิสนีย์แลนด์นั้นยากที่จะขายในตอนแรก มีคนมากมายต่อต้าน ถามว่าทำไมคุณถึงใช้เงินทั้งหมดนี้ที่นี่? แต่วอลท์ ดิสนีย์เชื่อมั่นในสิ่งนี้และยังคงผลักดันแผนสำหรับสวนสนุกสำหรับครอบครัวแห่งนี้ แม้ว่าเขาจะอายุมากขึ้นและป่วยมากขึ้นก็ตาม

สิ่งสำคัญ คือวอลต์ ดิสนีย์มองตาความตายหลายครั้งและยังคงอดทนต่อไป ต้องใช้กรอบความคิดบางประเภทจึงจะโอเคกับการต่อสู้ เพื่อทำความเข้าใจว่าการต่อสู้เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทาง และวิธีที่คุณจะจัดการกับมันในท้ายที่สุดคือสิ่งที่กำหนดว่าคุณเป็นใครในฐานะผู้ประกอบการ และผลลัพธ์ประเภทใดที่คุณจะได้รับ

McDonald's ขึ้นสู่จุดสุดยอดแห่งความสำเร็จด้านอาหารจานด่วนได้อย่างไร

เรื่องราวของแมคโดนัลด์เป็นอีกเรื่องราวของการต่อสู้และชัยชนะในที่สุด

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม ร้านอาหารของแมคโดนัลด์ไม่ได้เริ่มต้นจากการเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก แต่เป็นสถานประกอบการที่เรียบง่ายในซานเบอร์นาดิโน แคลิฟอร์เนีย

ในปีพ.ศ. 2497 Ray Kroc พนักงานขายเครื่องผสมมิลค์เชคได้ไปเยี่ยมชมร้านแฮมเบอร์เกอร์ของพี่น้องแมคโดนัลด์ โดยสังเกตถึงความสามารถในการดำเนินงานของร้าน และชักชวนให้พวกเขาปล่อยให้เขาได้รับแฟรนไชส์ร้านดังกล่าว เขาเปิดร้านอาหารแห่งแรก (ร้านแมคโดนัลด์แห่งที่ 9) เปิดเมื่อเดือนเมษายน พ.ศ. 2498 ในเมืองเดสเพลนส์ รัฐอิลลินอยส์:

เขาเข้าเป็นเจ้าของ McDonald's Corporation ในปีพ.ศ. 2504 และเปลี่ยนให้กลายเป็นอาณาจักรฟาสต์ฟู้ดระดับโลกด้วยการสร้างมาตรฐานการดำเนินงาน ใช้มาตรการควบคุมคุณภาพที่เข้มงวด และเปิดแฟรนไชส์ใหม่อย่างรวดเร็ว

แม้จะเผชิญกับการต่อสู้ดิ้นรนและความพ่ายแพ้ทั้งส่วนตัวและทางอาชีพ (รวมถึงโรคหลอดเลือดสมอง โรคพิษสุราเรื้อรัง หนี้สิน และการหย่าร้าง) ความพยายามอย่างไม่หยุดยั้งและวิสัยทัศน์ในการขับเคลื่อนของ Kroc ในที่สุดได้เปลี่ยน McDonald's ให้กลายเป็นผู้นำด้านฟาสต์ฟู้ดที่เรารู้จักในปัจจุบัน เมื่อเขาเสียชีวิตในปี 1984 เครือร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดแห่งนี้มีสาขา 7,500 แห่ง โดยมียอดขายรวม 8 พันล้านดอลลาร์ และเขามีมูลค่า 600 ล้านดอลลาร์

ประเด็นสำคัญ ที่นี่ง่ายมาก: อย่าละทิ้งความฝันของคุณ ใช่ มันฟังดูซ้ำซากไปหน่อย แต่ความคิดโบราณมักจะเริ่มต้นจากสัจพจน์ที่อิงจากความจริง

Michael Jordan ขึ้นสู่ตำแหน่ง NBA royal ได้อย่างไร

แม้ว่า Michael Jordan จะได้รับการยกย่องจากทั่วโลกว่าเป็นแพะ (ผู้ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล) ในกีฬาบาสเก็ตบอล แต่การเดินทางของเขาสู่จุดสุดยอดของกีฬานั้นยังห่างไกลจากความตรงไปตรงมา เขาคว้าแชมป์กับทีมชิคาโก บูลส์ได้ 6 สมัย แต่สิ่งที่หลายคนไม่รู้ก็คือเขาล้มเหลวในการสร้างทีมตัวแทนโรงเรียนมัธยมปลายในฐานะน้องใหม่

นอกเหนือจากศาลแล้ว จอร์แดนต้องเผชิญกับความพ่ายแพ้ทางธุรกิจหลายครั้ง

ในปี 2000 เขาซื้อหุ้นส่วนน้อยใน Charlotte Bobcats แต่ทีมต้องดิ้นรนและ Jordan เสียเงินจากการลงทุน จากนั้นในปี 2001 เมื่อเขาเป็นเจ้าของส่วนหนึ่งและประธานทีม Washington Wizards เขาตัดสินใจกลับมาฟิตอีกครั้งและเล่นเพื่อช่วยกอบกู้ทีม แต่นั่นไม่ได้ผลสำหรับเขา

แม้จะล้มเหลวในการเล่นและฟื้นฟูทีม แต่จอร์แดนก็ฟื้นตัวขึ้นมาในโลกธุรกิจ เขาคว้าเหรียญทองจากการร่วมทุนกับแบรนด์ Jordan ของเขากับ Nike ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์กีฬาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก และประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมอื่นๆ รวมถึงร้านอาหารและความบันเทิง

ตอนนี้เขาเป็นมหาเศรษฐีแล้ว แต่เส้นทางสู่ความยิ่งใหญ่ของเขาคือการต่อสู้ในทุกย่างก้าว:

ประเด็นสำคัญ ที่นี่คือการเดินทางสอนเราว่าความล้มเหลวเป็นเพียงการเตรียมการสำหรับการกลับมาเท่านั้น

การเดินทางของ Oprah Winfrey สู่อันดับ 1 ผู้หญิงที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก

โอปราห์ วินฟรีย์ อีกหนึ่งตัวอย่างของความยืดหยุ่น เผชิญกับความท้าทายมากมาย

เธอเกิดมาในความยากจน เธอถูกไล่ออกจากงานแรกในฐานะผู้ประกาศข่าว และเธอได้ลงทุนที่ล้มเหลวหลายครั้ง รวมถึงร้านอาหารและสตูดิโอภาพยนตร์

งานผู้ประกาศข่าวออนแอร์ครั้งแรกของเธอคือให้กับ WJZ-TV ในเครือ ABC ในบัลติมอร์ สิ่งนี้น่าประทับใจอย่างยิ่งเพราะเธอเป็นหญิงสาวชาวแอฟริกันอเมริกันในยุค (ทศวรรษ 1970) ที่ผู้ประกาศข่าวส่วนใหญ่เป็นผู้ชายคอเคเชียนที่มีอายุมากกว่า

หลังจากที่เธอถูกไล่ออก เธอก็ย้ายไปชิคาโกเพื่อจัดรายการทอล์คโชว์ เธอเข้ารับช่วงต่อรายการนั้นอย่างรวดเร็ว และอย่างรวดเร็วจากเรตติ้งต่ำสุดไปจนถึงรายการทอล์คโชว์ที่มีเรตติ้งสูงสุดในชิคาโก เธอเปลี่ยนชื่อเป็น The Oprah Winfrey Show และที่เหลือคือประวัติศาสตร์:

ตอนนี้เธอเป็นเจ้าของ OWN: Oprah Winfrey Network ซึ่งเป็นเครือข่ายเคเบิลทีวี

ประเด็นสำคัญในที่นี้ ก็คือ เมื่อพูดถึง Winfrey “ทุกการตัดสินใจ ทุกความพ่ายแพ้ หรือชัยชนะคือโอกาสในการระบุเมล็ดพันธุ์แห่งความจริงที่ทำให้คุณเป็นมนุษย์ที่มหัศจรรย์อย่างที่คุณเป็น”

ฉันสร้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลจากศูนย์สู่ฮีโร่ได้อย่างไร

Single Grain ซึ่งเป็นเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลของฉันก็มีประสบการณ์เฉียดตายเช่นกัน

ตอนที่ฉันอายุ 24 ฉันซื้อบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ล้มเหลว แต่สิ่งที่ความล้มเหลวนั้นทำให้ฉันมีความเข้าใจในโลกธุรกิจ มันทำให้ฉันหิวมากขึ้นที่จะลองอีกครั้ง

เมื่อฉันซื้อ Single Grain (ราคา 2 ดอลลาร์!) ซึ่งเป็นเอเจนซี่ SEO มันเกือบจะพังทลายลงแล้ว ฉันเคยคิดที่จะปิดบริษัทนี้และยอมรับข้อเสนองานที่มีรายได้สูงจากที่อื่นด้วยซ้ำ แต่รสชาติของการเป็นผู้ประกอบการที่ฉันดึงฉันกลับมาอีกครั้ง

ตอนแรกฉันพาบริษัทจากที่แย่ไปสู่แย่ลง การลาออกรวดเร็วและเจ็บปวดจนเหลือพนักงานเพียงคนเดียว นั่นคือตอนที่ฉันได้เรียนรู้บทเรียน: ความสำเร็จของธุรกิจขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมและผู้คนเป็นอย่างมาก

ด้วยการมุ่งเน้นที่ตรงจุดและทีมงานที่ยอดเยี่ยม เราได้เปลี่ยนบริษัทให้กลายเป็นเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลที่ให้บริการเต็มรูปแบบชั้นนำที่มีตัวเลข 7 หลัก

ประเด็นสำคัญในที่นี้ คือ ตามคำพูดของวินสตัน เชอร์ชิลล์ที่ว่า “หากคุณกำลังตกนรก จงเดินหน้าต่อไป”

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 7 ข้อผิดพลาดร้ายแรงทางธุรกิจที่ผู้ก่อตั้งทำเมื่อขยายขนาดบริษัท

คำพูดสุดท้ายเกี่ยวกับความล้มเหลวทางธุรกิจ

ไม่ว่าจะเป็นวอลต์ ดิสนีย์, แมคโดนัลด์, ไมเคิล จอร์แดน หรือโอปราห์ วินฟรีย์ หัวข้อทั่วไปที่พูดถึงเรื่องราวเหล่านี้ก็คือการฟื้นตัว มันไม่ได้เกี่ยวกับความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับความล้มเหลวหรือที่ฉันชอบเรียกมันว่า: ประสบการณ์ใกล้ตาย ความล้มเหลวเป็นเพียงบทเรียนที่รอการเรียนรู้

มันคือความสามารถในการตีกลับซึ่งกำหนดไอคอนเหล่านี้

ดังนั้นครั้งต่อไปที่คุณพบว่าตัวเองอยู่ในจุดคับแคบ จำไว้ว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางทั้งหมด ผลักดันต่อไปและใครจะรู้คุณอาจกลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป!

หากคุณพร้อมที่จะ เร่งความสำเร็จทางธุรกิจของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์การเติบโต ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกและบทเรียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด โปรดดูพอ ดแคสต์ Leveling Up บน YouTube