4 เหตุผลที่เนื้อหา Evergreen สามารถเป็นไพ่ตายของคุณสำหรับ SEO

เหตุผลหลักของการดำรงอยู่ของเว็บไซต์ธุรกิจคือการได้รับการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งเป็นการเพิ่มรายได้ในกระบวนการ อย่างไรก็ตาม เมื่อเนื้อหาเว็บไซต์เกี่ยวข้องกับเทรนด์ เช่น บล็อกโพสต์ที่เน้นเรื่องเวลาเรื่อง “การเลือกตั้งปี 2020 ส่งผลต่อเราอย่างไร” – อาจมีปัญหาเล็กน้อยเกี่ยวกับการจราจร

เนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่ปีใดปีหนึ่งจะไม่มีความเกี่ยวข้องแม้แต่ปีหรือสองปีหลังจากนั้น บางทีตอนนี้บล็อกโพสต์นี้อาจมีผู้เยี่ยมชมหลายพันคนจากทั่วอินเทอร์เน็ต แต่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า จำนวนดังกล่าวจะลดลงเหลือไม่กี่ร้อยคน เว้นแต่ผู้ใช้ต้องการข้อมูลนั้นสำหรับการวิจัยเชิงประวัติศาสตร์ ไม่มีใครจำเป็นต้องรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในปีที่ผ่านมา เพราะมันเกิดขึ้นแล้ว

เมื่อคุณมีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับปีหรือเทรนด์ใดๆ เราเรียกว่าเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สมมติว่าคุณมีบล็อกโพสต์ชื่อ “วิธีสร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพ” นี่คือตัวอย่างของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเนื่องจากไม่มีขอบเขตเวลาที่เฉพาะเจาะจง เนื้อหานี้จะเป็นประโยชน์กับใครบางคนเสมอ

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและทันสมัยมีไดนามิกที่แตกต่างกันมาก เมื่อเผยแพร่ เนื้อหายอดนิยมจะได้รับการเข้าชมอย่างล้นหลาม ในขณะที่เนื้อหาที่ได้รับความนิยมตลอดกาลอาจได้รับการดูเพียงไม่กี่ครั้ง อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมักจะได้รับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง (ตามที่เห็นด้านบน) ในขณะที่เนื้อหายอดนิยมจะค่อยๆ ลดลง

ในบทความนี้ ฉันจะเจาะลึกลงไปในเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและวิธีที่เนื้อหาดังกล่าวจะช่วยเพิ่ม SEO ให้กับเว็บไซต์ของคุณได้

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสามารถเพิ่ม SEO ระยะยาวได้อย่างไร

ฉันเคยพูดว่าเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือการลงทุนสำหรับเว็บไซต์ ด้วยการลงทุนทางกายภาพใด ๆ คุณคาดว่าจะได้รับผลตอบแทนในระยะยาว เช่นเดียวกับเนื้อหาเว็บไซต์ จุดประสงค์หลักของคุณในการสร้างเนื้อหาคือการดึงดูดผู้เข้าชมในระยะยาว แม้ว่าจะผ่านไปห้าหรือหกปีก็ตาม สิ่งนี้สามารถทำได้เฉพาะกับเนื้อหาที่ไม่ผูกมัดกับเหตุการณ์ ปี หรือช่วงเวลาใด ๆ ซึ่งแตกต่างจากบทความเกี่ยวกับข่าวที่มีอายุสั้น

วิธีที่เครื่องมือค้นหาตอบสนองต่อเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและอินเทรนด์

เมื่อพูดถึงการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเครื่องมือค้นหา เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสามารถมีบทบาทสำคัญ หากคุณเขียนข่าวหรือเนื้อหาเกี่ยวกับเหตุการณ์บนเว็บไซต์ของคุณ อาจช่วยเพิ่ม SEO ของคุณในช่วงเวลาสั้นๆ แต่หลังจากระยะเวลาหนึ่งผ่านไป เครื่องมือค้นหาเช่น Google จะจัดอันดับคุณสำหรับเนื้อหานั้น ทุกสิ่งที่คุณทำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหานั้นจะไม่ทำงานอีกต่อไป เนื่องจากเหตุการณ์นั้นผ่านไปแล้ว และผู้คนก็ไม่สนใจอีกต่อไป

หนังสือพิมพ์เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของเนื้อหาอินเทรนด์

ลองนึกถึงหนังสือพิมพ์ คุณต้องการซื้อหนังสือพิมพ์ที่มีอายุสองเดือนหรือ ไม่ ? แน่นอน มันอาจมีของมีค่าที่คุณพลาดไป แต่โอกาสนั้นน้อยมาก ในกรณีส่วนใหญ่ผู้คนใช้หนังสือพิมพ์เก่าเป็นขยะ

เพื่อรักษาคุณค่าหนังสือพิมพ์ต้องสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ครอบคลุมข่าวและเหตุการณ์ทุกวัน ลองนึกถึงเว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาข่าวและกิจกรรม: เนื้อหาเก่าทั้งหมดจะถูกทิ้งเหมือนขยะ แม้แต่โดยเครื่องมือค้นหาซึ่งจะเก็บถาวรเนื้อหาเก่า เพื่อรักษาคุณค่าและอันดับ เว็บไซต์นั้น ๆ จะต้องสร้างเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

ฉันไม่ได้บอกว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับข่าวและงานอีเวนต์เป็นขยะ หากคุณเป็นเจ้าขององค์กรที่มีพนักงานจำนวนมากที่สามารถเขียนเนื้อหาใหม่ๆ ได้ทุกวัน คุณก็พร้อมแล้ว อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นบล็อกเกอร์หรือมีเว็บไซต์ส่วนตัวสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร คุณภาพสูง สดใหม่ทุกวันอาจเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้ ยิ่งไปกว่านั้น เนื้อหาเก่าของคุณมีค่าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย แม้ว่าคุณจะพยายามสร้างเนื้อหาใหม่ ๆ ที่ไม่มีวันจบสิ้นก็ตาม

คุณต้องเข้าใจจุดแข็งและจุดอ่อนของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและเนื้อหาที่อินเทรนด์ ข้อเสนอหนึ่งช่วยเพิ่ม SEO ได้มาก แต่มีอายุการใช้งานสั้น อีกอันหนึ่งช่วยเพิ่ม SEO ให้คุณเล็กน้อย แต่สามารถเพิ่มการเข้าชมได้อย่างไม่มีกำหนด

หากคุณมีทรัพยากรและกำลังคนในการสร้างเนื้อหาใหม่ๆ เป็นประจำ คุณควรเน้นเนื้อหาที่ทันสมัย ในทางกลับกัน เว็บไซต์ส่วนตัวหรือธุรกิจขนาดเล็กควรให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม จำไว้ว่า ไม่มีอะไรผิดที่จะผสมเนื้อหาและทดลองเล็กน้อย – แต่ถ้าคุณชอบ SEO เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ!

สี่เหตุผลที่เนื้อหา Evergreen ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับ SEO และการเข้าชมที่สม่ำเสมอ

เหตุผลที่ 1: คุณสามารถสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งได้

ด้วยเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม คุณสามารถสร้าง โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ ที่มีประสิทธิภาพ สำหรับเว็บไซต์ของคุณ แน่นอน คุณอาจได้รับลิงก์ย้อนกลับนับพันจากเนื้อหายอดนิยมเช่นกัน แต่เมื่อเนื้อหายอดนิยมเริ่มเก่าเมื่อเวลาผ่านไป ลิงก์ย้อนกลับที่สร้างขึ้นจากเนื้อหาเหล่านั้นก็เช่นเดียวกัน นั่นเป็นเพราะเว็บไซต์ บทความ หรือบล็อกโพสต์ที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหายอดนิยมของคุณนั้นอินเทรนด์ในตัวมันเอง หมายความว่าลิงก์ย้อนกลับของคุณมีอายุการใช้งานสั้นลง ก่อนที่คุณจะรู้ตัว ลิงก์อันล้ำค่าเหล่านั้นจะไม่มีคุณค่าในเครื่องมือค้นหา

สำหรับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นความจริงที่คุณอาจไม่ได้รับทราฟฟิกมากนักในตอนเริ่มต้น และลิงก์ย้อนกลับจะน้อยหรือไม่มีเลย อย่างไรก็ตาม เมื่อเว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้น คุณจะเริ่มได้รับการเข้าชมมากขึ้น และเนื้อหาของคุณอาจได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นด้วย คุณค่าของลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้จะไม่จางหายไป เนื่องจากมาจากเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเช่นของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรระลึกไว้เสมอว่าโดยธรรมชาติแล้ว เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมักดึงดูดลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่นๆ เมื่อเวลาผ่านไป ในที่สุดคุณจะเห็นว่าเนื้อหาของคุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น และสร้างลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นด้วยตัวมันเอง

เหตุผลที่ 2: เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการกิน

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ EAT หรือไม่? EAT หมายถึงความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ Google ไม่จัดลำดับเนื้อหาเว็บไซต์ตามผู้ควบคุมโดเมนอีกต่อไป เนื้อหาของคุณจะต้องแสดงถึงความเชี่ยวชาญ ความมีอำนาจ และความน่าเชื่อถือ – และสิ่งที่ดีก็คือ เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมักจะแสดงออกมา

เมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงตลอดการเข้าชมและลิงก์ย้อนกลับก็เพิ่มขึ้น สร้างความเชื่อถือได้และน่าเชื่อถือ แล้วความเชี่ยวชาญล่ะ? ถ้าเนื้อหาไม่ได้เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ คุณอาจไม่สามารถเขียนเนื้อหาแบบสามต่อสามได้ แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพตลอดไปอาจเป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บไซต์ของคุณในระยะยาว

พูดง่ายๆ ก็คือ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ คุณกำลังสร้างเว็บไซต์ที่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในการจัดอันดับ ผู้คนจะยังคงแบ่งปันเว็บไซต์ของคุณทั่วทั้งเว็บ และคุณสามารถนั่งเฉยๆ ในขณะที่โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณเติบโต

เหตุผลที่ 3: คุณสามารถรีเฟรชเนื้อหา Evergreen ของคุณได้อย่างง่ายดาย

อาจเกิดขึ้นได้เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและดึงดูดใจตลอดไปเมื่อห้าปีที่แล้ว แต่น่าเสียดายที่คุณไม่ได้อัปเดตตั้งแต่นั้นมา เมื่อเวลาผ่านไป หัวเรื่องของเนื้อหาที่เป็นอมตะของคุณมีการเปลี่ยนแปลง แต่เนื้อหาของคุณไม่ได้ตามทัน เกิดอะไรขึ้น? แม้แต่เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมก็สามารถล้าสมัยได้ในที่สุด และ Google จะลดอันดับเนื้อหานั้นลง

คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ Google QDF (ข้อความค้นหาควรได้รับการปรับปรุงใหม่) เป็นอัลกอริทึมที่ Google ใช้ในการจัดทำดัชนีเนื้อหาที่อัปเดตและใหม่สำหรับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหายอดนิยม Google จะจัดทำดัชนีและแสดงใน SERPs ของตน เช่นเดียวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม หากเนื้อหานั้นมีอายุ 4-5 ปีและไม่ได้รับการอัปเดตตั้งแต่เผยแพร่ Google จะลดอันดับเนื้อหานั้นลง

ดังนั้นคุณควรทำอย่างไร? เพื่อความปลอดภัย ให้อัปเดตเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นประเภทใดก็ตาม นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเปิดเผยวันที่ที่มีการอัปเดตครั้งล่าสุด

ปัญหาในการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นกระแสคือหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับข่าวมีขอบเขตน้อยมากที่จะฟื้นคืนชีพได้ – หลังจากนั้นเหตุการณ์ก็ผ่านไป อย่างไรก็ตาม คุณสามารถอัปเดตเนื้อหาตลอดไปได้เกือบตลอดไป หากคุณเขียนบล็อกชื่อ “วิธีตั้งค่าเว็บไซต์” คุณสามารถอัปเดตเทคโนโลยีใหม่ๆ ได้ตลอดแม้เวลาผ่านไป 20 ปี ในทางกลับกัน หากเนื้อหาของคุณครอบคลุมการเลือกตั้งสหรัฐฯ ในปี 2020 ก็จะไม่สามารถอัปเดตได้อย่างแน่นอนในอีก 2-3 ปีข้างหน้า

เหตุผลที่ 4: การเติบโตที่ช้าแต่มั่นคงคือการ์ด SEO ของคุณ

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับธรรมชาติมีคำหลักที่มีการแข่งขันสูงซึ่งอาจเป็นปัญหาสำหรับเว็บไซต์หรือบล็อกใหม่ ในกรณีนั้น คำแนะนำของฉันคือพยายามกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่าโดยไม่คำนึงถึงปริมาณการค้นหาของพวกเขา อาจเริ่มต้นได้ช้า แต่คุณจะได้รับการเข้าชมที่สม่ำเสมอในไม่ช้า

บทสรุป

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสามารถนำเสนอผู้เข้าชมที่แข็งแกร่งและสม่ำเสมอทุกเดือน แต่การค้นหาว่าจะเริ่มจากที่ใดเป็นส่วนที่ยากที่สุด เนื้อหาที่ทันสมัยมีข้อได้เปรียบ แต่อย่างที่เราสรุปไว้ เนื้อหาดังกล่าวไม่สามารถทำให้คุณเติบโตในระยะยาวได้ตามที่คุณต้องการ

หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือบล็อกเกอร์ คำแนะนำของฉันคือเน้นเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แน่นอน คุณอาจสร้างเนื้อหายอดนิยมเป็นครั้งคราว แต่นั่นไม่ควรเป็นจุดสนใจหลักของคุณ และหากคุณมีองค์กรที่มีทรัพยากรและกำลังคนจำนวนมาก ให้กำหนดเป้าหมายทั้งเนื้อหายอดนิยมและเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อให้การเข้าชมเป็นไปอย่างสม่ำเสมอในระยะเวลาอันสั้น