1 ล้าน URL: วิธีเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO เมื่อถึงระดับองค์กร

“เรามีเนื้อหาบนเว็บไซต์ไม่เพียงพอ เราจำเป็นต้องเผยแพร่ 100 หน้าต่อเดือน”

นั่นคือสิ่งที่ฉันได้ยินจาก C-suite และจากแผนกต่างๆ เมื่อพวกเขาจ้างผู้อำนวยการ SEO เป็นครั้งแรกในบริษัทระดับองค์กร

เนื้อหาถือเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของ SEO มาช้านาน - มีการค้นหาอย่างต่อเนื่องแต่เข้าใจเจตนา ความเกี่ยวข้อง และความไว้วางใจได้ยาก

เนื้อหาที่เผยแพร่มากขึ้นไม่ได้หมายถึงอันดับที่ดีขึ้น Martin Splitt และ Lily Ray หักล้างตำนานนี้ที่แนะนำให้ไม่ผลิตเนื้อหาเพื่อการผลิตเนื้อหา

ดังนั้น เมื่อคุณเข้าถึง URL หนึ่งล้านรายการ มุมมองของคุณเกี่ยวกับความถี่ของเนื้อหาจะเปลี่ยนไปหรือไม่ คุณจะรักษาปริมาณการเข้าชมแบบอินทรีย์ที่เพิ่มขึ้นโดยไม่มีเนื้อหาเพิ่มเติมได้อย่างไร และหากไม่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น รายได้จากออร์แกนิกเพิ่มขึ้นได้อย่างไร

ความจริงก็คือเมื่อพูดถึง SEO ระดับองค์กร หากงานของคุณไม่ปรับปรุงส่วนสำคัญ กลยุทธ์ SEO ของคุณก็จำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบ

บริษัทองค์กรของคุณตระหนักดีว่า SEO ช่วยเพิ่มรายได้ ยึดกะ.

มีการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ที่ชัดเจนจาก SEO ธุรกิจขนาดเล็กเป็น SEO ระดับองค์กร มักรู้สึกเหมือนเป็นความรู้สึกที่ไม่พึงปรารถนาของเดจาวู ความจริงก็คือเมื่อคุณเข้าถึงหน้าเว็บหลายล้านหน้า กลยุทธ์ SEO ของคุณต้องปรับตัว

นอกจากนี้ ความสัมพันธ์ระหว่างด้านเทคนิค เนื้อหา และลิงก์ย้อนกลับกำลังเข้าสู่ยุคใหม่ ประสบการณ์หน้าอยู่ที่นี่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กรถูกบังคับให้ปรับกลยุทธ์ของตนให้มุ่งเน้นที่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและอำนาจหน้าที่ และปรับปรุง Core Web Vitals

โชคดีที่หากบริษัทองค์กรของคุณจ้างผู้อำนวยการ SEO พวกเขาเข้าใจถึงความสำคัญของ SEO ในด้านรายได้ SEO เชื่อมโยงกับการขายอย่างบูรณาการ

ถึงเวลาแล้วที่จะสร้างกลยุทธ์ SEO ระดับองค์กรใหม่ที่สมดุลระหว่างผลลัพธ์ในระยะสั้นและระยะยาว คิดว่านี่เป็นโอกาสในการสร้างความเท่าเทียมในฐานะคู่หูทางการตลาดของคุณ

ในขณะที่กรอบความคิดของคุณเปลี่ยนจาก SEO ธุรกิจขนาดเล็กไปเป็น SEO ระดับองค์กร ลองนึกถึงกระบวนการทั้งหมด – จากบนลงล่าง – เพื่อสร้างแนวทางแบบองค์รวมในการทำ SEO เพื่อสนับสนุนส่วนต่างๆ ของธุรกิจภายในบริษัทของคุณ

แบ่งส่วนการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคของคุณตามหมวดหมู่หรือหน้าที่ทางธุรกิจ

การเปลี่ยนจาก SEO เป็น SEO ระดับองค์กรอาจดูน่ากลัวเล็กน้อยจากมุมมองทางเทคนิค การเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อรายได้ของคุณ

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Ryanair

ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในความเร็วหน้าเว็บของคุณอาจมีการปรับปรุงครั้งใหญ่ทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

อีเบย์กำหนดเป้าหมายหน้าหมวดหมู่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพภาพและในที่สุดก็ไหลลงมาที่หน้าเว็บไซต์ทั้งหมด สำหรับการปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าการค้นหาทุกๆ 100 มิลลิวินาที eBay พบว่าจำนวน "หยิบใส่รถเข็น" เพิ่มขึ้น 0.5%

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กรจำเป็นต้องหลีกหนีจากระดับบนสุดและเข้าใจการทำงานภายในของโครงสร้างองค์กรของบริษัท

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กร งานของคุณคือการเคารพและจัดลำดับความสำคัญของการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคและแผนงานตามหมวดหมู่หรือธีมบนเว็บไซต์หรือฟังก์ชันทางธุรกิจ

เมื่อคุณเริ่มแบ่งกลุ่ม SEO ทางเทคนิคของคุณตามโครงสร้างองค์กรของบริษัท คุณกำลังเปิดประตูสำหรับการสนทนาร่วมกันในหลายแผนก

ตัวอย่างเช่น ฉันกำลังตรวจสอบบริษัทที่ขายเครื่องพิมพ์ จักรเย็บผ้า สแกนเนอร์ ผู้ผลิตฉลาก ฯลฯ

ธุรกิจได้จัดโครงสร้างแผนผังองค์กรตามหน่วยธุรกิจ (BU) มีแผนกหนึ่งที่รองรับเครื่องพิมพ์ ถ้าฉันนำเสนอการตรวจสอบทางเทคนิค SEO แก่ทีมเครื่องพิมพ์เกี่ยวกับจักรเย็บผ้า นั่นจะทำให้ผู้นำ BU เสียเวลาโดยเปล่าประโยชน์

ด้วยการแบ่งส่วน SEO ทางเทคนิคของคุณตาม BU คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแต่ละรายการได้

ตรวจสอบเนื้อหาตามประเภทและแผนก

เมื่อพูดถึงการตรวจสอบและการวางกลยุทธ์เนื้อหา SEO ขององค์กร คุณต้องการล้างข้อมูลและทำซ้ำวิธีแบ่งกลุ่ม SEO ทางเทคนิคของคุณ ยึดติดกับการตรวจสอบตามประเภทเนื้อหาและแผนผังองค์กรของบริษัท

โปรดจำไว้ว่า คุณค่าของคุณถูกสร้างขึ้นโดยแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้นในเนื้อหาที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจในระยะสุดท้าย แทนที่จะเป็นแนวทางแบบแยกส่วน ใช้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักในทีมต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจประเด็นปัญหาและดูว่าคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาได้อย่างไร

จากนั้น คุณต้องการเน้นเนื้อหาที่เหมาะสมซึ่งขับเคลื่อนเครื่องยนต์สำหรับแต่ละแผนก

Ola King กล่าวไว้อย่างสวยงาม

เมื่อคุณระบุเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแล้ว ให้เริ่มสร้างเทมเพลตและเอกสารประกอบเพื่อจำลองกระบวนการในขนาดที่ใหญ่ขึ้น

ด้วยการสนับสนุนความคิดริเริ่มของแผนกอื่นๆ ด้วยเนื้อหาของคุณ คุณจะสร้างพันธมิตรที่แท้จริงที่ขับเคลื่อนการเข้าชมอินทรีย์ที่มีความหมายและมีมูลค่าสูง

ออกจากการสร้างลิงก์ไปยังทีมประชาสัมพันธ์และการเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัล

การสร้างลิงค์ตายแล้ว ที่นั่นฉันพูดมัน

ก่อนที่คุณจะเริ่มหลอกหลอนฉันใน Twitter ให้ฉันอธิบายก่อน

การสร้างลิงค์นั้นตายในบริษัทองค์กร

ทำไม

มีหลายแผนกที่จัดการงานสร้างลิงค์ภายในอยู่แล้ว

เป้าหมายของ SEO ระดับองค์กรที่มีการสร้างลิงก์ควรเป็นมากกว่าการทำงานร่วมกันระหว่างโครงสร้างองค์กรของคุณ

ฉันไม่ได้อยู่คนเดียวในความคิดนี้ ดูสิ่งที่ Nick Wildson ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Torque Partnership กล่าว

คิดเกี่ยวกับมัน

ฝ่ายประชาสัมพันธ์ของคุณกำลังสร้างลิงก์โดยเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์และโพสต์ของแขกสำหรับ CEO ของคุณ (หรือหัวหน้าแผนกอื่นๆ)

ภายใต้แผนกประชาสัมพันธ์ คุณอาจมี Influencer หรือ Ambassador Manager ที่สร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ทีมโซเชียลมีเดียของคุณนำเนื้อหาของคุณไปใส่ในโซเชียลมีเดียแล้ว แม้กระทั่งการนำกลับมาใช้ในช่องโซเชียล C-suite และทีมโซเชียลจะจัดการโปรไฟล์ YouTube หรือ Google ของคุณ หากคุณโชคดี ทีมโซเชียลก็เป็นเจ้าของ Reddit, Quora และ Wikipedia

คุณต้องการสร้างเอกสารและแนวทางปฏิบัติเพื่อสนับสนุนความคิดริเริ่มของแผนกเหล่านี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของกลยุทธ์ของพวกเขา แต่คุณสามารถสนับสนุนพวกเขาด้วย SEO eye เพื่อสร้างรั้วกั้น

จากที่กล่าวมา มีกลยุทธ์การสร้างลิงก์ SEO บางอย่าง เช่น การสร้างลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ซึ่งควรอยู่ในเรดาร์ของคุณทุกไตรมาสเพื่อชัยชนะอย่างรวดเร็ว

รากฐาน SEO ขององค์กรที่แข็งแกร่งคือกุญแจสำคัญในการปรับขนาดไปยังหน้า Landing Page แบบออร์แกนิกหนึ่งล้านหน้า

ฉันสังเกตเห็นว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ระดับองค์กรมักเพิกเฉยหรือไม่ใช้เวลาในการลงทุนใน SEO พื้นฐาน แม้ว่าจะไม่เซ็กซี่ แต่ SEO พื้นฐานจะช่วยให้คุณก้าวข้ามเส้นชัยได้

วันนี้ ผู้นำ SEO ระดับองค์กรมีโอกาสที่จะเชื่อมโยงการเดินทางของลูกค้ากับแผนธุรกิจที่เติบโตเต็มที่ เป้าหมายของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การปรับขนาดเนื้อหาและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในลักษณะที่มีความหมายมากขึ้นสำหรับลูกค้า

การสร้างเนื้อเยื่อเกี่ยวพันในแผนกอื่นๆ จะทำให้กลยุทธ์ SEO สำหรับองค์กรของคุณเริ่มฝังแน่นในวัฒนธรรมและเปลี่ยนบริษัทของคุณให้มีการแข่งขันมากขึ้น และปลดล็อกการสร้างเนื้อหาในระดับใหม่ ทำให้คุณเป็นศูนย์กลางในชุด C

ความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนรับเชิญและไม่จำเป็นต้องเป็น Search Engine Land ผู้เขียนพนักงานอยู่ที่นี่