Что следует знать об отслеживании конверсий Google Рекламы

Опубликовано: 2019-12-16

Google Реклама - один из самых популярных источников трафика среди пользователей RedTrack. Почему? Что ж, ответ довольно очевиден. У него масса трафика, инструментов и способов оптимизации рекламных кампаний. Один из основных его недостатков - высокая стоимость клика. Конечно, это является. Вы, конечно, не можете ответить на вопрос, сколько пользователей у Google Реклама на самом деле, но по некоторым оценкам, это более 50% бизнеса по всему миру и 85–90% онлайн-бизнеса.

 Итак, какие возможности Google Реклама предоставляет цифровым маркетологам и аффилированным лицам? Что делает Google Рекламу такой популярной? Во-первых, в Google Рекламе доступно множество форматов рекламы. Вот 6 самых популярных:

  • Поисковая реклама :

Поисковая реклама - это оплачиваемые результаты, которые отображаются над обычными результатами, когда пользователь ищет ответ или продукт. JFYI, Google занимает 75,2% поискового рынка, не считая мобильных (это много, не правда ли?). Объявление может выглядеть так

или это:

  • Дисплей :

Медийная реклама - это реклама с визуальной базой, которую вы видите, читая статью или блог, просматривая видео или делая то, что вы всегда делаете на веб-сайтах, которые являются частью контекстно-медийной сети Google . Эта сеть объединяет более 2 миллионов веб-сайтов и приложений с потенциальным охватом более 90% всех пользователей Интернета.

  • В приложении:

Все работает так, как кажется. Объявление просто отображается в свойствах приложения Google: в поиске, магазине Google Play, контекстно-медийной сети и т. Д. Вы можете настроить таргетинг на определенные категории приложений или выбрать определенные приложения, в которых вы хотите показывать свою рекламу.

  • Покупки :

Он работает следующим образом: вы отправляете данные о своих товарах через Merchant Center и создаете кампанию в Google Ads. Товарные объявления используют данные о товарах, чтобы решить, как и где показывать вашу рекламу. И разнообразие мест действительно велико:

 - Вкладка "Покупки" в поиске Google,
 - Сам поиск Google, рядом с результатами поиска и изображениями Google (отдельно от текстовых объявлений),
 - сайты поисковых партнеров,
 - Контекстно-медийная сеть.

По последним данным, на рекламу в Google Покупках приходится только 20% платных поисковых кликов в розницу . Так что возможностей действительно много.

  • Видео :

Ваши видеообъявления будут показаны вашим пользователям, когда они будут смотреть видео на YouTube. Можно использовать несколько форматов видеорекламы:

  • объявления In-Stream с возможностью пропуска,
  • объявления In-Stream без возможности пропуска,
  • реклама Video Discovery,
  • Out-Stream объявления,
  • объявления-заставки,
  • Объявления masthead на YouTube.

Просто загрузите видеообъявление на YouTube, а затем приступайте к созданию рекламной кампании в Google.

Что у нас есть?

Как видите, Google Реклама предоставляет действительно широкий спектр возможностей для тех, кто хочет заинтересовать пользователей своим продуктом с помощью рекламы. Однако использование самой Google Рекламы не гарантирует отличных результатов. Так что лучше не тянуть все яйца в одну корзину. Неважно, насколько сильно вы верите в выбранный вами источник трафика.

 Кроме того, одна из самых важных вещей, необходимых для успешной рекламы в Google, - это безопасный и точный сбор данных. Это даст вам представление о ваших клиентах, их поведении и расскажет, как изменить стратегию для большей эффективности. Это не так уж и сложно, если у вас есть надежный и качественный трекер рекламы. Что касается функций RedTrack, то, возможно, вам больше всего понравится, это надежный метод сбора данных без выборки вместе с надежными расширенными отчетами с детализированной информацией с более чем 30 параметрами для каждого клика k. RedTrack предлагает комбинацию нескольких типов конверсий, статусов и способов борьбы с повторяющимися обратными передачами.

Продолжайте читать эту статью, если хотите знать
  1. Каковы лучшие методы отслеживания кампаний Google Рекламы?
  2. Какой метод подходит для вашего случая
  3. Как RedTrack помогает наиболее эффективно отслеживать конверсии в Google Рекламе

Но подождите секунду.

Что можно считать конверсией в Google Рекламе?

Некоторые люди могут запутаться в использовании таких терминов, как конверсии, показы и клики. Фактически, конверсия относится к любому ценному для вас действию пользователя. Чаще всего это распродажа. Так,

  1. Клики засчитываются, когда пользователь нажимает на объявление, ссылку или целевую страницу.
  2. Впечатления происходят, когда ваше объявление «видит» пользователь. Обычно это происходит каждый раз, когда пользователь открывает веб-сайт, целевую страницу или приложение, и реклама становится видимой.
  3. Под конверсиями понимается любое ценное для вас действие пользователя: продажа / регистрация и т. Д. Вы можете легко рассчитать, разделив количество продаж на количество кликов.

Итак, как конверсии переносятся в RedTrack? В двух словах, он генерируется на стороне предложения, а затем передается в RedTrack с помощью S2S Postbacks или Pixels. Подробнее об этом вы можете прочитать в нашей недавней статье. Чтобы автоматически передавать конверсии в Google Рекламу, вам необходимо включить интеграцию API в вашей учетной записи RedTrack . Но нужно быть готовым к тому, что Google снимает данные о конверсиях раз в день. Таким образом, статистика, полученная из RedTrack, появится в вашем аккаунте Google Рекламы примерно через 24 часа.

С RedTrack теперь вы можете видеть все сторонние конверсии прямо в своей учетной записи Google Analytics.

RedTrack отправляет обратную передачу S2S в вашу учетную запись Google Analytics на основе ранее записанного идентификатора пользователя Google Analytics. Интеграция работает "из коробки" с небольшими дополнительными настройками на стороне издателя. Итак, если вы хотите активировать эти функции, напишите нам по адресу [email protected] (и да, это абсолютно бесплатно).

Теперь, когда у нас есть все, чтобы начать кампанию в Google Рекламе, давайте посмотрим, какие методы отслеживания доступны в настоящее время:

3 способа отслеживать конверсии в Google Рекламе

С RedTrack вы можете отслеживать свои конверсии в Google Рекламе тремя разными способами:

  • Параллельное отслеживание;
  • Прямое отслеживание трафика;
  • Множественные источники прямого трафика.

Теперь давайте погрузимся в эти три метода. Но перед этим нужно сделать три простых шага:

  • Активируйте свою учетную запись RedTrack
  • Выберите партнерскую сеть и предложение
  • Активируйте свой аккаунт Google Рекламы

     Все готово!

# 1 Параллельное отслеживание

Параллельное отслеживание - это относительно новый метод отслеживания, представленный в Google Рекламе. К настоящему времени параллельное отслеживание было включено для кампаний в поисковой, торговой и контекстно-медийной сети в большинстве браузеров. При традиционном подходе пользователи нажимают на объявление и проходят через несколько перенаправлений отслеживания, чтобы перейти на последнюю целевую страницу. Отличительной особенностью параллельного отслеживания является то, что он загружает URL целевой страницы объявления отдельно от URL отслеживания. URL отслеживания, в свою очередь, загружается в фоновом режиме, а не перенаправляет пользователя.

За счет сокращения количества операций параллельное отслеживание ускоряет загрузку страницы и, как следствие, положительно влияет на эффективность кампании.

Подробнее: Паника параллельного отслеживания Google - RedTrack.io

Когда лучше использовать параллельное отслеживание?

Что ж, на самом деле этот альтернативный метод подходит не для всех случаев. Это может быть полезно только тогда, когда вы отправляете трафик напрямую на стороннее предложение и вам нужно получать обратные передачи с идентификаторами кликов Google.

По сути, единственный случай, когда вам действительно нужна эта штука с параллельным отслеживанием, - это когда вы используете перенаправления, поэтому ссылка отслеживания и ссылка на целевую страницу отличаются друг от друга. В других случаях гораздо проще отслеживать ваши данные с помощью сценария прямого трафика RedTrack вместо URL-адреса клика . Он будет одновременно отслеживать и клики, и просмотры, поэтому вам не нужно добавлять скрипт просмотров LP в посадочный модуль.

Каковы преимущества использования параллельного отслеживания?

Использование параллельного отслеживания дает три основных преимущества:

  • Более высокая скорость загрузки страницы
  • Лучший пользовательский опыт
Как правильно его настроить?
  1. Спросите своего менеджера по партнерской сети, нужно ли вам что-либо изменить в URL-адресе обратной передачи или URL-адрес предложения для работы с параллельным отслеживанием.
  2. Выберите опцию параллельного отслеживания в своей учетной записи RedTrack с шаблоном Google Adwords
  3. Поместите параметр {gclid} в поле Click Ref ID.
  4. Настройте параллельное отслеживание в своем аккаунте Google Adwords

Следуйте полному руководству, чтобы узнать больше.

# 2 Прямое отслеживание трафика

Прямое отслеживание трафика - это метод отслеживания, который вы можете использовать при отправке трафика Google Рекламы прямо на вашу целевую страницу из одного источника трафика.

В основном, есть три случая, когда использование прямого отслеживания трафика просто необходимо:

  • когда вы хотите купить трафик у источника трафика, где не разрешены редиректы
  • вы работаете с органическим трафиком
  • когда у вас низкая загрузка страницы или скорость интернет-соединения
Основные преимущества скрипта прямого трафика:
  • Ускоряет процесс перенаправления посетителей, поскольку нет перенаправления посередине
  • Позволяют отслеживать все типы трафика, который приходит на вашу целевую страницу, будь то обычный или платный.
  • Каждое обновление целевой страницы регистрируется как новое посещение.
Как настроить в RedTrack?

Чтобы реализовать метод прямого отслеживания трафика, вам необходимо использовать LP (или прямое отслеживание трафика) Pixel. С его помощью вы можете отслеживать события, которые происходят как от платного, так и от органического / прямого трафика. Другими словами, эта функция позволяет отправлять трафик без перенаправления и получать всю информацию, как обычно. Если вы уже работали с Google Ads, то знаете, как он любит запрещать редиректы :)

По сути, единственное, что вам нужно сделать, это просто скопировать и вставить RedTrack Direct Script из настроек вашей кампании. Чтобы узнать, как правильно настроить его внутри своей кампании, мы рекомендуем вам просмотреть это руководство:

Или свяжитесь с нами по адресу [email protected], если у вас остались вопросы.

# 3 Множественные источники прямого трафика

Этот способ актуален для тех случаев, когда вы отправляете трафик на свою посадочную страницу из нескольких источников. Например, у вас есть хорошо зарекомендовавшая себя целевая страница, и вы хотите отслеживать свой трафик Google Рекламы и продолжать отслеживать свой органический трафик, а также хранить всю статистику в понятном виде и в едином интерфейсе. Несмотря на то, что это может быть сложно, на самом деле RedTrack может легко управлять всеми потоками с помощью всего одного скрипта, который вы можете создать внутри своей кампании за 3 простых шага:

  1. создавать отдельные кампании для всех источников трафика,
  2. назначить ссылку на конкретный скрипт источника трафика, правильно распознавать и отслеживать источники трафика с помощью специального параметра « tsource »
  3. добавить в скрипт идентификаторы кампании

Просто, не правда ли?

Мы подготовили подробное руководство о том, как это сделать, в нашей базе знаний, а также записали видео:

Вывод

Зная, насколько популярна Google Реклама среди пользователей RedTrack, наша команда разработала ряд решений, которые помогут вам наиболее эффективно отслеживать конверсии Google Рекламы. Если у вас есть другие вопросы или предложения относительно отслеживания конверсий Google, присылайте их по адресу [email protected]. Будем рады ответить на все вопросы. Удачного отслеживания!