Что такое SEO-спам и как он влияет на ваш сайт?

Поисковая оптимизация — это долгая игра. Требуется время, чтобы создать свой контент, провести исследование ключевых слов и получить качественные обратные ссылки, чтобы вы могли органически ранжироваться по этим ключевым словам. Но затем вы обнаружите, что ваш сайт стал жертвой SEO-спама, и вся ваша тяжелая работа сведена на нет.

Просто так…

Так что же такое SEO-спам? Как узнать, случилось ли это с вашим сайтом, и что вы можете с этим сделать?

Что такое SEO-спам?

SEO-спам — это черный прием SEO, который часто используется как форма автоматизированной кибератаки. Получая доступ к вашему веб-сайту через различные уязвимости, SEO-спам-атака может быть использована для заполнения вашего сайта странным контентом, вредоносными ссылками и даже вредоносным спамом.

Цель SEO-спама обычно состоит в том, чтобы мошенническая сторона повысила рейтинг поиска на веб-сайте, массово создавая обратные ссылки со взломанных сайтов.

Любой, кто работал с SEO, знает о важности обратных ссылок для улучшения органического ранжирования. Для хакеров и спамеров создание обратных спам-ссылок означает, что они могут увидеть значительное улучшение своего органического рейтинга в поисковых системах за короткий период времени.

Опять же, любой, кто работал с SEO, также будет знать, что это очень сомнительная техника SEO, которая, вероятно, повлечет за собой ряд штрафов для мошенника.

Но эти спамеры, скорее всего, продают свои услуги в качестве маркетологов поисковых систем, поэтому все, что им нужно, это показать быстрые результаты, и они могут получить деньги. Тактика черной шляпы не важна для них в краткосрочной перспективе (или вообще).

Интересно, что отчет за 2018 год показал, что 51% взломов веб-сайтов используется или связан с SEO-спамом.

Из этих хакерских SEO-атак подавляющее большинство затронуло сайты WordPress. На самом деле, SEO-спам WordPress — это очень «вещь», о чем свидетельствует количество плагинов безопасности, доступных на платформе для предотвращения и устранения последствий взлома веб-сайтов.

Как распознать SEO-спам?

В некоторых случаях последствия SEO-спама могут быть довольно тонкими. Часто спамер просто вставляет несколько ссылок в существующую статью или, в худшем случае, подделывает страницу (т. е. создает новую страницу на вашем сайте, скопированную откуда-то еще), чтобы создать контекстную обратную ссылку на свой целевой сайт.

Как владелец веб-сайта, вы можете сначала даже не заметить эти небольшие проникновения.

Однако существуют и более агрессивные формы SEO-спама, такие как создание нескольких страниц и ссылок на сайты, «маскировка» и сокрытие обратных ссылок в исходном коде сайта.

Вот некоторые распространенные признаки SEO-спама:

• Ссылки на сайты, которые вы не помните, вставляли
• Новые категории, страницы и контент, которые вы не публиковали
• Редиректы с вашего сайта
• Необычные показатели ранжирования в ваших инструментах исследования
• Контент на вашем сайте на другом языке

Часто вы заметите признаки SEO-спама, если будете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как SEMRush или Ahrefs.

Если вы используете такой плагин, как Akismet в WordPress (а если вы этого не делаете, то должны), то вы, вероятно, заметите, что собирается много спама.

Прочтите нашу статью о том, как спам-боты наносят ущерб вашему маркетингу и вашему веб-сайту.

Распространенные формы SEO-спама

Хотя SEO-спам, как правило, выполняется по той же причине, путем размещения спам-ссылок и контента на вашем сайте, с ним связаны разные методы.

Маскировка

Одной из основных практик, связанных с SEO-спамом, является маскировка. Здесь информация, представляемая поисковой системе, отличается от той, что размещена на сайте.

Таким образом, страница может быть посвящена бронированию отелей, но в поисковой системе представлен контент о фармацевтических продуктах.

Маскировка обычно осуществляется путем создания новой страницы и создания перенаправления, чтобы поисковые системы сканировали скрытую страницу вместо исходной. Помимо введения в заблуждение посетителя сайта, который попадает на страницу, отличную от той, которую он мог ожидать, маскировка также может привести к штрафным санкциям Google.

Баннерный спам

Еще один хитрый способ кражи некоторых обратных ссылок — это манипулирование баннерами, размещенными на вашем сайте. В рекламные баннеры, такие как баннеры Google Adsense, может быть вставлен код, чтобы обратная ссылка указывала на мошеннический сайт.

Эта форма баннерного спама также может использоваться мошенниками из партнерского маркетинга для увеличения реферального трафика и последующих выплат.

Спамеры могут даже захватить кнопки CTA, кнопки загрузки и другие функции, не связанные с рекламой, на вашем сайте для спам-оптимизации.

Взлом ключевых слов на японском языке

Необычным, но распространенным методом SEO-спама является внедрение японских символов и контента на сайт с использованием грубой силы. Обычно это метод создания обратных ссылок на сайты, основанные на мошенничестве, и может быть немного шокирующим, когда это происходит с вами.

Подарок обычно происходит, когда вы замечаете, что ваш сайт ранжируется по японским поисковым запросам.

Исправление взлома ключевого слова на японском языке — кропотливая задача, обычно требующая использования программного продукта.

Инъекция ссылок и редиректы

Используя внедрение ссылок или переадресацию спама, хакер может вставить скрытую ссылку или замаскировать URL-адрес на существующей веб-странице.

Страшным аспектом внедрения ссылок является то, что на вашем сайте обычно присутствует элемент вредоносного ПО. Код, используемый для этого вредоносного элемента, обычно встроен в веб-страницу. Это означает, что когда пользователь нажимает на ссылку, вредоносное ПО вставляет спам-ссылку и перенаправляет пользователя на мошеннический сайт.

Google Search Console часто помечает это как угрозу и отправляет сообщение администратору. Но с развитием технологий кибермошенничества вы не можете принимать это как должное.

Ущерб: негативное SEO

Для маркетологов, которые потратили свое время на создание результатов органического поиска, влияние SEO-спама может быть невероятно разрушительным.

Одним из наиболее очевидных результатов является проблема негативного SEO. Это когда к вашему сайту применяются методы черной шляпы, которые наносят ущерб вашему рейтингу в поисковых системах. Короче говоря, если вы раньше хорошо ранжировались по некоторым поисковым запросам, вы можете быстро упасть с первой страницы.

И, как вы, наверное, уже знаете, вернуть ваши органические результаты на первую страницу может быть непростой задачей.

Ущерб: штрафы Google

Со всем этим сомнительным SEO на вашем веб-сайте еще одна очевидная проблема — штрафы от Google. Если ваш респектабельный сайт электронной коммерции внезапно ссылается на порносайт, мошенническую страницу казино или недавно открытый мошеннический розничный магазин, вы можете обнаружить, что Google относится к этому смутно.

И, конечно же, Google не взвешивает это в каждом конкретном случае. Они просто видят, что на вашем сайте полно ошибок и ссылок на дрянные сайты, и… О боже. Штрафы.

Для восстановления после таких штрафов может потребоваться время (и много усилий).

Как работает SEO-спам?

Как и многие формы кибератак, SEO-спам использует слабые места и уязвимости на вашем сайте. Это может быть слабый пароль, устаревший плагин или отсутствие безопасности на вашем сайте — например, отсутствие SSP.

Используя ботов для сканирования вашего сайта, хакеры могут выявить слабые места и скомпрометировать базу данных или CMS. Популярные конструкторы сайтов, такие как WordPress или Shopify, могут быть особенно уязвимы, поскольку они используют множество плагинов, а пользователи часто не разбираются в технике.

Не обновляя исправления безопасности, когда они доступны, или не удаляя старые или устаревшие плагины, пользователи веб-сайтов оставляют открытой заднюю дверь для SEO-спама и других типов хакерских атак.

Способы избежать SEO-спама на вашем сайте

Лучший способ избежать SEO-спама — это в первую очередь затруднить доступ ботов и спамеров на ваш сайт. В целом это означает:

• Использование надежного и сложного пароля для всех входов в администрацию
• Регулярное обновление программного обеспечения, плагинов и внешних элементов
• Удаление любых старых или устаревших плагинов
• Использование программного обеспечения для предотвращения атак ботов на ваш сайт

Кибератаки, такие как вход в систему методом грубой силы, являются одним из самых простых способов для злоумышленников получить доступ к вашему сайту. Таким образом, надежные пароли являются абсолютным минимальным требованием.

Блокировка ботов с помощью программного обеспечения также становится все более важной частью онлайн-безопасности. Новый Bot Zapping от ClickCease блокирует виды ботов, которые проводят атаки SEO-спама, среди других проблем, связанных с ботами.

Если вы используете сайт WordPress, вы можете использовать Bot Zapping от ClickCease с существующей подпиской или использовать его как отдельную услугу.

Как проверить свой сайт на SEO-спам

Выявить SEO-спам на вашем сайте не всегда просто. Как мы уже упоминали, содержимое часто может быть скрыто.

Есть несколько методов, которые вы можете использовать для сканирования вашего сайта на наличие SEO-спама.

Ручной метод

Если ваш сайт относительно небольшой, вы можете легко просматривать и проверять элементы на странице, такие как ссылки и контент.

Следите за:

• URL-адреса, которых не должно быть
• Контент, который выглядит так, как будто он поврежден или подделан
• Новые элементы, такие как iframe (блоки контента, часто используемые для размещения видео или рекламы)
• Элементы иностранного языка
• Спам-комментарии (обычно содержащие ссылки)
• Новые ссылки в нижнем колонтитуле или верхнем колонтитуле или контент в существующих нижних колонтитулах или верхних колонтитулах.

Вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs и SEMRush, чтобы узнать, ранжируете ли вы что-то необычное. Большинство инструментов для исследования ключевых слов, подобных этому, имеют возможность проверять исходящие ссылки, так что просмотрите их и найдите те, которые выглядят неправильно.

Другой способ проверить вручную — выполнить поиск в Google, используя следующий метод:

• Перейти в Google
• В поле поиска введите: «site:yourwebsitename.com intext:searchterm»

Обязательно используйте точное форматирование, как указано выше.

Там, где используется «поисковое слово», вы можете ввести одно из многих распространенных ключевых слов для спама, таких как:

• Сиалис
• Виагра
• Канадская фармацевтика
• Эректильная дисфункция
• Биткойн
• Крипто

Это отобразит все страницы вашего сайта, которые ранжируются в Google по этим ключевым словам спама.

Однако, как мы уже упоминали, большая часть индексирования спама, осуществляемого этими кибератаками, невидима для нас.

Таким образом, это означает, что вам, возможно, придется использовать более технический метод.

Использование программного обеспечения

Существует несколько программных пакетов, предназначенных для сканирования на наличие вредоносных программ, вирусов и результатов SEO-спам-атак в целом.

Обычно они сканируют ваш сайт и делают свое дело, как антивирус. Наиболее известны:

• Сукури
• Защитник
• Сканер ниндзя

Каждый из них предлагает плагин WordPress, который может очистить ваш сайт от вредоносного SEO-спама.

Если вы пытаетесь избежать SEO-спама WordPress, не забудьте также использовать стандартное программное обеспечение, такое как Akismet.

Ключ в том, что бот zapping

Как и во многих формах вредоносных атак в Интернете, все сводится к ботам. Хакеры нацелены на веб-сайты со слабой защитой или очевидными уязвимостями, и самый простой способ сделать это — развернуть ботов для поиска этих слабых ссылок.

Это означает, что любой владелец веб-сайта должен серьезно относиться к безопасности сайта, особенно если этот веб-сайт обрабатывает данные клиентов или даже если это ваш источник средств к существованию.

Существует множество инструментов для блокировки ботов на вашем сайте.

С помощью ClickCease вы можете защитить плохой трафик от рекламы с оплатой за клик. И теперь вы можете отслеживать и блокировать ботов и вредоносных посетителей из органических источников.

Блокировка ботов с помощью ClickCease обеспечивает защиту именно от тех ботов, которые осуществляют SEO-спам-атаки еще до того, как они произойдут.

Узнайте больше о Bot Zapping.