Что такое SEO? [Руководство для начинающих]

SEO - это одно.

Совершенно другое дело - делать это ПРАВИЛЬНО.

Когда вы сделаете последнее, вы можете похлопать себя по плечу, потому что вы встанете на путь к успеху.

Но если вы боретесь, не волнуйтесь. Я тебя прикрыл.

В этом посте я покажу вам тактику SEO, которая будет работать в 2021 году и в последующий период, включая последние советы по взлому результатов голосового поиска.

Но сначала давайте проясним одну вещь:

Что такое SEO и почему это важно?

SEO - это искусство и наука увеличения количества и качества трафика веб-сайтов с помощью обычных результатов поиска .

Есть три ключевых термина :

1. Качественный трафик

Не весь трафик создается равным. Некоторые люди, которые заходят на ваш сайт, будут больше интересоваться тем, что вы предлагаете, чем другие.

Естественно, вы захотите, чтобы поисковые системы отправляли таких посетителей больше.

Например, если вы управляете компанией по аренде автомобилей, а Google направляет посетителей в поисках информации о The Cars - популярной американской музыкальной группе 1970-х и 1980-х годов, вы не почувствуете энтузиазма.

2. Количество

Больше качественного трафика - это хорошо, действительно хорошо.

3. Органические результаты

Когда вы что-то гуглите, вы видите две вещи - платную рекламу веб-сайтов и затем список веб-сайтов, релевантных вашему поисковому запросу.

Второй тип результатов называется органическим.

Например, когда я выполнил поиск в Google, используя «веб-сайт», я получил следующий результат:

Результаты в синем прямоугольнике - это платные результаты, а в красном - обычные.

Теперь вам может быть интересно:

Зачем мне вообще заморачиваться с органическим трафиком?

Потому что это БОЛЬШОЙ источник трафика. Статистика Google показывает, что на него приходится 70,6% всего трафика .

Вот пример, чтобы понять суть.

Допустим, у вас есть компания по аренде автомобилей. Каждый месяц 701 000 человек в США выполняют поиск в Google по ключевому слову «прокат автомобилей».

Учитывая, что сайт с самым высоким рейтингом на странице результатов Google получает около 33% всего трафика, это 231 330 посетителей в месяц, если вы занимаетесь первым!

И это всего лишь по одному ключевому слову!

Если вы правильно изучите SEO , вы сможете хорошо ранжироваться по сотням поисковых фраз, относящихся к вашему бизнесу, и многократно увеличивать целевой трафик.

Это подводит нас к очень важному вопросу:

Что считается хорошим рейтингом в Google?

Около 60% органического трафика приходится на три верхние страницы, причем львиная доля достается победителю. Все, что находится за пределами первой страницы результатов, слишком мало, потому что 90% посетителей прекращают поиск, если не находят релевантную информацию на первой странице.

Давайте теперь пересмотрим определение SEO, чтобы сделать его более конкретным.

SEO - это процесс хорошего ранжирования (желательно в тройке лидеров) на страницах результатов поисковой системы (или SERP) по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

Как работает SEO?

Прежде чем мы узнаем о процессе SEO, необходимо понять, как работают поисковые системы.

У них есть три основные функции :

• Сканирование - поисковые системы должны находить контент в Интернете. Для этого они используют команду роботов, которая просматривает контент для каждого URL-адреса, который они находят.
• Индексирование. Затем они индексируют (т. Е. Сохраняют и систематизируют) страницы, найденные в процессе сканирования.
• Рейтинг. Наконец, когда вы выполняете поиск в Интернете, они сортируют веб-страницы по релевантности.

Хорошо, теперь давайте посмотрим, что для нас действительно важно - процесс SEO .

Он состоит из трех шагов, первый из которых - создание контента . Здесь вы пытаетесь предоставить потенциальным зрителям наиболее актуальную информацию. Однако даже лучший контент совершенно бесполезен, если его нельзя проиндексировать.

Это потому что:

Google и другие поисковые системы показывают только контент, который они могут проиндексировать. Таким образом, индексация , второй этап процесса SEO, так же важна, как и первый.

Если вас беспокоит, что ваш веб-сайт не проиндексирован должным образом, введите его URL с «site:» перед ним в адресной строке Google и нажмите клавишу ВВОД.

Например, если имя вашего сайта xyz.com, введите site: xyz.com . Теперь вы увидите все те веб-страницы, которые проиндексировал Google.

Третий и самый важный шаг - рейтинг . Когда все сделано хорошо, это то, что помогает вам выделиться из толпы и генерировать больше трафика.

Создание и индексация контента - это то, чем занимаются все. Для каждого ключевого слова Google имеет миллионы проиндексированных веб-страниц.

Но для каждого поискового запроса он показывает только 10 (иногда меньше) частей контента на первой странице результатов.

Итак, настоящий вопрос:

Как вы можете появиться на первой странице результатов поиска?

Основные концепции SEO

Что ж, есть множество вещей, которые вам нужно делать и делать хорошо. Прежде чем мы перейдем к более важным вещам, давайте рассмотрим некоторые основные факторы SEO.

Ключевые слова

Основной принцип SEO:

Говорите на языке ваших зрителей.

То есть вы должны ориентироваться на те же ключевые слова, которые используют ваши зрители для поиска информации, связанной с вашим бизнесом.

Например, если наиболее часто используемые ключевые слова в прокатной нише , что аренда автомобилей, прокат автомобилей, услуги и купоны на прокат автомобилей, убедитесь , что у вас есть страница для каждого из них.

Ключевые слова LSI

LSI означает скрытое семантическое индексирование.

Говоря простым языком, ключевые слова LSI - это слова, связанные с вашими основными ключевыми словами. Хотя некоторые ключевые слова LSI могут быть синонимами основного ключевого слова, большинство из них - это слова, которые люди естественно используют в данной теме.

Вы могли подумать:

Но какого черта я должен с ними возиться?

Что ж, на то есть веская причина - Google использует ключевые слова LSI, чтобы определить, о чем веб-страница.

Например, ключевые слова LSI, такие как Audi, роскошный автомобиль и бюджетный прокат автомобилей, помогают Google понять, что ваша страница посвящена автомобилям, транспортному средству, а не автомобилям , фильмам или автомобилям, американской рок-группе .

Тег заголовка

Тег заголовка описывает заголовок веб-страницы. Google отображает тег заголовка как интерактивный заголовок для определенного результата на своей странице результатов.

Вот пример:

Теги заголовка сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваша страница, и важно, чтобы они передавали ваше сообщение громко и ясно.

В то же время делайте их краткими и лаконичными - до 60 символов. В противном случае Google не покажет весь заголовок.

Хороший тег заголовка - это тот, который:

• Дает точное описание содержания страницы и уникален
• Пробуждает любопытство зрителей
• Содержит главное ключевое слово (желательно в начале)
• Не забит ключевыми словами

Мета Описание

Мета-описание - это краткое описание содержимого страницы - не более 155 символов. Поисковые системы иногда показывают этот текст в результатах поиска, чтобы дать посетителям представление о том, что они найдут на этой странице.

Вот пример:

Как видите, мета-описание похоже на мини-рекламу вашей веб-страницы. Если вы сделаете это правильно, это может значительно повысить ваш рейтинг кликов.

Напрашивается вопрос:

Как написать хорошее мета-описание?

Что ж, у хороших есть три общие черты:

Во-первых, они дают краткий обзор страницы.

Во-вторых, они дают зрителям веские причины перейти по ссылке.

В-третьих, они содержат главное ключевое слово.

Якорный текст

Якорный текст - это интерактивные слова, которые связывают одну веб-страницу с другой. Чаще всего он синий и подчеркнутый.

Поскольку он сообщает пользователям, чего ожидать, если они нажимают на ссылку, старайтесь, чтобы они были полезными, информативными и актуальными. Кроме того, избегайте вставки в него ключевых слов. Такие тексты не нравятся ни гуглу, ни зрителям.

Теперь, когда мы узнали, что такое SEO и как оно работает, давайте узнаем:

SEO: типы и методы

SEO обычно делится на две части: оптимизация на странице и оптимизация вне страницы. Давайте сначала посмотрим на SEO на странице.

Что такое внутреннее SEO?

Внутреннее SEO относится ко всему, что вы делаете на своих веб-страницах для повышения их рейтинга в поиске.

Напрашивается вопрос:

Что именно влечет за собой SEO на странице?

Итак, вот 5 лучших техник на странице на 2021 год.

1. Стратегически разместите основное ключевое слово в заголовке, метаописании и тегах H1.

Перво-наперво:

Размещение ключевых слов с точным соответствием в этих местах - не предел SEO на странице.

Я не говорю, что это не имеет значения - но это уже не так важно, как раньше.

Google станет намного умнее в 2021 году, чем, скажем, в 1999 году. Сегодня он понимает синонимы и ключевые слова LSI (подробнее об этом позже) - и может определять по ним контекст вашего контента.

Не убежден?

Что ж, взгляните на самые популярные записи на странице результатов поиска Google по ключевому слову «лучший компьютер с Windows:»

Есть только ОДИН результат со словом «компьютер» в URL-адресе или теге заголовка. Остальные говорят о лучших ноутбуках, Chromebook и ноутбуках .

Google знает:

Когда вы набираете «лучший компьютер с Windows», на самом деле вам нужна информация, которая поможет вам приобрести новый настольный компьютер, ноутбук или ноутбук с Windows.

Тем не менее, хорошая практика SEO по-прежнему заключается в размещении вашего основного ключевого слова в заголовке, мета-описании и теге H1, если вы можете сделать это естественным образом. Это может помочь показать пользователям, что страница соответствует их поисковому запросу.

Вот пример:

Допустим, вы ищете инструмент для очистки реестра Windows и выполняете поиск в Google с помощью «инструмента для очистки реестра».

На какой из этих двух вы с большей вероятностью нажмете?

Первый - да? Я знаю, что хотел бы.

У него есть ключевое слово в названии и мета-описании - и на первый взгляд кажется, что он предлагает то, что нужно.

Но учтите, что если ваше ключевое слово неуклюже и странно звучит, например «SEO-анализатор бесплатно», лучше не указывать его. Вместо этого используйте стоп-слова, синонимы или ключевые слова LSI. Google будет во всем разбираться, как и читатели, если ваш контент актуален и уместен.

2. Понять цель поиска.

Google и другие поисковые системы хотят только одного:

Чтобы предоставить пользователям наиболее актуальную для них информацию.

Они знают, что если у них это хорошо получается, они в деле. В противном случае пользователи в спешке оставят их в пользу поисковой системы, которая делает это более эффективно.

Это означает:

Первым условием для получения места на первой странице результатов поиска Google является создание контента, который находит отклик у ваших потенциальных зрителей .

Если вы этого не сделаете, он даже не посчитает вас за высшее звание.

Вы могли подумать:

Как я могу узнать, чего хотят зрители?

Что ж, это просто как пирог. Просто послушайте Google.

Разрешите пояснить на примере.

Когда я запускаю поиск в Google, используя ключевую фразу «повысить скорость веб-сайта», я получаю следующее:

Как видите, Google предпочитает список полезных советов для этого поискового запроса. Так что, если я хочу ранжироваться по этому ключевому слову, это именно то, что я должен делать.

3. Используйте описательные URL-адреса.

Посмотрите на этот URL:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/325517.php

Можете ли вы понять, о чем статья, взглянув только на URL-адрес? Я не могу.

А теперь посмотрите на это:

https://www.healthline.com/nutrition/6-ways-to-do-intermittent-fasting

Это просто. Кто угодно может сказать, что это прерывистое голодание.

Описательные URL-адреса заранее сообщают пользователям, чего ожидать, что всегда хорошо.

4. Напишите описательные alt-теги.

Знаете ли вы, что 8,1 миллиона американцев страдают нарушением зрения и могут использовать средства чтения с экрана или лупу при просмотре сети?

Это означает:

Примерно один из 34 пользователей не будет знать, о чем ваши изображения, если вы не напишете описательные alt-теги.

Тег alt (или замещающий текст) - это атрибут HTML, который отображается, когда изображение, которое он описывает, не может быть загружено или когда средство просмотра использует программу чтения с экрана.

Вот пример описательного тега alt:

alt = "Супер милый белый лабрадор"

Любой, кто слышит или читает описание, легко догадывается, о чем идет речь.

Есть еще одна причина, почему так важен альтернативный текст:

Согласно Google, это полезно для ранжирования изображений при поиске изображений .

Так как же написать хороший альтернативный текст?

Будьте описательными и конкретными и включите основное ключевое слово. Тем не менее, не забивайте его, потому что ни Google, ни пользователи не любят неестественно звучащий альтернативный текст.

5. Включите ключевые слова LSI в свой контент.

Ключевые слова LSI помогают Google понять смысл вашего содержания. Но вопрос в том, как их найти.

Что ж, Google готов протянуть вам руку помощи.

Допустим, вам нужны ключевые слова LSI для «советов по поисковой оптимизации на странице».

Что ж, просто введите его в Google, нажмите Enter, прокрутите страницу до самого низа - и Боб - ваш дядя!

Теперь, когда мы увидели 5 лучших советов по поисковой оптимизации на странице, давайте перейдем к следующему:

Что такое внестраничное SEO?

Внешняя поисковая оптимизация включает в себя все, что вы делаете за пределами своего веб-сайта, чтобы улучшить его рейтинг в поисковых системах.

Если внутреннее SEO сообщает Google, о чем ваш сайт, внешнее SEO демонстрирует его важность и ценность .

Последнее помогает убедить поисковые системы, что ваши веб-страницы являются хорошими результатами поиска, поскольку они заслужили вотум доверия других.

Позвольте мне объяснить с помощью аналогии.

Ваш профиль в LinkedIn находится на странице SEO. Он рассказывает другим о вашем опыте работы и достижениях.

Напротив, одобрение со стороны других - это внестраничная SEO-оптимизация, когда другим людям сообщается, что ваш профиль подлинный.

Напрашивается вопрос:

Как получить вотум доверия других людей?

Попробуйте наращивать ссылки и вести гостевой блог .

Следующими будут оба - вместе с еще тремя топовыми советами по SEO - так что держитесь.

1. Создание ссылок

Получение ссылок с других веб-сайтов - самый эффективный способ показать Google, что ваш сайт заслуживает доверия и надежен.

Тем не менее, не все ссылки одинаково полезны. Некоторые ссылки более ценны, чем другие, например:

• Ссылки с авторитетных сайтов
• Те, которые поступают со страниц, имеющих отношение к вашему контенту и индустрии бренда.
• Те, которые привязаны к тексту, который тесно связан с вашим контентом или брендом.
• Ссылки с сайтов с большим количеством обратных ссылок

Поэтому постарайтесь получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов с релевантным контентом и якорным текстом.

Но вот в чем дело:

Как проверить авторитетность сайта?

Вы можете попробовать Alexa Rank , который показывает, насколько сайт популярен по сравнению с другими сайтами.

Просто введите URL-адрес в инструмент обзора сайта Alexa, чтобы увидеть его глобальный рейтинг и рейтинг в США. Чем ниже рейтинг Alexa, тем популярнее сайт.

2. Гостевой блог

Гостевые блоги, возможно, так же стара, как и само SEO.

Однако, поскольку в 2014 году Мэтт Камминс объявил гостевые блоги главным образом спамом , многие люди подняли на это нос.

А вы?

Если вы холодно относитесь к гостевому блогу, пришло время пересмотреть свое мнение.

Потому что:

Гостевой блоггинг жив и здоров .

Позволь мне объяснить:

Видите ли, Мэтт Камминс говорил не о концепции гостевых блогов, а скорее о практике гостевых блогов только для ссылок.

Размещение гостевых статей на некачественных сайтах и ​​сайтах, содержащих спам, - в лучшем случае пустая трата времени. В худшем случае это может повредить рейтинг вашего сайта, потому что Google наказывает сайты с плохими ссылками.

Однако ссылки с авторитетных сайтов ценны - и чем их больше, тем лучше.

Как я сказал выше, качественные обратные ссылки помогают убедить Google в подлинности и надежности вашего сайта. Если вы можете сделать это хорошо, вы действительно в гонке за первое место.

Так что во что бы то ни стало стучитесь в двери респектабельных сайтов, принимающих гостевые посты.

Гостевой блог не только помогает в создании ссылок, но и помогает вам:

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение упоминания бренда
• Получите реферальный трафик

3. Получение ссылки, упомянутой брендом.

Если ваш бренд популярен, есть большая вероятность, что многие другие сайты уже упоминали его.

Выполните поиск по своему бренду, слоганам и названиям продуктов, чтобы найти такие сайты. Если вы найдете тот, в котором указан ваш бренд, но нет обратной ссылки на ваш сайт, отправьте ему легкое напоминание.

4. Помогите своей целевой аудитории на различных форумах.

Еще один эффективный способ получить больше «естественных» ссылок - помочь вашей целевой аудитории на различных форумах.

Помните, здесь основное внимание уделяется помощи людям с их проблемами, а не продвижению.

Если это означает включение в ответ названия вашего продукта или услуги, ничего страшного. Если нет, тоже хорошо.

Пока ваша цель - повысить ценность обсуждения, вы на правильном пути.

Это не только поможет вам получить больше входящих ссылок, но и повысит узнаваемость бренда, завоюет доверие целевой аудитории и увеличит упоминания бренда.

5. Социальные сети

Если вы хотите создать сильное присутствие в Интернете, вы не можете себе позволить держаться подальше от сайтов социальных сетей.

Потому что:

69% взрослого населения США используют хотя бы одну социальную сеть, в то время как средний американец имеет около 7 учетных записей в социальных сетях.

Это означает, что большая часть вашей целевой аудитории, вероятно, будет зависать на таких сайтах, как Facebook, Twitter и YouTube.

Если вы хотите установить с ними контакт, вам следует двигаться именно туда.

Но помните, что название игры - это создание сильного социального сообщества, помогая пользователям, а не рассылая им рекламные ссылки.

White vs Black Hat SEO - в чем разница

Есть правильный способ (белая SEO) и неправильный (черная SEO) оптимизация вашего сайта.

Во-первых, давайте узнаем, как правильно поступать.

Что такое White Hat SEO?

Белая SEO-стратегия соответствует следующим критериям:

• Он соответствует рекомендациям, утвержденным Google.

Белая шляпа SEO соответствует рекомендациям Google для веб-мастеров , которые определяют правильный и этичный способ оптимизации сайта.

Эти рекомендации подробно объясняют, что представляет собой этическое SEO, но вкратце:

Не обманывайте систему

• Он стремится улучшить пользовательский интерфейс

Белая шляпа SEO - это одно и только одно:

• Предлагая большую ценность для зрителей.

Когда вы думаете об этом, это имеет смысл. В конце концов, приоритет номер один для Google - предоставлять посетителям наиболее релевантные для них результаты.

И самое приятное:

Если вы следуете наиболее рекомендуемым стратегиям SEO, вам не нужно прилагать никаких отдельных усилий для улучшения пользовательского опыта. Многие проверенные временем методы SEO, такие как публикация качественного контента и повышение скорости веб-сайта, автоматически делают ваш сайт более интересным.

• Это долгосрочный подход

Вы не можете опубликовать огромное количество высококачественного контента в одночасье или в мгновение ока уменьшить время загрузки страницы. Эти вещи, как и все другие белые методы SEO, требуют времени и усилий.

Однако положительным моментом является то, что вы сможете пользоваться плодами своих усилий в течение многих лет.

Что такое Black Hat SEO?

Черная шляпа SEO - это все, чем не является белая шляпа:

Он пренебрегает руководящими принципами, манипулирует и бежит за быстрыми победами.

Если тактика соответствует любому из нижеперечисленных критериев, будьте осторожны, потому что это черная шляпа.

• Это противоречит рекомендациям Google.

Во всех тактиках черной шляпы мало внимания к руководящим принципам - и некоторые из них именно то, что Google классифицирует как вещи, которые вам не следует делать .

• Использует манипулятивную тактику

Черная шляпа SEO улучшает рейтинг, обманывая алгоритм Google, а не улучшая пользовательский опыт.

Другими словами, любая тактика, заставляющая Google думать, что веб-сайт предлагает посетителям большую ценность, чем на самом деле, является черной шляпой.

• Требуется краткосрочный подход

Black Hat SEO фокусируется на использовании ярлыков для повышения рейтинга.

Но есть загвоздка.

Некоторые из этих техник ни к чему не приводят, давая в лучшем случае временные результаты.

Это потому что:

Google неустанно работает над своим алгоритмом, чтобы закрыть лазейки. Всякий раз, когда приходит новое обновление алгоритма, сайты, использующие черную SEO, рискуют потерять свой рейтинг на долгое время, если не навсегда.

Как Black Hat SEO может нанести вред веб-сайту?

Вот некоторые из распространенных практик черной шляпы и то, как они вам вредят.

• Повторяющийся контент

Это самый простой и худший метод SEO.

Мало того, что он копирует плагиат, Google также неплохо ловит злоумышленников и сурово наказывает их, деиндексируя их сайты.

• Статья крутится

Поскольку дублированный контент легко обнаруживается, некоторым людям пришла в голову идея получше - раскрутить статьи.

Вместо того, чтобы копировать, они повторно используют статью снова и снова, добавляя ее в программу для создания статей, которая меняет ее каждый раз в достаточной степени, чтобы передать ее как «новую».

Затем они публикуют несколько копий на разных сайтах, чтобы увеличить количество входящих ссылок.

Но есть загвоздка.

Эти инструменты делают именно то, что вам запретил делать учитель грамматики, чтобы избежать плагиата:

Замени слова синонимами.

Большинство «раскрученных» статей некачественные, а некоторые практически нечитаемы. Короче говоря, они убивают пользовательский опыт.

Но это еще не самое худшее.

Google достаточно умен, чтобы ловить плохо написанные статьи. Когда это происходит, он перестает индексировать их раз и навсегда.

• Скрытый текст

Это предполагает использование текста, который виден роботу поисковой системы, но не людям.

Нет, никакой магии здесь нет. Это просто дешевый трюк, который обычно завершается использованием белого текста на белом фоне или установкой нулевого размера шрифта текста.

Владельцы сайтов используют эту тактику для добавления на страницу дополнительных ключевых слов.

Это может работать временно, но ненадолго.

Потому что:

Посетители быстро переходят с таких страниц. Это, в свою очередь, сигнализирует Google о необходимости опустить страницу ниже, поскольку это не соответствует намерениям пользователя.

Кроме того, поисковые системы все лучше понимают страницы со скрытым текстом.

• Маскировка

Клоакинг - это продвинутая практика черного SEO, которая позволяет веб-сайту автоматически корректировать свой контент в зависимости от того, кто его посещает - человек или поисковая система.

Это означает, что сайт показывает поисковым системам одно, а людям другое.

Какая отдача?

Люди используют маскировку для улучшения рейтинга определенных ключевых слов.

Однако в случае обнаружения Google жестко наказывает эти сайты, понижая их статус или даже навсегда блокируя.

• Покупка ссылок

Это именно то, на что это похоже - тратить наличные деньги на покупку входящих ссылок.

Тем не менее, покупка ссылок - это совсем не умная идея, потому что трудно не оставить никаких следов.

Если вас поймают, вы можете потерять весь свой органический трафик в одночасье.

Нижняя линия:

Методы черной SEO-оптимизации в лучшем случае могут дать вам временный выигрыш. И если Google узнает, вы можете оказаться в огромном беспорядке.

Вот почему гораздо лучше сосредоточиться на правильных методах SEO, включая перечисленные впереди.

Взлом алгоритма Google - 9 факторов, влияющих на ваш рейтинг

Google использует около 200 факторов для ранжирования страницы. (Да, так много!)

Хотя это число может показаться пугающим, дело в следующем:

Не все эти факторы имеют одинаковый вес .

Есть некоторые, которые просто нельзя игнорировать, а некоторые другие не так важны.

Итак, какие из них наиболее важны?

Что ж, вот список некоторых действительно важных факторов ранжирования в 2021 году.

1. Доступный и безопасный веб-сайт

Обязательно наличие URL-адреса, по которому роботы Google могут получить доступ и легко сканировать.

Но это не единственное, что вам нужно. Вам также потребуются:

Файл robots.txt , четко указывающий Google, где искать информацию.

Карта сайта, в которой перечислены все страницы вашего сайта. Если у вас есть сайт WordPress, подумайте об использовании для этой цели Yoast SEO (подробнее об этом в разделе часто задаваемых вопросов). Если нет, то хорошей идеей будет использование онлайн-генератора карт сайта, такого как XML-Sitemaps .

HTTPS . Буква «s» в конце означает «Безопасный». И Google, и пользователи предпочитают HTTPS, а не HTTP. Хотя поисковая система использует его как второстепенный фактор ранжирования, людям гораздо удобнее заходить на защищенные сайты.

2. Описательный и оптимизированный для ключевых слов URL.

URL - это один из тех факторов ранжирования, который довольно легко определить.

У вас все будет хорошо, если вы сможете следовать этим четырем основным методам SEO для URL-адресов:

Во-первых , ваши URL-адреса должны быть простыми, актуальными, точными и краткими. Зритель (и сканер поисковой системы) должен иметь возможность получить хорошее представление о содержании вашей страницы, просмотрев URL-адрес.

Во- вторых, включите в него ключевые слова, если вы можете добавить их естественным образом. Имейте в виду, что гораздо важнее иметь удобочитаемый URL-адрес, чем URL-адрес со странным звуком, наполненный ключевыми словами.

В-третьих , используйте строчные буквы и избегайте использования идентификационных номеров и кодов.

В-четвертых , для удобства чтения используйте дефисы, а не пробелы, подчеркивания или специальные символы.

Вот пример хорошего URL:

Вы можете определить, о чем эта страница, просто взглянув на URL-адрес. Кроме того, он краток и не содержит цифр и специальных символов.

3. Оптимизированный высококачественный контент.

Алгоритм Google полагается на ключевые слова, а это значит, что вы тоже должны их использовать.

Начните с определения ключевых слов, наиболее релевантных вашей нише. Надежный инструмент подсказки ключевых слов может помочь вам найти их (подробнее об этом позже).

Когда у вас будет готов список основных ключевых слов, позвольте писателю выйти на первый план.

Вот несколько важных советов, которые помогут вам:

4. Публикуйте качественный контент.

Контент по-прежнему остается королем.

Создавайте контент, представляющий ценность для зрителей, а не просто пишите ради письма. Кроме того, создавайте грамматически правильный контент. Никто не любит опечатки или плохое письмо. Вы можете использовать инструмент, который поможет вам в этом. Грамматика - тоже хороший выбор.

Если вы можете помочь своей аудитории или произвести на нее впечатление своим контентом, они будут чаще посещать ваш сайт, тратить больше времени на посещение и больше делиться вашими сообщениями - все это может повысить ваш рейтинг.

5. Таргетинг на ключевые слова не означает наполнение ключевыми словами.

Первый - это законный способ произвести впечатление на Google, а второй - самый верный способ отложить его и наложить штраф.

Напрашивается вопрос:

Как избежать избыточного количества ключевых слов?

Рассмотрите возможность использования дополнительных ключевых слов и ключевых слов LSI в дополнение к вашему основному ключевому слову.

По возможности используйте основное ключевое слово в URL, заголовке и метаописании. Также попробуйте упомянуть об этом несколько раз в статье.

Хотя не существует идеальной плотности ключевых слов для лучшего ранжирования, большинство экспертов рекомендуют 1-3% плотности ключевых слов вместе с вторичными ключевыми словами и ключевыми словами LSI.

6. Длинный контент обычно имеет более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Перво-наперво:

Google наплевать на количество слов. Он не ранжирует страницы по количеству содержащихся в них слов.

Тем не менее, исследования показывают, что длинный контент обычно имеет более высокий рейтинг . Возможно, это связано с тем, что лучший контент обычно длиннее.

Итог:

Сосредоточьтесь на написании лучшего контента. Если это означает больше контента, это прекрасно.

7. Входящие ссылки

Google хочет показывать своим посетителям авторитетный и релевантный контент, а входящие ссылки - один из способов оценки контента.

Но учтите, Google не гонится за контентом, на который больше всего ссылок. Вместо этого он предпочитает контент, который имеет релевантные ссылки с авторитетных сайтов.

Так что не беспокойтесь о некачественных сайтах.

Хотите найти свои входящие ссылки?

Используйте средство проверки обратных ссылок или хороший инструмент для исследования ключевых слов.

8. Пользовательский опыт (рейтинг мозга)

Зритель - лучший судья о качестве и релевантности контента.

И в этом загвоздка для Google.

Никто из нас не стучится в его дверь, чтобы сказать, что тот или иной высокопоставленный контент предлагал нам яблоки, когда мы хотели апельсины.

Так как же Google узнает, какие результаты нам интересны, а какие нет?

Войдите в систему искусственного интеллекта (он же RankBrain ).

Google - лидер на рынке разработки искусственного интеллекта. В течение некоторого времени Google использует сигнал под названием RankBrain для лучшего ранжирования страниц. Последний учитывает три сигнала ранжирования для сбора информации о пользовательском опыте:

• CTR - процент посетителей, которые переходят по ссылке на ваш сайт после того, как она появляется в результатах поиска.
• Показатель отказов - процент посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы.
• Время ожидания - количество времени, которое поисковик Google проводит на странице после входа на нее через страницу результатов поиска и до нажатия кнопки «Назад».

В идеале вам нужно, чтобы рейтинг кликов и время ожидания были как можно более высокими, а показатель отказов - как можно более низким.

Если многие люди отскакивают или быстро возвращаются на страницу результатов поиска, Google может подумать: «Эта страница не соответствует намерениям пользователя. Может, мне не стоит ставить его так высоко по этому конкретному поисковому запросу ».

С другой стороны, низкий показатель отказов и большое время ожидания говорят о том, что страница актуальна для пользователей, выполняющих поиск.

9. Удобство для мобильных

Больше людей ищут в Google с мобильных устройств, чем с компьютеров. Поэтому неудивительно, что Google пошел по пути индексации, ориентированной на мобильные устройства . Это означает, что теперь он индексирует сайты на основе их мобильной версии, а не настольной версии (как раньше).

Вам может быть интересно:

Но что, если у меня нет веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств? Где я тогда стою?

К сожалению, не на очень твердой почве. Вы упускаете огромный объем трафика и рискуете потерять свой рейтинг.

Так что возьмите сигнал и запустите мобильную версию своего сайта.

К счастью, большинство ведущих разработчиков веб-сайтов создают адаптивные страницы, поэтому вы будете в безопасности.

Что означает «оптимизированный для мобильных устройств»?

Согласно Google, веб-сайт «удобен для мобильных», если он:

• Не использует программное обеспечение, которого нет на мобильных устройствах, например Flash.
• Автоматически настраивается в соответствии с размером экрана, на котором осуществляется доступ.
• Используйте текст, который можно читать на небольших экранах без увеличения.
• Разместите ссылки на достаточном расстоянии друг от друга, чтобы пользователи могли легко выбрать нужную.

Как оптимизировать для голосового поиска? 3 главных совета

Вы знали?

• В прошлом году на голосовые запросы приходилось 50% поисковых запросов.
• Каждый месяц выполняется 1 миллиард голосовых запросов.
• Каждый четвертый человек в возрасте от 16 до 24 лет использует голосовой поиск на мобильном телефоне.

Если вы не оптимизировали голосовой поиск на своем сайте, вы оказываете огромную медвежью услугу своему бренду и оказываете огромную услугу своим конкурентам.

Вот 3 совета, которые помогут вам оптимизировать голосовой поиск на профессиональном уровне:

1. Настройте таргетинг на ключевые слова для голосового поиска.

При голосовом поиске люди используют разные ключевые фразы.

Поскольку запросы голосового поиска обычно длиннее, звучат более естественно и основаны на вопросах, сначала определите голосовые ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Если вы думаете об использовании инструмента для генерации ключевых слов LSI, СТОП.

Такие инструменты вам не помогут. Они знают только, как возвращать текстовые поисковые запросы.

Так какой же выход? Рад, что ты спросил.

Попробуйте этот бесплатный инструмент . Для каждого ключевого слова он возвращает различные вопросы и другие естественно звучащие фразы, которые люди могут использовать для голосового поиска.

Когда у вас есть список, на который вы хотите настроить таргетинг, включите его естественным образом в свой контент.

2. Сделайте свой сайт удобным для мобильных.

Большой процент голосового поиска приходится на мобильный поиск - и это понятно. Когда вы в пути, вы лучше говорите, чем печатаете.

Но вот в чем дело:

Вы не сможете настроить таргетинг на эту аудиторию, если не оптимизируете свой сайт для мобильных устройств.

В предыдущем разделе я рассказал, что нужно сделать, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств. Так чего же ты ждешь? Бери их, тигр!

3. Оптимизируйте для местного поиска.

Многие пользователи голосового поиска выполняют локальный поиск на ходу. Чтобы настроить таргетинг на них, вам также необходимо оптимизировать свой сайт для локального поиска.

Начните с оптимизации вашего контента по ключевым словам, которые описывают:

• Ваше местоположение или район
• Достопримечательности рядом с вами
• Местные учреждения, имеющие отношение к вашему бизнесу

Кроме того, стоит попробовать «основное ключевое слово + рядом со мной» в тегах заголовков, якорном тексте и метаописании.

5 лучших инструментов для SEO

У меня для тебя есть небольшое упражнение. Давай, развесели меня, пожалуйста!

Что 2122 x 2322? Ах да, вы можете использовать калькулятор.

Нашли ответ в мгновение ока? Отличная работа.

Теперь, что 2122/2322? И на этот раз без калькуляторов.

Хммм, так что вы либо сдались, либо потратили где-то 5 минут - и это нормально.

Потому что дело в следующем:

Машины лучше нас делают расчеты. Они также лучше и быстрее собирают данные.

И именно по этим причинам вы не можете заниматься SEO без специализированных инструментов SEO. Это просто невозможно.

Так как же найти лучшие?

Ну, на самом деле вам не нужно - потому что я сделал это за вас. Вот они идут.

1. Ahrefs

Это инструмент SEO, который используют многие эксперты по SEO и владельцы бизнеса - и это понятно.

Its Site Explorer is the best in the business, giving you an in-depth analysis of the backlink profile and search traffic of any site.

Another standout feature is Site Audit, which highlights parts of your site that require fine-tuning to get optimum results, among other things.

Its Content Explorer is also a handy tool. Just enter a keyword or phrase, and it will show you the most popular pages, along with their domain rating (DR). The latter is a metric developed by Ahrefs to measure both the quality and quantity of backlinks going to a website.

Ahrefs has one more impressive tool up its sleeve — the Keyword Explorer. It gives you a keyword's search volume, keyword difficulty, related keyword ideas, SERP position history, and much more.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

2. Seobility

Want to know how your website is fairing on the SEO front?

Try Seobility.

It has 4 main features that tell you everything you need to know to achieve better website optimization.

• Keyword Check – Shows how your pages are optimized for important search terms.
• Ranking Check – Checks your website Google search rank for any keyword.
• TF-IDF Analysis – Analyzes text optimization of top-ranking sites and allows you to compare your content with your competitors.
• SEO Check – Tests your site and gives tips to improve SEO optimization.

The tool offers both free and premium plans.

The free plan crawls up to 1,000 pages, analyzes up to 10 keywords, and compares maximum 3 competitors per domain.

Premium plans start at $50 a month with a 30-day free trial.

3. SEMrush

SEMrush has an impressive keyword research tool that comes with a slew of features.

You can use it to search for keywords that perform well on Google and Bing and gather detailed information about them, like volume, trend, CPC, and number of results.

Want to find out the keywords your competitors are ranking for?

With SEMrush, competitive analysis becomes a whole lot easier. It offers over 20 ways to research your competitors. You can check their backlinks, top-performing content, and best keywords, among other things.

SEMrush also proves useful when you want to invest in pay-per-click (PPC) advertising campaign.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

4. Serpstat

An all-in-one search engine optimization platform, Serpstat helps you optimize your site for SEO, content marketing, and PPC.

It gives you access to the following key features:

• Аудит сайта - вы можете проводить аудит всего сайта или отдельных страниц одним щелчком мыши. Инструмент предоставляет подробный набор данных, которые помогут вам проанализировать важные элементы, такие как заголовки H1, теги заголовков, мета-описание и дублированный контент, а также оценить производительность сайта.
• Отслеживание позиции - используйте его для отслеживания рейтинга ключевых слов в реальном времени.
• Анализ веб-сайта - он предоставляет данные и статистику, чтобы дать вам точное представление об общей производительности вашего сайта.
• Исследование ключевых слов - показывает среднюю позицию ключевых слов, страницы с наибольшей видимостью и варианты ключевых слов.
• Исследование конкурентов - вы можете узнать, насколько хорошо ваш сайт работает по сравнению с вашими ближайшими конкурентами.
• Анализ обратных ссылок - это упрощает отслеживание обратных ссылок на вашем сайте, чем раньше.

Цены начинаются от 69 долларов в месяц с годовыми опциями.

Хотите проверить Serpstat перед регистрацией? Используйте модель freemium, которая позволяет бесплатно исследовать ключевые слова и анализировать конкурентов.

5. SEOquake

Это бесплатное, простое в использовании расширение для браузера, которое предоставляет данные страницы на лету.

Некоторые из показателей, которые он показывает, включают, среди прочего, следующие:

• Количество ссылок
• Рейтинг Alexa
• Рейтинг Google
• Индекс Bing
• Возраст домена (возраст веб-архива)

Панель инструментов может оказаться чрезвычайно удобной, когда вы хотите исследовать сайт конкурента или найти возможности для ссылок.

Заключение

Итак, что мы узнали сегодня, друзья?

Мы узнали ответ на вопрос: что такое SEO ?

Мы также узнали, что лучший способ играть в SEO-игру - это придерживаться правильных правил Google.

Написание качественного контента, создание чистой и доступной структуры сайта, создание удобного для мобильных устройств сайта и сбор высококачественных входящих ссылок - одни из самых эффективных методов SEO.

Более того, необходимо оптимизировать ваш сайт для голосового поиска. В противном случае вы рискуете потерять много трафика.

Наконец, выберите хороший инструмент SEO - потому что, если у вас нет доступа к нужным данным, вы можете снимать в темноте, несмотря на свои лучшие намерения.

Если вы можете сделать все это, все готово. Удачи!

Хорошо, на этом мы подошли к концу нашего исследования « Что такое SEO. " Увидимся в следующий раз!