Проверено Twitter: хорошее, плохое и обходное решение

Опубликовано: 2023-04-01

Единственная причина, по которой Илон Маск купил Twitter в октябре 2022 года, заключалась в том, что он хотел создать «максимально доверенную» платформу, поощряющую «свободу слова». Он уверял нас тогда, что совершенно точно не зарабатывал деньги.

Вы ему поверили?

Я этого не сделал. И, только что услышав о его новой политике проверки «голубой галочки», которая в основном означает, что теперь вы должны платить, если хотите стать вирусным в Твиттере, я не думаю, что я ошибся.

Скрытие большей части Твиттера за платным доступом — это определенно не то, что сделал бы человек, не заинтересованный в зарабатывании денег на Твиттере, не так ли?

Присоединяйтесь ко мне, чтобы узнать, что на самом деле представляет собой эта новая политика «голубой галочки», что она означает для вас как бизнеса и как обойти проблемы, связанные с этой новой идеей.

Что сказал Илон Маск?

Хорошо, давайте распакуем это. Что на самом деле говорит этим объявлением второй самый богатый человек в мире?

Илон Маск делает три вещи:

  1. С апреля 2023 года Маск постепенно отказывается от старого процесса проверки Twitter с синей галочкой.
    За несколько дней до Маска культовая синяя галочка Twitter присваивалась только учетным записям, которые соответствовали определенным критериям и, следовательно, заслужили право отображать этот заметный знак доверия и подлинности в своих профилях. На церемониальный синий почетный знак деньги не обменивали, его зарабатывали. Вот что сделало синюю галочку заслуживающей доверия. С 15 апреля 2023 года устаревшие проверенные пользователи Twitter должны будут платить 8+ долларов в месяц, чтобы сохранить свою синюю галочку.
  2. С 15 апреля 2023 года Маск будет поэтапно внедрять новый процесс проверки синей галочки под названием Twitter Blue.
    С 15 апреля любой желающий сможет поставить синюю галочку в своем профиле. Они не должны соответствовать каким-либо особым критериям. Им просто нужно доказать, что они те, за кого себя выдают, но только если они готовы платить 8 долларов в месяц за эту привилегию. С этой подпиской Blue Tick твиттеры Blue Tick получат возможность публиковать более длинные твиты и видео, а также редактировать или отменять твиты. Кроме того, они смогут…
    Голосовать в опросах (без галочки, без голосования)
    Имейте приоритет их контента в поиске и в ленте «Для вас»* (без галочки, без голоса)
    Иметь двухфакторную аутентификацию в своей учетной записи (без галочки, без безопасности)
  3. В декабре прошлого года Маск представил новую схему «голубой галочки для бизнеса».
    Если бизнес платит Маску 1000 долларов в месяц (минимум), он получит привилегию ЗОЛОТОЙ галочки в своем профиле. Это пометит их как «Проверенную организацию» в Твиттере. За этот золотой значок почета проверенные организации не только получат те же привилегии Twitter Blue, что и «обычный» синий тикер, но также получат возможность добавлять аффилированных лиц в свой профиль (за дополнительные 50 долларов США за аффилированное лицо в месяц). ) для расширения своей сети.

После того, как Маск получил огромную негативную реакцию по поводу приоритета контента с синими галочками в поиске и в каналах «Для вас», теперь он утверждает, что «поскольку вы просили об этом», пользователи по-прежнему смогут видеть учетные записи. они следят за новостями в своей ленте «Для вас».

Почему Илон Маск делает это?

«[Это] единственный реальный способ справиться с роями продвинутых ИИ-ботов. В противном случае это безнадежно проигрышная битва». (Илон Маск)

Маск заявляет, что если он сделает подтвержденных пользователей с синими галочками более заметными — установив приоритет их твитов в ленте «Для вас» и поисковых запросах — и алгоритмически подавит твиттеры, не являющиеся синими галочками, он в конечном итоге выявит и уничтожит всех ботов, фермы троллей, и поддельные аккаунты с платформы.

Возможно, он полагает, что настоящие пользователи Твиттера — те, за кого они себя выдают, — зарегистрируются толпой, чтобы стать частью бригады синих галочек, просто для того, чтобы их контент увидели другие. Боты не могут оплачивать подписки. Поддельные аккаунты не могут подтвердить свою личность. Таким образом, если все «настоящие» люди будут аутентифицированы (оплачивая 8 долларов в месяц), единственные оставшиеся без синей галочки будут разоблачены как боты, спамеры и мошенники.

Или, может быть, это настоящая причина

Хотя стремление Маска изгнать злых ботов из Твиттера является благородным и, безусловно, могло бы сработать, если бы все согласились оплатить подписку, я не верю, что это настоящая причина его схемы Twitter Blue.

После хаотичного захвата Twitter Илоном Маском ему удалось потерять более 500 рекламодателей, в результате чего ежедневный доход компании упал на 40% в годовом исчислении.

«Хаос, вызванный поглощением Илоном Маском Twitter, отпугнул рекламодателей, поскольку компания изо всех сил пытается удержать свой самый значительный источник дохода». (Инвестопедия)

Быстро сообразив, что зарабатывать деньги на рекламе не получится, как ожидалось, у Маска не было другого выбора, кроме как превратить Twitter в модель, основанную на подписке, и начать заставлять пользователей платить ежемесячную плату только за то, чтобы их твиты увидели другие.

Вспомните, когда Маск впервые начал продвигать эту идею.

Чтобы прощупать почву, он в общих чертах предположил, что ежемесячная плата за получение максимальной выгоды от платформы — это будущее Twitter. Вы помните его реакцию на негативную реакцию, которую он получил по поводу этого предложения?

Превращение Твиттера в средство для зарабатывания денег имеет больше смысла, чем его оправдание «борьбой за изгнание ботов».

Когда Маск впервые приобрел Twitter, он заявил, что платформа станет «цифровой городской площадью», где важные вопросы можно будет обсудить на безопасном и открытом форуме.

Но является ли сведение к минимуму голосов людей и лишение их права голоса — если они не готовы платить — созданием цифровой городской площади или цифровым иерархическим разделением?

Что все это значит для вас как для бизнеса?

Одно дело знать, что задумал Маск со своими схемами Twitter Blue и «синяя галочка для бизнеса», но что все это значит для вас, как для бизнеса, который использует Twitter в качестве маркетинговой или сетевой платформы?

Давайте сначала посмотрим на новый процесс проверки синей галочки и на то, как оплата 8 долларов в месяц — если вы хотите стать вирусным — может повлиять на ваш бизнес.

Я всегда люблю искать позитив в любой ситуации. И, возможно, есть небольшой положительный момент, если вы занимаетесь малым бизнесом.

Раньше желанные синие галочки в Твиттере были зарезервированы только для знаменитостей или организаций с большой репутацией, большим влиянием и массой подписчиков. Обычные люди и малые предприятия редко заглядывают туда. Теперь, когда любой может купить синюю галочку, выровняло ли это игровое поле Twitter?

Я думаю, в некотором смысле, это так.

Но обратная сторона разрешения всем иметь синюю галочку заключается в том, что уважение и статус, которые раньше представляла синяя галочка, исчезли.

Если он есть у каждого, что делает одну организацию более респектабельной и заслуживающей доверия, чем другая? Теперь синяя галочка ничего не означает, кроме того, что вы можете позволить себе платить Илону Маску 96 долларов в год.

Кроме того, что, если раньше у вас все было хорошо, без синей галочки?

У вас было приличное количество подписчиков, приличный уровень вовлеченности в ваши твиты и приличный охват. Если твиты с синими бегущими строками должны иметь приоритет над твитами с не синими бегущими строками, внезапно ваш охват, вовлеченность и подписка исчезнут. Если только вы не кашляете.

Кроме того, уже появляются истории от подписчиков, подписавшихся на Blue Tick, о том, что они не заметили роста активности с тех пор, как начали платить за подписку. Они эффективно платят за то, чтобы их игнорировали.

Хотя 8 долларов в месяц — это немного, вам все равно придется выделять бюджет только для того, чтобы ваш контент увидела ваша аудитория. И в этот экономический спад платить деньги — за то, что раньше было бесплатной услугой — второму самому богатому человеку в мире больно.

Давайте теперь посмотрим на схему «голубой тик для бизнеса» и посмотрим, как оплата более 1000 долларов в месяц за золотой тик может повлиять на ваш бизнес.

Если вы представляете предприятие среднего размера и хотите расширить свою деловую сеть, я вижу, что платить 12 000 долларов в год за то, чтобы стать «подтвержденной организацией» в Twitter, может быть стоящей инвестицией.

Но это не просто 12 000 долларов в год. Чтобы схема «синяя галочка для бизнеса» работала — чтобы вы могли развивать полезную сеть в Твиттере — вам нужно добавить аффилиатов. И много их.

При цене 50 долларов за штуку это большой бюджет, чтобы инвестировать только в один канал в социальных сетях.

«50 000 долларов, если вы Disney или Apple, не являются чем-то неразумным. Это похоже на то, сколько вы заплатили бы за свой рекрутинговый аккаунт LinkedIn. Таким образом, здесь есть прецедент, когда предприятия платят за свою проверку. Если вы хотите быть в тренде, вы должны пройти проверку». (Джейсон Калаканис)

Крупные бренды с большими бюджетами снова выигрывают.

Хорошие: как обойти проблему с синей галочкой в ​​​​Твиттере

Теперь о хороших новостях!

Существует хитрый небольшой обходной путь, который означает, что вам не нужно платить 8 долларов в месяц только за то, чтобы ваш контент увидела ваша аудитория.

Все, что вам нужно сделать, это создать список Twitter.

Вы можете создать до 1000 списков Twitter, добавить учетные записи своих подписчиков (в каждый список можно добавить до 5000 учетных записей) и предложить им подписаться на него.

Таким образом, с синей галочкой или без синей галочки, каждый раз, когда вы публикуете или пишете в Твиттере, ваша аудитория увидит это в своей ленте хронологии. И если они напишут о вас в Твиттере, вы увидите это в своей хронике.

Кроме того, вы всегда можете предложить своим подписчикам создать свой собственный список Twitter и убедиться, что они добавляют вас в него, чтобы они могли продолжать видеть весь ваш замечательный контент, а вы могли продолжать видеть их.

Еще один способ быть в курсе того, что говорят о вас «неподтвержденные» пользователи Твиттера (потому что вы не увидите, что они твитят, если у них нет синей галочки), — это настроить прослушивающий поиск, используя инструмент управления социальными сетями, например Agorapulse.

Социальное прослушивание — отличный способ «прислушиваться» к упоминаниям вашего бренда, продукта или услуги от клиентов, фанатов и даже конкурентов.

Agorapulse имеет специальную функцию прослушивания Twitter, которая позволяет вам настроить поиск, который будет прослушивать определенные ключевые слова и упоминания, а также позволяет вам управлять твитами и ретвитами, которые вы получаете, и все это с платформы Agorapulse.

Вам не нужно заходить в Twitter один раз, если вы этого не хотите.

Узнайте больше о нашей функции прослушивания Twitter здесь или закажите бесплатную демоверсию.

бесплатная демо-версия инструмента управления социальными сетями Agorapulse

Заключение

Смелый шаг Маска к платформе социальных сетей на основе подписки может навсегда изменить ландшафт социальных сетей. Некоторые считают, что социальные сети в любом случае должны быть сервисом на основе подписки, и с учетом того, что в этом месяце Meta запускает аналогичный сервис на основе подписки «Meta Verified», является ли это лишь верхушкой айсберга для социальных сетей на основе подписки?

Проверено Twitter: хорошее, плохое и обходное решение