Coca-Cola, Mozilla, Google и еще 7 успешных редизайнов логотипов

Дизайн логотипа и фирменный стиль важны для роста и успеха - и эти две концепции неразрывно связаны. Логотипы помогают формировать идентичность бренда, а сильная идентичность бренда необходима для повышения доверия и осведомленности потребителей, что приводит к увеличению продаж и увеличению доходов.

Хотя ваш бренд может быть известен своими продуктами и услугами, в первую очередь важно общее восприятие вашего бренда потребителями. Это происходит из-за клиентского опыта работы с вашим брендом, и первое, с чем они будут взаимодействовать, - это ваш логотип.

Логотипы сильны - они являются символом вашего бренда и его индивидуальности. Доказано, что многие факторы, которые входят в ваш логотип, оказывают глубокое влияние на психику потребителей и их покупательское поведение. Например, цвет является основным фактором в дизайне логотипа. Это увеличивает узнаваемость бренда до 80 процентов и может помочь вашему логотипу стать узнаваемым и привлечь внимание - и это именно то, что вам нужно, логотип и фирменный стиль, которые запоминаются и сохраняются надолго.

Ваш логотип должен оказывать влияние, и исследования показывают, что потребителям требуется от пяти до семи показов бренда, чтобы запомнить ваш бренд, поэтому у вас нет времени терять зря. Вам нужно отразить свой бренд и его суть в дизайне логотипа, чтобы сделать его узнаваемым и эффектным. Это не только сохранит запоминаемость вашего бренда, но и исследования показывают, что постоянно представленные бренды увеличивают выручку на 23 процента.

Хороший логотип способствует хорошему восприятию бренда, что жизненно важно для успеха в бизнесе. Если потребители не доверяют вашему бренду, они просто не будут взаимодействовать с вами. Фирменный стиль способствует доверию и аутентичности - поэтому, если вы не заложите хорошую основу с помощью своего логотипа, вы уже за восьмеркой.

Но если сначала у вас ничего не получится, более чем нормально попробовать еще раз - и именно это сделали эти бренды. Они взяли отсутствующие и устаревшие логотипы и смогли полностью изменить свою идентичность с помощью обновления современного дизайна логотипа. И ваш бренд может сделать то же самое.

10 лучших успешных редизайнов логотипов

Бренды любят время от времени обновлять свой внешний вид - от серьезных изменений логотипа до самых тонких, едва заметных. Это лучший способ привлечь внимание потребителей, зажечь обсуждения в творческой индустрии и вызвать положительный резонанс ... и эти бренды попали в цель.

1. Кока-кола

Coca-Cola - компания, которая много инвестирует в PR. Даже если вы изначально думали, что большая часть их бюджета идет на маркетинг, это не так.

Coca-Cola - величественный пример того, как компания строит свою репутацию, основываясь на чувствах потребителей. Их бизнес-модель полностью отличается от модели конкурентов. Когда вы видите рекламу Coca-Cola, вы понимаете, что они хотят вызвать у потребителя рефлекс: когда у вас семейная встреча, она не может продолжаться без простуды, Coca-Cola. Бренд умело использует повседневные ситуации, которые могут быть понятны каждому, и внедряет в них Coca-Cola плавным и доступным способом.

Этот особый подход принес Coca-Cola тот успех, который она наблюдается сегодня. И поэтому они используют любимых знаменитостей с крутым имиджем - ди-джеев и исполнителей. Им также нравятся партнерские маркетологи, кампании по продакт-плейсменту фильмов, влиятельные лица, блогеры и PR-кампании. Тем не менее, логично, что это самый узнаваемый бренд в мире.

Но мы говорим о логотипах.

Итак, давайте поговорим о знаменитых редизайнах логотипа Coca-Cola. На данный момент у Coca-Cola было 12 различных логотипов.

История бренда началась в 1886 году, когда доктор Пембертон создал эликсир от головной боли из листьев кокса. Потребовалось время, чтобы усовершенствовать рецепт и брендинг, но все получилось. А в 1950 году, пятью логотипами спустя, Coca-Cola представила свой фирменный красный цвет.

Давайте посмотрим на последние два последних дизайна логотипа, представленный в 2003 году, и последний редизайн логотипа, который они сделали в 2007 году, что мы видим сегодня.

Когда Coca-Cola объяснила значение своего логотипа, было очевидно, что они имели в виду молодую аудиторию - это было очевидно с тех пор, как они представили свои модные и крутые буквы. А в 1969 году Coca-Cola представила свой культовый дизайн с белой волной, который они назвали Dynamic Ribbon Device.

Он все еще используется сегодня.

Сравнивая логотипы 2003 и 2007 годов, различия очевидны. В версии 2003 года Coca-Cola добавила привлекающую внимание желтую ленту, которая вместе с пузырьками подчеркнула шипучесть и освежающий вкус безалкогольного напитка. Этот логотип был представлен в рамках масштабной кампании Coca-Cola «… Real».

От актеров, боксеров и велосипедистов до водителей NASCAR, поп-звезд и певцов - защитники бренда Coke показали свою истинную сторону, свою человеческую сторону.

Эта кампания ознаменовала новую эру в маркетинге Coca-Cola, облегчив людям внесение изменений с помощью простого редизайна логотипа.

Новый логотип 2007 года был упрощен, чтобы соответствовать текущим тенденциям, но все же достаточно знаком, чтобы отдать дань уважения классическому дизайну, воплощающему наследие Coke.

Когда вы смотрите на изменения, вы понимаете их тонкость. Бренд хотел оставаться узнаваемым, но хотел, чтобы редизайн был достаточно другим, чтобы оказать сильное влияние. Этот редизайн логотипа стал более гладким, чистым и минималистичным. Используется тот же шрифт, но в 2007 году они стали более просторными в дизайне, более простыми лентами и более светлыми буквами.

Текущий логотип Coca Cola, безусловно, является историей успешного редизайна логотипа просто потому, что они понимают, что хороший дизайн логотипа должен вносить изменения, которые четко видны, но при этом сохранять дух бренда и элементы, которые делают его узнаваемым.

Если вы хотите увидеть, как бренд может успешно провести ребрендинг с помощью дизайна, ознакомьтесь с этим примером использования Weight Watchers!

2. Google

У нас есть еще один гигант в нашем списке успешных редизайнов логотипов, которые укрепили успешное будущее бренда. Редизайн логотипа Google был представлен публике в 2015 году.

Если у вас есть логотип с надписью без каких-либо дополнительных функций дизайна, самый безопасный и быстрый способ завершить редизайн логотипа - использовать шрифты. И команда дизайнеров Google определенно знала об этом, потому что они изменили свой шрифт Catull на плоский без засечек и добились более легкого и современного вида с тонким сдвигом.

По сравнению с предыдущим логотипом видно, что Google убрал затенение, а его основные цвета потеряли сияющий элемент, но они стали ярче, что сделало этот новый логотип еще более элегантным.

Минимализм - это мощная тенденция, которая сразу привлекает потребителей, и этот простой редизайн - отличный пример того, как небольших изменений достаточно, чтобы сделать редизайн успешным. Имея в виду Google, очевидно, что тонкость является ключевым моментом.

Но изменилось не только слово. Google также ввел в уравнение однобуквенный символ, чтобы упростить брендинг в более гибком масштабе - однобуквенного символа по-прежнему достаточно для узнаваемости бренда.

В основном потому, что команда по редизайну использовала ту же последовательность цветов в логотипе словесного знака и воссоздала их в буквенном знаке. Буква «G» осталась прежней, цвета остались, а дизайн сильно упрощен. Все эти функции представляют собой новую, хорошо продуманную эмблему для дизайна материалов и канцелярских принадлежностей Google.

3. Mozilla

Несмотря на то, что редизайн логотипа может улучшить идентичность бренда и вызвать новый ажиотаж и интерес у людей, всегда найдутся люди, которые отреагируют негативно. Существуют миллионы мнений и людей, которые просто не желают принимать изменения, когда они приходят, но в конечном итоге шум утихает, и все идет как обычно.

Mozilla сделала умный ход (один из самых умных в истории редизайна логотипов) - они пригласили людей комментировать и делиться мнениями. Процесс создания логотипа занял более пяти месяцев, и вместо того, чтобы просто анонсировать конечный продукт, Mozilla делится каждым этапом публично.

Во-первых, это вызвало интерес к процессу в Интернете, и люди комментировали каждый предложенный дизайн. И они действительно слушали. В конце концов, Mozilla создала логотип, используя только гарнитуру и гарнитуру, создавая каламбур в процессе. Mozilla превратилась в Moz: // a.

Этим простым изменением Mozilla делает акцент на ориентированном на пользователя подходе, а также ставит потребителей в центр своего бизнеса. Кроме того, они создали логотип, который находится где-то между словесным знаком и значком с введением нового символа - M: //

4. Убер

Редизайн логотипа Uber вызывает споры. Этот дизайн логотипа вызвал у многих беспокойство, и они громко их озвучили. Но все же мы считаем, что это успешный редизайн логотипа, о котором стоит упомянуть.

Uber хотел кардинально изменить, и для этого они полностью изменили дизайн, что имело смысл выделиться среди конкурентов.

Политика компании и новый корпоративный подход продиктовали редизайн логотипа. Uber считал, что их классический знак U не отражает их рост и дополнительные услуги.

Они заявили, что явно занимаются не просто перемещением людей с места на место, они расширяются. Теперь они предлагают дополнительные услуги, такие как Uber Eats, что означает, что они занимаются перемещением продуктов питания, товаров и, возможно, в будущем, даже новых бизнес-инициатив.

Однако то, что утверждают критики, верно. Логотип должен мгновенно создавать ассоциацию с брендом, и старый логотип делал это, а новый - нет.

Вместо буквы U в квадрате теперь у нас есть маленький квадрат в круге, который встроен в шестиугольник. Даже цвет и шрифт разные. Здесь у нас есть сочетание гладких линий, образующих новые, современные узоры, с почти неоново-зеленым цветом, матовым темно-зеленым цветом для фона и белым толстым кругом в середине. Квадрат в этом круге имеет линию слева и выглядит как точка на карте с одной точки зрения, что означает движение.

Конечно, новый логотип не представляет бренд полностью, но ... это просто означает, что он не представляет его - пока. Старый логотип не оставляет передышки для новых продуктов и новых услуг, а новый логотип позволяет Uber поиграть с фоном и формами. У каждой страны может быть свой логотип Uber. Каждая недавно добавленная услуга может иметь совершенно новый вид и образ, который в некоторой степени будет таким же, как и остальные. И Uber отлично справился с этим.

Убер в порядке, Убер. Вы найдете приложение на своем телефоне и заметите другой логотип, и со временем вы к нему привыкнете. Uber продает услугу, которой пользуются многие люди, поэтому мгновенная узнаваемость не является проблемой - Uber - это не безымянный бренд, который должен конкурировать за узнаваемость бренда. Им просто нужен был дизайн, который будет расти вместе с ними.

5. Qantas

Qantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services) - одна из крупнейших авиакомпаний Австралии. У них есть устоявшийся бренд - комбинированный логотип с талисманом кенгуру наверху.

И представив эту треугольную форму, компания вдохновила на полет, демонстрируя хвост самолета. Это хороший пример того, как физическая форма может быть использована в качестве ссылки на продукт тонким, творческим способом. Само по себе имя Qantas и изображение кенгуру на самом деле не похожи ни на что, что связано с какой-либо авиакомпанией, но этот поворот делает эту связь.

Когда компания представила новый самолет, они поняли, что необходимо изменить дизайн логотипа, чтобы он лучше подходил к хвостовой части нового самолета. Изменения здесь были настолько тонкими, что, если вы не сравните два логотипа рядом, вы даже не узнаете, что изменилось.

Опять же, это идеальный путь к успешному редизайну логотипа - сохранить все хорошие и важные элементы и просто улучшить их. Qantas добился этого, изменив типографику и сделав ее более гладкой. Это похоже на то, что сделала Coca-Cola.

Эти бренды следовали популярным тенденциям, которые поддерживали их актуальность, тяготея к более толстой типографике и полужирным буквам. Даже кенгуру сделали изящнее, чтобы его ноги казались длиннее и мощнее.

6. MailChimp

Это, наверное, самый простой и тонкий редизайн логотипа в нашем списке. Основное различие между этими двумя логотипами - бирюзовый цвет фона логотипа и некоторые незначительные изменения шрифта, которые практически невозможно заметить, если вы не сравните логотипы рядом.

Изменение цвета было определенно умным и соответствовало новым цветовым трендам, в то время как последний логотип был очень мягким.

Слишком синий, слишком мягкий и слишком скучный, что никогда не имело особого смысла.

Но так было не всегда; этот цвет был правильным выбором для бренда, когда он был впервые создан, но с учетом новых тенденций и дизайна было гораздо разумнее придерживаться черного цвета на веб-сайте.

Вес логотипа был облегчен, а точкам встречи букв придали более элегантный вид за счет более тонких штрихов. В некоторых местах буквы были слишком сжатыми, поэтому дизайнер предоставил немного больше пространства для передышки с более негативным пространством. Причудливая базовая линия была сохранена, но в новом логотипе она была немного выпрямлена, чтобы она оставалась игривой, но менее упругой.

В логотип MailChimp было внесено множество небольших изменений, но новый не выглядит странным - он выглядит лучше, менее чернильно, креативно и обновленно, но игривая сторона бренда все еще присутствует.

7. Оливковый сад

Olive Garden - знаменитый итальянский ресторан, полностью изменивший свой стиль с помощью редизайна логотипа.

Olive Garden изначально воплощал свой бренд с помощью словесного логотипа, встроенного в тосканский фон. Редизайн сохранил некоторые из этих элементов, сохранив название бренда и его целостность, но добавив современный вид.

Старый логотип был симпатичным и очаровательным, но постепенно его обновляли. Толстые буквы зеленого цвета, соответствующие названию бренда Olive Garden, и виноградная лоза с виноградом также придают очарование итальянской кухне.

Но новый логотип полностью модернизировал ресторан и изменил его стиль.

В новом дизайне элементы остались такими же (или похожими). В правом верхнем углу вместо виноградной лозы мы видим оливковые ветви.

Буквы на старом логотипе были поразительно зелеными и привлекали внимание, а в новом логотипе они темно-оливково-зеленого цвета, чтобы сохранить эту заметность. Полностью изменилась типографика, но идея осталась прежней - в обоих логотипах использован почерк.

Редизайн Olive Garden - отличный пример того, как бренды могут полностью изменить свой внешний вид, но при этом сохранить одни и те же элементы в обеих итерациях.

8. Starbucks

Starbucks - это крупный международный бренд, поэтому любые изменения, внесенные в логотип, напрямую повлияют на его клиентскую базу. Это может быть скользкая дорожка, особенно с учетом того, что этот бренд является культовым.

Тем не менее, Starbucks добилась успеха с редизайном своего логотипа, несмотря на то, что вначале было много критики.

Прежде всего, Starbucks сосредоточила свой редизайн вокруг своего 40-летнего юбилея. Это стало важной вехой, требующей почти полного изменения дизайна. Изменения были простыми, но эффективными, и узнаваемость бренда сохранилась благодаря изменениям.

В старом логотипе была надпись вокруг русалки, а теперь в новом логотипе эта надпись полностью исчезла. Это главным образом потому, что саму русалку легко узнать на расстоянии, и люди знают Starbucks по этой креативной русалке - она ​​не нуждается в другом представлении.

Это похоже на то, как если бы бренд хотел послать сообщение - они так хорошо известны и так многого достигли за последние 40 лет, поэтому им не нужно быть вам в глаза. И их логотип тоже.

Еще одно серьезное изменение - это полностью изменившаяся цветовая схема. Теперь русалка зеленая, а фон белый - единственный черный цвет, исходящий от кофе в вашей чашке. Такое решение хорошо сочетает дизайн с современными минималистическими тенденциями в индустрии дизайна.

9. Airbnb

У Airbnb есть полная история редизайна логотипа, и приятно видеть, как бренд может сделать историю из процесса редизайна.

Основные ценности бренда используются для создания логотипа, и они идеально сочетаются друг с другом в простой иллюстрации. Логотип состоит из более мелких частей, образующих большую картину - это люди, места, любовь и Airbnb. Конечным результатом является простой и легко узнаваемый логотип милого цвета, который не является ни красным, ни розовым (он называется Rausch).

Хотя логотип, естественно, символизирует бренд, это также хороший способ показать людям, что они больше заботятся о внутренней работе и своем видении, чем просто узнаваемость бренда. Кроме того, многие бренды предпочитают использовать синий цвет в качестве основного цвета логотипа (Facebook, Twitter и другие - лишь некоторые из примеров). Всегда приятно видеть, когда бренды выделяют свой основной цвет смелым, и Airbnb определенно сделал это со своим выбором цвета.

10. Facebook

У Facebook также был минимальный редизайн, настолько минимальный, что вы, вероятно, даже не заметили этого. Предыдущий логотип Facebook имел небольшую голубую линию в качестве основы для буквы F. Когда они хотели освежить логотип и сделать его более плоским, они сделали это просто и тонко. Удалив голубую линию, их логотип приобрел более элегантный и упрощенный вид.

Кроме того, теперь буква F не находится ни на чем, а ее нижняя часть соединяется с белым пространством за пределами логотипа.

Тонкость Facebook в его редизайне в значительной степени способствовала успешным конечным результатам, которых он добился. Теперь у нас есть более изящный, но узнаваемый логотип. Буква F просто усиливается в процессе, и тот факт, что она связана с фоном, имеет более глубокое значение - в конце концов, Facebook объединяет людей из всех слоев общества.

Как измененный дизайн логотипа меняет идентичность бренда

Чему мы можем научиться из всех этих успешных редизайнов логотипов? Что ж, по мере того, как меняются тенденции в отрасли, должны меняться и логотипы. Обновление внешнего вида бренда - всегда хороший способ вызвать ажиотаж. И изменение логотипа - отличное место для начала.

Успешный дизайн логотипа может либо улучшить логотип бренда с помощью незначительных изменений, либо может преобразить всю идентичность с помощью масштабных изменений. Но в любом случае редизайн окажет влияние.

Более простые способы добиться успешного редизайна логотипа включают изменение шрифта, добавление большего количества отрицательного пространства и перемещение элементов. Если вы хотите сохранить остальные элементы такими же, но просто улучшить их, выберите более минималистичный подход с более легкими штрихами, более легким шрифтом и большим пространством для передышки.

Брендам следует тщательно выбирать цвета и следить за тем, чтобы эти цвета также соответствовали ценностям бренда и эмоциям, которые они хотят вызвать.

В целом, однако, брендам важно понимать, насколько редизайн логотипа влияет на их идентичность. Они могут эффективно проложить путь к тому, как аудитория будет воспринимать ваш бренд в будущем, и это правильно. Если вашему бренду требуется освежающий фейслифтинг, не ищите ничего, кроме редизайна логотипа.

Если вам нужна помощь с вашим логотипом или проектом редизайна, не стесняйтесь просматривать список DesignRush профессиональных студий по дизайну логотипов и брендинга.

Хотите больше дизайнерских идей? Подпишитесь на наши новости!