Sprout on Sprout: как создать собственный шаблон видео для социальных сетей

Опубликовано: 2022-07-28

Производство видео для социальных сетей — это больше, чем кажется на первый взгляд. Быть в курсе трендов. Поиск талантов на экране. Запись видео удаленно. Это лишь некоторые из задач, которые маркетологи социальных сетей должны решать, чтобы создавать высокоэффективный видеоконтент.

Овладение искусством видео никогда не было более важным. Сегодня 66% пользователей социальных сетей говорят, что короткометражное видео является наиболее привлекательным типом социального контента.

График с надписью «Самые привлекательные типы социального контента в ленте». Самый популярный тип контента — короткометражное видео (66%). Результаты взяты из социального индекса Sprout 2022 года.

Чтобы не отставать, социальные команды должны эффективно создавать видеоролики, не работая до выгорания.

В Sprout мы используем шаблон видеопроизводства, чтобы помочь нам масштабировать наш контент. Шаблон позволяет нам поддерживать согласованность и эффективность нашего процесса, даже когда мы работаем с несколькими участниками и по разным каналам.

В этой статье мы познакомим вас с процессом производства видео от написания сценария до окончательного редактирования. Читайте дальше, чтобы узнать, как создать собственный шаблон видеопроизводства для социальных сетей и начать повышать вовлеченность в свои социальные каналы.

Наша самая востребованная функция № 1 уже здесь

Экономьте время с помощью нашего мощного инструмента управления TikTok. Протестируйте нашу интеграцию с TikTok в бесплатной пробной версии сегодня.
Опубликован в

Где Sprout черпает вдохновение для наших видеороликов в социальных сетях?

Как стратег Sprout по социальным сетям, я знаю, что маркетологи социальных сетей постоянно создают новый контент.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sprout Social (@sproutsocial)

Вот методы, которые я использую для создания свежих идей контента, которые поддерживают стратегию Sprout в области видео в социальных сетях и цели всей компании.

Видео о предварительном планировании

Заранее спланированные, вечнозеленые видео составляют значительную часть нашего контента. Эти видеоролики являются яркими примерами контента, который можно перепрофилировать по каналам.

Поскольку требуется значительная предварительная и постпроизводственная работа, включая подробный сценарий, видео такого типа часто требуют совместной работы нескольких команд.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sprout Social (@sproutsocial)

Чтобы найти идеи для этих видеороликов, мы изучаем новые и существующие кампании, предстоящие запуски функций и другие важные бизнес-обновления. Например, когда мы запустили Sprout Community Hub, многие из наших команд собрались вместе, чтобы создать видео-анонс.

Снимайте видео в мгновение ока

Как маркетологи брендов в социальных сетях, мы следуем примеру создателей и ищем у них вдохновения. Многие из наших своевременных видеороликов, ориентированных на тренды, получают информацию благодаря прокрутке в социальных сетях.

@sproutsocial

#smm #socialmediamanager #contentcreator #videoproduction #socialmediamanagerprobs #socialmediavideos #horace

♬ Привет, я Дори! — соломенная одежда

Подобно лоу-фай контенту, популяризированному на TikTok, своевременные видеоролики создаются быстро и недорого.

Мы используем только тренды, которые подходят нашему бренду и аудитории. Если вы решите сделать решительный шаг, обязательно привяжите его к темам контента, актуальным для вашего сообщества.

Создайте уравнение содержания

Недавно мы создали новое уравнение для получения вдохновения от видео: формулы высокой эффективности + повторяющиеся темы контента = успешные видео.

Мы обнаружили несколько проверенных видео-формул, которые приводят к большому количеству просмотров и вовлеченности. Например, видео, предлагающие экспертную точку зрения, хорошо работают с нашей аудиторией.

Мы отслеживаем повторяющиеся темы контента, которые возникают в нашей отрасли и в нашем сообществе (пример: выгорание менеджера социальных сетей). Когда у нас заканчивается вдохновение, мы подключаем эти темы к нашим наиболее эффективным форматам.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sprout Social (@sproutsocial)

Создайте свое уравнение контента, выяснив, какие форматы лучше всего реагируют на вашу аудиторию, и отслеживайте разговоры, происходящие вокруг вашего бренда, отрасли и конкурентов.

Как создать шаблон видео для социальных сетей

Чтобы быстро создавать видеоконтент, мы разработали производственный шаблон, используя следующие шаги. Используйте их, чтобы охватить ваш процесс от начала до конца.

Планируйте пре- и постпродакшн работы

Начните с рассмотрения того, что нужно сделать до, во время и после видеосъемки. Включите такие шаги, как:

  1. Раскадровка
  2. Написание скриптов
  3. Обращение к создателям и отраслевым влиятельным лицам
  4. Съемка и монтаж
  5. Отчетность по видеометрикам
  6. Перепрофилирование контента для других носителей

Включите в свой план ключевых людей, необходимых для воплощения видео в жизнь — будь то обращение к вашим внутренним видео- и творческим группам или привлечению агентства. Если у вас нет ресурсов для совместной работы с большой командой, улучшите свои навыки работы с видео и используйте инструменты для редактирования видео.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sprout Social (@sproutsocial)

План удаленного производства видео

В Sprout 90% нашего контента снимается удаленно. Я выполняю всю подготовительную работу для большинства социальных видеороликов, а сложный монтаж выполняется нашей видео-командой. Когда дело доходит до нашего сложного видеопроизводства, удаленная командная работа имеет важное значение. Не забудьте включить в свой шаблон стандартные операции для удаленной съемки.

Фактор работы с экспертами

Разнообразие того, кого вы представляете на своих социальных каналах, важно, чтобы находить отклик у вашей аудитории. Люди хотят слышать самые разные голоса и мнения, а не только небольшое количество членов команды социальных сетей. А что может быть лучше для записи голоса других, чем через видео?

@sproutsocial

Переориентируйтесь и найдите новое вдохновение с помощью этих советов от @JAYD E. #SproutAmbassador #inspiration #socialmediamanager #creativeblock #creatives #socialmediatips

♬ Countless – Официальная звуковая студия

Чтобы найти людей, которые подошли бы для наших видео, я консультируюсь с видео-командой и связываюсь с людьми из Team Sprout, которые умеют работать на камеру. Я также строю отношения с создателями, которые являются экспертами отрасли.

Как только у вас появится свежее лицо, составьте список четких инструкций и рекомендаций, которым они должны следовать. В Sprout мы делимся с нашими докладчиками колодой, которая включает в себя пошаговые инструкции по записи и сценарий — приветствие, зацепку и вопросы в стиле интервью, на которые они должны ответить. Экспертный охват является неотъемлемой частью вашего шаблона видеопроизводства.

Скриншот с передовой колодой Sprout Social для производства видео. Слайд называется «Кадрирование» и включает в себя три изображения людей от груди вверх в хорошо освещенных комнатах. Слайд включает инструкции по расстоянию говорящего до камеры, высоте над головой и выравниванию по центру.

Как проанализировать успех вашего видео с помощью Sprout

После того, как вы спроектируете свой шаблон, создадите свое видео и нажмете «Опубликовать», проанализируйте эффективность своего видео с помощью такого инструмента, как Sprout Social.

Анализируйте просмотры, охват и продолжительность просмотра

В Sprout мы ставим цели по ежегодному просмотру, охвату и длительности просмотров. Чтобы увидеть, как наши результаты соотносятся с нашими целями, мы смотрим на данные по конкретным платформам, включая отчеты YouTube и TikTok Analytics.

Скриншот видеоотчета Sprout Social на YouTube. Отчет включает просмотры, расчетное количество минут просмотра, среднее время просмотра видео и вовлеченность. На скриншоте видны четыре миниатюры видео и метрики.

Отчеты расскажут вам, какой контент наиболее интересен вашей аудитории, а какой контент потеряет их интерес. Предотвратите отключение зрителей, возвращаясь к интересным темам контента в своих будущих видео. Например, в Sprout мы принимаем решения на основе истории на основе продолжительности просмотра. Если мы заметим, что какая-то тема привлекает внимание нашей аудитории, мы настроим наш календарь контента, чтобы добавить больше видео с этой темой.

Создайте свой собственный шаблон видео для социальных сетей

Поскольку популярность видео продолжает расти, ваша команда должна приспособиться. Разработав шаблон видео для социальных сетей, вы можете генерировать идеи, снимать контент и более эффективно обращаться к видео талантам.

Поднимите процесс производства видео на новый уровень, оставаясь на шаг впереди.

Хотите получать отчеты, получать доступ к социальной аналитике и планировать видео в одном месте? Начните бесплатную 30-дневную пробную версию Sprout Social уже сегодня.