Развенчание распространенных мифов о маркетинге в социальных сетях
Опубликовано: 2022-02-27На каждую публикацию, которая предоставляет правду, ценность и обоснованные исследования в социальной сети, выстраивается очередь из 20 «экспертов по цифровому маркетингу», чтобы отправить вам DM о том, как добиться «безумного» роста, пройти проверку в Instagram с помощью криптовалюты. , или набрать 20 000 подписчиков с помощью их «секретного хака!» Плохую информацию можно выдать за факт, особенно когда почти каждая крупная социальная платформа заслужила репутацию менее чем прозрачной при описании своих внутренних процессов и цифровых алгоритмов. Хотя мы не можем раскрыть каждый миф, распространенный в социальных сетях, есть несколько твердых истин, которые мы обнаружили благодаря опыту и исследованиям, которые помогут вам отличить факты от вымысла при управлении вашей социальной стратегией.
Почему доверие имеет решающее значение для раскрытия истины
Важно отметить, что, оценивая любой совет или совет в социальных сетях, вы помните следующее: если понимание не исходит непосредственно от руководителя корпорации, законного представителя бренда или самой платформы, совет является просто теорией. Это не для того, чтобы дискредитировать сам совет или указать, что он обязательно неправильный или неточный, а в большей степени для того, чтобы помочь вам контекстуализировать информацию, которую вы получаете. Учитывая скорость и объемы, с которыми сегодня информация распространяется по всему миру в цифровом виде, раскрытие подлинного понимания может быть похоже на попытку найти виртуальную иголку в версии стога сена в Zoom. Знание этих базовых переменных и характеристик того, что делает источник заслуживающим доверия, поможет вам оставаться сосредоточенным, стратегическим и критически мыслящим на протяжении всего пути.
Что делает сторонний источник достоверным?
- Образование и/или опыт . Уделите немного времени изучению предыстории источника. Являются ли они частью маркетинговой или медиа-индустрии? Прошли ли они какие-либо соответствующие курсы или получили сертификаты, связанные с социальными сетями? Часто ли они пишут или говорят на эти темы?
- Профессиональная принадлежность . Являются ли они частью какой-либо отрасли или соответствующих тематических групп или обществ? Они сотрудничали с какими-либо платформами социальных сетей?
- Исследования, данные и тематические исследования . Проводят ли они свои собственные отраслевые исследования или подписываются на информацию об исследованиях рынка? Могут ли они привести примеры своих идей или утверждений?
Эти оценочные контрольные точки являются ключевыми вопросами, которые необходимо задать при принятии решения о том, имеет ли в конечном итоге источник информации право высказать свое мнение по теме.
Какие источники заслуживают доверия?
- Официальная редакция любой платформы, фирменный медиа-кит, подтвержденные профили в социальных сетях
- Корпоративные руководители любой платформы в социальных сетях, например, Адам Моссери (руководитель Instagram), Ник Тран (руководитель глобального маркетинга TikTok)
- Авторитетные новостные агентства, такие как Social Media Today, ADWEEK, The Verge, Insider, Forbes и т. д.
Ознакомьтесь с кратким списком ниже, в котором представлены некоторые из наших любимых лидеров мнений в социальных сетях:
- Наташа, ведущая онлайн-подкаста «Сияние» ( @shinewithnatasha )
- Меган Уильямсон, эксперт по маркетингу Pinterest ( @meaganawilliamson )
- Стивен Меллор, эксперт по бизнесу в Instagram ( @thestevenmellor )
- Габби Лейн, основатель Strut Communications (@struttosuccess )
Развенчаны: мифы о социальных сетях, которые (более чем вероятны) реальны
Теперь, чтобы погрузиться в мифы, которые выдерживают против лакмусовой бумажки истины. Помните о следующих примерах при разработке фокуса и контента для вашей социальной стратегии и управлении вашими цифровыми сообществами.
Instagram отдает приоритет контенту, используя свои новые функции
Ходят слухи, что алгоритм Instagram отдает предпочтение контенту, использующему его новейшие функции. Вот почему ролики сейчас находятся в центре внимания платформы и обеспечивают большую рентабельность инвестиций для создателей. Каждый раз, когда вы можете создавать контент на платформе, используя стикеры Instagram, функции дополненной реальности, IGTV и т. д., скорее всего, это сыграет вам на руку.
Все в порядке — вам не обязательно быть на каждой платформе социальных сетей, чтобы быть успешным
Для вас или вашего бизнеса нормально не быть в каждом канале социальных сетей. Сосредоточенные усилия обеспечивают максимальную отдачу для вашего бренда. Когда вы слишком распыляетесь, пытаясь быть активным на каждой платформе, качество вашего контента может пострадать. Вместо этого сосредоточьтесь на платформах, на которых активна ваша аудитория.
Адаптация вашего контента для уникальной аудитории каждого социального канала необходима для достижения оптимальных результатов
То, что хорошо работает на одной платформе, не обязательно будет хорошо работать на другой, поэтому ключевыми являются настройки и адаптация! Вот почему мы позаботились о том, чтобы функция редактирования и публикации PLANOLY позволяла вам редактировать свои сообщения для каждого канала. При адаптации контента помните о конкретных рекомендациях по контенту для каждой платформы, таких как размер публикации, размеры и элементы, а также следите за тем, чтобы ваши теги были точными для каждого канала.
Число ваших подписчиков будет колебаться — не паникуйте!
Есть ли случаи, когда «теневой бан» действительно происходит? Конечно, но более вероятно, что количество ваших подписчиков будет колебаться по негнусным причинам, таким как удаление учетных записей ботов, пользователи, нарушающие правила платформы и тому подобное.
Развенчаны: мифы о социальных сетях, которые (более чем вероятны) ложны
Instagram наказывает сторонние инструменты и приложения для планирования
В частности, по этому поводу есть много противоречивых комментариев, и, как сторонняя служба, для нас важно быть прозрачными и просто делиться тем, что мы считаем правдой. В конечном счете, Instagram хочет, чтобы вы и ваш контент были на их платформе, и если соответствующий сторонний сервис позволяет вам это сделать — тем больше причин для поддержки.
Вы должны публиковать сообщения ежедневно, чтобы угодить алгоритмам социальных сетей
Есть такая вещь, как перенасыщение и слишком много постинга. Ставьте качество выше количества и сосредоточьте свои усилия на нескольких еженедельных публикациях, которые представляют ценность для вашей аудитории.
Лайки и комментарии ботов помогают перехитрить алгоритм
Боты сейчас свирепствуют, и Instagram признает неестественное поведение в своих методах комментариев. Алгоритм работает лучше всего, когда с вашим контентом взаимодействуют самые разные пользователи.
Вы должны использовать общее количество выделенных хэштегов (30) в каждом посте
Опять же, сфокусированные усилия являются ключевыми и гарантируют, что ваш контент увидит аудитория, для которой он предназначен, а не множество пользователей по всему миру. Используйте 8-10 наиболее релевантных и применимых хэштегов для каждого поста. Подсказка: Менеджер хэштегов PLANOLY отлично помогает вам выбирать и сохранять наборы тегов, чтобы многократно использовать их в ваших сообщениях при планировании.
При подходе к любой стратегической реализации стратегии вашего бренда прозрачность, достоверность и подлинность являются абсолютно обязательными принципами, которые гарантируют, что ваши усилия принесут наиболее оптимальные результаты. Итак, обратите внимание на эти рекомендации при обобщении любого «экспертного» совета или совета. Этот дополнительный уровень проницательности гарантирует, что вы и ваш бренд сможете достичь показателей и приема, которые вы ищете, и сможете сосредоточить свои усилия на направлениях, ведущих к успеху.