Самостоятельное размещение или облако: как выбрать подходящее программное обеспечение для отслеживания партнерских программ
Опубликовано: 2019-11-14Хотя игрокам обычно советуют разыгрывать свои карты близко к сундуку, эту философию нелегко перенести в мир цифрового маркетинга. Программное обеспечение для отслеживания аффилированных лиц бывает двух видов: оно может быть размещено на собственном хостинге или работать в облаке. Так что, обращаться с вашими данными, как с картами, - это хорошая идея, или партнерский маркетинг регулируется другими законами?
Может показаться нелогичным позволять кому-либо из SaaS-компании касаться ваших ценных данных, однако это одна из многих вещей, которые мы передаем на аутсорсинг нашим надежным экспертам.
Данные - это ваша жизнь, но и ваше здоровье - как бы то ни было, вы доверяете это своему врачу.
В следующей статье я хотел бы исследовать распространенные опасения и опасения, связанные с хранением вашего партнерского программного обеспечения для отслеживания в облаке. Это не будет однозначным ответом на вопрос «Какой трекер мне больше всего подходит?» вопрос. В некоторых случаях может показаться, что один вариант дает больше преимуществ, чем другой. Хотя, принимая такое решение, вы должны иметь четкое представление о реальных рисках и выгодах, связанных с каждым решением.
Подвальный сервер против облака данных
Партнерское программное обеспечение для отслеживания всегда состоит из красивого интерфейса, отображающего вашу статистику и диаграммы, в сочетании с серверной частью, которая обрабатывает запросы к базе данных. Ключевое различие заключается в том, где размещается это программное обеспечение.
В решении для самостоятельного размещения вы являетесь лицом, ответственным за покупку или аренду сервера, его обслуживание и установку партнерского программного обеспечения для отслеживания. Этот сервер может быть физическим, расположенный у вас дома или в офисе, или виртуальным, доступным в Интернете. В последнем сценарии, когда вы выбираете VPS-сервер от компании, расположенной «где-то там», вы уже на полпути к облачному решению. Теоретически другие люди могут прикоснуться к вашим данным.
Но давайте посмотрим на некоторые преимущества предыдущего варианта. Допустим, вы технически подкованы и недоверчивы по отношению к крупным компаниям. Возможно, вы более чем способны и готовы тратить время и силы на создание и запуск домашнего сервера. Таким образом, вы можете быть уверены, что все клики, перенаправления и обратные передачи обрабатываются через вашу собственную настройку. Теперь давайте рассмотрим, как работает второй сценарий, который требует небольших усилий и значительно меньше времени:
Облачный хостинг - это ситуация, когда вы арендуете сервер или несколько серверов у компании.
- Их не нужно настраивать
- Вам не нужно их поддерживать
- Вы не должны хранить их в безопасности
Есть специалисты, которые сделают это за вас. При работе с облачным трекером партнерской рекламы он уже установлен на удаленном сервере, который вы «не видите». Быстро, доступно и безопасно. Но беспокоит ли вас то, что «вы не видите»?
Итак, позвольте мне познакомить вас с различными аспектами работы партнерского программного обеспечения для отслеживания, и мы обсудим плюсы и минусы, риски и преимущества каждого из них.
1. Отслеживание скорости программного обеспечения
Первый аспект, и в то же время тот, который вызывает самые жаркие дискуссии на форумах, - это скорость. Большинство партнерских трекеров выполняют свою работу, просто перенаправляя посетителя через свою систему, поэтому посещение может быть записано. Любые задержки в этом процессе могут негативно повлиять на впечатления посетителей. Никто не хочет ждать пару секунд загрузки веб-страницы. Это 2019 год, и люди с большей вероятностью закроют веб-страницу, чем будут ждать 3 секунды. Вот какими терпеливыми мы стали.
Есть много мифов о скорости в партнерском маркетинге . Большинство из них безосновательны или верны лишь частично. Скорость - один из факторов, влияющих на впечатления посетителей. Другими факторами являются дизайн и привлекательность ваших целевых страниц, убедительность текста и само предложение. Ключ к успеху - это сбалансировать все: иметь быструю воронку кампании, которая всегда визуально привлекательна.
Только часть уравнения
Партнерское программное обеспечение для отслеживания отвечает только за часть пути посетителя. Обычно это целевая страница, которая замедляет всю воронку, потому что ей приходится загружать много ресурсов. Но помимо целевых страниц, какое решение для отслеживания партнерских программ лучше с точки зрения чистой скорости?
Правило цифрового большого пальца гласит: чем ближе сервер к вашей аудитории, тем быстрее он работает . При использовании решения для самостоятельного размещения вам придется ориентироваться на своих соседей. Облачный хостинг распространен на многих серверах во многих гео. Вы можете настраивать таргетинг на разные страны и быстро переключаться между GEO, не имея дело с теневыми услугами хостинга вьетнамских VPS, как если бы вы использовали «полу-самообслуживаемое» решение.
Методы отслеживания
Приведенные выше аргументы о скорости трекера относятся к «традиционному» методу отслеживания, основанному на перенаправлениях. Однако отрасль переходит к альтернативным методам отслеживания. Все они включают скрипты, запускаемые целевой страницей или страницей предложения. Редиректов нет. Посетитель переходит прямо на целевую страницу, и вышеупомянутый скрипт отправляет запрос в трекер с подробностями посещения.
Общее время, добавленное ко всей воронке кампании, составляет 0 мс. Так что большинство рассуждений о скорости трекера теряют свою ценность.
Скорость отчета
По правде говоря, есть только одна скорость, которая должна вас беспокоить, когда дело доходит до трекеров, - это скорость загрузки отчета. Его создание - это сложная задача для базы данных, с которой сталкиваются большинство автономных трекеров. В облачных трекерах есть базы данных, предназначенные для обработки миллионов запросов.
Речь идет не только об опыте посетителя, но и о вашем опыте.
2. Затраты
Аспект стоимости также активно обсуждается среди аффилированных лиц. Это деликатная тема, поэтому давайте рассмотрим ее подробнее.
Большинство трекеров работают по подписке. Это означает, что вы платите определенную сумму каждый месяц или каждый год. Разница между собственными и облачными трекерами партнерской рекламы заключается в способе выставления счетов за отслеживаемое событие:
- Варианты с самостоятельным размещением обычно включают в себя неограниченное количество мероприятий, потому что вы не арендуете у них инфраструктуру, а только программное обеспечение.
- Облачные, наоборот, обычно имеют квоту лимита событий, включенную в план подписки. После того, как эта квота исчерпана, взимается дополнительная плата.
Может показаться, что решение для самостоятельного размещения может быть лучшим вариантом, особенно если вы отслеживаете большое количество событий. Это может быть так, но давайте учтем два момента:
- Во-первых , решение для самостоятельного размещения требует значительных дополнительных затрат на эксплуатацию сервера, которые должны быть включены в общий счет. Они включают стоимость оборудования, электроэнергии и сервера. Не говоря уже о том, что ваше время потрачено на настройку сервера. Кроме того, забудьте об одном сервере для трекера и целевой страницы, это окажется бесполезным.
- Во-вторых , отрасль меняется, и в целом пользователи отслеживают все меньше и меньше событий. Тенденция склоняется к менее насыщенным событиями форматам рекламы, таким как нативная или социальная. Объявления более целенаправленные, персонализированные и индивидуализированные. Сейчас модным словом стало качество, а не количество.
Зачем тратить время на настройку сервера, если можно потратить время на зарабатывание денег? Ваше время дорого!
3. Безопасность и обслуживание трекера
Это главный аргумент сторонников самостоятельного решения. Ваши данные не защищены, если они не находятся на «вашем» сервере.
Когда эти пользователи говорят о «безопасности», они обычно подразумевают, что данные, расположенные на их серверах, защищены не от атак хакеров, а от самой компании. Предполагается, что работа с облачным трекером - это какая-то продуманная схема, позволяющая кражу вашей интеллектуальной собственности.
Это была бы очень недолговечная стратегия. Если бы хотя бы один суперпартнер заметил это, слух распространился бы быстрее, чем вы можете сказать фразу «корпоративная этика». Намного выгоднее вести постоянный, честный бизнес, чем заниматься одноразовым воровством.
Говоря о реальной безопасности, облачное программное обеспечение для отслеживания аффилированных лиц имеет команду преданных и опытных людей, нанятых специально для защиты вашей интеллектуальной собственности и других данных. Они хорошо справляются со своей работой, потому что это вся их работа. Они специализированы, они больше ничего не делают.
В не очень надежном мире самостоятельного хостинга вы обязаны хранить свои данные в безопасности, одновременно манипулируя дизайном креативов, оптимизируя свои кампании или создавая бесконечный контент для целевой страницы после целевой страницы. Это уровень многозадачности Брюса Всемогущего по любым меркам.
Обслуживание
Техническое обслуживание неразрывно связано с безопасностью. Помимо обеспечения безопасности ваших данных, компании, использующие облачные трекеры, также имеют специалистов, которые поддерживают свою инфраструктуру в рабочем состоянии и обновляют ее. В сценарии с самостоятельным размещением эта важная работа также ложится на вас, действительно нанятого дорогостоящего специалиста, оплата которого увеличивает общие расходы.
Неоптимизированные серверы со временем замедляются. Отчеты загружаются дольше, клики теряются. Лучше просто выполнять свою партнерскую работу, не глядя постоянно на сообщение «Получение данных» или аналогичный текст.
Резервное копирование
Последняя тема, касающаяся всей проблемы безопасности, - это резервные копии. ИТ-специалисты говорят, что есть два типа людей: те, кто выполняет резервное копирование, и те, кто выполняет резервное копирование. Последние начнут их делать сразу после первой потери данных, то есть после того, как перестанут выдергивать волосы.
Облачные серверы не расположены в одном месте, на которое может повлиять сбой питания или падение метеорита. Они разбросаны по всему миру, с их зеркальными версиями в качестве резервных копий, которые автоматически обновляются и синхронизируются, всегда на ходу.
4. Доступность
Обычно упускается из виду, но очень важная недостающая часть этого уравнения - это доступность ваших данных. Когда вы управляете своим собственным сервером, вы привязаны к нему. Это означает, что если вы хотите проверить свою статистику или запретить одной кампании съедать ваш бюджет, вы будете сидеть на сервере. Это если вы не настроите безопасное соединение со своим сервером, что еще больше увеличит ваши постоянно растущие накладные расходы.
Облачное программное обеспечение для отслеживания партнерских отношений дает вам такую же свободу, как и другие облачные сервисы. Вы можете проверить свои данные с любого устройства, подключенного к Интернету. Некоторые облачные трекеры предлагают для этого специальное мобильное приложение, в то время как другие предоставляют вам веб-страницу, удобную для мобильных устройств.
Часть партнерской игры заключается в быстрой адаптации к меняющимся условиям. Вы можете сделать это, застряв в подвале или попивая кофе в ресторане.
5. Масштабирование
Давайте нарисуем картину, в которой вы добились настоящего успеха в партнерском маркетинге. Где вы добывали золото и продолжаете добывать его в каждой новой кампании! Что будет следующим шагом взыскательного партнера?
С помощью программного обеспечения для отслеживания партнерских программ, размещенного на собственном хостинге, все дело в том, чтобы потратить больше денег на обновление и настройку более мощного сервера, который может обрабатывать больше трафика.
С программным обеспечением для отслеживания партнерских программ на основе облачных вычислений это бокал шампанского и продолжение этой золотой лихорадки, а также усиление партнерской работы, которая продолжит приносить вам больше денег.
Инфраструктура и базы данных облачных трекеров были разработаны, чтобы выдерживать огромные объемы трафика. Поскольку они взимают плату за мероприятие, они не хотят упускать шанс отслеживать каждое из них.
Партнерское программное обеспечение для отслеживания в облаке
Если бы это было разрешено, игроки бы хранили свои карты в облаке, чтобы они могли больше сосредоточиться на том, как пойдет следующая рука, вместо того, чтобы держать свои карты нечитаемыми для других игроков. К несчастью для них, у них нет такой возможности. У вас есть.